淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文
女性消費(fèi)已成為21世紀(jì)的主力軍,女性消費(fèi)市場(chǎng)必將對(duì)中原城市群發(fā)展產(chǎn)生不可忽視的重要作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文，供大家參考。
淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文范文一：女性消費(fèi)市場(chǎng)
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊，導(dǎo)致各公司把目光投向女性消費(fèi)者。
即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，也不放棄要促使消費(fèi)者掏出錢(qián)包購(gòu)買(mǎi)商品的念頭，一些公司正試圖另辟蹊徑來(lái)打開(kāi)顧客的錢(qián)包。在美國(guó)，女性消費(fèi)者構(gòu)成了80%以上的購(gòu)買(mǎi)力，所以一些公司抓住商機(jī)開(kāi)始改進(jìn)其商品及相關(guān)信息吸引女性的注意力，希望通過(guò)努力來(lái)增加銷(xiāo)售量。
菲多利(Frito-Lay)是百事公司旗下的零食公司，最近正在搞一個(gè)名為“只在女人的世界”的活動(dòng)，目的是使女性相信薯片和爆米花并不只是男性體育迷在喝啤酒時(shí)才能吃的專(zhuān)利。
澳美絲(Officemax)是美國(guó)第二大辦公用品供應(yīng)商，最近不僅重新設(shè)計(jì)了記事本和文件夾來(lái)吸引女性顧客，而且還做廣告鼓勵(lì)她們將辦公室裝飾得漂亮點(diǎn)。
麥當(dāng)勞也第一次在2月份舉辦的紐約時(shí)裝周向引領(lǐng)潮流的女性推銷(xiāo)一款新的熱飲。
貝恩公司(Bain&Company)的全球消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)分析部的咨詢(xún)員艾瑞克(Eric Almqust)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)不景氣讓這些公司將目光鎖定在女性身上令他很吃驚。畢竟，女性控制著消費(fèi)支出的絕大部分已經(jīng)不是一個(gè)新聞了，她們購(gòu)買(mǎi)了90%的食品，55%的家電產(chǎn)品，以及大部分的新汽車(chē)。
但是，經(jīng)濟(jì)的蕭條也促使公司重新思考其原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式。從經(jīng)濟(jì)危機(jī)開(kāi)始，SheSpeaks市場(chǎng)咨詢(xún)公司就幫助花旗銀行和飛利浦公司研究如何留住女性顧客。一些女性雜志也開(kāi)始刊登這些公司的廣告，若是以前則不會(huì)這樣感興趣。
除了女性強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，商家將她們視為潛在消費(fèi)者還有3個(gè)原因。《女性消費(fèi)市場(chǎng)》的作者馬蒂・巴瑞塔(Marti Barietta)說(shuō)，第一，她們是忠實(shí)的顧客，且更喜歡買(mǎi)品牌的東西。第二，女性傳播產(chǎn)品的信息比男性快得多，特別是通過(guò)聊天以及她們的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)。第三個(gè)原因就是美國(guó)現(xiàn)在多數(shù)失業(yè)的行業(yè)都是男性占大多數(shù)，比如工業(yè)和建筑業(yè)。這說(shuō)明女性還是主要的家庭收入的支配者，有著很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，
但不是所有的公司都適用女性消費(fèi)市場(chǎng)的這種政策。尤其是像品牌汽車(chē)這種主要的銷(xiāo)售對(duì)象是男性的公司。“性別轉(zhuǎn)變”或試圖吸引女性的政策雖然能夠解決短期內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)降低公司的銷(xiāo)售量。
波士頓西蒙斯管理學(xué)院的吉爾・艾弗里(Jill Avery)做了關(guān)于汽車(chē)業(yè)中這一趨勢(shì)的調(diào)查。保時(shí)捷公司就專(zhuān)門(mén)為女性設(shè)計(jì)了一款運(yùn)動(dòng)型多用汽車(chē)，短期內(nèi)的銷(xiāo)量確實(shí)增加了，可是男性消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向另一品牌，因?yàn)樵谶@款車(chē)出現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)損害了該品牌的陽(yáng)剛形象。
但是，在這個(gè)特殊時(shí)期里，那使搞些玷污品牌的活動(dòng)也好于品牌的消失。
淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文范文二：中藥在女性消費(fèi)市場(chǎng)中的應(yīng)用前景
“崇尚自然，返璞歸真”的潮流在世界范圍內(nèi)日益盛行，中藥正在被越來(lái)越多的患者所認(rèn)同，作為替代療法已經(jīng)被WHO、美國(guó)和歐洲的藥品管理部門(mén)認(rèn)可。在2007年3月召開(kāi)的“兩會(huì)”期間，政府工作報(bào)告提到“要大力扶持中醫(yī)藥和民族藥的發(fā)展，充分發(fā)揮祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的重要作用”，這是中國(guó)最高一級(jí)政府給出的最為鄭重明確的態(tài)度，給中藥材市場(chǎng)指明了方向，注入了活力。
中成藥是祖國(guó)醫(yī)藥遺產(chǎn)的重要組成部分，其療效顯著、應(yīng)用廣泛、副作用小，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局自2001年5月至2003年11月先后公布的6批非處方藥中占了70%以上，中成藥已成為人民群眾防病、治病、保健最常用的藥物種類(lèi)，尤其在女性消費(fèi)市場(chǎng)上，前景更為廣闊。
1 中藥美容
1.1 歷史
美容在中醫(yī)學(xué)中有很豐富的內(nèi)容，可追溯到2 000年前，20世紀(jì)70年代湖南長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的古醫(yī)書(shū)中就已有關(guān)于藥物美容的記載。我國(guó)現(xiàn)存最早的一部藥物專(zhuān)著，成書(shū)于東漢時(shí)期的《神農(nóng)本草經(jīng)》，曾對(duì)美容藥物作了初步概括，如“秦椒，味辛溫……，堅(jiān)齒發(fā)，明目，久服，輕身好顏色，耐老增年通神”，“白芷，長(zhǎng)肌膚，潤(rùn)澤顏色，可作面脂。”此外，人參補(bǔ)氣益血，當(dāng)歸養(yǎng)血活血，珍珠粉嫩白面，增顏消斑，茯苓潤(rùn)澤皮膚等等，早已被人們特別是愛(ài)美的女性所熟知和接受。在歷史長(zhǎng)河中，中藥的美容作用被無(wú)數(shù)醫(yī)學(xué)家反復(fù)應(yīng)用、驗(yàn)證、篩選，為現(xiàn)代美容學(xué)的發(fā)展提供了寶貴的文獻(xiàn)依據(jù)，為開(kāi)發(fā)研制天然化妝品提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
1.2 市場(chǎng)分析
隨著亞洲風(fēng)在全球的盛行，東方傳統(tǒng)文化漸漸成為時(shí)尚的主流，中藥美容以其天然、健康、有效的特點(diǎn)受到時(shí)尚女性的喜愛(ài)，其兼顧內(nèi)外調(diào)理使人由內(nèi)而外地達(dá)到健康與美麗的理念，使越來(lái)越多的人加入到中藥美容的行列，各大化妝品保養(yǎng)品牌，紛紛在其產(chǎn)品中加人中藥成分，并形成特色。
目前，對(duì)多種影響婦女美容的常見(jiàn)病，如粉刺、多毛癥、皮膚變黑、雀斑、黃褐斑、皮膚松弛等，以天然動(dòng)、植物提取物加入中藥的有效成分制成的化妝品漸漸被廣大婦女接受。因?yàn)橹兴幨俏覈?guó)傳統(tǒng)“國(guó)粹”，在很多女性消費(fèi)者心目中是“天然的、植物的、無(wú)副作用的”，一般而言，中草藥運(yùn)用于護(hù)理上給人安全感，由于大多來(lái)自于天然植物或食材，質(zhì)地溫和，因此在外敷或內(nèi)服時(shí)，比較使人放心。
1.3 發(fā)展
中藥美容發(fā)展很快，新產(chǎn)品層出不窮，如早時(shí)有丁家宜人參美容護(hù)膚系列，繼之又有鹿茸制品、銀耳珍珠霜、“101”毛發(fā)再生精、奧尼皂角洗發(fā)浸膏，最近較為流行的還有蘆薈系列化妝品等。
中醫(yī)藥的現(xiàn)代研究，為中醫(yī)藥美容提供了手段和依據(jù)，不少?lài)?guó)家將中藥美容視為研發(fā)重點(diǎn)，用人參、當(dāng)歸、川芎、丹參、蘆薈、白芍、海藻等數(shù)種具有美容作用的中藥材，制成乳液、粉餅、香水等各種產(chǎn)品。
我國(guó)中藥企業(yè)涉足化妝品領(lǐng)域已漸成趨勢(shì)，將中草藥精髓融入化妝品中，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，必將有不少具有特殊療效的中草藥化妝品走進(jìn)女性的生活，使愛(ài)美的女性煥發(fā)出由內(nèi)而外的光彩，其前景相當(dāng)廣闊。
2 中成藥減肥
2.1 市場(chǎng)分析
近年來(lái)，減肥藥品風(fēng)靡，而以化學(xué)成分為主的西藥的毒副作用不斷暴露出來(lái)，成為人們憂(yōu)心的話題。因此，愛(ài)美的女性更加傾心于中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶――中藥。許多懷有“中藥情結(jié)”的女性消費(fèi)者認(rèn)為，中成藥類(lèi)減肥產(chǎn)品毒副作用少，減肥效果好，且價(jià)格適中。中藥治療的關(guān)鍵在于辨證施治。就藥物減肥而言，中藥的減肥效果不如西藥起效迅速，但中藥的不良反應(yīng)少，對(duì)各種并發(fā)癥的預(yù)防強(qiáng)于西藥。常見(jiàn)的降脂減肥中藥材有山楂(消食健胃)、首烏(通便解毒)、澤瀉(利水滲濕)、決明子(降膽固醇、甘油三酯)等。綠色減肥藥以中藥成分為主，多數(shù)含有蘆薈、大黃、決明子等瀉下清脂的成分，對(duì)體重有控制或減輕作用，如大印象減肥茶、9塊9減肥茶等。目前市場(chǎng)上準(zhǔn)字號(hào)的減肥中成藥主要有消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等，值得消費(fèi)者長(zhǎng)期信賴(lài)。
2.2 前景
現(xiàn)在盡管有輝瑞、阿斯利康等國(guó)際公司投資開(kāi)發(fā)減肥新藥，但非一朝一夕能夠完成，而中藥已有幾千年的歷史，兼之現(xiàn)代藥理學(xué)、中藥化學(xué)、生物化學(xué)的快速發(fā)展，中成藥減肥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究相對(duì)有基礎(chǔ)。而且，隨著國(guó)家“藥品分類(lèi)管理”、“國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄”、“藥品降價(jià)限價(jià)”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購(gòu)”等政策的深入實(shí)施，中藥將有更大的發(fā)展空間。
3 婦科中成藥
3.1 中藥OTC在婦科領(lǐng)域中的應(yīng)用
由于婦科疾病往往需要長(zhǎng)期用藥，其中婦科炎癥、月經(jīng)不調(diào)等較常見(jiàn)，因此非處方藥在這一領(lǐng)域潛力很大，但西藥OTC婦科用藥僅甲硝唑等15種，且局限于抗感染藥，與之對(duì)比，中藥OTC婦科用藥分四大類(lèi)，其中月經(jīng)病用藥有烏雞白鳳丸等187種，帶下病用藥有婦科千金片等46種，產(chǎn)后病用藥有益母康顆粒等14種，雜病用藥有舒陰潔洗劑等6種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了西藥OTC婦科用藥品種數(shù)目。
據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所“中國(guó)藥品零售分析系統(tǒng)”和“中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析系統(tǒng)”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，婦科中成藥約占國(guó)內(nèi)中成藥零售市場(chǎng)的9%，占國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)總規(guī)模的3.8%。
2002年，婦科中成藥市場(chǎng)上，以婦科千金片、康乃馨抗宮炎片為代表的治療婦科炎癥藥物占據(jù)了57.75%的市場(chǎng)份額;以烏雞白鳳丸為代表的調(diào)經(jīng)養(yǎng)血類(lèi)藥品的市場(chǎng)份額為35.21%。這兩類(lèi)中成藥已成為當(dāng)前婦科用藥市場(chǎng)的兩大主力。
3.2 孕婦用藥
孕婦是一類(lèi)特殊人群，在生病時(shí)，會(huì)格外慎重選藥。由于西藥大多是化學(xué)合成藥，其中不少對(duì)胎兒有不良作用，所以孕婦大多喜歡選用雖然起效慢但作用溫和的中成藥。比如，治療感冒的OTC中成藥共143種，其中107種適用于孕婦，比例高達(dá)74.8%，相反，治療感冒的OTC西藥共45種，僅13種未標(biāo)明“孕婦禁用”，且其中4種為小兒感冒用藥，也就是說(shuō)可用率為20%。由此可見(jiàn)，中成藥是孕婦患病時(shí)的首選藥物。
3.3 老藥新用
研究發(fā)現(xiàn)，婦科中成藥有很多新用途，一藥多用，可達(dá)到意想不到的療效。如逍遙散，臨床上常用于乳房作脹、月經(jīng)不調(diào)等病癥，據(jù)報(bào)道，有人應(yīng)用逍遙散加味及六味地黃丸口服，并配合面部按摩的綜合療法，治療黃褐斑患者100例，總有效率達(dá)95%。此外，逍遙散還可治療乳腺增生、產(chǎn)后泌乳障、中晚期乳腺癌、二尖瓣置換手術(shù)后月經(jīng)不調(diào)、高泌乳血癥等。又如六味地黃丸，本為滋肝補(bǔ)腎用藥，現(xiàn)可治療更年期綜合征、尿道綜合征;當(dāng)歸芍藥散(膠囊)，臨床上常用于妊娠腹痛及婦女腹部疼痛等病癥，現(xiàn)可治療不孕癥、胎位不正、附件炎、功能性子宮出血等。
4 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，具有我國(guó)傳統(tǒng)文化特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的中藥，面臨著新的機(jī)遇，傳統(tǒng)醫(yī)藥將倍受青睞。中成藥無(wú)論在美容、減肥或是婦科疾病方面，都有進(jìn)一步深入挖掘的可能性，因而中成藥在女性市場(chǎng)上的潛力是很大的，其前景一片光明。
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