設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系論文
設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系論文
隨著社會(huì)生活市場(chǎng)化程度的提高、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的增強(qiáng),現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的重要地位日益凸顯。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系論文，供大家參考。
設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系論文范文一：中國(guó)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)關(guān)系的探究
摘 要：當(dāng)走在大街上，會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)無(wú)處不在。在我們對(duì)同一功能和價(jià)格的兩個(gè)商品面前抉擇時(shí)，往往會(huì)選擇一款比較好看以及設(shè)計(jì)感十足的商品。其實(shí)設(shè)計(jì)不知不覺(jué)已經(jīng)融入到我們的生活，并對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的重大的影響。
關(guān)鍵詞：中國(guó);設(shè)計(jì);市場(chǎng)
中圖分類號(hào)：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X(2013)25-0099-02
一、設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的發(fā)展史
英國(guó)首相撒切爾夫人說(shuō)：“設(shè)計(jì)是我們工業(yè)前途的根本，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是成功企業(yè)的標(biāo)志。”日本的企業(yè)巨頭松下幸之助從美國(guó)考察歸來(lái)時(shí)說(shuō)：“今后是設(shè)計(jì)的時(shí)代!”香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)系副主任林衍堂曾說(shuō)：“面臨世界貿(mào)易全球化發(fā)展，如果缺少工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品領(lǐng)域中的必要作用，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)損失是不可估量的。”在德、美等國(guó)，從一開(kāi)始就很注意把設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合起來(lái)，在飛快發(fā)展的電器工業(yè)方面一度走在了世界的前頭。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“藝術(shù)設(shè)計(jì)也是一種生產(chǎn)力”、“設(shè)計(jì)就是經(jīng)濟(jì)效益”的說(shuō)法并不過(guò)分。我們都知道，中國(guó)的產(chǎn)品出口到國(guó)外，一直都是“一流質(zhì)量”、“二流包裝”、“三流價(jià)格”。這很大程度上限制了中國(guó)產(chǎn)品的發(fā)展。
在中國(guó)鄧小平提出經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放的政策，開(kāi)始引入市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)。那時(shí)，中國(guó)的廣東省是最早接觸經(jīng)濟(jì)改革的。由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展社會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求劇增，造成各類型設(shè)計(jì)專業(yè)人員緊缺，中國(guó)大量美院順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求增加設(shè)計(jì)專業(yè)，并招生人數(shù)逐年上升。由于中國(guó)逐步進(jìn)入機(jī)械化大生產(chǎn)時(shí)代，產(chǎn)量提高，對(duì)外出口產(chǎn)品逐年遞增，人民收入增加，生活質(zhì)量和審美情趣也有所提高，這為藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求以及雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著生產(chǎn)力和思想的解放，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。
藝術(shù)設(shè)計(jì)就是一種生產(chǎn)力。它像其他生產(chǎn)力一樣，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的原動(dòng)力源自于人的無(wú)限追求。這種追求是自發(fā)的、與生俱來(lái)的。正是這種對(duì)事物的向往與追求，藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在它不僅滿足了人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，也滿足了人們的精神需求。它的本質(zhì)是人們對(duì)將要進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)作出藝術(shù)化的設(shè)想和籌劃?？傮w來(lái)看，這種設(shè)想和籌劃是進(jìn)步的，發(fā)展的，甚至是超前的。
信息技術(shù)的飛速發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計(jì)手段的改變提供了技術(shù)上的保證，勢(shì)必引發(fā)設(shè)計(jì)新的思想、設(shè)計(jì)理念的變革，人們生存要求的提高，大眾審美趣味的變化等，促使設(shè)計(jì)必須緊跟大眾潮流。這也為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。藝術(shù)設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持源于生活、高于生活，更廣泛地應(yīng)用于生活各個(gè)方面，更好地為社會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。
二、設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的現(xiàn)狀
設(shè)計(jì)本身要受技術(shù)水平和市場(chǎng)條件的制約，反之設(shè)計(jì)也引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，兩者相輔相成，當(dāng)代設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的現(xiàn)狀取決于設(shè)計(jì)的目標(biāo)，即“為何而設(shè)計(jì)”。因此具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)地把握市場(chǎng)導(dǎo)向，并且善于運(yùn)用設(shè)計(jì)去滿足和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)是必不可少的條件。
市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)的基本定位和方向。另一方面，市場(chǎng)的發(fā)展造就了設(shè)計(jì)的繁榮，從歷史發(fā)展角度來(lái)看，市場(chǎng)高度發(fā)展時(shí)期，也就是藝術(shù)文化繁榮的時(shí)期。在中國(guó)，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行，開(kāi)始引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)需求加大，市場(chǎng)繁榮，為設(shè)計(jì)的應(yīng)用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。而設(shè)計(jì)促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，被評(píng)為“走在銷售曲線前頭的人”的美國(guó)著名設(shè)計(jì)師伊洛，他用自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了許多不朽的商業(yè)神話，自己也獲得了巨大的成功。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)的過(guò)程中不可缺少的就是設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)。設(shè)計(jì)的主要目的是為了適應(yīng)市場(chǎng)，因此把設(shè)計(jì)深入銷售市場(chǎng)，把產(chǎn)品的市場(chǎng)功能又通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)出來(lái)，就更有利于銷售。產(chǎn)品的銷售并被消費(fèi)者使用這一過(guò)程，正是一個(gè)企業(yè)的文化與理念的傳達(dá)過(guò)程，而這一過(guò)程正是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的手中開(kāi)始的。為此設(shè)計(jì)師在一開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候就必須充分地考慮到消費(fèi)者的使用習(xí)慣和使用方式，做到人性化的設(shè)計(jì)，以人為本。只有在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中融入對(duì)消費(fèi)者的終極關(guān)懷，最大限度地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，才能吸引更多忠誠(chéng)的消費(fèi)者。創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。誰(shuí)掌握了設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)，掌握了主動(dòng)權(quán)，缺乏創(chuàng)新者將永遠(yuǎn)處于競(jìng)爭(zhēng)的底層。因此設(shè)計(jì)和市場(chǎng)兩者互為影響，互為條件。
三、中國(guó)人的消費(fèi)心理
中國(guó)的消費(fèi)者心理和歐美等國(guó)家相比，既有共性也有特殊性，在中國(guó)具有相當(dāng)?shù)钠毡樾?，具備很好的營(yíng)銷價(jià)值，出于跟大家相互探討共同提高的愿望，現(xiàn)列舉如下。
1.推崇權(quán)威。 消費(fèi)者推崇權(quán)威的心理，表現(xiàn)為感性超過(guò)了理性的成分。營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者推崇權(quán)威心理的利用，也比較多見(jiàn)。比如，利用人們對(duì)名人或者明星的推崇，所以大量的商家在找明星代言、做廣告;在汽車(chē)銷售店中，曾經(jīng)以某某車(chē)為某某國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的座車(chē)為賣(mài)點(diǎn)，從而讓該車(chē)銷售火爆;這就要求對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行較高的廣告設(shè)計(jì)，對(duì)于外國(guó)的產(chǎn)品，質(zhì)量是一方面，但更多的外國(guó)商品廣告較我們國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)得更好。
2.炫耀心理。消費(fèi)者炫耀心理，在消費(fèi)商品上，多表現(xiàn)為產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的心理成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)用的成分。這體現(xiàn)更多的是產(chǎn)品是否是外國(guó)產(chǎn)的，它的包裝以及外形等方面是否上檔次，例如一個(gè)小小的可樂(lè)瓶子就會(huì)對(duì)可樂(lè)的銷售產(chǎn)生巨大影響。那這個(gè)物品它的價(jià)值就和外包裝的設(shè)計(jì)緊密不可分了。
3.害怕后悔。每一個(gè)人在做決定的時(shí)候，都會(huì)有恐懼感，他生怕做錯(cuò)決定，生怕他花的錢(qián)是錯(cuò)誤的。為此國(guó)美針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的這個(gè)心理，打出了“買(mǎi)電器，到國(guó)美，花錢(qián)不后悔”，并作為國(guó)美店的店外銷售語(yǔ)。這就是結(jié)合中國(guó)現(xiàn)狀，融入獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法從而使銷量局限攀升。
4.攀比心理。消費(fèi)者的攀比心理是基于消費(fèi)者對(duì)自己所處的階層、身份以及地位的認(rèn)同，從而選擇所在的階層人群為參照而表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)行為。當(dāng)然攀比心理逐漸會(huì)產(chǎn)生追求個(gè)性，在一個(gè)追求個(gè)性產(chǎn)品的年代，需要我們的設(shè)計(jì)與眾不同并且還符合主流思想。 5.從眾心理。從眾指?jìng)€(gè)人的觀念與行為由于受群體的引導(dǎo)或壓力，而趨向于與大多數(shù)人相一致的現(xiàn)象。這就好比蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)暢銷，這不單單是因?yàn)槭謾C(jī)性能出色，更大的原因在于它的宣傳理念以及廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，再配上其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)自然引來(lái)了從眾心理消費(fèi)。
6.愛(ài)占便宜。中國(guó)人經(jīng)常講“物美價(jià)廉”，其實(shí)，真正的物美價(jià)廉幾乎是不存在的，都是心理感覺(jué)的物美價(jià)廉。 消費(fèi)者不僅想占便宜，還希望“獨(dú)占”，這給商家有可乘之機(jī)。除了獨(dú)占，另外消費(fèi)者并不是想買(mǎi)便宜的商品而是想買(mǎi)占便宜的商品，這就是買(mǎi)贈(zèng)和降價(jià)促銷的關(guān)鍵差別。
7.面子心理。中國(guó)的消費(fèi)者有很強(qiáng)的面子情結(jié)，在面子心理的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)人的消費(fèi)會(huì)超過(guò)甚至大大超過(guò)自己的購(gòu)買(mǎi)或者支付能力。腦白金就是利用了國(guó)人在送禮時(shí)的面子心理，在城市甚至是廣大農(nóng)村找到了市場(chǎng);這就要從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，廣告語(yǔ)以及宣傳手段的設(shè)計(jì)都要為它量身設(shè)計(jì)。
四、設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系
設(shè)計(jì)和市場(chǎng)交織在一起的最大原因就是人們生活水平日益的提高，人們不再只滿足于生活上的溫飽，對(duì)商品也是越來(lái)越挑剔，包括注重商品的外包裝。好的包裝設(shè)計(jì)除了要解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)心理，符合消費(fèi)者心理需求，才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，達(dá)到預(yù)期的效果。商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。
商品包裝最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)此種商品，也應(yīng)使他們對(duì)該產(chǎn)品的品牌、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生良好的印象。消費(fèi)者決定買(mǎi)東西的行動(dòng)是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來(lái)。換言之，人是為了滿足某種需要才行動(dòng)的，消費(fèi)者到商店購(gòu)買(mǎi)某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。
動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來(lái)的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。需要往往以愿望的形式被人體驗(yàn)到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒(méi)有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望就無(wú)法推動(dòng)人們購(gòu)買(mǎi)化妝品的行動(dòng)，而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了該種產(chǎn)品，并且通過(guò)廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品后，消費(fèi)者才會(huì)去商店購(gòu)買(mǎi)此類化妝品。這是在滿足愿望的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。只有這時(shí)，需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)，成為人購(gòu)買(mǎi)行為的動(dòng)力。有些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)和鑒賞力等等。因此在擬訂不同商品包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究，以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的，有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的，這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)行為體系。滿足精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。例如，經(jīng)濟(jì)收入低的消費(fèi)者往往只注重商品使用價(jià)值，對(duì)商品的要求是價(jià)廉物美。這是由一種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)支配的購(gòu)買(mǎi)商品的行為，而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往對(duì)商品包裝品質(zhì)更為講究。這部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)就是相當(dāng)復(fù)雜的，是生理、物理需要與精神、社會(huì)需要交織在一起，其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。
五、結(jié)語(yǔ)
人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買(mǎi)商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛(ài)而有很大的差異。所以，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果。
參考文獻(xiàn)：
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設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系論文范文二：談陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系
摘要:人們對(duì)富有個(gè)性化外觀的陶瓷產(chǎn)品越來(lái)越感興趣,意味著這方面的陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)潛力很大。本文研究怎樣把握陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)系,以及引領(lǐng)陶瓷設(shè)計(jì)新理念和開(kāi)拓陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)新需要。
Abstract: People are becoming more and more interested in those ceramic products which own personalized appearance .it means the market of relative ceramic products has great potential. The article gives a discussion on how to hold the relations between ceramic product image design and market devolepment, as well as to lead new idea of ceramic design and to exploit new demands of the market of ceramic products.
關(guān)鍵詞:陶瓷產(chǎn)品 市場(chǎng) 新理念
Keyword:Ceramic product market new idea
作者簡(jiǎn)介:徐望(1985-),女,景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,碩士,研究方向:陶瓷藝術(shù);徐三強(qiáng)(1985-), 男,景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校,碩士,助教,研究方向:工業(yè)設(shè)計(jì)。
一、陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的價(jià)值
陶瓷產(chǎn)品的形象首先映入消費(fèi)者的眼簾中,是消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品定位的第一感覺(jué),在陶瓷市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者更看重陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)性,把握陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)將能提高產(chǎn)品的層次,給陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)以及給人們的生活添加藝術(shù)之美。市場(chǎng)調(diào)查表明,家庭主婦們對(duì)日用陶瓷的審美性成為購(gòu)買(mǎi)的考慮的第一要素,而使用性退居第二,這給我們很大的啟示,陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在陶瓷設(shè)計(jì)中地位和作用更加顯著和重要。心理學(xué)家認(rèn)為,新東西很容易成為注意的對(duì)象,而千篇一律的、刻板的、多次重復(fù)的東西,就很難吸引人們的注意。許多陶瓷產(chǎn)品所運(yùn)用的設(shè)計(jì)原理是植物仿生,造型很特別,釉色突破了傳統(tǒng)的白色,是當(dāng)代陶瓷產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn),在市場(chǎng)中也得到了很好的反應(yīng)。
陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì),可以讓產(chǎn)品的質(zhì)量和品味都有一個(gè)新跨度,在當(dāng)代個(gè)性市場(chǎng)中,要正確引導(dǎo)內(nèi)需消費(fèi),激發(fā)陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)效應(yīng)。人們都希望陶瓷產(chǎn)品能夠豐富平時(shí)的生活,滿足和實(shí)現(xiàn)人們一種高級(jí)的情感價(jià)值。對(duì)陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)的把握是發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,低檔的陶瓷產(chǎn)品將在市場(chǎng)中失去地位,中高檔的陶瓷產(chǎn)品是陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),高檔陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展需求將會(huì)越來(lái)越大,將需要更多更好的陶瓷設(shè)計(jì)。
二、陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系
(一)陶瓷產(chǎn)品的造型
在陶瓷產(chǎn)品的快速發(fā)展下,為追尋不同的生活方式,提供有特色的生活品味,將審美意愿、情感、技術(shù)等眾多因素融合在一起,力求創(chuàng)造富有藝術(shù)性的陶瓷產(chǎn)品。在當(dāng)代的陶瓷市場(chǎng)條件下,陶瓷產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)造新產(chǎn)品,在陶瓷產(chǎn)品的造型上,其造型設(shè)計(jì)構(gòu)想要有科學(xué)依據(jù),并重視周邊學(xué)科領(lǐng)域和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、人體工程學(xué)等學(xué)科的影響,能給消費(fèi)者在方便使用的同時(shí),且能給消費(fèi)者在使用過(guò)程中帶來(lái)愉悅的心情,從而能更好的迎合市場(chǎng)的需求。日用陶瓷需要突破單一的造型元素,在異型的千變?nèi)f化造型能滿足消費(fèi)者不同的審美要求,消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和審美趣味的差異也使陶瓷產(chǎn)品的造型需要多樣化。陶瓷產(chǎn)品造型多元化能激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望,造型的美感有時(shí)甚至超過(guò)了本身的實(shí)用功能,被人們視著家中的裝飾品。
(二)陶瓷產(chǎn)品的裝飾
現(xiàn)在越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)意識(shí)到陶瓷產(chǎn)品需要擁有出眾的陶瓷造型和裝飾紋樣才能使陶瓷市場(chǎng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。陶瓷裝飾有釉下青花、釉上古彩、粉彩、新彩等,不同的裝飾手法給人以不同的感受。陶瓷產(chǎn)品裝飾在市場(chǎng)的引領(lǐng)下,各式各樣的裝飾都出現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品上。為了獲得好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益,需要?jiǎng)?chuàng)作新的裝飾元素,生產(chǎn)具有時(shí)代特色和樣式新穎的日用陶瓷產(chǎn)品來(lái)美化人們的日常生活。
在陶瓷產(chǎn)品裝飾中,緊跟社會(huì)活動(dòng)相結(jié)合能給陶瓷市場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。在2008年奧運(yùn)年,陶瓷裝飾中就大量的應(yīng)用和借鑒奧運(yùn)元素來(lái)裝飾陶瓷產(chǎn)品,滿足人們的對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情與對(duì)奧運(yùn)吉祥物的喜愛(ài)。福娃和鳥(niǎo)巢在陶瓷茶杯裝飾上大量出現(xiàn),就是受到當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需要。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是打動(dòng)顧客的關(guān)鍵,了解市場(chǎng),了解顧客,才能將大家喜愛(ài)的元素引入到陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,不僅能在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有新的突破,同時(shí)也是開(kāi)拓陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)空間最根本的手段之一。
(三)陶瓷產(chǎn)品的色彩
陶瓷產(chǎn)品的色彩在其被設(shè)計(jì)時(shí),必須借助和依附于造型才能存在,必須通過(guò)形狀的體現(xiàn)才能具有意義。顏色具有“先色奪人”的力量,人們對(duì)個(gè)性、夸張的陶瓷產(chǎn)品有了濃厚的興趣,色彩是陶瓷設(shè)計(jì)形式美感中關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。在陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中,色彩要素巧妙的運(yùn)用到陶瓷設(shè)計(jì)中去,亮麗的色彩在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能很好的表現(xiàn)和誘發(fā)消費(fèi)者的美好情感,滿足消費(fèi)者的審美要求,傳遞消費(fèi)者的情感心聲,從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望為目的。
在研究陶瓷色彩的同時(shí),色彩與季節(jié)、色彩與民族文化、色彩與情感等都與陶瓷產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售有著密切的關(guān)系。夏季,消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品造型簡(jiǎn)潔,清新,色調(diào)偏冷的產(chǎn)品就很有好感。在陶瓷市場(chǎng)調(diào)查中得出,在春節(jié)前后,受我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響,裝飾圖案寓意吉祥,顏色喜慶熱鬧的陶瓷產(chǎn)品能吸引大部分消費(fèi)者的眼球。
三、結(jié)語(yǔ)
陶瓷產(chǎn)品一直伴隨著人們的生活,隨著社會(huì)的發(fā)展,新的設(shè)計(jì)理念必然注入到陶瓷產(chǎn)品中,將給陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。陶瓷產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是提升我國(guó)陶瓷生產(chǎn)的實(shí)力、品味、效益的方法,也是我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展專注的重要方向。
參考文獻(xiàn):
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