淺說體育商品市場的相關(guān)論文
淺說體育商品市場的相關(guān)論文
隨著國家對體育事業(yè)的重視，各項體育事業(yè)在群眾中間得到廣泛的開展，從而形成了一個巨大的群眾體育市場。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的淺說體育商品市場的相關(guān)論文，希望大家喜歡!
淺說體育商品市場的相關(guān)論文篇一
《關(guān)于我國體育健身娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀的研究綜述》
摘要：體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業(yè)的外顯表現(xiàn)形式，國內(nèi)很多學(xué)者做了相關(guān)研究。通過對所收集到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面。
關(guān)鍵詞：體育健身;健身市場;綜述結(jié)論
總結(jié)有關(guān)體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面的研究成果如下：一類是全國性的研究，一類是各省市的研究。
國內(nèi)有關(guān)健身娛樂市場的研究：
體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業(yè)的外顯表現(xiàn)形式，國內(nèi)很多學(xué)者做了相關(guān)研究。通過對所收集到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面。總結(jié)有關(guān)體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面的研究成果如下：
一類是全國性的研究：
張巖等為了解我國體育健身娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀，曾對全國18個省、市、自治區(qū)的體育健身娛樂場所進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括開業(yè)時間、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營項目、經(jīng)濟(jì)效益、設(shè)施檔次。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國體育健身娛樂市場存在著多種經(jīng)濟(jì)成分并存、經(jīng)營規(guī)模大小不等、經(jīng)營項目多樣和多當(dāng)次服務(wù)等現(xiàn)象。體育健身娛樂市場存在部分項目增長過快、盲目上馬、價格定位偏高、項目結(jié)構(gòu)失衡、企業(yè)經(jīng)營和市場管理不善等問題[1]。王岳洲采用文獻(xiàn)資料法、實地觀察法、問卷調(diào)查法對體育健身娛樂市場中具有代表性的北京、廣州、上海等地進(jìn)行調(diào)查，主要是對其數(shù)量、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和經(jīng)營形式等方面的現(xiàn)狀分析，并對東西部地區(qū)體育健身娛樂業(yè)予以比較，對其中存在的問題進(jìn)行了探討，提出了相應(yīng)的對策[2]。
一類是各省市的研究：
鐘天朗采用問卷調(diào)查、詢訪及文獻(xiàn)資料等研究方法，探析了上海體育健身娛樂市場的經(jīng)營項目、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、資金投入、經(jīng)營業(yè)務(wù)、開業(yè)時間、開放時間、主要經(jīng)營形式、消費者平均每次消費所花的時間和上繳稅金狀況的現(xiàn)狀及存在的問題;在此基礎(chǔ)上，提出了上海體育健身娛樂市場有序發(fā)展的對策[3]。楊競生等采用調(diào)查法對深圳市寶安區(qū)體育健身娛樂市場的經(jīng)濟(jì)成分、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營項目和設(shè)施檔次進(jìn)行了調(diào)查研究，對其中存在的問題進(jìn)行了探討，并提出了相應(yīng)的對策[4]。黃斐躍通過對浙江省的健身娛樂市場中涉及的三個重要層次人員(管理層、經(jīng)營層、消費層)的分析與研究，總結(jié)出了當(dāng)前體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀特征。同時還對體育健身娛樂市場的發(fā)展進(jìn)行了對策研究，并提出了一些建議[5]。楊精明等采用問卷調(diào)查、訪談咨詢及文獻(xiàn)資料等研究方法，對南昌市區(qū)部分健身娛樂經(jīng)營單位的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)與管理體制、資金投入、經(jīng)營業(yè)務(wù)、開業(yè)時間、營銷方式、消費者平均每次參與消費時間和上繳稅金狀況進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示：南昌市區(qū)體育健身娛樂市場存在著消費價格較高，經(jīng)營狀況不容樂觀等問題，提出了體育健身娛樂市場有序發(fā)展的幾點建議[6]。宣海德等主要采用問卷調(diào)查法和訪談法，對安徽省沿江的蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶四城市體育健身娛樂業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析。在此基礎(chǔ)上，提出了適合皖江城市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的對策和建議[7]。陳瑾主要采用了實地考察法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯推理法和問卷調(diào)查法對蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并與廣州市的相應(yīng)領(lǐng)域進(jìn)行比較，客觀翔實地描述了作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)典型代表的蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀，凸現(xiàn)了其存在的問題，分析預(yù)測了該新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢[8]。
人民的生活水平隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展而日益提高，因此，對體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)要求也不斷增多，特別是在大中城市體育娛樂消費場所，節(jié)假日供應(yīng)表現(xiàn)的嚴(yán)重不足，人員爆滿，它極大的阻礙了我國大眾體育健身事業(yè)的發(fā)展，為了改變這種被動格局，目前，社會也正在積極配合政府，建立健全各級服務(wù)機(jī)構(gòu)，盡量為投資者提供投資服務(wù)可能。
綜上所述，當(dāng)前我國對體育健身娛樂業(yè)的相關(guān)研究已經(jīng)取得了一定的成就，研究現(xiàn)狀基本反映了當(dāng)前我國和某些區(qū)域地方的體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為今后的研究奠定一定的基礎(chǔ)，但這些研究成果具有以下特點或不足：
第一，大多數(shù)的研究都是基于定性分析，泛泛而談，定量分析比較少;
第二，體育健身娛樂業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、中國“二元經(jīng)濟(jì)”，對體育產(chǎn)業(yè)整體布局、體育健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及市場和政府兩只手沒有有機(jī)地結(jié)合起來，因此，在此基礎(chǔ)上提出的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展對策的針對性和可操作性就顯得有一定的局限性。
第三，國內(nèi)對于其他省市健身體育產(chǎn)業(yè)有一定研究，但沒有將不同的省市做比較分析，一般都是單一分析某一個地區(qū)，沒有對其現(xiàn)狀進(jìn)行全面的綜合性研究。
參考文獻(xiàn)：
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[8]陳瑾.蘭州市綜合性體育健身娛樂市場淺析[J].社科縱橫，2007，22(12)：103-104.
淺說體育商品市場的相關(guān)論文篇二
《群眾體育市場及其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究》
摘要：隨著國家對體育事業(yè)的重視，各項體育事業(yè)在群眾中間得到廣泛的開展，從而形成了一個巨大的群眾體育市場。本文將以湖南省為例，簡要闡述該省群眾體育市場的類別和組成，并就群眾體育市場對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用進(jìn)行探究，以期能夠為相關(guān)管理人員提供一些理論參考和借鑒。
關(guān)鍵詞：群眾體育市場;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;研究
近年來，隨著群眾對體育的重視，越來越多的體育市場被開辟，各項體育消費品供不應(yīng)求。群眾體育市場擁有良好的群眾基礎(chǔ)，具有巨大的消費增長空間。開展群眾體育，有利于促進(jìn)我國體育市場的發(fā)展壯大，從而進(jìn)一步提高我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。
一、湖南省群眾體育市場的類別
群眾體育市場主要指和群眾體育相關(guān)的產(chǎn)品制造、產(chǎn)品流通、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品消費的這樣一個過程。大眾既可以購買體育產(chǎn)品，也可以購買體育服務(wù)。從目前湖南省的體育市場來看，其類別主要有以下方面：
第一類，體育用品市場。第二類，體育場地設(shè)施市場。第三類，體育旅游市場。第四類，體育運動休閑娛樂市場。第五類，體育培訓(xùn)市場。第六類，體育科技市場。第七類，體育保險市場。第八類，體育廣告市場。第九類，體育彩票市場。第十類，體育競技表演市場。第十一類，體育人才市場。第十二類，體育金融市場。第十三類，體育中介市場。這十三類市場建構(gòu)起了當(dāng)前湖南省群眾體育市場的整體框架。這些市場之間相互依賴、相互影響，協(xié)同發(fā)展。但是受不同條件的制約，各個市場的發(fā)展情況并不統(tǒng)一。有的體育市場發(fā)展情況良好，已經(jīng)具備了完善的運營機(jī)制與管理機(jī)制。有的體育市場卻還處于發(fā)展初期，運行狀況不能令人滿意。
二、湖南省群眾體育市場的組成
第一，體育競技表演市場。主要通過為群眾提供相關(guān)的職業(yè)體育比賽和競技體育比賽，獲得盈利的市場。第二，體育休閑娛樂市場。這一市場在湖南省十分常見和普遍。在整個湖南省中，群眾健身組織有3800個，體育娛樂企業(yè)有132家。并且，各種體育娛樂項目還在不斷出現(xiàn)。第三，體育人才市場。從市場層面來看，體育人才主要指在具有營業(yè)性質(zhì)的體育場所，對群眾進(jìn)行專業(yè)的體育健身指導(dǎo)的人員。第四，體育旅游市場。指旅游者旅游的主要目的就是對各種類型的體育健身娛樂、體育競賽等活動進(jìn)行參觀和交流。根據(jù)交流程度，體育旅游又分為觀賞性和參與性兩大類。第五，體育廣告市場。相較于傳統(tǒng)的競技體育廣告市場，當(dāng)前湖南省的群眾體育廣告市場受條件的限制，不能拉到大量的廣告贊助商。但是相信隨著群眾對體育的重視程度，體育消費市場的擴(kuò)大必然會拉動廣告市場的發(fā)展。第六，體育設(shè)施經(jīng)營市場。體育設(shè)施是各項體育活動的重要載體。調(diào)查顯示，湖南省的各項體育設(shè)施在原有的基礎(chǔ)上，還在不斷開發(fā)新的體育設(shè)施，增加各類體育場館。第七，體育用品市場。據(jù)統(tǒng)計，湖南省現(xiàn)有的體育用品生產(chǎn)企業(yè)有65個，從業(yè)人員有3000名，年收入高達(dá)14.6億元，是重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。第八，體育中介市場。我國體育事業(yè)正在逐步走向市場經(jīng)濟(jì)，體育中介市場的出現(xiàn)是其走向市場化的必然產(chǎn)物。但是，由于湖南省的體育中介市場起步較晚，基礎(chǔ)還較為薄弱。第九，體育金融市場。指職業(yè)體育在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)展到一定程度時，衍生出來的新市場。就目前而言，該市場在湖南省的發(fā)展還處于建設(shè)階段。
三、群眾體育市場對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
第一，群眾體育市場促進(jìn)就業(yè)。群眾體育市場作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，全面發(fā)展各項群眾體育事業(yè)，可以為社會提供更多的就業(yè)崗位，從而大大緩解社會的就業(yè)壓力。群眾體育市場作為巨大的消費市場，在自身得到發(fā)展同時，還會帶動相關(guān)建筑業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模得到擴(kuò)大，必然也會需要更多的從業(yè)人員。
第二，群眾體育市場提高本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。一方面，群眾體育市場是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，通過向群眾出售體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，振奮群眾的精神，凝聚群眾的力量。使群眾在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造更大地社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，群眾開展體育運動，能夠為潛在的市場經(jīng)濟(jì)注入新鮮血液。通過與其它行業(yè)的碰撞，帶動各行各業(yè)的發(fā)展。從而使群眾體育市場對本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，起到不可預(yù)估的推動作用。
第三，群眾體育市場促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)模式多元化。體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，不僅能促進(jìn)社會穩(wěn)定，還能夠為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的生機(jī)。通過群眾體育事業(yè)，可以對湖南省的旅游事業(yè)以及城市的對外宣傳形象起到積極的推廣作用。從而吸引更多的外地游客和外地企業(yè)來湘考察和投資，使從前的單一生產(chǎn)、被動銷售模式向多元化的生產(chǎn)、銷售模式發(fā)展，主動占領(lǐng)相關(guān)市場。
第四，群眾體育市場促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加完善。目前，競技體育不斷商業(yè)化，群眾對體育健身、體育娛樂、體育休閑的參與度也越來越高。從而形成了我國的體育市場經(jīng)濟(jì)，并使其得到不斷發(fā)展。群眾體育市場在不斷滿足國內(nèi)民眾需求的同時，還對外出口。使體育市場經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重越來越大，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也更加趨于完善。
第五，群眾體育市場有利于提高居民的收入水平。由于群眾體育市場具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，其銷售市場極其廣闊，因此，群眾體育市場的盈利十分可觀。同時，群眾體育市場還與其它各行各業(yè)有著緊密的聯(lián)系，通過上下游結(jié)合的生產(chǎn)模式，讓更多的企業(yè)和工作人員獲得收益，提高居民的收入水平。
四、結(jié)束語
通過本文的分析，可以分析出湖南省群眾體育事業(yè)的發(fā)展正在蓬勃向上，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著不可忽視的作用。群眾體育事業(yè)不僅能夠促就業(yè)，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，還能夠促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)模式多元化，完善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高居民的收入水平。
★基金項目：湖南文理學(xué)院科研課題《湖南群眾體育與城市經(jīng)濟(jì)耦合互動發(fā)展對策研究》(15YB24)階段性成果。
參考文獻(xiàn)：
[1]王浩娟.促進(jìn)群眾體育健身消費推動體育市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].搏擊(體育論壇).2010(11)：14-15.
[2]王高山.“十二五”期間湖南城鄉(xiāng)群眾體育統(tǒng)籌發(fā)展研究[J].當(dāng)代體育科技.2012(20)：3-4，7.
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