在全球化經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，中國企業(yè)如何在激烈的市場競爭中尋求發(fā)展、能完全適應殘酷競爭的環(huán)境，規(guī)避風險和少走彎路、順利地促進企業(yè)快速的發(fā)展，是我們每個企業(yè)必須面對的現(xiàn)實問題。下面是學習啦小編給大家推薦的關于國際市場競爭的分析論文，希望大家喜歡!

關于國際市場競爭的分析論文篇一

《強化商標保護意識參與國際市場競爭》

[摘 要] 商標作為企業(yè)參與市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，是商品品位和質量的標志，企業(yè)形象和信譽的象征。只有強化商標保護意識，積極參與國際市場競爭，才能創(chuàng)造出更多的世界名牌。

[關鍵詞] 商標 名牌 商標保護

當今社會，商標已不再是原始意義上的商品的標記，而是企業(yè)參與市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，是商品品位和質量的標志，企業(yè)形象和信譽的象征。我國是一個擁有13億人之多的消費市場，但我們卻很少有像“可口可樂”、“奔馳”那樣在國際上叫得響的名牌，中國有聞名于世的“食文化”，可是卻缺少“麥當勞”、“肯德基”等遍布世界各地的餐館。世界十大馳名商標中沒有一個中國品牌。中國名牌為什么如此難以走向世界?

一、實施名牌戰(zhàn)略存在的問題

1.商標法律意識淡薄

名牌戰(zhàn)略的基礎條件是產(chǎn)品和商標。在國際上，商標被公認為是最重要的知識產(chǎn)權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業(yè)視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。而令人不安的是，我國一些企業(yè)對名牌商標的重視程度卻不夠高。它們只重視利潤，整日忙于生產(chǎn)經(jīng)營活動，忽視甚至無視商標的重要性，待自己生產(chǎn)經(jīng)營的商品紅火起來后，才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦創(chuàng)下的牌子已被他人搶注，把已開拓好的市場拱手讓給了他人。這些年來，一件件國內(nèi)企業(yè)的知名商標被搶注的例子觸目驚心：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一個荷蘭人注冊;“杜康”酒、“龍井”茶在日本被搶注;“長虹”電視在泰國被搶注……據(jù)不完全統(tǒng)計，我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，澳大利亞的一個商人竟在一年內(nèi)搶注了我國180件著名商標!面對自己的商標被搶注的尷尬與無奈，迫使我國企業(yè)不得不使用重金贏回自己的商標使用權，或改頭換面，再創(chuàng)聲譽，或放棄商品在該國家或地區(qū)的銷售。無論作何種選擇，企業(yè)都要付出高昂的代價，造成難以彌補的損失。

2.名牌擴張泛濫

有的企業(yè)在不顧及產(chǎn)品質量的情況下，盲目擴大商標使用范圍，或自行許可多個企業(yè)使用，結果損害了商標的信譽，造成知名商標貶值。如“鎮(zhèn)江香醋”、“德州扒雞”等名牌產(chǎn)品，通過聯(lián)營的方式甩賣“老字號”，許可他人企業(yè)打上當?shù)氐牡孛?，就可以輕松地獲取可觀的商標許可使用費;天津狗不理總店曾提出了每年發(fā)展分店100家的口號，分店無節(jié)制地發(fā)展造成經(jīng)營產(chǎn)品的不規(guī)范，出現(xiàn)了只要能交出1萬元許可使用費，不管什么樣的餐廳酒樓都可以買走“狗不理”招牌的怪現(xiàn)象。

3.假冒偽劣產(chǎn)品對商標的侵害

據(jù)國家工商局估計，我國每年生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品的市場流通額為3000億元。假冒名牌源源不斷，沖擊著正宗產(chǎn)品，令名牌企業(yè)叫苦不迭。據(jù)有關資料，每年流入市場的假茅臺不少于1200噸，價值4億元;“紅塔山”香煙，市場上的冒牌貨已占銷售量的30%～50%，在“紅塔山”的主要銷售地，假貨已占紅塔山總銷量的70%。在假冒產(chǎn)品的重重包圍下，有的企業(yè)將提高產(chǎn)品質量的資金用在了如何提高防偽標志上，甚至自己出資打假，這嚴重制約了我國名牌產(chǎn)品的發(fā)展，損害了名牌產(chǎn)品的形象和聲譽。有的企業(yè)沒有在激烈的競爭中被打跨，卻敗在假冒偽劣產(chǎn)品之下。

4.外商對中國名牌的侵吞

我國許多知名品牌在合資中，由于不注重保護商標專用權，不是夕陽西下，就是被打入“冷宮”。如“美加凈”牌化妝品曾是風靡全國的名品，但在折價1200萬元投入合資企業(yè)后，立即被打入“冷宮”，取而代之的是“露美莊臣”。每日映入我們眼簾的廣告還有如“飄柔”、“海飛絲”、“舒膚佳”、“阿米尼”等，盡是合資的洋品牌，而國人所熟悉、喜歡的名字和商品卻在與日減少，甚至銷聲匿跡。

以上種種弊端，在很大程度上，阻礙了中國商標事業(yè)的發(fā)展。而隨著經(jīng)濟全球一體化的進程不斷加快，我國將面臨著更加激烈的市場競爭挑戰(zhàn)，那么，我國企業(yè)應如何提高商標自我保護意識，造就中國品牌，再次成為一個熱門話題，這也是我國所面臨的緊迫的現(xiàn)實任務。

二、實施名牌戰(zhàn)略的途徑

1.強化商標保護意識，熟悉商標保護規(guī)則

一個國家沒有一批國際知名的企業(yè)，一個企業(yè)沒有在國際、國內(nèi)市場打得響的牌子，在日趨激烈的市場競爭中，只能處于被動的地位，永遠落在別人的后面。因此，正確的商標保護意識，可以指導企業(yè)實施有效的商標戰(zhàn)略，制訂正確的商標發(fā)展規(guī)劃，生產(chǎn)出真正適銷對路的名牌產(chǎn)品，從而奪取市場、獲得效益，商標能否得到有效保護在某種意義上決定著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成敗。而要加強商標保護工作，首先必須熟悉商標保護規(guī)則。不僅要熟悉我國的商標保護規(guī)則，還要熟悉商標保護的國際規(guī)則。因為只有熟悉商標保護規(guī)則，才能自覺地遵守商標保護規(guī)則，以免因不懂規(guī)則而有意無意地侵犯了他人的商標權，給自己造成不必要的損失。也只有熟悉商標保護規(guī)則，才能主動利用商標保護規(guī)則，打擊商標侵權行為，充分維護自己的合法商標權益。

2.高度重視商標戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品的質量信譽

(1)要堅持商品先注冊后使用的策略。如果企業(yè)的商標先使用后注冊，易被他人搶注;如果商標注冊和使用同步，既有被駁回和產(chǎn)生異議的可能，又有被他人假冒的危險。只有商標先注冊后使用，才有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳和商標專用權的保護。

(2)要強化產(chǎn)品質量，提高商標信譽。知名商標的信譽是以完美的質量為依托的，產(chǎn)品質量是企業(yè)的生命，是贏得消費者的基礎。企業(yè)要建立完善的質量體系，盡快實現(xiàn)與國際質量標準的接軌;要注意掌握質量信息的反饋，生產(chǎn)符合消費者需求的高質量產(chǎn)品;要配有良好的售后服務，使產(chǎn)品質量上等級，上水平。

(3)要實施名牌促銷策略，提高名牌產(chǎn)品的市場占有率。市場經(jīng)濟不識無名英雄，這“名”便來自于廣泛的公共活動和深入的產(chǎn)品宣傳，而宣傳產(chǎn)品的一個有效途徑就是做廣告。創(chuàng)立名牌，要轉變過去那種“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，要舍得投資，企業(yè)的牌子就像儲蓄的戶頭，不斷地用廣告累計其價值，便可以享受它的高額利息。

3.提高商標注冊意識，加強商標注冊工作

在國際商標戰(zhàn)中的一次次折戟，在一浪高過一浪的搶注風的背后，給我國企業(yè)家留下了一個慘痛的教訓：商標，要及時注冊。必須遵循“品牌營銷，商標注冊先行”開拓國際的重要準則。這就要求使用的商標必須立即申請注冊，以免被他人搶注;而商標從申請到核準注冊，一般都需要3個月甚至更長的時間，所以提前申請非常必要。對于企業(yè)重要的商標和知名的商標進行防御性注冊，即在類似商品或者服務上以及其他非類似商品上進行防御性注冊，這樣就建立了完整的商標保護網(wǎng)，可以維護品牌的整體性。如：柳州牙膏廠生產(chǎn)的“兩面針”牙膏，在注冊了“兩面針”之后，又增注了“針兩面”、“兩兩針”、“面面針”、“兩針面”等商標，這些備而不用的商標稱為聯(lián)合商標，它們構成了對“兩面針”的保護網(wǎng)，使侵權者無機可乘。而廣東健力寶集團更是領先一步，在國內(nèi)進行了60個商標的有效注冊，在國際上注冊了90個商標，其目的就是為了更好地保護自己苦心創(chuàng)造的品牌――健力寶。

4.強化商標維權意識

維權是指在獲得權利之后，如何維護自己的合法權益，使其不被侵害或喪失。首先，要使已經(jīng)獲得的權利繼續(xù)有效，就要履行相應的義務，如商標的使用要符合法律的規(guī)定，否則會被依法撤銷;商標的有效期為10年，在到期前6個月或在延展期內(nèi)要辦理續(xù)展，千萬不能一次注冊就萬事大吉了，要及時續(xù)展。其次，權利人應依法制止他人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中的侵權行為，維護自己的合法權益，并有依法獲得賠償?shù)臋嗬?/p>

5.充分利用商標專用權，積極參與國際市場競爭

中國加入WTO以后，中國企業(yè)已不可避免地融入了世界經(jīng)濟大潮中，要在全球的經(jīng)濟市場中占有一席之地，就必須有屬于自己的品牌。商標作為企業(yè)參與國內(nèi)國際市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，要盡可能在相關國家或地區(qū)取得商標專用權，否則很難得到該國或地區(qū)的法律保護。近年來，海爾集團在100多個國家和地區(qū)申請注冊商標數(shù)以千計，從而為自己的產(chǎn)品打入國際市場奠定了法律保護的基礎。同時，還應注意到，外商來華與國內(nèi)企業(yè)合資、合作的機會越來越多，在與外商合作投資時，一方面，對于自己的商標作價出賣一定要權衡利弊，以免為一時之利而喪失了自己的品牌。另一方面，也要注意對方的知識產(chǎn)權是否合法有效，不要支付冤枉的轉讓費或許可使用費。

總之，入世后的商標領域，是機遇與挑戰(zhàn)并存，我們只有抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，正視現(xiàn)實，才能使我國的商標保護工作跨入一個新的階段，才能造就我國更多的世界名牌。

參考文獻：

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