中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要想融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展就需要通過市場(chǎng)營(yíng)稍的推動(dòng)。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的探討論文，希望大家喜歡!

　　中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的探討論文篇一

　　《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)》

　　【摘要】中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要想融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展就需要通過市場(chǎng)營(yíng)稍的推動(dòng)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國(guó)雖然基本確立了有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，但仍面臨一系列需要解決的緊迫問題。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷在21世紀(jì)初在具備良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、國(guó)際環(huán)境條件下才剛剛興起，且遇到發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)主要是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略調(diào)整、制定和尋求適合中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的正確對(duì)策與途徑。

　　【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷體制確立問題討論發(fā)展對(duì)策

　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷的作用及其所擔(dān)任的角色

　　人類邁入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化速度加快，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。技術(shù)革命方興未艾，知識(shí)經(jīng)濟(jì)席卷全球，正在成為新千年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?國(guó)際關(guān)系中隨著美蘇兩大陣營(yíng)的“冷戰(zhàn)”在90年代初期的結(jié)束，經(jīng)濟(jì)因素在國(guó)際中的地位更加突出，各國(guó)之間圍繞綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)展開一場(chǎng)激烈的較量，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是包含中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家都不得不加入到這一潮流之中。重視經(jīng)濟(jì)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，成為世界各國(guó)在21世紀(jì)發(fā)展中最主要的發(fā)展目標(biāo)。處在消費(fèi)觀望期的中國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷是作為促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的重要手段和策略。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化趨勢(shì)的主要特征除了生產(chǎn)全球化、資本全球化外，就是市場(chǎng)全球化。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)展中，市場(chǎng)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＤ壳?，?guó)際市場(chǎng)、尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)對(duì)商品和服務(wù)的吸納力增長(zhǎng)已經(jīng)超過了生產(chǎn)力的增速，已經(jīng)成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的的關(guān)鍵動(dòng)力。因此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，想成為世界經(jīng)濟(jì)主流發(fā)展的重要成員,就必須要抓住即將加人世界貿(mào)易組織的契機(jī)，重視市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，并通過市場(chǎng)營(yíng)銷去實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展歷程

　　從20世紀(jì)初開始，西方對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究成果最早是通過中國(guó)在歐美的留學(xué)生傳遞到國(guó)內(nèi)的。1936年，美國(guó)較早的一批市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材開始逐漸的傳入中國(guó)，并在清華、復(fù)旦等國(guó)內(nèi)少數(shù)重點(diǎn)大學(xué)內(nèi)有相關(guān)教程。但由于當(dāng)時(shí)中國(guó)長(zhǎng)年戰(zhàn)亂，企業(yè)數(shù)量極少，而且大都是國(guó)外資本和國(guó)內(nèi)官僚壟斷經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)在動(dòng)力和外在環(huán)境都不具備。

　　從50年代到70年代末，市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)根本沒有發(fā)展的基礎(chǔ)，甚至不能作為一門獨(dú)立的學(xué)科建設(shè)，幾乎沒有相應(yīng)的科研成果，也不可能建立起相應(yīng)的學(xué)科體系。自1978年起，中國(guó)走上了改革開放的正確道路，開始重視發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。尤其是在1995年后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整與改革都取得顯著效果，長(zhǎng)期存在的經(jīng)濟(jì)通脹問題得到有效解決，社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品得到極大豐富。

　　三、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的問題探討

　　過去，由于缺乏相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和實(shí)踐條件，尤其是市場(chǎng)體制沒有在根本上得到確認(rèn)，因此，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論難以得到深人研究和發(fā)展，大多停留在引進(jìn)、消化和普及階段?，F(xiàn)在，兩個(gè)轉(zhuǎn)變的實(shí)施已經(jīng)開始，市場(chǎng)營(yíng)銷所面對(duì)的環(huán)境正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)折。正是這種轉(zhuǎn)折，給我們的市場(chǎng)營(yíng)銷研究帶來(lái)了一個(gè)良好的契機(jī)，同時(shí)也產(chǎn)生了一系列新問題、新課題。因此，可以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷正面臨著一次前所未有的契機(jī)。我們所面臨并需要解決以下問題:

　　1.企業(yè)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)與功能統(tǒng)一問題。即如何使一些根本或不完全具備市場(chǎng)營(yíng)銷功能的企業(yè)培育和形成這一功能。

　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷深化問題。即中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷如何從追求形式轉(zhuǎn)向追求實(shí)質(zhì)性內(nèi)容、如何從單純的產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)向企業(yè)的系統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　3.營(yíng)銷能力與效率問題。即企業(yè)如何考慮營(yíng)銷效率問題。

　　4.營(yíng)銷方式的變革問題，即我國(guó)企業(yè)如何真正面向市場(chǎng)。

　　四、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

　　中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨快速發(fā)展的機(jī)遇，中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷從20世紀(jì)80年代開始建立，走過了一段從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)的歷程。進(jìn)入21世紀(jì)初，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展具備了良好的環(huán)境和比以往任何時(shí)候都要好的機(jī)遇，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展面臨良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展面臨良好的政治環(huán)境。

　　3.世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，為中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展提供了良好的國(guó)際環(huán)境。

　　4.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)為市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展提供了良好的科學(xué)技術(shù)環(huán)境。

　　五、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整

　　進(jìn)人21世紀(jì)，中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷必須面對(duì)新時(shí)代和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)況，勇敢地從企業(yè)發(fā)展的幕后站到前臺(tái)，形成新的營(yíng)銷戰(zhàn)略思路，還應(yīng)抓住國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、國(guó)際環(huán)境和知識(shí)與科技環(huán)境給市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造得良好機(jī)遇，推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施，促使我國(guó)的營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐水平進(jìn)入嶄新階段，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷必須進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

　　六、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策與途徑

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展走市場(chǎng)化、國(guó)際化的道路，給市場(chǎng)營(yíng)銷提出了相當(dāng)艱巨的任務(wù)，進(jìn)人21世紀(jì)初，種種跡象表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)即將進(jìn)入又一個(gè)高漲期，這就要求有與此相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策的研究和制定，要有前瞻性，更要有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛反戰(zhàn)。從另外角度出發(fā)，又考慮到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際，我對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策和途徑主要有以下幾個(gè)方面的思考:

　　1.要引導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)向深層次方面發(fā)育和完善.

　　2.國(guó)家應(yīng)乘經(jīng)濟(jì)高漲之機(jī),培養(yǎng)市場(chǎng)動(dòng)力。

　　3.適度刺激市場(chǎng)需求,擴(kuò)大市場(chǎng)的有效需求,

　　4.為市場(chǎng)追加和注入新的能量,啟動(dòng)市場(chǎng)。

　　5.為了使市場(chǎng)發(fā)育在全國(guó)范圍內(nèi)健康進(jìn)行,還應(yīng)使區(qū)域市場(chǎng)與全國(guó)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　6.利用中美簽署關(guān)于中國(guó)加入世貿(mào)組織協(xié)議之機(jī)，重點(diǎn)扶植一批大企業(yè)通過國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)人和拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2]韓楓主編.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷方略.大連海事大學(xué)出版社,1998,(6).

　　[3]吳健安主編.中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略.云南民族出版社,1997,(4).