企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新相關(guān)論文

　　國(guó)外企業(yè)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷活動(dòng)比我國(guó)要先進(jìn)很多。因此進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新就顯得尤為重要。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新相關(guān)論文，希望大家喜歡!

　　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新相關(guān)論文篇一

　　《論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新》

　　摘 要：所謂企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略指的是，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)制定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析，結(jié)合自身的實(shí)際情況對(duì)自己的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略分析和戰(zhàn)略規(guī)劃的活動(dòng)。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基石，為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)提供指引。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新途徑;品牌

　　一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境淺析

　　通常來(lái)講，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是很多因素的集合，這些因素能夠在一定程度上影響企業(yè)的市場(chǎng)以及和企業(yè)有關(guān)的銷售。從整體上對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分類可以分為：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。所謂的微觀環(huán)境指的是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有直接的、具體的各因素的集合，微觀環(huán)境中的因素通常對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)起直接作用。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)微觀環(huán)境包含的對(duì)象有：上游的供應(yīng)商、下游的顧客、銷售商、企業(yè)內(nèi)部的員工等;所謂的宏觀環(huán)境是與微觀環(huán)境相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。宏觀環(huán)境同樣是影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的多要素的集合，但是這些因素與微觀環(huán)境中的因素不同，這里的因素主要是影響到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷一些大方面的社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素等，這些因素一般來(lái)講對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響比較間接但是非常重要，主要包括：法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)需求、自然條件、文化氛圍等。

　　不管是微觀環(huán)境還是宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)都是一把雙刃劍，有可能給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，在很大程度上促進(jìn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，也有可能給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)很大的沖擊。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境一直處于不斷地變化當(dāng)中，這就要求企業(yè)能夠迅速識(shí)別這些變化，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化結(jié)合自身的實(shí)際情況在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的指引下不斷對(duì)自身企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)做出調(diào)整。

　　二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

　　全球化背景下的時(shí)代性以及選擇性是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新必要性的集中體現(xiàn)。

　　首先，無(wú)可置疑現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再局限于某一國(guó)家或者某幾個(gè)國(guó)家，隨著全球化程度越來(lái)越深一個(gè)國(guó)家的本土企業(yè)面臨越來(lái)越多的國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)也漸漸的走出國(guó)門深入其他國(guó)家。在這樣的一個(gè)大背景下，僅僅依靠我國(guó)傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)被國(guó)外企業(yè)沖擊的市場(chǎng)，畢竟國(guó)外企業(yè)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷活動(dòng)比我國(guó)要先進(jìn)很多。因此進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新就顯得尤為重要，各個(gè)企業(yè)要重新自我審視以及對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行審視，尋找新時(shí)代下適合大背景的新型營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　其次，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和不斷地成熟，信息技術(shù)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中已經(jīng)占有舉足輕重的地位，作為一種時(shí)代的產(chǎn)物信息技術(shù)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中必然是一種時(shí)代的選擇。因此，一個(gè)企業(yè)要想在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷立于不敗之地，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、做好充分的準(zhǔn)備就必須利用信息技術(shù)去改變傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

　　三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新途徑

　　1.開發(fā)潛在市場(chǎng)，樹立品牌效應(yīng)

　　營(yíng)銷活動(dòng)不是孤立的，它的存在是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下伴隨著產(chǎn)品銷售、服務(wù)的推廣等活動(dòng)產(chǎn)生的，環(huán)境、活動(dòng)都會(huì)對(duì)營(yíng)銷的開展具有重大的影響。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)定位指引了營(yíng)銷活動(dòng)的方向，包括產(chǎn)品的銷售策略、定價(jià)策略的制定。想要在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手，企業(yè)需要依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力取得優(yōu)勢(shì)，而一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獲得可以從樹立品牌著手，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)等。從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，當(dāng)前為樹立品牌付出的成本在得到消費(fèi)者、社會(huì)的認(rèn)可后能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)，不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收益上，還能提升企業(yè)形象，穩(wěn)定企業(yè)市場(chǎng)地位。一個(gè)好的營(yíng)銷方案，也是搶占市場(chǎng)先機(jī)的重要條件，并且也要求企業(yè)對(duì)于瞬息萬(wàn)變的環(huán)境有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，能夠快速做出響應(yīng)。消費(fèi)者的需求也是不斷變化的，企業(yè)要不斷開拓創(chuàng)新，開發(fā)潛在的市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。深入了解消費(fèi)者的心理和需求，挖掘市場(chǎng)潛力，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。

　　企業(yè)品牌的樹立首先要從改變陳舊的觀念做起，改進(jìn)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷做強(qiáng)、做大企業(yè)品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，充分占有消費(fèi)者。最大限度的滿足消費(fèi)者的各類需求，提高消費(fèi)者的滿意度，也是企業(yè)獲取利潤(rùn)的捷徑，而市場(chǎng)營(yíng)銷能夠讓企業(yè)更快、更好地去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過(guò)產(chǎn)品銷售策略、定價(jià)策略、促銷等活動(dòng)，協(xié)調(diào)企業(yè)和消費(fèi)者之間的供需關(guān)系，緩和供求矛盾。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新并非一蹴而就，而是一個(gè)持續(xù)不斷的發(fā)展、進(jìn)步的過(guò)程。不同行業(yè)、不同企業(yè)、不同產(chǎn)品是有差異的，應(yīng)根據(jù)各自的特點(diǎn)有針對(duì)性地提出市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，這樣才能更有效地發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)整個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品的質(zhì)量也是至關(guān)重要的，能否更好地符合消費(fèi)者要求，直接關(guān)系到企業(yè)的盈利和市場(chǎng)份額。

　　2.細(xì)分營(yíng)銷市場(chǎng)，改善營(yíng)銷理念

　　市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展有助于企業(yè)的生存環(huán)境的改善和競(jìng)爭(zhēng)潛力提升，在過(guò)去傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)踐中，大多數(shù)的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，隨著環(huán)境、消費(fèi)者需求等的改變，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷推崇實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)要從更宏觀、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不僅僅要對(duì)直接利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，還要關(guān)心間接利益相關(guān)者，在社會(huì)公眾面前展現(xiàn)企業(yè)充滿活力、正能量的一面，提升企業(yè)形象，這將成為企業(yè)前進(jìn)過(guò)程中源源不斷的動(dòng)力。大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量是一定的、有時(shí)間區(qū)分的，一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)容量的預(yù)計(jì)需要考察該市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買力。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)總的來(lái)說(shuō)是綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)，其中更直觀的體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的熱衷程度，因此企業(yè)需要制定明確的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)，針對(duì)有些市場(chǎng)需要細(xì)分開來(lái)。對(duì)于不同的市場(chǎng)，要從消費(fèi)者收入、感覺(jué)、情感、行動(dòng)等角度考慮，為了實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期目標(biāo)，還應(yīng)制定一系列的短期目標(biāo)，方便消費(fèi)者購(gòu)買和使用，構(gòu)建新型營(yíng)銷理念，最大程度的發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷推動(dòng)了企業(yè)和消費(fèi)者之間價(jià)值鏈關(guān)系的更新，消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求被更好的滿足，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商品交易發(fā)展到更高層次的表現(xiàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、資源、供應(yīng)商、零售商、制造商、價(jià)格等多個(gè)方面，價(jià)格是營(yíng)銷的重要手段，結(jié)合企業(yè)文化和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和價(jià)值。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新，還依賴于企業(yè)對(duì)于整體市場(chǎng)把握的情況，利用有效的營(yíng)銷工具，使市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有序開展。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不能局限于傳統(tǒng)的方式，僅僅依靠企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工來(lái)推廣，還可以讓消費(fèi)者直接參與到活動(dòng)中來(lái)，包括消費(fèi)者參與企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等，這種方式，不僅僅能夠增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)效果，還能讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)、走進(jìn)企業(yè)，從情感方面吸引消費(fèi)者的關(guān)注。評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷方案的是否是最優(yōu)的，主要看市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是否有助于推動(dòng)企業(yè)預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)，然后看是否有利于消費(fèi)者的利益的實(shí)現(xiàn)。提高企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)交易的活躍度，刺激消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，要求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念。

　　3.對(duì)企業(yè)營(yíng)銷資源進(jìn)行整合，建立自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷需要結(jié)合企業(yè)自身整體的戰(zhàn)略進(jìn)行決策，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與創(chuàng)新要圍繞企業(yè)整體的發(fā)展戰(zhàn)略，與企業(yè)整體的戰(zhàn)略同步進(jìn)行，這樣才能夠在最大程度上發(fā)揮企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化。在產(chǎn)品剛剛投放市場(chǎng)之初要特別注意對(duì)企業(yè)品牌的建立，讓企業(yè)的品牌深入消費(fèi)者的觀念之中，這樣一來(lái)在以后的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中就能夠比同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更低成本、更有利地滿足目標(biāo)市場(chǎng)所期望達(dá)到的效果。

　　隨著人們對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化以及人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品功能的要求越來(lái)越挑剔，進(jìn)一步來(lái)說(shuō)隨著消費(fèi)者的整體收入水平越來(lái)越高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣也不斷的變化，這就要求企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要及時(shí)的進(jìn)行創(chuàng)新以適應(yīng)這些變化，消除這些變化帶來(lái)的不利影響。除了上文提到的品牌以及產(chǎn)品質(zhì)量，在營(yíng)銷組合中，服務(wù)是產(chǎn)品的一個(gè)構(gòu)成要素和組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)和消費(fèi)者的利益。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷渠道不斷整合，再融入一些創(chuàng)新的營(yíng)銷形式、營(yíng)銷方法，突破原有的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式積極地、主動(dòng)地面向市場(chǎng)，在先進(jìn)的營(yíng)銷理論的指引下建立企業(yè)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略，并在企業(yè)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略指引下充分運(yùn)用各種營(yíng)銷手段，對(duì)企業(yè)中的各種營(yíng)銷資源進(jìn)行重新整合，在整合的過(guò)程中不斷融入新型的營(yíng)銷資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷資源的充分化，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)推廣的專業(yè)性、高效性、低成本性對(duì)于企業(yè)能否最大程度的拓展市場(chǎng)具有非常重要的意義。現(xiàn)如今，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新以及在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的指引下進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該慎重考慮的問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新必須在企業(yè)內(nèi)部建立起企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策管理體系，使得企業(yè)在能在這樣的管理體系中獲得持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　4.創(chuàng)新營(yíng)銷模式，建立立體化的營(yíng)銷體系

　　之所以會(huì)有這么多的營(yíng)銷理論存在是因?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷是存在規(guī)律的，理論學(xué)家們通過(guò)對(duì)存在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的規(guī)律進(jìn)行探尋、總結(jié)、提煉得出各種各樣的營(yíng)銷理論。同樣的消費(fèi)者心理及行為與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷有著極為密切的內(nèi)在聯(lián)系，二者相互影響，相互作用。因此，了解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律、了解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中消費(fèi)者的心理，最終掌握消費(fèi)者的需求，然后企業(yè)要以市場(chǎng)為中心、以消費(fèi)者為導(dǎo)向，采取各種營(yíng)銷戰(zhàn)略組合以及營(yíng)銷方式組合去占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高以及勞動(dòng)生產(chǎn)率的不斷提高，現(xiàn)如今的市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，在買方市場(chǎng)中消費(fèi)者的作用就顯得非常重要，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要以消費(fèi)者的需求為中心，營(yíng)銷也必須與企業(yè)的其他要素進(jìn)行整合與協(xié)調(diào)。在對(duì)營(yíng)銷各個(gè)要素進(jìn)行整合建立立體化的營(yíng)銷模式的過(guò)程中要注意影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)變量之間的相互影響，同時(shí)還應(yīng)該密切關(guān)注營(yíng)銷變量與非營(yíng)銷變量之間的相互關(guān)系。深化對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及其本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的指導(dǎo)。對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作水平、運(yùn)作程度、運(yùn)作效率受到宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的共同作用，在現(xiàn)有環(huán)境下企業(yè)之間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超出了產(chǎn)品的本身擴(kuò)充到企業(yè)產(chǎn)品本身所能帶來(lái)的附加值。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，是企業(yè)為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要所實(shí)施的以產(chǎn)品、定價(jià)和促銷為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其客觀規(guī)律性。

　　在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中的各個(gè)要素是相互聯(lián)系在一起的。在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的指引下實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候考慮各個(gè)因素之間的雙向溝通過(guò)程到達(dá)雙贏或者多贏的結(jié)果。要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，樹立企業(yè)形象和鮮明的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，以消費(fèi)者需求為中心，運(yùn)用各種途徑將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念表達(dá)出來(lái)，為企業(yè)的生存和發(fā)展服務(wù)。在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷理論結(jié)合消費(fèi)者的需求創(chuàng)新營(yíng)銷模式，建立立體化的營(yíng)銷體系，才能在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　四、總結(jié)

　　對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略都具有非常重要的意義。根據(jù)市場(chǎng)的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的不斷變化對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷地創(chuàng)新，然后在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的指引下構(gòu)建企業(yè)自身的營(yíng)銷體系，這樣才能夠在最大程度上發(fā)揮企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最大程度的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。

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