市場調(diào)查報(bào)告論文2000字
市場調(diào)查報(bào)告論文2000字
市場調(diào)研報(bào)告有明確的主題，清晰的條理，和簡捷的表現(xiàn)形式。報(bào)告的結(jié)構(gòu)體系應(yīng)包括，調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研范圍以及數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的一系列內(nèi)容。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的市場調(diào)查報(bào)告論文2000字，希望大家喜歡!
市場調(diào)查報(bào)告論文2000字篇一
《“民族風(fēng)”都市休閑生態(tài)農(nóng)莊市場調(diào)研報(bào)告》
[摘 要] 都市休閑生態(tài)農(nóng)莊是國際上最流行的一種全新的休閑業(yè)種，它以田園風(fēng)光、莊園風(fēng)情為主要風(fēng)格，迎合城市人追求“綠色”“田園”的一種心態(tài)，綜合了城市人比較感興趣的農(nóng)村生活狀態(tài)，是都市人的理想休閑場所。
[關(guān)鍵詞] 民族特色;休閑;生態(tài)
[基金項(xiàng)目] 西北民族大學(xué)國家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助：“民族風(fēng)”都市休閑生態(tài)農(nóng)莊”(項(xiàng)目編號：201210742066)。
一、調(diào)研背景
在興起的都市農(nóng)莊之中，沒有以民族特色為主題的項(xiàng)目，所以這一主題有很大的市場空間。“民族風(fēng)”都市休閑生態(tài)農(nóng)莊以民族風(fēng)特色為市場切入點(diǎn)，采用Shopping mall的經(jīng)營方式，集餐飲、住宿、娛樂為一體，著重于客戶的體驗(yàn)感受，融合了具有民族特色的自然觀光和游樂園式的娛樂享受、農(nóng)莊的家庭體驗(yàn)、真實(shí)版QQ農(nóng)場以及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的“綠色運(yùn)輸”等一系列立體化、規(guī)?；?、專業(yè)化、市場化的發(fā)展模式，形成一站式的享受田園樂趣的業(yè)態(tài)。為更好的探究以民族為主題的休閑生態(tài)農(nóng)莊的市場可實(shí)施性以及其發(fā)展?jié)摿?，本調(diào)研小組決定對此展開調(diào)查。
二、調(diào)研情況
由于“民族風(fēng)”都市休閑生態(tài)農(nóng)莊以民族特色為主打，在現(xiàn)今市場上還沒有范本供我們借鑒，針對于這種情況，我調(diào)研小組決定在先搜集已有的市場資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)地調(diào)研已獲取更多市場第一手資料，為以后更好的開展這一主題項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。具體的實(shí)地調(diào)研模式將以專家咨詢、實(shí)地農(nóng)莊考察、問卷調(diào)查、實(shí)地采訪等形式開展。
(一)第一次實(shí)地調(diào)研情況。由于項(xiàng)目調(diào)研資金的有限，在指導(dǎo)老師和相關(guān)專家的建議和指導(dǎo)下，項(xiàng)目組重點(diǎn)對北京、青島、蘭州和慶陽等地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。項(xiàng)目組在每個城市都選取了比較能夠代表這一城市都市休閑農(nóng)莊發(fā)展?fàn)顩r的莊園為調(diào)研對象。
在對問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析中，我們發(fā)現(xiàn)以下區(qū)別：1.北京、青島等東部沿海城市的少數(shù)民族比例明顯低于蘭州、慶陽等西部城市，民族認(rèn)同感較低;2.而對幾個城市的人群收入和娛樂消費(fèi)支出調(diào)查得知，北京、青島等東部沿海城市的人群收入比蘭州、慶陽等西部城市較高，但娛樂消費(fèi)支出比例卻相差不大;3.北京、青島等東部沿海城市人群的休閑游玩時(shí)間一般都在一般節(jié)假日或者更長時(shí)間的假日，而蘭州、慶陽等西部城市人群的游玩休閑時(shí)間在平常日、周末和節(jié)假日占比相差不大，消費(fèi)時(shí)間更多。
可見，蘭州、慶陽等西部城市比北京、青島等東部沿海城市更適合本項(xiàng)目的實(shí)施。
(二)第二次實(shí)地調(diào)研情況。針對于此，調(diào)研小組前往甘南合作市溢香園、臨夏市百花家園、臨夏南農(nóng)鎮(zhèn)京源綠海、臨夏市和政縣松鳴巖森林公園等地，在指導(dǎo)老師和相關(guān)專家的建議和指導(dǎo)下，重點(diǎn)對甘南以及臨夏等具有民族特色的地區(qū)進(jìn)行了詳細(xì)的實(shí)地調(diào)研。
1.基本情況。調(diào)查時(shí)間：2013年4月;調(diào)查地點(diǎn)：甘南藏族自治州、臨夏回族自治州;調(diào)查對象：旅游休閑區(qū)的游人和事業(yè)單位的中年人;調(diào)查方法：抽樣調(diào)查與隨機(jī)調(diào)查相結(jié)合。
2.問卷分析。本研究采用抽樣調(diào)查與隨機(jī)調(diào)查、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行。調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問1000份，其中收回有效問卷916份，有效回收率為91.6%。
(1)調(diào)查對象的基本信息。本次抽樣調(diào)查的對象主要為30―50歲的中年人，這部分人群大部分有較穩(wěn)定的事業(yè)，對休閑娛樂的消費(fèi)需求較為旺盛。
被調(diào)查者大部分為少數(shù)民族，他們主是當(dāng)?shù)鼐用窈蛠碜詫幭摹⑶嗪?、新疆等地的游客，具有較好的民族認(rèn)同感。
被調(diào)查者的月收入主要分布在4000元以下，這主要受制于西部的經(jīng)濟(jì)，尤其是當(dāng)?shù)剌^為落后的經(jīng)濟(jì)。
(2)調(diào)查對象的娛樂傾向。在本次抽樣調(diào)查的被調(diào)查者中，大部分人的娛樂消費(fèi)占收入的比例在20%以下，娛樂方式主要為去公園、娛樂園和棋牌娛樂等方式，娛樂時(shí)間也主要集中在一般節(jié)假和較長的節(jié)假日，當(dāng)?shù)氐氖袌鰸摿^小，有待開發(fā)。
(3)休閑農(nóng)莊的體驗(yàn)度。在本次抽樣調(diào)查的被調(diào)查者中，大部分人可以接受的休閑農(nóng)場的消費(fèi)價(jià)位為300元/人左右，消費(fèi)水平一般，較東部地區(qū)還有一定差距。
在被調(diào)查者中大部分人最喜歡的農(nóng)家樂項(xiàng)目是農(nóng)家飯菜，只有不到15%的人對農(nóng)作物的采摘、種植感興趣，消費(fèi)檔次有待提高，消費(fèi)品種有待推廣。
在本次抽樣調(diào)查的被調(diào)查者中，較多人認(rèn)為休閑農(nóng)莊應(yīng)具有優(yōu)美的環(huán)境、豐富的活動和具有特色的食品，因此生態(tài)農(nóng)莊應(yīng)在這些方面做好。
(4)民族特色的認(rèn)同感。在本次抽樣調(diào)查的被調(diào)查者中，大部分人的交際圈中的少數(shù)民族占比較高，其中少數(shù)民族占到交際圈的總?cè)藬?shù)的比重達(dá)到40%以上的有62%。
在被調(diào)查者中絕大部分的人對具有少數(shù)民族的活動感興趣，這體現(xiàn)了該地區(qū)的居民及游客具有較好的對民族特色的認(rèn)同感，為開展民族特色的生態(tài)農(nóng)莊奠定基礎(chǔ)。
三、總結(jié)
經(jīng)過兩次具體的實(shí)地調(diào)研，調(diào)研小組對各種特色的農(nóng)莊有了清晰的了解，并且對農(nóng)莊的建設(shè)、項(xiàng)目運(yùn)作、商業(yè)模式以及經(jīng)營策略等有了一個較為系統(tǒng)的認(rèn)識。
甘南、臨夏地區(qū)少數(shù)民族比例較高，民族認(rèn)同感較強(qiáng)。而對兩個地區(qū)的人群收入和娛樂消費(fèi)支出調(diào)查得知，他們收入不高，娛樂消費(fèi)支出比例一般;對于親身體驗(yàn)民族類的生態(tài)休閑農(nóng)莊這方面，被調(diào)查者絕大部分都很希望投入其中;對消費(fèi)服務(wù)的重視方面，絕大部分的被調(diào)查者均比較看重飯菜質(zhì)量、娛樂項(xiàng)目、環(huán)境及農(nóng)莊的特色服務(wù)等;在人們對服務(wù)的需求中，人們對環(huán)境和食品特色等要求較高。
“民族風(fēng)”都市休閑農(nóng)莊在西部城市具有較強(qiáng)的市場接納性和可實(shí)施性，也具備很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。此類?xiàng)目通過傳承和發(fā)揚(yáng)民族特色，將增加人們對民族文化的了解，促進(jìn)社會和諧。
作者簡介：張濤(1990-)，男，回族，山東臨沂人，西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：金融學(xué)。
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