淺談體育市場論文(2)
淺談體育市場論文篇二
《淺析我國體育消費(fèi)市場的開發(fā)》
[摘要] 體育消費(fèi)作為一種社會文化的消費(fèi)現(xiàn)象，已成為衡量國民生活質(zhì)量高低的重要參考指標(biāo)，為使體育消費(fèi)市場健康發(fā)展，本文從理論分析入手，對體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、影響因素及如何提高體育消費(fèi)的措施等問題進(jìn)行論述，試圖為消費(fèi)市場的發(fā)展和完善提供理論依據(jù)和宏觀指導(dǎo)。
[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)市場;開發(fā)
消費(fèi)是指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品用以滿足自身需要的行為過程。隨著國民收入的增長，人們的思想觀念，價值觀念較以前發(fā)生了巨大變化，人們可以根據(jù)自己的個人愛好以及余暇時間多少選擇自己的體育消費(fèi)方式。對于體育消費(fèi)，我國體育理論界沒有形成一個確定的概念，占主流的觀念認(rèn)為：體育消費(fèi)是居民生活消費(fèi)的有機(jī)組成部分，是物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費(fèi)者體育需要的行為過程，體育消費(fèi)可分為物質(zhì)性消費(fèi)和非物質(zhì)性消費(fèi)兩大類，具體又可細(xì)分為：觀賞性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、物種形式體育消費(fèi)、精神產(chǎn)品形式的體育消費(fèi)。人的體育消費(fèi)，主要來源于人們的社會性需要，是為適應(yīng)健身、心理和社會交往的需要而有目的有意識地形成的，只有社會生產(chǎn)力得到一定的發(fā)展、基本解決了人們的衣食住的生存消費(fèi)以后，才可能進(jìn)行體育消費(fèi)，當(dāng)前體育消費(fèi)已成為大眾生活消費(fèi)的重要部分，開發(fā)體育消費(fèi)市場，是提高體育事業(yè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實選擇，對推動體育向社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展有重要現(xiàn)實意義。
一、體育消費(fèi)現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技進(jìn)步，人們的生活已由過去的溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，人們擁有閑暇時間越來越多。由于受傳統(tǒng)觀念及體育社會化程度較低等因素的影響，我國體育消費(fèi)市場現(xiàn)狀可以從以下幾點(diǎn)方面體現(xiàn)。
1.作為體育消費(fèi)市場主體之一的消費(fèi)者還不習(xí)慣或不愿付出一定代價進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)有關(guān)資料分析表明,1987年我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費(fèi)用支出,只占全民消費(fèi)支出的0.34%，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費(fèi)的10%。
2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。體育消費(fèi)主要以實物消費(fèi)為主，據(jù)調(diào)查表明以運(yùn)動服裝等體育實物消費(fèi)資料的比重體育消費(fèi)支出的81.5%，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10%左右，這和我國民眾傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。
3.體育消費(fèi)市場中提供產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。還不能根據(jù)體育消費(fèi)的需求合理安排市場布局，使體育消費(fèi)市場在管理、經(jīng)營方面還不夠規(guī)范，這主要是由于我國體育產(chǎn)業(yè)化還處于起步摸索階段的緣故。
二、影響和制約體育消費(fèi)市場開發(fā)的因素
1.收入水平不高。收入水平是引起體育消費(fèi)最直接的因素。我國還處于社會主義初級階段，人民生活僅僅是從溫飽型向小康型過渡，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，據(jù)1997年、1998年中國《統(tǒng)計年鑒》公布的數(shù)據(jù)，1990年～1997年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，1990年為1510元，1991年為1710元，1992年為2027元，1993年為2577元，1994年為3496元，1995年為4283元，1996年為4839元，1997年為5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界銀行劃分法，人均在695美元以下為低收入國家，695美元～2785美元間為中等收入國家，因此，國民的收入水平對體育消費(fèi)應(yīng)是最重要的影響因素。
2.體育設(shè)施數(shù)量，開放程度以及服務(wù)水平對體育消費(fèi)的影響，良好的體育場地器材設(shè)備是促進(jìn)體育消費(fèi)的前提，如果缺乏體育鍛煉的環(huán)境，體育場地、器材不能滿足消費(fèi)者需要，必然影響消費(fèi)的社會化水平。同時體育設(shè)施對居民開放程度不高，也是制約體育消費(fèi)的重要因素。
3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念體育消費(fèi)的影響。我國人民自古有勤儉持家的美德，在消費(fèi)觀念上長于計劃開支，消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實用和耐用，對于體育消費(fèi)和花錢買健康在思想上尚未高度重視，還存在寧愿把錢用來賭博和花錢炫耀，也不愿用到體育消費(fèi)中的社會現(xiàn)象。
三、開發(fā)我國體育消費(fèi)市場的對策
1.加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳，引導(dǎo)居民健康有益的體育消費(fèi)。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利型事業(yè)，這種觀念存在人們思想中已產(chǎn)生較深刻的絡(luò)印。因此，要把體育作為一種“產(chǎn)品”推向市場，在人們思想上要一個逐步適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程，美國各種職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個動機(jī)：“滿足大眾的娛樂需求，使有關(guān)各方盡量多賺錢，他提供的產(chǎn)品是比賽，產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩，他的最終目的是要求刺激大眾的體育消費(fèi)”。從我國的實際情況出發(fā)，通過大眾傳媒進(jìn)行有意識的引導(dǎo)，利用廣告宣傳，體育產(chǎn)品包裝，提供高水平競技比賽等方式大力宣傳體育的社會價值，以促進(jìn)體育價值觀念的更新，使人們轉(zhuǎn)變觀念，積極參與體育消費(fèi)。
2.加大體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，促進(jìn)體育消費(fèi)增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費(fèi)的要求，以體育消費(fèi)為軸心，沒有消費(fèi)的存在，產(chǎn)業(yè)將無法生存和發(fā)展，另外，體育產(chǎn)業(yè)又是促進(jìn)消費(fèi)的重要推動力，產(chǎn)業(yè)的興旺，可大大促進(jìn)消費(fèi)的增長。由于我國體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國民體育意識較弱，體育人口相對較少，加上體育處于在運(yùn)行機(jī)制、管理水平、經(jīng)濟(jì)效益等方面離發(fā)達(dá)國家還有很大差距，在這種情行下增強(qiáng)大眾體育消費(fèi)水平，是促進(jìn)體育處于健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，體育消費(fèi)市場包括物質(zhì)發(fā)生性體育消費(fèi)市場和非物質(zhì)發(fā)生性體育消費(fèi)市場，發(fā)展體育處于就是要以激發(fā)兩類消費(fèi)市場為先導(dǎo)，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展除應(yīng)有安定的社會政治經(jīng)濟(jì)秩序，政策法規(guī)保障外，還應(yīng)做好以下幾項工作。
(1)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費(fèi)的需要進(jìn)行，關(guān)鍵要從改革體制上下功夫，體育消費(fèi)作為市場必備條件之一，其消費(fèi)意識、消費(fèi)行為態(tài)度、消費(fèi)水平和傾向等相當(dāng)程度影響著市場的發(fā)展，如何根據(jù)消費(fèi)者需要開發(fā)和利用豐富的體育資源是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)考慮的重點(diǎn)。
(2)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想體系。
(3)加速體育管理的科學(xué)化，要完善組織管理機(jī)構(gòu)，并從市場經(jīng)濟(jì)的要求出發(fā)，有重點(diǎn)有步驟大膽嘗試能推動產(chǎn)業(yè)升級的管理模式。
(4)大力培養(yǎng)體育經(jīng)營人才，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益不高，一個重要原因就是缺乏懂經(jīng)營會管理的復(fù)合型人才。
(5)加強(qiáng)與社會各界的密切合作，體育作為一種社會文化現(xiàn)象，社會各界對體育的密切關(guān)注和有力宣傳，對體育產(chǎn)業(yè)所起的作用是不可估量的。
3.加快體育設(shè)施建設(shè)，滿足體育消費(fèi)的需求。目前我國已擁有61萬個體育場館，但人均體育場地面積不足1平方米，且有34.6%未向社會開放，比美國人均16平方米還有很大差距，遠(yuǎn)不能滿足人們的體育消費(fèi)需要求，因此，各類體育場館，應(yīng)加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使有限的體育設(shè)施資源得到合理利用，可實行企業(yè)化管理，逐步做到有償使用，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，打破傳統(tǒng)封閉的自我服務(wù)體制，確實提高體育設(shè)施的使用效率。
4.體育消費(fèi)市場的開發(fā)要同全民建身活動的開展和競技體育的職業(yè)化改革緊密結(jié)合。
(1)圍繞全民健身計劃的普及，開發(fā)體育消費(fèi)市場。自1995年國家推行全民健身計劃以來，我國居民對花錢買健康表現(xiàn)出相當(dāng)積極的態(tài)度，通過新聞媒體全方位的宣傳鼓動，人們健身意識不斷增強(qiáng)，越來越多的人加入到體育鍛煉的行列，體育用品市場日益繁榮，使體育商品市場，體育新聞市場，體育健身、休閑、娛樂市場、體育文化市場等以迅速發(fā)展，以滿足居民強(qiáng)身健體，回歸自然，提高生活質(zhì)量的迫切要求。據(jù)統(tǒng)計，1996年我國體育用品的總產(chǎn)值超過300億元人民幣，以每年50%的速度增長。因此，大力宣傳全民建身計劃，促進(jìn)民眾體育價值觀念的更新，提高全社會的體育意識，引導(dǎo)群眾為健康投資，吸引廣大群眾參與體育鍛煉，要根據(jù)我國居民收入水平，體育社會化程度，消費(fèi)結(jié)構(gòu)，閑暇時間，體育設(shè)施等建立具有中國特色的體育消費(fèi)模式。
(2)圍繞競技體育職業(yè)化開發(fā)體育消費(fèi)市場，競技體育職業(yè)化是競技體育同市場經(jīng)濟(jì)接軌的重要舉措，1998年，全國足球甲級聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾達(dá)500萬人次，雖然參與人口僅占城市人口的六十分之一左右，卻創(chuàng)造了近億萬元的收益，雖然比發(fā)達(dá)國家還有很大差距，但卻使人們看到了巨大的市場潛力，利用競技項目自身的影響，采用“項目搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的手段，不僅能促進(jìn)體育競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能帶動體育消費(fèi)的增長，關(guān)鍵是：一要提高各競技項目的運(yùn)動技術(shù)水平，力爭產(chǎn)生社會影響，其次要通過各項賽事，引起社會廣泛關(guān)注，吸引社會資金投入，第三，引起更多的經(jīng)營者投身競技項目的經(jīng)營活動。
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