綠色營銷探討論文(2)
綠色營銷探討論文
綠色營銷探討論文篇二
《淺談市場營銷中的可持續(xù)發(fā)展理念》
摘要：可持續(xù)發(fā)展是保證人類社會長期發(fā)展的理論基礎(chǔ)，也是人類得以長存的前提;市場營銷是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)活動的主要方面，并迅速滲透到社會生活的各個領(lǐng)域。將可持續(xù)發(fā)展理念貫徹到市場營銷活動中去，使市場營銷沿著高效、穩(wěn)定、可持續(xù)的方向前進(jìn)。在當(dāng)前激烈的市場競爭下，探究市場營銷的可持續(xù)發(fā)展對增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力具有十分重大的意義。
關(guān)鍵詞：市場營銷;可持續(xù)發(fā)展;綠色營銷
市場營銷是一個企業(yè)能否在激烈的市場競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。將市場營銷活動與可持續(xù)發(fā)展理念相結(jié)合，可以在很大程度上突破傳統(tǒng)營銷模式的禁錮，降低資源消耗，建立全新的市場模式，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期高效發(fā)展。
一、可持續(xù)發(fā)展理念的基本內(nèi)涵
可持續(xù)發(fā)展理念的提出是人類發(fā)展史上的重大轉(zhuǎn)折，其核心思想人類在滿足當(dāng)代人的同時(shí)，不以消耗后代人的發(fā)展權(quán)利為代價(jià)，科學(xué)合理地利用資源，使資源的利用率最大化?？沙掷m(xù)發(fā)展理念的主要目標(biāo)是正確的處理人與自然之間的關(guān)系，既能滿足人類自身的發(fā)展，又要合理利用資源、保護(hù)環(huán)境，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、資源的和諧共生。可持續(xù)發(fā)展理念作為一種新型的倫理觀，是將人類當(dāng)前的直接利益與人類的長遠(yuǎn)利益進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一，以追求發(fā)展的全面性及和諧性為主要目的，是人類各種人類活動終極規(guī)范。
現(xiàn)階段，人類活動主要體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)活動。經(jīng)濟(jì)活動也是當(dāng)今人類與環(huán)境、社會密切相關(guān)的主要方面。因此，可持續(xù)發(fā)展理念必須以人類的經(jīng)濟(jì)活動為主要目標(biāo)，對人類的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行有效的規(guī)范，從而保證經(jīng)濟(jì)與社會、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，為人類的長期發(fā)展提供基礎(chǔ)性的保障。
二、市場營銷中可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)
面對可持續(xù)發(fā)展理念，當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)模式必須做出相應(yīng)的調(diào)整。傳統(tǒng)的市場營銷觀念存在著諸多弊端，大都以市場的需求為生產(chǎn)方向，忽略價(jià)值規(guī)律的作用，企業(yè)利潤的實(shí)現(xiàn)是建立在高消耗、大產(chǎn)量的基礎(chǔ)之上，盡管短期效益明顯，但是難以長足發(fā)展。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會的背景下，如果企業(yè)不改變傳統(tǒng)的營銷理念，仍然著眼于短期效益，不僅影響企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)，而且還會使整個經(jīng)濟(jì)體系無法擔(dān)負(fù)因資源的過度消耗及生態(tài)環(huán)境的破壞給人類帶來的危害。因此，企業(yè)的市場營銷應(yīng)當(dāng)首先以社會消費(fèi)活動的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)，將企業(yè)營銷理念與可持續(xù)發(fā)展的觀念相結(jié)合。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，不能僅僅以“利益至上”為經(jīng)營原則，而要更加注社會及經(jīng)濟(jì)的長期有效發(fā)展，不斷使企業(yè)的利潤與市場消費(fèi)的需求以及社會的可持續(xù)發(fā)展有機(jī)地結(jié)合在一起。同時(shí)由于社會的不斷發(fā)展，人與自然、經(jīng)濟(jì)與社會、經(jīng)濟(jì)與自然的矛盾越來越突出，依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略不僅不能解決矛盾，還會使矛盾惡化。因此要促進(jìn)社會、經(jīng)濟(jì)與自然之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，建立人類活動的和諧關(guān)系，生產(chǎn)企業(yè)必須建立充分考慮三者的關(guān)系，樹立企業(yè)營銷的新觀念——綠色營銷。
三、可持續(xù)發(fā)展理念下的市場營銷——綠色營銷
所謂綠色營銷就是企業(yè)在制定營銷策略時(shí)，要以可持續(xù)發(fā)展的觀念為指導(dǎo)思想，將生態(tài)環(huán)境的保護(hù)及經(jīng)濟(jì)社會的和諧發(fā)展作為策略制定的基本要求。以下為綠色營銷的幾個主要方面
1.樹立綠色營銷的觀念
在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，決策者起著非常重要的作用，決策者的經(jīng)營模式及營銷理念往往是這個企業(yè)的指導(dǎo)思想，是一個企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵因素。在現(xiàn)代營銷活動中，企業(yè)的決策者必須顧及自身的長遠(yuǎn)利益，是決策自覺地與可持續(xù)發(fā)展的理念相一致。因此，要是企業(yè)從整體上貫徹科學(xué)發(fā)展觀必須從決策者做起，進(jìn)行從上到下的灌輸，要強(qiáng)化企業(yè)員工的環(huán)境保護(hù)意識，切實(shí)學(xué)習(xí)和把握綠色營銷的基本理論，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，最大程度地保證其社會效益的提高，使經(jīng)濟(jì)效益與社會效益能夠有機(jī)統(tǒng)一。
2.企業(yè)生產(chǎn)注重綠色產(chǎn)品的開發(fā)
產(chǎn)品是企業(yè)市場營銷的基礎(chǔ)，更是市場營銷的對象。因此，必須重視產(chǎn)品的開發(fā)。在開發(fā)過程中要嚴(yán)格按照環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，將有利于環(huán)保的產(chǎn)品或服務(wù)作為開發(fā)的重點(diǎn)。同時(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)的過程中還要注意，所采取的方案要盡可能降低消耗，要對那些涉及到不可再生資源的方案進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，已達(dá)到節(jié)約資源的目的。
3.提倡綠色宣傳和綠色銷售
由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的銷售方式也越來越多樣化，出現(xiàn)了一批既節(jié)約資源、節(jié)約消耗，又安全高效的銷售形式。例如網(wǎng)上購物，代購服務(wù)等，摒棄了以實(shí)體店為中心的銷售模式，不僅節(jié)約了企業(yè)成本，同時(shí)減少了實(shí)體店的占地面積及資源消耗。在產(chǎn)品的宣傳方面，營銷廣告要注重產(chǎn)品的環(huán)保性，著重對企業(yè)的綠色形象進(jìn)行宣傳，不斷樹立企業(yè)良好的環(huán)保形象。以產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在選擇商品時(shí)更加注重環(huán)保，在實(shí)現(xiàn)綠色營銷的同時(shí)踐行可持續(xù)發(fā)展的營銷理念。
結(jié)語：
可持續(xù)發(fā)展是整個人類社會發(fā)展的必然選擇，是保證人類長期發(fā)展的基本原則。在市場營銷中貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，將產(chǎn)品以綠色營銷的形式推向社會，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且更有助于企業(yè)的長期發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)唯有以可持續(xù)發(fā)展作為其生產(chǎn)經(jīng)營的指導(dǎo)思想，才能在日益激烈的市場競爭中獨(dú)占鰲頭。
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