中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的探討論文

　　中小企業(yè)在市場中的生存發(fā)展壓力愈來愈大，提高自身的市場競爭力顯得愈來愈重要，這就需要加強中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略科學(xué)發(fā)展。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的探討論文，希望大家喜歡!

　　中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的探討論文篇一

　　《關(guān)于我國中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的探討》

　　【摘要】處在當(dāng)前的社會發(fā)展中，中小企業(yè)在市場中的生存發(fā)展壓力愈來愈大，提高自身的市場競爭力就比較重要，這就需要加強中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略科學(xué)發(fā)展。只有從市場營銷戰(zhàn)略方面得到了加強和科學(xué)化實施，就能強化中小企業(yè)的市場競爭力提升。本文主要就中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略構(gòu)建的價值體現(xiàn)和主要特征加以分析，然后結(jié)合實際，對我國的中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展問題和優(yōu)化策略進(jìn)行詳細(xì)探究，希望此次理論研究有助于中小企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)，市場營銷戰(zhàn)略，問題

　　0.引言

　　面對當(dāng)前全面改革的進(jìn)一步深化，中小企業(yè)的市場營銷的模式也要能夠及時的改善，從而更好的應(yīng)對市場發(fā)展變化的壓力。只有從市場營銷的戰(zhàn)略發(fā)展上科學(xué)化以及高效化，才能真正的保障中小企業(yè)的市場競爭力的加強，才能促進(jìn)中小企業(yè)在市場中的生存和發(fā)展。在這一環(huán)境下，加強對中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的理論研究，對實際發(fā)展就有著實質(zhì)性意義。

　　1.中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略構(gòu)建的價值體現(xiàn)和主要特征

　　1.1中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略構(gòu)建的價值體現(xiàn)

　　全球經(jīng)濟一體化的趨勢正在形成，在這一宏觀的環(huán)境變化下，我國的中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略也要能夠及時的轉(zhuǎn)變和完善。只有從市場營銷的整體戰(zhàn)略上得到了科學(xué)合理化的呈現(xiàn)，才能這正的保障中小企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。由于企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和企業(yè)的產(chǎn)品在市場上的占有比例有著直接的關(guān)系，而營銷戰(zhàn)略的優(yōu)劣也會對企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展有著直接的影響，這就需要充分重視市場營銷的戰(zhàn)略科學(xué)化制定。

　　我國的中小企業(yè)其企業(yè)群體中比較重要的組成部分，只有在中小企業(yè)的發(fā)展上良好保持，才能從整體上促進(jìn)我國的經(jīng)濟進(jìn)步發(fā)展。我國的中小企業(yè)市場營銷方面還有諸多方面有待加強完善，在沒有科學(xué)化的市場營銷戰(zhàn)略的支持下，中小企業(yè)在市場中的發(fā)展就會比較艱難。這就需要和市場導(dǎo)向相結(jié)合，并要能充分重視中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略體系的構(gòu)建，將其戰(zhàn)略體系能夠得到完善的呈現(xiàn)，這樣才能促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　1.2中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略主要特征分析

　　從當(dāng)前我國中小企業(yè)的市場營銷的特征體現(xiàn)來看，有著比較鮮明的特征。中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的特征和其自身的特征也有著相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，主要是企業(yè)的規(guī)模比較小，在市場營銷的靈活性就比較突出，對市場環(huán)境的適應(yīng)能力也相對比較強。中小企業(yè)能夠結(jié)合自身發(fā)展，對營銷的戰(zhàn)略及時性的加以調(diào)整，從而就能更好的適應(yīng)市場的發(fā)展。再者，中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展的意識比較強。主要是中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模比較小，所以對一些先進(jìn)的技術(shù)手段的應(yīng)用就比較大膽，這也促使了營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新性比較強，能夠在產(chǎn)品的換代速率上得到加快。這就能夠更好的和市場的發(fā)展需求得到滿足。對于這些市場營銷的特征，要能得到充分重視，這對優(yōu)化中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略就比較有利。

　　2.中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展問題和優(yōu)化策略

　　2.1中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展問題分析

　　我國的中小企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略發(fā)展過程中，還有著諸多的問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在市場營銷管理的思想觀念比較陳舊。市場營銷的戰(zhàn)略制定和時代的發(fā)展沒有得到有效結(jié)合，從而就造成了營銷戰(zhàn)略和時代發(fā)展相互脫離，營銷的方式也比較陳舊，很難在市場中發(fā)揮積極的作用。再有就是沒有將科學(xué)的理論對市場營銷的戰(zhàn)略加以指導(dǎo)，這就比較容易造成中小企業(yè)在市場營銷過程中出現(xiàn)錯誤。

　　再者，從我國的中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)分布情況來看，還有諸多方面存在著不科學(xué)之處。中小企業(yè)在我國的整體企業(yè)群中的作用是比較大的，但是在經(jīng)歷了長期發(fā)展后，形成了固有的產(chǎn)業(yè)分布局面，這一不合理的局面很難短時期內(nèi)得到有效的優(yōu)化和重新的布局。這一方面的發(fā)展弊端就對企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的作用發(fā)揮起到了阻礙作用，對整體的企業(yè)均衡發(fā)展也有著很大的制約作用。

　　另外，中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展中，還受到能源以及對等方面的限制影響。以及在傳統(tǒng)的金融體制層面的影響也比較深遠(yuǎn)，在營銷的理念上相對比較落后，比較缺少理性的營銷戰(zhàn)略。在營銷的方法上也相對比較簡單化。這些方面的問題對中小企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略的發(fā)展就有著很大的影響。

　　2.2中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展優(yōu)化策略

　　對中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化構(gòu)建就比較重要，只有在營銷戰(zhàn)略上得到科學(xué)的優(yōu)化的發(fā)展，才能有助于促進(jìn)中小企業(yè)在市場中競爭力的提升。這就需要在營銷的觀念層面及時的更新，要能將現(xiàn)代化的營銷觀念在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略構(gòu)建中加以融入，樹立現(xiàn)代的營銷戰(zhàn)略發(fā)展體系。從具體的觀念創(chuàng)新上，就要能夠?qū)a(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升作為基礎(chǔ)，讓顧客在產(chǎn)品的個性化體驗方面進(jìn)行加強，然后將價格競爭作為輔助競爭的工具。這就能從很大程度上將市場營銷的質(zhì)量得到有效保障。

　　中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的構(gòu)建，要能將市場導(dǎo)向作為原則，然后以市場為中心進(jìn)行制定科學(xué)的營銷戰(zhàn)略體系。中小企業(yè)在市場營銷的戰(zhàn)略體系構(gòu)建上占有優(yōu)勢，主要就是企業(yè)規(guī)模相對有限，在靈活性上比較強。企業(yè)能夠?qū)⑹袌鲎鳛榘l(fā)展導(dǎo)向，及時性的調(diào)整發(fā)展的目標(biāo)，這樣才能更好的滿足市場的實際需求，在營銷能力上也能不斷的加強。

　　另外，加強中小企業(yè)營銷渠道策略的應(yīng)用，可以將分銷渠道在市場營銷中加以科學(xué)的應(yīng)用。要能和中小企業(yè)得到充分重視，從樹立企業(yè)的品牌作為發(fā)展的目標(biāo)，加強對市場以及客戶的分析，充分了解之后制定針對性的營銷戰(zhàn)略，這樣才能將其作用得到有效的發(fā)揮。除此之外，還要能夠在營銷模式的選擇上充分重視，要結(jié)合中小企業(yè)的實際經(jīng)營發(fā)展的情況，進(jìn)行選擇適合的營銷模式。

　　3.結(jié)語

　　總而言之，中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的科學(xué)制定，要能從多方面進(jìn)行加強，在營銷戰(zhàn)略的制定上，要能充分重視戰(zhàn)略制定的科學(xué)性以及適應(yīng)度。在這些方面得到了充分重視，才能有利于中小企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢發(fā)展地位。此次主要從中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略構(gòu)建的重要性及存在的問題進(jìn)行了分析，然后結(jié)合實際探究了相應(yīng)策略，希望有助于實際發(fā)展。

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