網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)論文(2)
網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)論文篇二
《淺析網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢》
摘 要:網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間和空間限制,在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來講,提高了工作效率,降低了成本,擴(kuò)大了市場,給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化的特點(diǎn),已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 改變 發(fā)展趨勢
一、引言
21世紀(jì)是信息社會,科技、經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來,隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息社會的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的改變,并稱之為信息網(wǎng)絡(luò)的年代。在信息網(wǎng)絡(luò)年代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式,改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境,企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法,搭上技術(shù)發(fā)展的快車,促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會變革的新生事物,必將成為跨世紀(jì)的營銷策略。
二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷
與許多新興學(xué)科一樣,“網(wǎng)絡(luò)營銷”同樣也沒有一個公認(rèn)的、完善的定義。廣義地說,凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動,都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷(或叫網(wǎng)上營銷),也就是說,網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程,包括信息發(fā)布、信息收集,到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段,網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項(xiàng)重要內(nèi)容。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)營銷,說通俗點(diǎn)就是通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己的企業(yè),推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。在被稱為“e時代”的今天,互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活,網(wǎng)民的數(shù)量在不斷激增。企業(yè)在競爭中求生存,求發(fā)展,忽略網(wǎng)絡(luò)這一重要營銷渠道,失去的不僅僅是客戶群體,更可能還有新一輪經(jīng)濟(jì)整合中搶先一步的絕佳機(jī)會。然而作為企業(yè)實(shí)體,怎樣通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)來有效傳播自身?未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展到底能提供哪些比傳統(tǒng)媒體更經(jīng)濟(jì)的營銷手段?這些已經(jīng)成為眾多企業(yè)日益關(guān)注的問題。
1.搜索引擎推廣
據(jù)報告指出,在國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū),已有80.97%的企業(yè)使用過網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),被絕大多數(shù)企業(yè)接受和使用的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)主要是搜索引擎推廣,搜索引擎推廣已成為中國最重要和最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù),目前國內(nèi)網(wǎng)站數(shù)大概為66萬個,而利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止此數(shù),這表明隨著中國互聯(lián)網(wǎng)全面步入盈利時代,傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也在加速,網(wǎng)絡(luò)營銷大潮已至。
2.網(wǎng)民的增長
網(wǎng)民的快速增長,將推動網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)民對整個網(wǎng)絡(luò)營銷是一個基礎(chǔ),它體現(xiàn)在一個是數(shù)量,一個是消費(fèi)力,還有是使用互聯(lián)網(wǎng)的時間,另外,體現(xiàn)在他們對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度。這些都是能夠繼續(xù)讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來越重要媒體的基礎(chǔ)。
3.中小企業(yè)的成長
中小企業(yè)的成長帶動網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。我們知道,搜索引擎已經(jīng)變成中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體,百度超過新浪,成為中國最大的承載網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體,中小企業(yè)已經(jīng)超過十幾萬家開始使用搜索引擎營銷競價排名的方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)域。品牌網(wǎng)絡(luò)也在增長,但是它的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有中小企業(yè)龐大數(shù)量的基礎(chǔ)增長速度更快。
4.網(wǎng)上整合營銷
網(wǎng)絡(luò)廣告投放開始向網(wǎng)絡(luò)整合營銷方向發(fā)展。廣告的投放從原有的只是以單一的傳播方式開始向互聯(lián)網(wǎng)整合的營銷方向發(fā)展,其中包括口碑營銷、時間營銷、推動他們電子商務(wù)網(wǎng)站類型的營銷,以及包括與線下的營銷,與社區(qū)的深入的結(jié)合式的營銷,越來越多元化。
5.視頻廣告
品牌廣告的廣告形式方面也開始多元化。視頻廣告會成為未來廣告的主流形式,因?yàn)楦泵襟w標(biāo)準(zhǔn)化還是有一定的困難,很多副媒體廣告可以根據(jù)某一些廣告的特征進(jìn)行特殊的創(chuàng)意,但是它并不能達(dá)到一個非常好的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為所有的廣告主進(jìn)行推廣,所以,視頻廣告會有越來越重要的發(fā)展趨勢。品牌廣告投放主流競價方式由現(xiàn)在的按照時間來進(jìn)行競價的方式開始向按照人群定向的方式轉(zhuǎn)變,定向廣告是未來非常主流的一種競價方式。
四、結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為21世紀(jì)營銷的新寵,企業(yè)要跟上時代的步伐必須盡早行動,采取相應(yīng)對策,積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法,推進(jìn)企業(yè)飛速發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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[3]劉寧等.論網(wǎng)絡(luò)營銷的基本模式[J].北京工商大學(xué)學(xué)報,2003(1).
(作者單位:長治市太行技工學(xué)校)
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