市場營銷觀念認(rèn)為，實現(xiàn)企業(yè)各項目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品或服務(wù)，進(jìn)而比競爭者更有效地滿足目標(biāo)市場的需要和欲望。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：市場營銷決策支持系統(tǒng)中模型庫的設(shè)計應(yīng)用相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　市場營銷決策支持系統(tǒng)中模型庫的設(shè)計應(yīng)用全文如下：

　　在當(dāng)今社會競爭越來越激烈的情況下，強(qiáng)化企業(yè)的綜合實力，才能促使企業(yè)能夠在激勵的市場競爭中持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代社會中，企業(yè)主要以市場營銷為手段，展開各種類型的市場營銷活動，銷售產(chǎn)品，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。然而，企業(yè)需要承擔(dān)一定的營銷風(fēng)險，這給企業(yè)帶來一定的威脅。針對此種情況，在企業(yè)構(gòu)建市場營銷決策支持系統(tǒng)能夠優(yōu)化完善市場營銷工作，降低企業(yè)營銷風(fēng)險。市場營銷決策支持系統(tǒng)是由數(shù)據(jù)庫、知識庫以及模型庫構(gòu)成的，本文就模型庫這一部分的設(shè)計和應(yīng)用進(jìn)行探討。

　　1 市場營銷決策支持系統(tǒng)

　　在對市場營銷決策支持系統(tǒng)進(jìn)行介紹前，首先要了解市場營銷系統(tǒng)和決策支持系統(tǒng)。因為市場營銷決策支持系統(tǒng)是由市場營銷系統(tǒng)和決策支持系統(tǒng)打造而成的。

　　1.1 市場營銷系統(tǒng)

　　所謂市場營銷系統(tǒng)是以研究綜合性市場營銷活動及其規(guī)律為目標(biāo)，通過發(fā)現(xiàn)顧客的需求，并將其轉(zhuǎn)化成為對產(chǎn)品與服務(wù)的要求，再通過有效的促銷、分銷渠道和價格策略來最大限度的滿足顧客需要。在當(dāng)今這個社會環(huán)境非常的復(fù)雜的情況下，企業(yè)中構(gòu)建的市場營銷系統(tǒng)屬于一種半結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)，其具有的特點是一個動態(tài)的、有機(jī)地結(jié)合的系統(tǒng);一個靈敏的反應(yīng)系統(tǒng);具有良好的靈活性和突發(fā)性等。

　　1.2 決策支持系統(tǒng)

　　決策支持系統(tǒng)是70年代末期出現(xiàn)的一種新的管理系統(tǒng)，是結(jié)合計算機(jī)、人工智能技術(shù)、管理決策技術(shù)為一體的系統(tǒng)，應(yīng)用此系統(tǒng)能夠幫助決策者提高決策能力與水平，最終實現(xiàn)提高決策質(zhì)量和效果的目的。

　　市場營銷決策支持系統(tǒng)的是將市場營銷系統(tǒng)與決策支持系統(tǒng)有效的結(jié)合在一起所形成的，促使其具有數(shù)據(jù)庫、模型庫、知識庫三部分組成。

　　2 市場營銷決策支持系統(tǒng)中模型庫的設(shè)計應(yīng)用

　　市場營銷決策支持系統(tǒng)中模型庫是根據(jù)營銷工作決策類型，將模型分為預(yù)測類、投入產(chǎn)出類、優(yōu)化類、決策類與不確定類等極大模型，在使用過程中是針對市場營銷特點，注重定量模型和定性模型的應(yīng)用，從而促使市場營決策支持系統(tǒng)的能夠有效的規(guī)劃和驅(qū)動大量的數(shù)據(jù)，優(yōu)化市場營銷工作。筆者從以下幾方面對市場營銷決策支持系統(tǒng)中模型庫的設(shè)計應(yīng)用進(jìn)行具體分析。

　　2.1 模型的創(chuàng)建與動態(tài)鏈接

　　由于模型是服務(wù)于市場營銷工作的，其創(chuàng)建是按照決策的要求，從實際出發(fā)，制成適合的模型。模型的對象是以具有共性知識、具體的應(yīng)用、具體的經(jīng)驗知識以及具體的使用環(huán)境，從而形成以邏輯嚴(yán)密的、合理的、實用的類與類子結(jié)構(gòu)的模型。目前對模型的定義是以屬性數(shù)據(jù)+操作+知識所組成的。應(yīng)用模型能夠?qū)⑼环矫娴臄?shù)據(jù)、參數(shù)、知識、公式等收集在其中并存在模型中。在模型庫中將各種模型分為定量模型和定型模型，準(zhǔn)確的將模型劃分，有助于更加便捷的應(yīng)用模型。

　　模型庫的連接是應(yīng)用，模型庫不可取少的一部分，是將模型庫和知識庫和數(shù)據(jù)庫有效連接的介質(zhì)。在信息時代中市場營銷決策支持系統(tǒng)的模型庫的動態(tài)連接是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，應(yīng)用模型的串聯(lián)、并聯(lián)復(fù)合技術(shù)，人工智能中的推理技術(shù)，促使模型能夠自動集成，進(jìn)而實現(xiàn)模型庫的動態(tài)連接。當(dāng)下，模型的自動生成有兩種方式，其一是參數(shù)自動生成。應(yīng)用參數(shù)作為定量模型的介質(zhì)，通過輸入?yún)?shù)，使相應(yīng)的模型形成。由于不同模型的都有特定的參數(shù)，應(yīng)用參數(shù)作為介質(zhì)，能夠準(zhǔn)確的生成所需的模型，模型的應(yīng)用更加準(zhǔn)確。其二是分類生成。分類生成是將所有模型和問題進(jìn)行準(zhǔn)確的分類。以市場營銷的每個方面為的一類。模型的自動生成將以市場營銷的具體一個方面為準(zhǔn)形成的。在模型自動生成的基礎(chǔ)上，模型庫的鏈接是用戶選擇需要的模型;通過用戶選擇模型的特點，在模型庫中進(jìn)行篩選(模型庫中用所需的模型自動生成);模型執(zhí)行自動運行模型，運行結(jié)果顯示在用戶前面。

　　2.2 模型字典庫

　　模型字典庫主要是存儲模型的特征描述，其中包括模型表、模型組合表、模型算法表以及算法表。由于模型庫中的需要采集大量的數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)合理的規(guī)劃在不同模型中。為了使模型字典庫能夠幫助用戶在第一時間找到模型，在其中收集不同模型的特點、數(shù)據(jù)等，從而在第一時間就能夠在模型庫中找到相應(yīng)的模型。因此，模型字典庫中需要通過模型表、模型算法表等準(zhǔn)確的記錄模型的特點，便于找到模型，可以說。模型字典庫在模型庫中起到輔助作用。

　　2.3 模型庫管理系統(tǒng)

　　模型庫的管理系統(tǒng)是對模型庫的各個方面進(jìn)行監(jiān)督和控制的一個系統(tǒng)，避免模型庫出現(xiàn)問題，影響市場營銷工作合理的進(jìn)行。模型庫的管理系統(tǒng)中以用戶管理和模型管理為主。

　　用戶管理。市場營銷決策支持系統(tǒng)服務(wù)的對象可能是決策者、建模者、數(shù)據(jù)管理者、知識管理者等不同的用戶類型，模型庫管理系統(tǒng)需要及時的調(diào)整數(shù)據(jù)庫，將其服務(wù)于具體的某類用戶。

　　模型管理。建立模型的最終目標(biāo)是便于決策者解決現(xiàn)實問題。模型的具體應(yīng)用是取決于決策者的，從決策者的實際需求出發(fā)，模型管理及時的規(guī)劃和調(diào)整模型，促使模型的能夠就決策者提出的需要進(jìn)行運行，得到運行結(jié)果供決策者應(yīng)用。

　　應(yīng)用分析。市場營銷決策支持系統(tǒng)中模型庫能夠流暢的。合理的應(yīng)用于實際工作中才能夠說明模型庫創(chuàng)建成功。筆者以某企業(yè)中構(gòu)建的市場營銷決策支持系統(tǒng)中的模型庫查詢企業(yè)年終總利潤為例進(jìn)行分析。企業(yè)創(chuàng)建的模型庫如下圖所示。模型庫先進(jìn)進(jìn)入的是查詢處理模塊，決策者將年終總利潤輸入查詢模塊中，模型庫中的模型字典系統(tǒng)就年終總利潤的模型進(jìn)行快速的搜索，模型庫中將自動生成模型，其完全符合決策者的需求，模型自動運行，得到的運行結(jié)果連接到?jīng)Q策者的計算機(jī)中，供決策者應(yīng)用?？梢?，市場營銷決策支持系統(tǒng)中的模型庫具有較強(qiáng)的應(yīng)用性，能夠幫助決策者解決市場營銷相關(guān)問題。

　　3 結(jié)語

　　市場營銷決策支持系統(tǒng)是由數(shù)據(jù)庫、知識庫、模型庫構(gòu)成的。其中模型庫的作用是是收集市場營銷工作各方面集知識、公式、數(shù)據(jù)、參數(shù)等為一體的模型，及時的監(jiān)督和控制市場營銷的各個方面，避免市場營銷活動出現(xiàn)問題，增大營銷風(fēng)險。模型庫的創(chuàng)建關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一是設(shè)計，只有有效的結(jié)合企業(yè)實際情況。市場環(huán)境等方面，設(shè)計出合理的模型庫，采用過將其應(yīng)用于實際市場營銷工作中，從而發(fā)揮其效果。市場營銷決策支持系統(tǒng)在未來將更加科學(xué)化、完整化、高效化，提高市場營銷工作質(zhì)量和效率。