市場營銷就業(yè)指導(dǎo)論文：工科院校市場營銷專業(yè)綜合改革
市場營銷就業(yè)指導(dǎo)論文：工科院校市場營銷專業(yè)綜合改革
市場營銷專業(yè)是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)需要的德、智、體全面發(fā)展，懂得市場經(jīng)濟(jì)，基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面廣，既懂得市場營銷實(shí)務(wù)和管理，又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令，能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，懂得進(jìn)出口業(yè)務(wù)，通曉外貿(mào)知識(shí)，掌握企業(yè)管理知識(shí)和市場營銷技術(shù)，實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的市場營銷相關(guān)就業(yè)指導(dǎo)論文：工科院校市場營銷專業(yè)綜合改革。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
工科院校市場營銷專業(yè)綜合改革全文如下：
一、引言
隨著高校市場營銷專業(yè)數(shù)量和畢業(yè)生規(guī)模的快速擴(kuò)張，營銷專業(yè)人才供給數(shù)量和質(zhì)量也在逐年提升，但目前我國市場營銷人才的需求缺口仍然較大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅遼寧省每年就有約5萬人的營銷專業(yè)人才的需求缺口，更重要的是出現(xiàn)了企業(yè)找不到合適的人、專業(yè)畢業(yè)生找不到工作的供求矛盾。究其原因，主要是畢業(yè)生的培養(yǎng)質(zhì)量達(dá)不到企業(yè)的要求，特別是工科院校營銷專業(yè)畢業(yè)生。工科院校營銷專業(yè)一般成立較晚，在學(xué)校地位尷尬，存在師資隊(duì)伍不強(qiáng)、資金投入不足、教學(xué)資源落后、教學(xué)方式方法陳舊等弊端，培養(yǎng)的學(xué)生缺乏特色，相關(guān)行業(yè)知識(shí)欠缺、實(shí)踐能力不足、社會(huì)責(zé)任感缺失，無法滿足企業(yè)的需要。
近幾年，對(duì)于如何提高工科院校營銷專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量已經(jīng)得到越來越多的重視。筆者認(rèn)為，市場營銷專業(yè)綜合改革的總體思路應(yīng)堅(jiān)持“需求導(dǎo)向、全面開放、深度融合、創(chuàng)新引領(lǐng)”的原則，深入挖掘市場營銷專業(yè)建設(shè)內(nèi)涵，明確“國際化、創(chuàng)新型、復(fù)合型”的人才培養(yǎng)目標(biāo)，樹立“以基礎(chǔ)知識(shí)為先、以實(shí)踐能力為本、以職業(yè)能力為魂”的人才培養(yǎng)理念，創(chuàng)新“突顯學(xué)科特色與行業(yè)特色、注重學(xué)生全面發(fā)展與個(gè)性發(fā)展、促進(jìn)學(xué)科交叉融合”的工科院校營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式，依托學(xué)校辦學(xué)特色、發(fā)揮學(xué)校資源優(yōu)勢，完善“學(xué)校―企業(yè)―社會(huì)”協(xié)同的人才培養(yǎng)機(jī)制，緊跟時(shí)代要求，打造“體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)、具備社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育”的人才培養(yǎng)特色。
二、打造具有行業(yè)背景、梯隊(duì)合理的國際化教學(xué)團(tuán)隊(duì)
1.打造具有行業(yè)背景、穩(wěn)定與流動(dòng)相結(jié)合的師資隊(duì)伍。加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)、努力打造高水平的教學(xué)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為工科院校市場營銷專業(yè)建設(shè)的首要任務(wù)。本著“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”的思路，鼓勵(lì)專業(yè)教師到相關(guān)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作和掛職鍛煉;聘請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的專家、企業(yè)中的高層管理者組成兼職教師隊(duì)伍，承擔(dān)部分專業(yè)課程的教學(xué)和講座;建立教師引進(jìn)和退出機(jī)制，努力打造一支熟悉行業(yè)需求、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、專兼職結(jié)合、多學(xué)科聯(lián)合、規(guī)模穩(wěn)定、流動(dòng)常態(tài)化的高水平師資隊(duì)伍。
2.加強(qiáng)梯隊(duì)建設(shè)，實(shí)施“老帶新、傳幫帶”制度。加強(qiáng)領(lǐng)軍人物和優(yōu)秀教師的引進(jìn)工作，努力培養(yǎng)教學(xué)名師和專業(yè)帶頭人，積極探索與社會(huì)聯(lián)合培養(yǎng)青年教師的新途徑。為促進(jìn)青年教師快速成長，給每位青年教師分別配備來自相關(guān)企業(yè)和本單位的資深導(dǎo)師，導(dǎo)師分別從企業(yè)實(shí)踐和專業(yè)理論對(duì)青年教師進(jìn)行教學(xué)示范和科研指導(dǎo)。通過“老帶新、傳幫帶”制度，努力打造一支梯隊(duì)合理、素質(zhì)優(yōu)良的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。
3.注重教學(xué)團(tuán)隊(duì)的國際化培養(yǎng)。根據(jù)國際化辦學(xué)趨勢的需要，積極邀請(qǐng)外籍知名學(xué)者到校開展相關(guān)學(xué)術(shù)講座，聘用外籍教師到營銷專業(yè)任教，同時(shí)強(qiáng)化專業(yè)教師的外語水平，有計(jì)劃選派骨干教師去國外進(jìn)修和培訓(xùn)，努力打造一支國際化的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。
三、設(shè)計(jì)以能力培養(yǎng)為主線突顯行業(yè)特色的課程體系
1.課程設(shè)置注重學(xué)科交叉，體現(xiàn)行業(yè)特色，融入社會(huì)責(zé)任培育要素。依據(jù)“突顯學(xué)科特色與行業(yè)特色、注重學(xué)生全面發(fā)展與個(gè)性發(fā)展、促進(jìn)學(xué)科交叉融合”的人才培養(yǎng)模式，在課程設(shè)置中緊密結(jié)合工科院校背景和行業(yè)特色，增加與行業(yè)相關(guān)、融入社會(huì)責(zé)任培育要素的專業(yè)課程，使學(xué)生既掌握營銷專業(yè)知識(shí)，又了解行業(yè)特點(diǎn)，還具備社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)，具有鮮明的特色。
2.課程設(shè)置模塊化，突出實(shí)踐能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)。根據(jù)“以基礎(chǔ)知識(shí)為先、以實(shí)踐能力為本、以職業(yè)能力為魂”的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)理念，設(shè)置包括營銷基礎(chǔ)知識(shí)、營銷實(shí)踐能力和營銷職業(yè)技能三個(gè)課程模塊。在課程模塊中進(jìn)行多種形式的營銷實(shí)務(wù)滲透，增強(qiáng)培養(yǎng)模式的實(shí)踐性，提高學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力。同時(shí)把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育貫穿人才培養(yǎng)全過程，全力打造培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力課程群，開展創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)與選擇、創(chuàng)業(yè)融資與風(fēng)險(xiǎn)防范等內(nèi)容的培訓(xùn)，為培養(yǎng)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)、實(shí)踐動(dòng)手能力強(qiáng)、具有較高創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)技能的復(fù)合型人才打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
四、加強(qiáng)教學(xué)資源建設(shè)和開發(fā)
1.搭建體現(xiàn)行業(yè)特色、滿足學(xué)生綜合技能拓展需要的實(shí)訓(xùn)平臺(tái)。該實(shí)訓(xùn)平臺(tái)最大可能地納入市場營銷專業(yè)的專業(yè)課程實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，通過為學(xué)生營造一個(gè)具有行業(yè)特色的虛擬市場環(huán)境，模擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)的營銷管理過程，使學(xué)生能夠獨(dú)立分析和解決市場營銷實(shí)踐中存在的問題，掌握在實(shí)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下開展市場營銷活動(dòng)的方法和手段，為學(xué)生順利走上工作崗位奠定基礎(chǔ)。
2.建設(shè)以行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)為依托的多元化校外實(shí)習(xí)基地。與所依托行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合建立實(shí)踐教學(xué)基地，為學(xué)生認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)提供場所;與社會(huì)創(chuàng)業(yè)孵化器聯(lián)合，搭建營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地，吸收具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)激情的學(xué)生，參與各種創(chuàng)新活動(dòng)和創(chuàng)業(yè)競賽，提升學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
3.注重教學(xué)軟件開發(fā)，加大教材建設(shè)力度。圍繞課程體系，積極開發(fā)具有行業(yè)特色的營銷管理軟件，使專業(yè)軟件的數(shù)量、質(zhì)量和特色真正滿足課程設(shè)置和特色人才培養(yǎng)的需要;加大教材建設(shè)投入力度，制定教材成果獎(jiǎng)勵(lì)制度，推進(jìn)具有行業(yè)特色、注重社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、體現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的系列教材的建設(shè)。
五、構(gòu)建多主體協(xié)同的人才培養(yǎng)模式
1.實(shí)現(xiàn)教學(xué)主體多元化。搭建由專業(yè)教師、行業(yè)專家、企業(yè)管理人員、國際知名學(xué)者相協(xié)同的教學(xué)主體，聘請(qǐng)校外專家和學(xué)者定期到學(xué)校講學(xué)和指導(dǎo)，專業(yè)教師主要講授專業(yè)基礎(chǔ)理論，行業(yè)專家主要介紹行業(yè)知識(shí)和特點(diǎn)，企業(yè)管理人員講授營銷管理技能，國際知名學(xué)者利用網(wǎng)絡(luò)共享課介紹學(xué)科前沿，各主體分工明確，互相協(xié)同，真正實(shí)現(xiàn)教學(xué)主體多元化。
2.完善啟發(fā)式、探究式、討論式和參與式教學(xué)方法。在教學(xué)過程中，樹立“以學(xué)生為中心、師生互動(dòng)”的教育觀念，教師由原來知識(shí)的傳播者，變?yōu)橹R(shí)的引導(dǎo)者。理論教學(xué)注重營銷基礎(chǔ)知識(shí)和營銷技能的傳授，主要采用課堂演示、案例教學(xué)、錄像教學(xué)、情景教學(xué)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)式教學(xué)等相結(jié)合的教學(xué)方法;實(shí)踐教學(xué)由學(xué)生自主承擔(dān)營銷策劃、市場調(diào)研、營銷實(shí)戰(zhàn)模擬等實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生從“要我學(xué)”變?yōu)?ldquo;我要學(xué)”，激發(fā)學(xué)生主觀能動(dòng)性。
3.采取柔性化的考核方式。柔性化考核方式包括考試成績?nèi)嵝曰⒖荚嚹繕?biāo)柔性化、考試形式柔性化。考試成績?nèi)嵝曰饕菍W(xué)生平時(shí)成績匯總作為課程的總成績，改變一張卷子定終身的傳統(tǒng)考試成績評(píng)價(jià)方法;考試目標(biāo)柔性化就是鼓勵(lì)學(xué)生參與各類競賽活動(dòng)，只要取得獎(jiǎng)項(xiàng)，即可獲得相應(yīng)學(xué)分;考試形式柔性化是指采用“過程+結(jié)果”“知識(shí)+能力”的全方位考核方法，評(píng)價(jià)學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。
4.推進(jìn)個(gè)性化教學(xué)。選拔具有創(chuàng)新潛質(zhì)、學(xué)科特長和學(xué)業(yè)優(yōu)秀的學(xué)生組成精英班、創(chuàng)新實(shí)踐班、特長班等，單獨(dú)制訂培養(yǎng)方案和設(shè)置課程體系，實(shí)行導(dǎo)師制和小班授課，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，培養(yǎng)拔尖創(chuàng)新人才。
5.提升專業(yè)教學(xué)的國際交流合作水平。大力引進(jìn)國際知名學(xué)者任教，努力探索與國外高校合作辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，全面提升專業(yè)教學(xué)的國際化水平;積極爭取與國外高校進(jìn)行學(xué)生互換、學(xué)分互認(rèn)、學(xué)位互授，支持專業(yè)學(xué)生出國留學(xué)，落實(shí)接收外國留學(xué)生計(jì)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大留學(xué)生規(guī)模，增強(qiáng)國際互動(dòng)交流。
六、改革實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)
1.構(gòu)建全方位、多層次、分階段的實(shí)踐教學(xué)體系。構(gòu)建包括認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)和新技術(shù)專題的全方位、多層次、分階段實(shí)踐教學(xué)體系。認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)主要是讓學(xué)生了解行業(yè)和企業(yè)現(xiàn)狀;專業(yè)實(shí)習(xí)是讓學(xué)生熟悉企業(yè)營銷管理業(yè)務(wù)流程;畢業(yè)實(shí)習(xí)是讓學(xué)生深入企業(yè)頂崗實(shí)習(xí);新技術(shù)專題主要圍繞學(xué)科和行業(yè)前沿開展系列專題講座。通過實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，全面提高學(xué)生的職業(yè)技能。
2.增加營銷綜合技能拓展實(shí)訓(xùn)。營銷綜合技能拓展實(shí)訓(xùn)包括商務(wù)溝通技巧、營銷執(zhí)行力、顧問式營銷、營銷團(tuán)隊(duì)管理等專題，以企業(yè)實(shí)際案例為基礎(chǔ)，在教師的指導(dǎo)下，學(xué)生通過情景模擬、角色扮演、實(shí)際崗位體驗(yàn)等方式全過程參與到營銷管理中去，提高學(xué)生的營銷技能和團(tuán)隊(duì)精神。
3.設(shè)計(jì)具有行業(yè)特色的實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目。為了加強(qiáng)學(xué)生對(duì)行業(yè)的了解，豐富其行業(yè)產(chǎn)品知識(shí)，開設(shè)系列行業(yè)實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)凸顯行業(yè)特色的實(shí)訓(xùn)流程，使學(xué)生真正掌握行業(yè)產(chǎn)品的市場營銷技能。
4.實(shí)現(xiàn)畢業(yè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用性改革。實(shí)行畢業(yè)論文選題與導(dǎo)師的科研項(xiàng)目掛鉤，將企業(yè)在營銷實(shí)踐過程中面臨的問題引入學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)中來，真正做到真題真做。利用畢業(yè)設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、導(dǎo)師和學(xué)生三方的共同交流，做到解決企業(yè)實(shí)際問題、豐富學(xué)生的實(shí)踐知識(shí)和實(shí)現(xiàn)就業(yè)導(dǎo)向等多方面的統(tǒng)一。
七、制定具有專業(yè)特色的教師、學(xué)生激勵(lì)機(jī)制
1.根據(jù)專業(yè)特色完善教學(xué)管理制度。為保證專業(yè)人才培養(yǎng)方案有序、有效地落實(shí)，根據(jù)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)和要求，制訂和完善各類教學(xué)管理制度，建立健全質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)密監(jiān)控教學(xué)過程各環(huán)節(jié)，使各類教學(xué)工作都能規(guī)范有序地進(jìn)行，保證教學(xué)質(zhì)量。
2.圍繞專業(yè)特色完善教師激勵(lì)機(jī)制。完善教師考核與獎(jiǎng)勵(lì)制度，把行業(yè)經(jīng)歷、教學(xué)水平、科研能力和實(shí)踐能力作為考核教師的新標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)教師參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，提倡教師到相關(guān)行業(yè)掛職鍛煉，設(shè)立專項(xiàng)基金，通過課題立項(xiàng)等形式重點(diǎn)資助專業(yè)建設(shè)、課程建設(shè)和教學(xué)基地建設(shè)。
3.圍繞專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)健全學(xué)生激勵(lì)機(jī)制。繼續(xù)推廣學(xué)分制、輔修制和雙學(xué)位制，為學(xué)生提供相關(guān)行業(yè)的開放式知識(shí)獲取平臺(tái)，在制度上保障對(duì)學(xué)生參與交叉學(xué)科學(xué)習(xí)、參與科研項(xiàng)目和實(shí)踐環(huán)節(jié)。提倡彈性學(xué)制，學(xué)生可將本科學(xué)業(yè)完成時(shí)間從四年延長到六年，鼓勵(lì)學(xué)生在大二結(jié)束后暫時(shí)休課進(jìn)行全身心的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。
八、結(jié)語
工科院校的市場營銷專業(yè)建設(shè)改革是一個(gè)系統(tǒng)化、漫長的過程，不可能一蹴而就，需要國家、企業(yè)、高校甚至包括教師和學(xué)生等多主體協(xié)同進(jìn)行。需要依托工科，立足行業(yè)，注重學(xué)生應(yīng)用能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，全面提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)高校、企業(yè)、社會(huì)人才供求的無縫對(duì)接。