營銷理念及市場營銷模式創(chuàng)新探討論文
營銷理念及市場營銷模式創(chuàng)新探討論文
20世紀(jì)70年代末，資本主義經(jīng)濟(jì)不景氣和持續(xù)“滯漲”導(dǎo)致西方國家紛紛采取貿(mào)易保護(hù)主義措施。在貿(mào)易保護(hù)主義思潮日益增長的條件下，從事國際營銷的企業(yè)為了成功進(jìn)入特定市場從事經(jīng)營活動，除了運(yùn)用好產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等傳統(tǒng)的營銷策略外，還必須依靠權(quán)利和公共關(guān)系來突破進(jìn)入市場的障礙。大市場營銷觀念對于從事國際營銷的企業(yè)具有現(xiàn)實意義，重視和恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這一觀念有益于企業(yè)突破貿(mào)易保護(hù)障礙，占據(jù)市場。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：營銷理念及市場營銷模式創(chuàng)新探討相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
營銷理念及市場營銷模式創(chuàng)新探討全文如下：
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)拋棄了之前的傳統(tǒng)模式，將創(chuàng)新市場營銷方法和理念與自己企業(yè)的特色結(jié)合起來，積極地面對市場競爭。文章以我國企業(yè)為例，以市場營銷理論為依據(jù)，首先分析了我國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下面臨的現(xiàn)狀，并針對市場營銷存在的問題提出了相應(yīng)的措施，以促進(jìn)企業(yè)的營銷創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：營銷理念;經(jīng)濟(jì)全球化;企業(yè)創(chuàng)新;市場營銷模式;消費(fèi)理念
在經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展下，我國的很多企業(yè)都面臨著各種激烈的競爭，如果一家企業(yè)想要在當(dāng)今社會中立足，并且得到好的發(fā)展，我們就必須要堅持走創(chuàng)新化的道路，并且找到一條適合該企業(yè)的創(chuàng)新道路。本文主要從創(chuàng)新角度對市場營銷進(jìn)行全面的分析，各種營銷模式之間都是緊密相連的，企業(yè)要將各種模式緊密地結(jié)合起來，才能走一條更好的創(chuàng)新化的道路。
1 創(chuàng)建新的營銷理念
1.1 形成市場全球化的理念
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國際市場和國內(nèi)市場的界限越來越不明顯，我國的企業(yè)同時面臨著國際國內(nèi)的巨大壓力，我國的企業(yè)應(yīng)該實行“走出去”的方針政策，將企業(yè)的眼光擴(kuò)展到世界范圍中去，使國內(nèi)的企業(yè)能夠快速地擴(kuò)展到世界各地，讓我們能夠更加了解國際產(chǎn)品以及國際技術(shù)的不斷變化，能夠更加清晰地了解國際競爭的方式。如果想要跟上國際的步伐，建立全球化的營銷理念，我們就應(yīng)該建立一個面向全世界的營銷機(jī)構(gòu)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)以下幾個目標(biāo)：首先要充分利用各方面的資源擴(kuò)大市場全球化的規(guī)模，提升企業(yè)的營銷服務(wù)以及企業(yè)的效益;其次應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大市場的占有率，對消費(fèi)觀念以及文化傳統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)一步的熟悉;最后我們應(yīng)該設(shè)計各種方法，為能夠進(jìn)入國際市場做好充分的
準(zhǔn)備。
1.2 形成以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)理念
我國現(xiàn)如今已經(jīng)實行了市場經(jīng)濟(jì)體制，擺脫了計劃經(jīng)濟(jì)的束縛。以產(chǎn)品為中心的營銷理念只是局限于營銷產(chǎn)品，對于消費(fèi)者的需求卻忽略了。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)理念也越來越深入人心。
1.3 知識營銷理念的形成
增加消費(fèi)者對產(chǎn)品蘊(yùn)含的知識的學(xué)習(xí)就是知識營銷，讓消費(fèi)者能夠充分的認(rèn)識到高科技的產(chǎn)品可以改變自己的生活，知識可以改變自己的生活，讓消費(fèi)者能夠主動地購買高科技的產(chǎn)品。知識經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化是現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高科技在日常生活中的應(yīng)用越來越廣泛，各企業(yè)之間的競爭也日益激烈。企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的創(chuàng)新措施，也是我們深入思考的問題，所以企業(yè)的研發(fā)者也要不斷提升自己的知識水平。
1.4 形成戰(zhàn)略營銷的理念
企業(yè)戰(zhàn)略研究在國外的企業(yè)中是決策者集中注意的一個重點(diǎn)。而我國的企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人缺乏對于長遠(yuǎn)計劃的考慮，因為領(lǐng)導(dǎo)者把眼光都集中在了工作上，沒有為企業(yè)設(shè)計好將來發(fā)展的企業(yè)藍(lán)圖，企業(yè)未來的發(fā)展迷失了方向。企業(yè)應(yīng)該首先制定好適合自己的營銷戰(zhàn)略，對國內(nèi)外的市場進(jìn)行密切的關(guān)注，并且能夠準(zhǔn)確的根據(jù)市場的變化做好下一步的營銷戰(zhàn)略。
2 運(yùn)用創(chuàng)新型的市場營銷模式
2.1 實行綠色營銷戰(zhàn)略
我們按照消費(fèi)者的需求對綠色產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，同時也應(yīng)該注重產(chǎn)品的品牌、服務(wù)以及外包裝等。在制作時，應(yīng)該將保護(hù)環(huán)境的成本加入到產(chǎn)品的成本中去，制定綠色成本。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)環(huán)境中，投資方僅僅是注重投入人力、財力、物力，而將社會對環(huán)境的影響忽略了，假如我們制定了綠色成本時就可以使生產(chǎn)活動以及經(jīng)濟(jì)活動形成一個可循環(huán)的、良性的狀態(tài)，在對產(chǎn)品進(jìn)行促銷時，我們應(yīng)該采取綠色消費(fèi)的手法進(jìn)行促銷，讓企業(yè)在進(jìn)行促銷時可以注重保護(hù)環(huán)境，積極宣傳綠色消費(fèi)理念，增加企業(yè)的綠色市場。
2.2 企業(yè)推行品牌營銷戰(zhàn)略
給產(chǎn)品設(shè)定一個品牌定位，讓自己的產(chǎn)品能夠和其他品牌的產(chǎn)品做好明確的區(qū)分。我們應(yīng)該盡量的多去關(guān)注消費(fèi)者的需求，逐漸形成買方市場，既要滿足消費(fèi)者的精神需求，也要滿足消費(fèi)者的實用需求，在品牌建立初期，我們應(yīng)該首先在消費(fèi)者心目中樹立一個良好的形象，然后再根據(jù)市場需求逐漸增加新的產(chǎn)品。在企業(yè)品牌穩(wěn)定了之后，開始進(jìn)行新一輪的品牌營銷的策略。為了能夠進(jìn)一步地將企業(yè)的品牌知名度作進(jìn)一步的提升，我們應(yīng)該做好以下工作：第一，走訪各個市場，贈送免費(fèi)試用品給消費(fèi)者;第二，通過聘請有社會影響力的人，作為品牌的形象代言人;第三，在節(jié)假日舉行購物抽獎的方式，吸引消費(fèi)者的目光;第四，通過打折或者贈送試用品的方式，增加代理商的進(jìn)貨量;第五，除了傳統(tǒng)意義上的在媒體上做廣告宣傳以外，還應(yīng)以創(chuàng)新的方式進(jìn)行廣告制作和媒體策劃;第六，在知名的電視節(jié)目、運(yùn)動會或者藝術(shù)展覽中，采用贊助的方式使更多人了解自己的品牌。
2.3 改變傳統(tǒng)觀念并建立網(wǎng)絡(luò)營銷模式
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)營銷手段等都在不斷地發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)多媒體和數(shù)字信息化等的營銷模式也越來越得到大家的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)化營銷的好處就是消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺為消費(fèi)者提供全天候的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷可以有效地降低成本，減少中間商環(huán)節(jié)，可以根據(jù)我國的具體情況創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷模式。第一，企業(yè)應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)不斷更新產(chǎn)品的新信息，刺激消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的購買欲加快信息更新的速度;第二，合理地對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效地運(yùn)用，可以使消費(fèi)者能夠與企業(yè)進(jìn)行交流，能夠在更大程度上滿足消費(fèi)者的需求，了解消費(fèi)者的喜好;第三，企業(yè)需要配置先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備;第四，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)立屬于自己的品牌;第五，企業(yè)應(yīng)該尋找合作伙伴，以合作的方式吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
2.4 實行基準(zhǔn)營銷的戰(zhàn)略
分析本行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置的企業(yè)的經(jīng)營要素就是基準(zhǔn)營銷，如果想要做好營銷工作就必須要做好以下工作：首先，對同行業(yè)的領(lǐng)先的競爭者進(jìn)行詳細(xì)的了解，分析它的優(yōu)勢劣勢，對其進(jìn)行深入的了解分析，找出同行相比較自己與領(lǐng)先的競爭者的差距在哪里;其次，我們應(yīng)該對自己企業(yè)的營銷模式進(jìn)行了解分析，分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，取別人之長補(bǔ)自己之短;最后，我們應(yīng)該融入自己的經(jīng)驗，找出自己與領(lǐng)導(dǎo)者的差距在哪里，分析其他企業(yè)是怎么獲取成功的。
3 結(jié)語
如果一家企業(yè)想要得到好的發(fā)展，并且在當(dāng)今社會中立足，我們就必須要堅持走創(chuàng)新化的道路，并且找到一條適合該企業(yè)的創(chuàng)新道路，對市場營銷進(jìn)行全面的分析，企業(yè)要將各個模式緊密地結(jié)合起來，各種營銷模式之間都是緊密相連的，希望能夠使我國的企業(yè)在營銷上能夠走上一條創(chuàng)新的道路，并在國際市場上占據(jù)一定的地位。
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