企業(yè)市場營銷策略研究論文
企業(yè)市場營銷策略研究論文
在經(jīng)濟全球化不斷加快和知識經(jīng)濟迅速興起的今天,高科技企業(yè)成為推動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力,也面臨巨大的挑戰(zhàn),高科技產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費的形式不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品決定了高科技企業(yè)的市場營銷出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的新特征。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的:企業(yè)市場營銷策略研究相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!
企業(yè)市場營銷策略研究全文如下:
一、對市場營銷本質(zhì)認識的發(fā)展?
對市場營銷本質(zhì)的認識是一個不斷發(fā)展的過程,市場營銷觀念或市場營銷哲學的變化基本反映了這個過程。所謂市場營銷觀念,是指在一定時空條件下,占統(tǒng)治地位的、貫穿于企業(yè)整個市場營銷活動的總體指導思想和行為準則,它是企業(yè)營銷之魂,指導著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的總體方向,決定著企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略。市場營銷觀念的核心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客、社會三者的利益關(guān)系,企業(yè)以什么為中心來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。市場營銷觀念從生產(chǎn)觀念開始,經(jīng)過了產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、生態(tài)營銷觀念、社會市場營銷觀念、綠色營銷觀念、大市場營銷觀念、4C營銷觀念等。
市場營銷觀念的不同階段,對市場營銷本質(zhì)的認識是不同的。雖然沒有證據(jù)表明在生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念階段對市場營銷本質(zhì)的認識具體表述,但我們可以總結(jié)出,爭取獲得最大的企業(yè)利益是營銷的本質(zhì)。市場營銷觀念階段,“以消費者為中心實現(xiàn)利益上的雙贏”是市場營銷的本質(zhì),即只有先滿足顧客的需求才能實現(xiàn)企業(yè)的利益。
王曼瑩在哈佛大學教授馬爾康·麥克納爾“市場營銷是創(chuàng)造與傳遞生活標準給社會”的市場營銷本質(zhì)概括基礎上,提出了“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展,為社會創(chuàng)造和傳遞新的生活標準,是對現(xiàn)代市場營銷最本質(zhì)最深刻的揭示”觀點。作者認為,王曼瑩對市場營銷本質(zhì)的認識,一方面反映了社會營銷觀念對社會長遠利益的關(guān)注,另一方面反映了企業(yè)的市場營銷活動不僅要提供給顧客所需的物美價廉的商品,更要引導消費者進行健康消費,不斷提高消費的質(zhì)量,改善生活品質(zhì)。
二、關(guān)于市場開發(fā)策略
越來越多的企業(yè)家感到,一種產(chǎn)品在市場上幾十年不變?nèi)匀荒軌虮3謮艛嗷蚬杨^壟斷地位的日子已經(jīng)一去不復返了?,F(xiàn)在,產(chǎn)品的市場壽命越來越短,產(chǎn)品兩年一升級,四年一換代的現(xiàn)象實屬屢見不鮮。產(chǎn)品生命周期的前兩個階段——導入期和成長期,也越縮越短。企業(yè)投入大量的資金生產(chǎn)出一種新產(chǎn)品,產(chǎn)品還在導入期,投資還遠遠沒有收回,就已有競爭對手出現(xiàn);產(chǎn)品剛被市場接受,銷售曲線正在上升,產(chǎn)品進入成長期,競爭已日趨激烈;然后市場迅速趨于飽和,競爭達到白熱化,產(chǎn)品進入成熟期。
這個時期的表現(xiàn)是,企業(yè)的銷售越來越困難,投入的促銷費用越來越大,利潤越來越薄,市場格局基本已定,如果沒有什么創(chuàng)新的舉動或特殊的招數(shù),很難再擴大市場份額,如果草率地擴大規(guī)模,則固定設施還沒有建起,已背上了沉重的包袱。這使得企業(yè)在本行業(yè)中常常陷入進退兩難的境地,有一種“干耗”的感覺。所以,也正是在這個時候,有的企業(yè)提出了“多種經(jīng)營,跨行業(yè)發(fā)展”,有的則提出“二次創(chuàng)業(yè),再度輝煌”,實際上都是在尋求進入新的領(lǐng)域和新的市場。而本文的“市場開發(fā)”指的就是這種二次、三次創(chuàng)業(yè)性質(zhì)的開發(fā),其中既包括選擇新的市場,又包括選擇新的產(chǎn)品和項目。
三、市場營銷服務策略
(一)核心服務策略與追加服務策略
運用核心服務策略的主要觀點是:在產(chǎn)品類似、競爭激烈的情況下,與其說消費者購買商品,還不如說消費者是來享受服務。這時,消費者購買的就是“服務”,服務對于他們來說是有效用的?;诖?,營銷服務就顯著格外重要,它是商品得以暢銷的前提性條件,也是滿足消費者需求的決定性因素。由于商品經(jīng)濟的發(fā)達,市場規(guī)模與日俱增,而服務能以最少的成本為企業(yè)提供最多的市場信息,再經(jīng)過信息的加工處理,從而促進企業(yè)市場營銷制度的革新。因此,企業(yè)要把營銷服務放在重中之重的位置,打造一流的服務質(zhì)量,將服務理念深深地植根于每一位員工的心中,加快企業(yè)營銷的發(fā)展步伐。
(二)一視同仁策略與區(qū)別對待策略
針對許多推銷員、售貨員重視買貴重商品的顧客、身著西裝革履的顧客,而輕視購買便宜商品的顧客和破衣襤裳顧客的不利情況,很多企業(yè)都提出了一視同仁的主張,并把它貫徹到市場營銷的整個過程。所謂一視同仁,就是不管顧客是誰,都同樣熱情對待。在實際操作中,還應對買便宜物和衣衫樸素的顧客格外親切、客氣,這樣對購買貴重商品和衣著華麗的顧客,無形中就會自然而然地做到客氣相待,很好地做到一視同仁。
(三)服務過程策略
服務過程是指三位一體的質(zhì)量提高,強化服務質(zhì)量貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程。服務質(zhì)量的保證分三種類型:第一種是預防性的服務,比如需求信息的調(diào)查、消費者的測評等;第二種是監(jiān)測性的服務,比如產(chǎn)品的檢驗、網(wǎng)點的設置等;第三種是補償性的服務,像產(chǎn)品的再設計、上門服務等。過去的服務理念看重的是補償性服務,而現(xiàn)在的服務理念強調(diào)預防性服務、監(jiān)測性服務與補償性服務要并駕齊驅(qū),從而形成“三足鼎立”式的服務質(zhì)量保障體系。
四、社會責任營銷策略
對于社會責任營銷可以有廣義和狹義兩方面的理解。廣義的社會責任營銷應是企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)及流通的各環(huán)節(jié),以履行一定的社會責任為己任,以關(guān)注及解決一定的社會問題為企業(yè)發(fā)展的基石,從而追求企業(yè)和社會共同的長遠和諧發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。狹義的社會責任營銷是指企業(yè)承擔一定的社會責任的同時,借助新聞輿論影響和廣告宣傳,來改善企業(yè)的名聲、美化企業(yè)形象,提升其品牌知名度、增加客戶忠誠度,最終增加銷售額的營銷形式。
廣義的社會責任營銷概念立足于企業(yè)的長遠發(fā)展,立足于企業(yè)和社會的和諧共贏,是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的選擇,它把社會責任內(nèi)化于企業(yè)使命和宗旨,能夠保證社會責任履行貫穿企業(yè)生命始終;狹義的社會責任營銷概念考慮的是增加銷售額的短期利益,把承擔一定的社會責任作為一種市場營銷的策略,這就難免會出現(xiàn)企業(yè)一方面在承擔一定的社會責任(如希望工程、扶貧、愛心捐贈等),而另一方面又在踐踏社會責任(如環(huán)境污染、商業(yè)欺詐、假冒偽劣產(chǎn)品等)的情形,使社會責任成為企業(yè)博取社會聲譽的幌子和商業(yè)作秀,這當然是我們所不愿看到的結(jié)果。
參考文獻:
[1]毛世英.論市場營銷的本質(zhì)與質(zhì)量觀[J].沈陽示范學院學報,2001,(1).
[2]王曼瑩.對現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)的再認識[J].北京印刷學院學報,2007,(3).
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