基于電子商務(wù)市場營銷發(fā)展方向分析論文
基于電子商務(wù)市場營銷發(fā)展方向分析論文
隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展,帶動了市場經(jīng)濟的發(fā)展,同時在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下,電子商務(wù)發(fā)展起來,并逐漸發(fā)展成為貿(mào)易的重要形式。當前我們已經(jīng)進入了電子商務(wù)時代,在電子商務(wù)時代,國際貿(mào)易的發(fā)展有良好的發(fā)展前景,在電子商務(wù)的影響下,國際貿(mào)易需要有清晰的營銷思路及發(fā)展策略,才可以取得良好的發(fā)展效益,促進中國經(jīng)濟的發(fā)展。以下是學習啦小編為大家精心準備的:基于電子商務(wù)市場營銷發(fā)展方向分析相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!
基于電子商務(wù)市場營銷發(fā)展方向分析全文如下:
【摘要】信息化時代的到來,第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷上升,最突出的是服務(wù)業(yè),尤其是信息服務(wù)業(yè)已成為主導(dǎo),進而促進了電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展。在信息全球化的背景下,電子商務(wù)市場營銷的發(fā)展趨于完善,在發(fā)展國內(nèi)電子商務(wù)市場營銷的同時也要積極拓寬市場,在全球范圍內(nèi)進行貿(mào)易往來。
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 市場營銷 發(fā)展方向
電子信息時代的到來,為電子商務(wù)的發(fā)展帶來了春天,電子商務(wù)作為當代的買賣媒介,將傳統(tǒng)的銷售和購物化為無形。突破了原有的營銷模式,使生產(chǎn)企業(yè)從有形的市場銷售變?yōu)闊o形的市場營銷,加快了世界經(jīng)濟全球化的腳步。本文將從以下幾方面闡述電子商務(wù)的特點,以及對市場營銷發(fā)展方向的影響。
一、電子商務(wù)的特點
21世紀是網(wǎng)絡(luò)火爆登場的時代,未來市場營銷和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來越緊密。電子商務(wù)市場將成為世界上“最大的市場”,最多的消費人群也務(wù)必是億萬網(wǎng)民。電子商務(wù)基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,較傳統(tǒng)的買賣有幾方面的不同。
(一)速度之快
網(wǎng)絡(luò)作為電子商務(wù)發(fā)展的平臺,成為了千家萬戶關(guān)注的焦點。在這無形的商業(yè)戰(zhàn)場上,拼的是速度,一個商機稍縱即逝。不僅要求商家的營銷思想要快,而且商品更新?lián)Q代的動作也要快。沒有新思想、新理念,就會被市場淘汰,商品沒有及時的更新?lián)Q代就會被取而代之,這就是無形戰(zhàn)場上的商業(yè)戰(zhàn)爭。
(二)信用之高
電子商務(wù)是無形的營銷,和傳統(tǒng)營銷模式相比,它沒有物理介質(zhì)保證交易的安全性,它所依靠的是認證、秘密和第三方平臺。在這樣一個無形的市場中,信用度就成了企業(yè)生存的關(guān)鍵命脈,沒有信用的企業(yè),將無法生存。
此外,電子商務(wù)依然離不開消費者,作為服務(wù)行業(yè)中的一支,其最大的特點在于快捷、準確。
二、電子商務(wù)市場營銷的發(fā)展方向
(一)區(qū)域化方向
1.買賣的超級社區(qū)化。提升買家的體驗滿意度,如好的服務(wù)態(tài)度,是否能及時解答買家的疑問,物流和售后是否完善等。不斷的測試修改達到用戶滿意為止,漸漸地,買家就會養(yǎng)成上網(wǎng)購物的習慣。網(wǎng)上購物省時省力,人們何樂而不為?賣家要不斷提升誠信度,做到對消費者負責,多與消費者互動,為消費者提供全方面的介紹,促進消費者買到自己稱心如意的東西。同時還要不斷地讓購物網(wǎng)站更加簡潔,分類更加全面,做到一目了然。
2.產(chǎn)品大而全的超級賣場化。產(chǎn)品價格空間跨度大,小到幾元大到上萬,都應(yīng)該出現(xiàn)。有的消費者習慣于購買經(jīng)濟適用品,而有的消費者習慣于購買品牌產(chǎn)品,所以面對不同的人群,價格就顯得越發(fā)重要,一個合理的價格是促進電子商務(wù)發(fā)展的重要元素。產(chǎn)品的種類要全,凡是生活需要的東西都應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,電子商務(wù)的主要職能是服務(wù)于人。不但要全,分類還要規(guī)整簡潔,要讓消費者輕而易舉地在千萬種商品中找到自己需要的,節(jié)約消費者的時間,在與逛街相同的時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物可以瀏覽更多的商品,得到更多關(guān)于商品的信息,從而做出比較,選擇更合適的東西。
(二)國際化方向
電子商務(wù)的出現(xiàn)不僅僅是世界營銷史的一次偉大變革,更是人類科學技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)帶來了全世界的交流與溝通,打破了國與國之間的限制,促進了電子商務(wù)市場營銷的全球化。人們之前由于時間以及經(jīng)濟上的種種原因,只能選擇身邊的商品?,F(xiàn)在信息全球化,人們不再滿足于身邊的商品,而是放眼于國外,開始在全球范圍內(nèi)挑選自己中意的東西。因此,人們的這種消費模式刺激了電子商務(wù)市場營銷的改革,注重利用互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品通過電子商務(wù)營銷到全球各個地方,擴大營銷范圍。
(三)縱深化方向
隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步完善,電子商務(wù)營銷不能只在經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域進行,還要多關(guān)注一些經(jīng)濟發(fā)展欠缺的地方,其實在經(jīng)濟發(fā)展欠缺的地方蘊含著非常大的商機,只要把握住機會,進行合理科學的營銷,就會收到很好的經(jīng)濟效益。
(四)個性化方向
個性化將會是今后電子商務(wù)市場營銷的決定性因素?,F(xiàn)在人們越來越追求個性,只有迎合消費者需求進行個性化服務(wù)和個性定制,才能使電子商務(wù)市場的營銷順利開展。
(五)專業(yè)化方向
隨著人們生活水平的提高,人們的經(jīng)濟收入也越來越多,在網(wǎng)上的購買力也會越強。人們不再滿足于一些經(jīng)濟適用品,而是需要更專業(yè)更高端的產(chǎn)品和服務(wù),所以,在開展電子商務(wù)市場營銷時要提供一條龍的專業(yè)化服務(wù),專業(yè)化在今后將越來越關(guān)鍵。
(六)融合化方向
隨著人們對專業(yè)化和個性化的不斷追求,處在弱勢的電子商務(wù)市場營銷已經(jīng)逐漸被淘汰,這就需要企業(yè)之間達成戰(zhàn)略聯(lián)盟,提高市場營銷的影響力,共同創(chuàng)造電子商務(wù)市場營銷的經(jīng)濟效益,互相協(xié)作已經(jīng)成為必然。
三、結(jié)語
隨著信息化的快速發(fā)展,電子商務(wù)市場營銷必須不斷改革與創(chuàng)新才能跟上時代的步伐,才能站在電子商務(wù)營銷的前沿,才能立于不敗之地。
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