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市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的論文

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市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的論文

  企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告作為當(dāng)代市場(chǎng)型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一種經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文體,是企業(yè)針對(duì)管理方面較為科學(xué)的管理手段和重要依據(jù)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的論文,供大家參考。

  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的論文范文一:蘇南地區(qū)樂(lè)器營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查

  摘要:社會(huì)音樂(lè)教育是我國(guó)音樂(lè)教育的重要組成部分,其服務(wù)于社會(huì)全體公民,對(duì)我國(guó)音樂(lè)文化與音樂(lè)素養(yǎng)的整體發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。隨著政策的變化和人民生活水平的不斷提高,樂(lè)器市場(chǎng)在不斷變化之中,樂(lè)器行業(yè)也要隨著市場(chǎng)的變化來(lái)隨之對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整,本文以蘇南地區(qū)為主簡(jiǎn)要分析了樂(lè)器市場(chǎng)的情況以及現(xiàn)階段樂(lè)器行業(yè)所存在的一些問(wèn)題。

  關(guān)鍵詞:蘇南地區(qū);樂(lè)器;市場(chǎng)調(diào)查

  一、市場(chǎng)情況

  1.蘇南總情況

  蘇南首先是個(gè)地理概念,其次又是個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域,它曾經(jīng)是個(gè)行政區(qū)域。但更是一個(gè)文化概念。狹義概念上的蘇南主要包括蘇州,無(wú)錫,常州三市。在音樂(lè)培訓(xùn)項(xiàng)目中,學(xué)習(xí)鋼琴的大約占六成,并且“鋼琴熱”在持續(xù)升溫,第二熱門的是吉他,吉他的學(xué)習(xí)費(fèi)用相對(duì)于鋼琴更為實(shí)惠,這與學(xué)習(xí)者的經(jīng)濟(jì)收入是有很大關(guān)系的。然而發(fā)源于蘇南地區(qū)的絲竹等民族樂(lè)器成了冷門學(xué)科,這是社會(huì)音樂(lè)教育選擇的不均衡性,同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)民樂(lè)的傳承造成了困難。事實(shí)上,根據(jù)2016年最新出來(lái)的資料統(tǒng)計(jì),在中國(guó),以鋼琴、吉他為代表的一系列西方樂(lè)器依然是國(guó)民學(xué)習(xí)的較為主要的樂(lè)器。

  2.市場(chǎng)價(jià)格現(xiàn)階段

  樂(lè)器市場(chǎng)分為2個(gè)方面,一方面是中低端樂(lè)器的銷售,一方面是有針對(duì)性的高端樂(lè)器的銷售。以鋼琴為例,從消費(fèi)者的角度出發(fā),大部分消費(fèi)者購(gòu)買鋼琴的用途是家用教學(xué)或?qū)I(yè)教學(xué),因此,鋼琴的性價(jià)比很大程度上決定了消費(fèi)者的購(gòu)買方向。三角鋼琴其特點(diǎn)是音量大、音質(zhì)比立式鋼琴純厚豐滿,造型美觀氣魄。但占地面積大,價(jià)格也貴。一般用于大型演出或?qū)I(yè)人士,社會(huì)銷售市場(chǎng)并不大,即是有針對(duì)性的高端樂(lè)器。而中低端的樂(lè)器以鋼琴中的立式鋼琴和電子鋼琴為例,立式鋼琴價(jià)格便宜,其大眾市場(chǎng)遠(yuǎn)大于三角鋼琴,立式鋼琴相對(duì)于三角鋼琴擁有良好的性價(jià)比,可以滿足普通大眾對(duì)鋼琴的基本需求。電子鋼琴又名數(shù)碼鋼琴,是性價(jià)比十分卓越的一款鋼琴,體現(xiàn)在價(jià)格實(shí)惠同時(shí)又容易上手,經(jīng)調(diào)查,無(wú)論是在實(shí)體店中還是網(wǎng)絡(luò)店鋪中,電鋼琴的銷售量居高不下。由此可得,不同層次的樂(lè)器市場(chǎng)價(jià)格相差懸殊,中低端樂(lè)器價(jià)格一般在幾百至上千美元,而高端樂(lè)器的價(jià)格一般在5000甚至達(dá)到數(shù)十萬(wàn)美元。而我國(guó)樂(lè)器生產(chǎn)行業(yè)存在市場(chǎng)價(jià)格偏低、多為中低檔的問(wèn)題,市場(chǎng)價(jià)格多存在于100美元至3000美元之間。

  3.消費(fèi)主體

  隨著近年來(lái)政策的調(diào)整,蘇南地區(qū)居民生活水平不斷的提高,越來(lái)越多的人關(guān)注對(duì)于自身音樂(lè)素質(zhì)的培養(yǎng),但是很多人或者可以說(shuō)是家庭大多是對(duì)孩子在音樂(lè)教育方面有了很大的經(jīng)濟(jì)投入。調(diào)查發(fā)現(xiàn),蘇南大部分地區(qū)的琴行以及音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益增加,其中針對(duì)學(xué)齡前兒童及青少年的音樂(lè)培訓(xùn)占百分之六十以上,由此可見(jiàn),現(xiàn)在最主要的消費(fèi)主體是學(xué)齡前兒童以及青少年,中國(guó)有3億8千萬(wàn)的少年兒童便是樂(lè)器行業(yè)消費(fèi)的最主要群體之一,且少年兒童最集中學(xué)習(xí)的時(shí)間是他們的寒暑假。其次便是對(duì)樂(lè)器有興趣或?qū)ψ陨碛兴蟮哪贻p人,當(dāng)然還包括需要對(duì)樂(lè)器進(jìn)行投資的人,比如培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

  二、銷售商情況

  1.銷售模式

  (1)實(shí)體店銷售模式

  實(shí)體店是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物后出現(xiàn)的名詞,它的商品既可以是實(shí)物,也可以是虛擬商品(如充值卡,翻譯服務(wù)等)。就形式而言,實(shí)體店也借助互聯(lián)網(wǎng)銷售,逐漸向虛擬店鋪轉(zhuǎn)變。在經(jīng)營(yíng)成本方面,實(shí)體店所需要承受的代價(jià)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在網(wǎng)上虛擬店鋪,舉例來(lái)說(shuō),實(shí)體店需要支付上至幾十萬(wàn)的貨物投資壓力,同時(shí)還要花費(fèi)許多資金來(lái)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力,其中包括實(shí)體店鋪的租金、裝修費(fèi)用、水電費(fèi)、雇傭費(fèi)等一系列虛擬網(wǎng)店與直銷模式所不需要的費(fèi)用,極大的增加了其經(jīng)營(yíng)成本。且隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式的不斷深化,網(wǎng)上樂(lè)器行以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)獲得眾多消費(fèi)者的青睞,使得原有的樂(lè)器實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式受到?jīng)_擊。如何在電子商務(wù)的巨大沖擊下繼續(xù)生存下去,成為樂(lè)器實(shí)體店主不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

  (2)網(wǎng)絡(luò)銷售模式

  網(wǎng)絡(luò)銷售模式主要以網(wǎng)絡(luò)虛擬店鋪為主的一種銷售模式,而現(xiàn)階段網(wǎng)店作為電子商務(wù)的一種重要形式。網(wǎng)店大多數(shù)利用大型網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)完成在線支付與交易的。網(wǎng)店近年來(lái)發(fā)展特別迅速,借助覆蓋面廣、成本低的優(yōu)勢(shì),吸引了部分消費(fèi)者,但總的來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念仍占主流,加之網(wǎng)店信譽(yù)問(wèn)題沒(méi)保證,使得實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還很明顯。目前玩具交易仍以店面交易為主,但面對(duì)網(wǎng)店襲擊,也不能掉以輕心,需整合優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)劣勢(shì),積極發(fā)展。

  (3)直銷模式

  直銷的定義:世界直銷協(xié)會(huì)將直銷定義為在固定零售店鋪以外的地方(例如個(gè)人住所、工作地點(diǎn)或者其他場(chǎng)所),由獨(dú)立的營(yíng)銷人員以面對(duì)面的方式,通過(guò)講解和示范方式將產(chǎn)品和服務(wù)直接介紹給消費(fèi)者,進(jìn)行消費(fèi)品的行銷。直銷模式一般是廠家直接銷售,同時(shí)廠家也會(huì)通過(guò)發(fā)展直銷員的方式來(lái)增加自身的銷售渠道,總體而言,是通過(guò)經(jīng)營(yíng)直銷的企業(yè)免除中間的許多程序直接向最終消費(fèi)者進(jìn)行銷售的一種經(jīng)營(yíng)銷售模式。直銷實(shí)際上在價(jià)格方面一定程度上是有利于消費(fèi)者的,因?yàn)橹变N模式免除了分給中間代理商、分銷商、廣告商等許多中間程序的利潤(rùn),將其轉(zhuǎn)移給直銷員,直接造成了直銷模式能夠有效的實(shí)現(xiàn)縮短通路、貼近顧客,將產(chǎn)品快速送到顧客手中,從而加快資本運(yùn)作,讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格得到自己心儀的商品,性價(jià)比較高。同時(shí),直銷模式能夠快速直接的將消費(fèi)者的意見(jiàn)、要求進(jìn)行反饋,有利于當(dāng)代社會(huì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整和轉(zhuǎn)換。由此可見(jiàn),直銷模式成為當(dāng)下迅速崛起的現(xiàn)代營(yíng)銷模式的重要銷售模式是理所應(yīng)當(dāng)?shù)牧恕?/p>

  2.消費(fèi)受眾

  現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)受眾多分為兩類:一是憑興趣購(gòu)買樂(lè)器的人,二是根據(jù)需要投資樂(lè)器的人。兩者相比較而言,前者更多的是自己主動(dòng)的進(jìn)行消費(fèi),是為了滿足自身的需求,決定是否要購(gòu)買的決定因素是性價(jià)比,次要因素是品牌、品牌代言人等等。后者更多的是為了滿足他人的要求,無(wú)論是他人的心理需求還是其他,是通過(guò)滿足他人的要求從而來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的生理以及心理需求,其決定是否要購(gòu)買的決定因素是市場(chǎng),次要因素是價(jià)格、品牌等,他們的參考對(duì)象一般為專業(yè)的同行。兩者消費(fèi)的共性則是對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)和高性價(jià)比樂(lè)器的追求。不論是哪一種消費(fèi)者,他們都是要重點(diǎn)考慮現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求、各種樂(lè)器的性價(jià)比、品牌影響力。在這種情況下,我國(guó)樂(lè)器行業(yè)發(fā)展遜色于國(guó)外的樂(lè)器行業(yè),同時(shí)品牌影響力也遠(yuǎn)不如國(guó)外知名名牌在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期營(yíng)銷的影響力。但是我們可以發(fā)展的是對(duì)于消費(fèi)者要求的人文關(guān)懷,進(jìn)行人性化經(jīng)營(yíng),積極滿足消費(fèi)者的需求,可以選擇自身所需要接受的消費(fèi)群體與潛在消費(fèi)群體,將他們分為專業(yè)音樂(lè)工作者和器樂(lè)愛(ài)好者,然后進(jìn)行不同的銷售模式。

  三、存在問(wèn)題及創(chuàng)新

  1.個(gè)體琴行

  個(gè)體琴行是當(dāng)前樂(lè)器文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,在一定程度上會(huì)受到金融業(yè)包括金融危機(jī)的影響,但是影響相對(duì)其他行業(yè)相對(duì)較小。一個(gè)成熟的、處于基本穩(wěn)定發(fā)展階段的琴行所受到的外部影響因素較少,最主要的還是消費(fèi)者、市場(chǎng)走向和自身的營(yíng)銷要素。今后的市場(chǎng)是隨著現(xiàn)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步、居民水平的不斷上升而消費(fèi)水平的上升,今后樂(lè)器消費(fèi)更需要品牌化和中高端化發(fā)展,爭(zhēng)取品牌、質(zhì)量、價(jià)格的多合一。在這種情況下,作為一個(gè)樂(lè)器實(shí)體店的琴行,夾在生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間,更需要將以后的工作重心轉(zhuǎn)移到對(duì)于消費(fèi)者內(nèi)心需求等溫暖的人性化經(jīng)營(yíng)。實(shí)體店應(yīng)做好產(chǎn)品選擇與更新,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平,合理選擇產(chǎn)品的檔次,并且還要跟進(jìn)樂(lè)器行業(yè)的產(chǎn)品的更新?tīng)顩r,及時(shí)豐富產(chǎn)品。增加體驗(yàn)式產(chǎn)品數(shù)量。產(chǎn)品的體驗(yàn)性是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)法比擬的,網(wǎng)購(gòu)是未來(lái)必然的趨勢(shì),短期內(nèi)來(lái)看,實(shí)體店應(yīng)該通過(guò)改善自身的服務(wù)水平,積極應(yīng)對(duì),充分發(fā)揮體驗(yàn)式消費(fèi)的優(yōu)勢(shì),而不應(yīng)只是傳統(tǒng)的買賣東西,在購(gòu)物環(huán)境、購(gòu)物享受以及售后服務(wù)方面多下功夫。實(shí)體玩具店的導(dǎo)購(gòu)人員并非僅需要和善的服務(wù)態(tài)度以及很大的耐心,有時(shí)候多那么一點(diǎn)專業(yè)往往可以達(dá)到意想不到的效果。

  2.品牌建設(shè)

  由于國(guó)際分工及其他因素的影響,我國(guó)生產(chǎn)的樂(lè)器多為中低檔。所以消費(fèi)之大多是“國(guó)際品牌—類國(guó)際品牌—民族樂(lè)器品牌”的消費(fèi)選擇排序,所反映的是我國(guó)消費(fèi)者選擇購(gòu)買樂(lè)器的一種傾向。其實(shí),這一消費(fèi)選擇排列順序體現(xiàn)了現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)樂(lè)器市場(chǎng)存在的普遍問(wèn)題:消費(fèi)者依然是為了滿足生理或心理的需求相對(duì)慎重、理性的購(gòu)買他們所需要的樂(lè)器。但是由于國(guó)內(nèi)樂(lè)器市場(chǎng)存在樂(lè)器良莠不齊、品牌形象、樂(lè)器種類繁多等諸多因素,消費(fèi)者只好選擇他們認(rèn)為最保險(xiǎn)、最慎重的方式———在可接觸市場(chǎng)及可選范圍內(nèi)選擇最好的樂(lè)器。因此,消費(fèi)者大多會(huì)選擇有影響力的品牌代言人或者是國(guó)內(nèi)外知名品牌。同時(shí),近年來(lái)雖然民族樂(lè)器受到越來(lái)越廣泛的關(guān)注,但是依然是樂(lè)器行業(yè)中消費(fèi)者選擇相對(duì)較少的選項(xiàng),且民族樂(lè)器學(xué)習(xí)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,也甚少有民族樂(lè)器品牌與品牌形象人,大多消費(fèi)者仍然會(huì)選擇西方樂(lè)器。

  3.銷售模式創(chuàng)新

  德魯克先生繼承奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派的觀點(diǎn),從而總結(jié)指出:認(rèn)為企業(yè)只有兩項(xiàng)職能,就是營(yíng)銷和創(chuàng)新。市場(chǎng)實(shí)踐證明,想要真正發(fā)展樂(lè)器行業(yè)、進(jìn)行營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,重中之重便是要素創(chuàng)新,要素創(chuàng)新是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)和靈魂。而現(xiàn)階段企業(yè)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)者需求不斷變化,市場(chǎng)營(yíng)銷理念也在隨之進(jìn)行著變化。在新的銷售模式不斷產(chǎn)生的今天,無(wú)論是4P還是3C,都無(wú)法概括現(xiàn)階段豐富的營(yíng)銷要素,也會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),甚至難以在現(xiàn)今的市場(chǎng)之中存活?,F(xiàn)階段顧客市場(chǎng)分工越發(fā)明確,廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域,傳統(tǒng)的營(yíng)銷要素已經(jīng)難以跟上時(shí)代進(jìn)步的步伐,無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求,而不斷產(chǎn)生的新的營(yíng)銷要素正在日益增加對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、企業(yè)的作用。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式、品牌文化創(chuàng)新、居民消費(fèi)水平上升、生活方式變革、塑造品牌形象、消費(fèi)價(jià)值主張這些當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要要素和手段,正以其鮮明的要素特征進(jìn)入銷售領(lǐng)域,并在市場(chǎng)中發(fā)揮著獨(dú)特的魅力。無(wú)論是海爾由制造向營(yíng)銷的改變、金蝶由軟件服務(wù)向解決方案的轉(zhuǎn)變都是在新的營(yíng)銷實(shí)踐不斷提供在4P與3C之間進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、策略改變、創(chuàng)新整合的階段的一種成功,也是未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的大方向,從而引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)步與發(fā)展。

  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的論文范文二:留胚米市場(chǎng)調(diào)查及措施

  摘要:概述了我國(guó)留胚米加工技術(shù)發(fā)展現(xiàn)況,對(duì)當(dāng)前我國(guó)留胚米市場(chǎng)銷售情況進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示,留胚米銷售市場(chǎng)主要存在兩個(gè)方面的問(wèn)題,一是留胚米的價(jià)格偏高,多數(shù)人不能接受;二是留胚米產(chǎn)品的宣傳力度不夠,消費(fèi)者對(duì)留胚米的認(rèn)知度過(guò)低,市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱。今后應(yīng)該在研究留胚米加工技術(shù)的同時(shí),盡快出臺(tái)留胚米相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),并加大留胚米的宣傳力度,使更多的人認(rèn)識(shí)到其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并食用留胚米。

  關(guān)鍵詞:留胚米;市場(chǎng)調(diào)查;對(duì)策

  1調(diào)查背景

  據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)約有三分之二的人口以大米為主食。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),人們生活水平不斷提高,飲食結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著相應(yīng)的變化。人們對(duì)大米的品質(zhì)要求越來(lái)越高,既要追求米飯的色澤和口感,又要關(guān)注其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始,一種新型的大米產(chǎn)品———留胚米逐漸進(jìn)入越來(lái)越多消費(fèi)者的視線。留胚米又稱胚芽米或活性米,是指糙米經(jīng)過(guò)碾白之后留胚率在80%以上、每100g大米胚質(zhì)量在2g以上的大米[1]。研究表明,大米胚中含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、可溶性糖以及多種維生素和人體必需的微量元素,如表1所示[2]。與普通大米相比,留胚米有著更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和醫(yī)學(xué)價(jià)值[3]。專家指出,長(zhǎng)期食用留胚米,可以提高人體新陳代謝能力,并能預(yù)防腳氣病、口腔潰瘍、高血壓、神經(jīng)炎等疾病,同時(shí)還能促進(jìn)人體發(fā)育,維持皮膚營(yíng)養(yǎng),促進(jìn)人體內(nèi)膽固醇皂化,調(diào)節(jié)肝臟積蓄的脂肪[3]?;诹襞呙棕S富的營(yíng)養(yǎng)及食用價(jià)值,筆者對(duì)我國(guó)留胚米的銷售情況進(jìn)行了調(diào)查研究。

  2我國(guó)留胚米加工技術(shù)發(fā)展現(xiàn)況

  我國(guó)留胚米加工技術(shù)的研究起步于20世紀(jì)90年代,經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,取得了一定的成果,留胚米也由試驗(yàn)研究轉(zhuǎn)化為小批量生產(chǎn)。江蘇理工大學(xué)農(nóng)產(chǎn)品加工工程研究所從1992年開(kāi)始從事留胚米碾米機(jī)的研究,試驗(yàn)樣機(jī)采用下面進(jìn)料,上面出料的方式,糙米在螺旋輸送器的推動(dòng)下到達(dá)碾白室內(nèi),并經(jīng)高速旋轉(zhuǎn)的砂輥研削,留胚率達(dá)到了80%以上[4]。1999年,黑龍江省綏化市小型拖拉機(jī)廠與哈爾濱工業(yè)大學(xué)合作,研究留胚米碾米機(jī),試驗(yàn)樣機(jī)采用砂、鐵兩種碾米輥,運(yùn)用4~5道碾白和噴風(fēng)碾白,并設(shè)計(jì)流量計(jì)來(lái)計(jì)算碾白室米粒的流量[5]。2001年至2003年,湖南省湘糧機(jī)械制造有限公司采用立式砂輥碾米機(jī),運(yùn)用輕碾技術(shù)對(duì)留胚米碾米技術(shù)進(jìn)行了試驗(yàn)研究,留胚率穩(wěn)定在80%左右[6]。此外,無(wú)錫輕工大學(xué)等單位也對(duì)留胚米碾米機(jī)進(jìn)行了相關(guān)研究,并提出了多臺(tái)碾米機(jī)串聯(lián)生產(chǎn)的設(shè)想。2010-09,由國(guó)家糧食儲(chǔ)備局武漢科學(xué)研究設(shè)計(jì)院、衢州市庫(kù)米賽諾糧食機(jī)械制造有限公司完成的“低溫升留胚米機(jī)”項(xiàng)目在武漢通過(guò)了鑒定,該項(xiàng)目在襄陽(yáng)賽亞米業(yè)有限公司留胚米車間進(jìn)行的生產(chǎn)試驗(yàn)表明,低溫升留胚米機(jī)加工留胚粳米只需1道、留胚秈米只需2道,出機(jī)米粒溫升比一般米機(jī)下降10℃以上,留胚率≥82%,加工精度達(dá)到GB1354—2009三級(jí)標(biāo)準(zhǔn),整精米率明顯提高,電耗降低50%~80%,成果整體技術(shù)達(dá)到同領(lǐng)域國(guó)際領(lǐng)先水平[7]。

  3我國(guó)留胚米市場(chǎng)調(diào)查

  本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解留胚米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況,調(diào)查的范圍包括各大城市的糧油市場(chǎng)、各類糧油機(jī)械展覽會(huì)、網(wǎng)上留胚米產(chǎn)品銷售等。筆者從2011年開(kāi)始調(diào)查國(guó)內(nèi)一些大中城市的糧油市場(chǎng),并多次參加了較大規(guī)模的糧油機(jī)械展覽會(huì),以期得到國(guó)內(nèi)留胚米加工機(jī)械及產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售情況。表2顯示了留胚米加工機(jī)械及產(chǎn)品在最近三屆中國(guó)國(guó)際糧油產(chǎn)品及設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)上的參展情況。從表2可以看出,留胚米加工機(jī)械和產(chǎn)品的參展率很低。以2014-11在南昌舉辦的“第十三屆中國(guó)國(guó)際糧油產(chǎn)品及設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)”為例,參展的數(shù)百家單位,僅有兩家展出留胚米加工設(shè)備,其余多數(shù)是拋光大米的相關(guān)機(jī)械;同時(shí)參展的留胚米產(chǎn)品也僅有兩家,其余均為去除胚的精米。除糧油展之外,筆者還調(diào)查了一些地區(qū)的糧油批發(fā)及零售市場(chǎng)。我國(guó)長(zhǎng)江以南的省份大多以大米為主食,湖北省就是其中的代表。武漢是我國(guó)中部地區(qū)的商品集散地,又是“低溫升留胚米機(jī)”項(xiàng)目的研發(fā)地,這里的留胚米銷售情況具有一定的代表性。表3顯示了留胚米在武漢市的銷售情況。調(diào)查的區(qū)域包括農(nóng)副產(chǎn)品大市場(chǎng)、大型超市和菜市場(chǎng)的糧油店。結(jié)果顯示,留胚米在武漢市的市場(chǎng)占有率非常低。以武漢白沙洲農(nóng)副產(chǎn)品大市場(chǎng)為例,調(diào)查發(fā)現(xiàn)該市場(chǎng)銷售的大米共有33個(gè)品種,而留胚米產(chǎn)品僅有2個(gè)品種,分別由湖北襄陽(yáng)賽亞米業(yè)有限公司和浙江中興糧油有限公司生產(chǎn)。這兩個(gè)產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格為9.5元/(500g),零售價(jià)格則為10元/(500g),而普通精米的零售價(jià)格多數(shù)在4元/(500g)以下。為了調(diào)查留胚米在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的銷售情況,筆者又選取了國(guó)內(nèi)幾個(gè)具有代表性的大城市進(jìn)行了調(diào)查,調(diào)查的方法與在武漢調(diào)查時(shí)相同,調(diào)查的地點(diǎn)同樣選取大型超市和農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng),調(diào)查結(jié)果如表4所示。調(diào)查結(jié)果顯示,留胚米在國(guó)內(nèi)的銷售狀況可以總結(jié)為兩點(diǎn):一是市場(chǎng)占有率低,二是銷售價(jià)格偏高。

  4分析與對(duì)策

  國(guó)內(nèi)留胚米加工技術(shù)的研究已經(jīng)進(jìn)行了20多年,發(fā)展到現(xiàn)在,技術(shù)已經(jīng)比較成熟;但調(diào)查顯示,留胚米的市場(chǎng)銷售情況卻并不理想。對(duì)此,筆者認(rèn)為原因主要有以下兩點(diǎn):

  (1)留胚米的價(jià)格偏高,多數(shù)人不能接受。大米胚在加工時(shí)很容易脫落,且大米胚活性強(qiáng)、易發(fā)霉。為了保證在碾白大米的同時(shí)留住其80%的胚,企業(yè)需要在產(chǎn)品的加工工藝和包裝工藝上投入更多,這些因素都導(dǎo)致留胚米的加工成本高于其他大米產(chǎn)品。成本高銷售價(jià)格就高,這是導(dǎo)致留胚米市場(chǎng)占有率低的重要原因。

  (2)留胚米產(chǎn)品的宣傳力度不夠,消費(fèi)者對(duì)留胚米的認(rèn)知度過(guò)低,市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱。由于我國(guó)尚未正式出臺(tái)關(guān)于留胚米的相關(guān)行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),加之人們過(guò)分追求大米的色澤和口感,在當(dāng)今食品安全事故頻發(fā)的大背景下,看上去有些發(fā)黃的留胚米甚至經(jīng)常被誤認(rèn)為是變質(zhì)大米。基于以上問(wèn)題,筆者認(rèn)為可采取以下對(duì)策,讓更多的留胚米走向市場(chǎng):

  (1)相關(guān)行業(yè)應(yīng)盡快完成留胚米國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定,以及留胚率、留胚米質(zhì)量等檢測(cè)方法相關(guān)細(xì)則。

  (2)企業(yè)和科研、高校等部門應(yīng)加強(qiáng)合作,加大投入,研究多種形式的留胚米加工機(jī)械。既要保證留胚率高于80%,又要兼顧留胚米的外觀和口感,主要是設(shè)法降低加工成本。

  (3)應(yīng)該加大留胚米的宣傳力度,使更多的人認(rèn)識(shí)到其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并食用留胚米。

  5結(jié)語(yǔ)

  推廣留胚米,讓更多的人食用留胚米,是利國(guó)利民的大事。我國(guó)已經(jīng)掌握了生產(chǎn)留胚米的較成熟技術(shù),但由于成本等方面的原因,導(dǎo)致留胚米的市場(chǎng)銷售情況不佳;但我們堅(jiān)信留胚米的市場(chǎng)前景是廣闊的。目前關(guān)于留胚米的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正在制定當(dāng)中,隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的頒布和實(shí)施,必將大大推動(dòng)留胚米行業(yè)的健康快速發(fā)展,加之人們對(duì)生活質(zhì)量的追求越來(lái)越高,相信留胚米將會(huì)進(jìn)入更多老百姓的餐桌。

  [參考文獻(xiàn)]

  [1]糧食大辭典編輯委員會(huì).糧食大辭典[M].北京:中國(guó)物資出版社,2009.

  [2]顧堯臣.糧食加工設(shè)備工作原理、設(shè)計(jì)和應(yīng)用[M].武漢:湖北科學(xué)技術(shù)出版社,1998.

  [3]朱永義.留胚米的營(yíng)養(yǎng)、生產(chǎn)及食用方法[J].糧食與飼料工業(yè),2011(5):31-32.

  [4]姜松,田慶國(guó),孫正和.胚芽米碾白工藝及設(shè)備的研究[J].中國(guó)糧油學(xué)報(bào),1997,12(6):10-14.

  [5]閆學(xué)亞,王廣林,孫峰等.胚芽精米機(jī)的研制[J].糧食與飼料工業(yè),2000(3):10-11.

  [6]楊揚(yáng).保胚碾米機(jī)的研究[J].糧食科技與經(jīng)濟(jì).2004(1):43:38-39.

  [7]王杭,陳德炳,程科,等.低溫升留胚米機(jī)的研發(fā)[J].糧食與飼料工業(yè),2011(5):33-36.


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