農(nóng)村消費論文優(yōu)秀范文

　　合理引導農(nóng)村居民消費、拓展農(nóng)村消費、優(yōu)化消費發(fā)展環(huán)境無疑對擴大內(nèi)需,促進經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于農(nóng)村消費論文優(yōu)秀范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　農(nóng)村消費論文優(yōu)秀范文篇1

　　淺談家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村消費的影響

　　一、家電下鄉(xiāng)的背景及狀況

　　家電下鄉(xiāng)是中央刺激農(nóng)村消費、擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的一項重要措施，它是根據(jù)中央關于建設社會主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略部署，順應農(nóng)民消費升級的新趨勢，運用財政、貿(mào)易政策，引導和組織工商聯(lián)手，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務。主要做法是：由中央和地方財政以直補方式對農(nóng)民購買試點產(chǎn)品給予銷售價格13%的補貼，以激活農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級，擴大農(nóng)村消費，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　各地在開拓農(nóng)村消費市場、調(diào)動農(nóng)民消費積極性方面下了不少工夫，采取了一系列切實有效的措施，取得了相當可觀的成效。“家電下鄉(xiāng)”實施以來，農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達到城市2000年水平，使城鄉(xiāng)家電普及率差距從目前的近20年縮小到10年。更令人欣慰的是，越來越多的農(nóng)民由此告別了“柴米油鹽找個體，日用商品趕大集，大件商品進城里”的傳統(tǒng)消費環(huán)境。農(nóng)家店和配送中心的建設和改造，也間接帶動了農(nóng)資、建材、機器設備等方面的消費需求，擴大了多種行業(yè)的就業(yè)人數(shù)。諸多事實反復證明，農(nóng)村消費市場十分巨大，各方面的共同努力有效地激發(fā)了農(nóng)民的消費潛力，提高了農(nóng)民生活質(zhì)量，繁榮了農(nóng)村市場，帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展。

　　二、家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村消費的影響

　　(一)家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村消費意識的影響。消費意識是人們對待其可支配收入的指導思想和態(tài)度以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在進行或準備進行消費活動時對消費對象、消費方式、消費過程、消費趨勢的總體認識評價與價值判斷。

　　1、消費意識從以往的“實用型”向“享受型”轉變。傳統(tǒng)的農(nóng)村家電消費需求以彩電、冰箱、手機、洗衣機等幾大件為主，而最近3年，家電下鄉(xiāng)進一步擴容，熱水器、摩托車、微波爐和電腦也走入了尋常農(nóng)家，這表明農(nóng)民消費意識逐漸升級，以前想都不敢想的“享受型”產(chǎn)品現(xiàn)在也逐步消費起來。企業(yè)也要針對農(nóng)村的消費習慣、消費特點、消費需求，在產(chǎn)品、技術、服務、渠道等各個方面進行有針對性的改進和提高，激發(fā)農(nóng)村消費需求。

　　2、消費意識日臻理性化、成熟化。隨著收入的不斷增加，農(nóng)民消費意識正在發(fā)生新的變化，新的消費特點的出現(xiàn)，預示著農(nóng)村新的消費熱點正在逐步形成。消費意識是決定消費者行為的重要因素。以前農(nóng)民是“誰便宜就買誰的”，現(xiàn)在也開始挑牌子，關心售后了。

　　據(jù)有關資料顯示，美的、海爾、海信等知名冰箱企業(yè)在下鄉(xiāng)中得到的市場份額遠遠大于其他相對較小的品牌，因為在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、售后服務等方面，大品牌更具備綜合競爭優(yōu)勢。除了品牌意識加強外，農(nóng)民消費者開始有節(jié)能、環(huán)保的消費意識。“一方面節(jié)能產(chǎn)品漸受農(nóng)民消費者青睞;另一方面政府愿意投入資源進行引導”，“家電下鄉(xiāng)”不僅會拉升鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售規(guī)模，也將幫助這些市場實現(xiàn)消費升級。

　　(二)家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村消費結構的影響。隨著家電下鄉(xiāng)工程的穩(wěn)步推進，家電下鄉(xiāng)對消費結構的影響呈現(xiàn)以下三個特征：

　　1、傳統(tǒng)家電仍將普及。本次調(diào)查中，傳統(tǒng)實用型家電銷量不斷增加，目前在農(nóng)村的普及率已相對較高，由于使用年限較長、收入提高等因素，農(nóng)村傳統(tǒng)家電的需求非常旺盛。實用和經(jīng)濟是農(nóng)村消費者購買這些產(chǎn)品時考慮的主要因素。在家電購買意向上，彩電、廚衛(wèi)、冰箱、洗衣機占據(jù)了較高的比例。彩電、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)家電是較早走入農(nóng)民生活中的家電產(chǎn)品，在農(nóng)村已被廣泛使用和認知，并且仍呈現(xiàn)出進一步普及的態(tài)勢。

　　2、高檔產(chǎn)品持續(xù)熱銷。平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率仍非常低，作為在城市早已經(jīng)被實用和熟知的產(chǎn)品，在農(nóng)村家庭卻很少見。但近兩年以來，這些產(chǎn)品需求開始凸顯，并且在2009年的購買意向中，也呈現(xiàn)出極大的潛力。空調(diào)產(chǎn)品近兩年需求開始呈現(xiàn)，空調(diào)產(chǎn)品購買與使用時間，以3年以內(nèi)為主，達到了57%以上。受價格水平的下降，網(wǎng)絡推廣傳播等因素影響，電腦、數(shù)碼被廣泛認知，并呈現(xiàn)出購買需求，2009年有意向購買這兩類產(chǎn)品的消費者分別為19.7%和24.4%。

　　3、消費的時間性逐漸減弱。就一個一般農(nóng)戶的正常消費而言，他的人生中有兩筆重要的消費支出：一是建房，二是彩禮。這兩大消費都與子女結婚有關，正是子女順利的婚嫁，才使農(nóng)民可以完成家庭結構的再生產(chǎn)。在農(nóng)村，建一棟像樣的房子，要7萬元～10萬元;彩禮一般2萬元左右，彩禮變成嫁妝，嫁妝大多是彩電、冰箱、洗衣機、摩托車之類。實施家電下鄉(xiāng)后，農(nóng)民不一定都得等到建房或者嫁娶才去購買大宗家電產(chǎn)品，有的是在更新?lián)Q代家電的愿望趨勢下進行家電消費，消費的時間性逐漸呈現(xiàn)減弱態(tài)勢。

　　(三)家電下鄉(xiāng)對消費行為的影響。很多學者強調(diào)，消費者的行為趨向，受消費者的各種內(nèi)外因素的影響，其中農(nóng)村家電消費環(huán)境是影響農(nóng)村消費行為的重要外部因素。就目前來看，農(nóng)村消費行為呈現(xiàn)兩個方面的變化：

　　1、注重產(chǎn)品的本地化。長期以來，由于農(nóng)村市場的購買力低于城市，城市賣不出去的東西才讓這批商品“下鄉(xiāng)”。企業(yè)很少考慮針對當?shù)剞r(nóng)民的現(xiàn)實消費水準、購買力特點和對商品的特殊要求進行生產(chǎn);很少考慮農(nóng)村需要什么樣的產(chǎn)品。導致農(nóng)村適銷對路的商品有效供給不足，真正適合農(nóng)村消費的農(nóng)資和消費品比重不大，農(nóng)民買得起、用得上的商品數(shù)不多。注重產(chǎn)品的“本地化”，生產(chǎn)、銷售農(nóng)民需要的商品，是相當部分企業(yè)在未來必須關注的。

　　2、節(jié)能降耗是趨勢。農(nóng)村的消費有其特殊性，我國城鄉(xiāng)社會長期的二元結構存在，農(nóng)村基礎設施薄弱，消費條件不健全。在電費過高、用水不便等不良消費環(huán)境下，農(nóng)戶的消費行為受到很大限制。所以，生產(chǎn)廠商生產(chǎn)適銷對路、節(jié)能降耗能力強的產(chǎn)品也在成為一種趨勢。

　　三、以家電下鄉(xiāng)為契機培育合理的農(nóng)村消費模式

　　結合以上分析，在家電下鄉(xiāng)的背景下，應采取相應措施，促進農(nóng)村合理消費模式的形成。

　　(一)采取多種形式，加大宣傳力度，使農(nóng)民對國家優(yōu)惠政策家喻戶曉、人人明白。有關資料顯示，許多農(nóng)民還對家電下鄉(xiāng)政策存在模糊見解，對政策實施的方案、舉措還存在一知半解的態(tài)度，對補貼的落實還存在懷疑。在今后的工作中，要務必培養(yǎng)合理的農(nóng)村消費模式。

　　(二)探索創(chuàng)新工作模式，把擴大產(chǎn)品銷量、簡化補貼手續(xù)、增加補貼資金作為工作著力點，力求效果最大化。引導農(nóng)民樹立起科學的消費觀，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

　　(三)引導企業(yè)健全農(nóng)村家電流通服務網(wǎng)絡，提高售后服務質(zhì)量和水平。農(nóng)村的物流水平要加以推進，“村村通”工程繼續(xù)有效實施。企業(yè)要建立、健全維修網(wǎng)點的建設，而維修網(wǎng)點的建設決定著企業(yè)的市場占有率。

　　(四)構建農(nóng)村社會保障體系，讓農(nóng)民消費無后顧之憂。農(nóng)民最擔心的是什么?最憂慮的是什么?農(nóng)民企盼“病有所醫(yī)，老有所養(yǎng)”。全面推進新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設，緩解農(nóng)民“因病致貧，因病返貧”現(xiàn)象，實現(xiàn)農(nóng)民享有初級衛(wèi)生保健的目標，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的任務刻不容緩，同時積極推進農(nóng)村試點新農(nóng)保制度，全面構建農(nóng)村社會保障體系，著力解決廣大居民在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等方面的后顧之憂，有效改善居民對未來的預期，從而擴大即期消費。

　　主要參考文獻：

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　　[2]尹世杰.社會主義消費經(jīng)濟學[M].上海人民出版社，2007.

　　[3]李曉霞，劉劍.消費心理學[M].清華大學出版社，2006.

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