淺談流行色在圖案設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

　　色彩設(shè)計(jì)作為時(shí)尚流行文化的一個(gè)重要載體,在圖案設(shè)計(jì)的視覺要素中的地位非常重要,它直接影響著人們的思想、情緒和精神風(fēng)貌。處理好色彩設(shè)計(jì)的時(shí)尚流行因素才能使設(shè)計(jì)的圖案被消費(fèi)者喜愛和接受。

　　一、流行色研究的基本原理

　　流行色彩是社會(huì)的客觀現(xiàn)象存在于各個(gè)社會(huì)歷史階段的社會(huì)思潮的具體反映,是人們對(duì)色彩喜好追求的視覺心理反映和視覺生理滿足的形象表現(xiàn)。中國(guó)對(duì)流行色的研究起步于上世紀(jì)80年代初期。流行色的研究是一門邊緣科學(xué),它涉及心理學(xué)、生理學(xué)、物理學(xué)、光學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、工程學(xué)、邏輯學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。流行色的研究包括三個(gè)方面。

　　1.流行色彩的變化規(guī)律

　　流行色的變化發(fā)展可以從色彩流行變化周期、色調(diào)流行期、流行范圍三個(gè)方面進(jìn)行研究和探索。流行色彩的變化由暖色——冷色——暖色的流行周期一般為5至7年左右。在暖色——冷色的互為轉(zhuǎn)換過程中,色彩的三屬性(色相、明度、彩度)也同時(shí)在色調(diào)變化中延伸、變化。而色彩流行周期中的尖端色彩作為先導(dǎo)型色彩,其流行的周期為一年左右。色彩流行的范圍一般由大城市——中等城市——小城市發(fā)展。由沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)流行。在上世紀(jì)80年代初到90年代初,當(dāng)時(shí)的香港、上海等沿海大城市是中國(guó)傳遞流行色彩的前哨點(diǎn)。隨著改革開放力度的加大,經(jīng)濟(jì)建設(shè)日益高速度的發(fā)展,信息技術(shù)的迅猛前進(jìn),國(guó)際流行色對(duì)中國(guó)的影響大大加速,進(jìn)入2l世紀(jì)時(shí)代后,國(guó)內(nèi)流行色的變化、發(fā)展已與國(guó)際流行色同步。

　　2.政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)情況對(duì)流行色變化的影響

　　流行色基于人們對(duì)色彩的視覺反射和心理反應(yīng),以及個(gè)人自我因子和模仿因子交替轉(zhuǎn)換的基點(diǎn),色彩又是社會(huì)生活不可缺少的重要元素,因此政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)對(duì)流行色的變化發(fā)展起著重要的影響和作用。例如,““””的政治思潮,掀起了紅袖章、綠軍裝狂熱流行潮,全國(guó)呈現(xiàn)大江山河“一遍紅”的特定色彩。隨著安定團(tuán)結(jié)、改革開放的政策,經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化活躍、人民生活水平的提高,人們的色彩視覺追求由自我安定的鐵灰色,發(fā)展到上世紀(jì)80年代初期流行的鮮艷多彩的服飾色彩。1986年,作為2000多年中國(guó)帝王的專用色彩一黃色,突破了神秘的面紗,賦予黃色新的時(shí)新含意,作為現(xiàn)代時(shí)尚的流行色彩元素,席卷中國(guó)大地。1986年,在中圍掀起的“黃色流行潮”,引起了國(guó)外色彩研究同行們的高度關(guān)注,日本流行色協(xié)會(huì)的會(huì)刊《流行色》雜志派專業(yè)記者來(lái)中國(guó)采訪,并在1986年9月號(hào)的期刊,專題發(fā)表了有關(guān)中國(guó)流行黃顏色的報(bào)道,并刊登了“北京流行黃裙子”的照片。隨著國(guó)內(nèi)外交流日益頻繁,受國(guó)際流行色的影響,國(guó)內(nèi)刮起了回歸自然的色彩流行潮。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,又一次在世界范聞掀起“中國(guó)紅”的色彩流行潮,向全世界傳播中華民族5000年的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。

　　3.流行色預(yù)測(cè)的基本觀點(diǎn)和基本方法

　　流行色預(yù)測(cè)的基本觀點(diǎn)和基本方法是流行色研究至關(guān)重要的組成部分。流行色預(yù)測(cè)研究工作,從國(guó)際色彩研究上分可為兩類:數(shù)據(jù)調(diào)研分析法和直觀經(jīng)驗(yàn)分析法。中國(guó)、日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家采用數(shù)據(jù)調(diào)研分析的方法,進(jìn)行流行的預(yù)測(cè)研究工作。這些工作包括市場(chǎng)調(diào)研、定點(diǎn)觀測(cè)、色彩三要素色相、明度、純度的分析以及國(guó)內(nèi)外的重大事件和活動(dòng)對(duì)流行色彩變化的影響。同時(shí),在研究、分析、制定流行色預(yù)測(cè)方案時(shí),要重視中國(guó)傳統(tǒng)色彩對(duì)流行色的影響。而歐美等國(guó)家對(duì)流行色預(yù)測(cè)研究,采用色彩專家個(gè)人色彩直覺調(diào)研和多年色彩經(jīng)驗(yàn)綜合分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行流行色彩的預(yù)測(cè)研究,也稱直覺法。

　　國(guó)際色彩機(jī)構(gòu)對(duì)色彩趨勢(shì)的預(yù)測(cè)研究。一般都提前發(fā)布早于銷售季節(jié)24個(gè)-l 8個(gè)月流行色趨向。國(guó)際流行色委員會(huì)一年召開兩次年會(huì)研究制定國(guó)際流行色彩的總趨勢(shì)。

　　二、流行色在圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　色彩是圖案設(shè)計(jì)中的重要組成要素,圖案的造型能給人以直觀的藝術(shù)感受,而圖案的色彩則給人帶來(lái)視覺上的愉悅情感,因?yàn)樯首钕扔橙肴说囊暰€,具有“先聲奪人”的視覺作用。色彩在人類日常生活與藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中隨處可見,它可以使人的心理產(chǎn)生不同的變化,得到美的享受,因此,在圖案設(shè)計(jì)中,流行色的運(yùn)用也同樣占有重要的地位。

　　1.根據(jù)流行的特點(diǎn)把握流行色彩與圖案設(shè)計(jì)的同步性

　　各個(gè)時(shí)期流行的色彩都有其相依附的圖案造型存在。作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)該善于比較鑒別幾年來(lái)色彩的變化、色彩整體感覺的偏向、有哪些相似處和不同處;善于分析圖案造型的變化,是廓型變化了還是細(xì)節(jié)上變化了?有哪些因素在反復(fù)的出現(xiàn)?今年春季流行的色彩明年可能還會(huì)延續(xù),但我們要注意其延續(xù)色彩的變化要依附在造型變化的基礎(chǔ)上,這樣才能較全面的把握流行的特點(diǎn),跟上流行的步伐。

　　2.根據(jù)圖案的特點(diǎn)將流行色運(yùn)用到圖案的設(shè)計(jì)中

　　優(yōu)美的圖案可以成為某些設(shè)計(jì)上的點(diǎn)睛之筆,同樣,和諧的配色可把陳舊的圖案變成新潮紋樣。在圖案的設(shè)計(jì)中應(yīng)用流行色必須與圖案的形和內(nèi)容緊密結(jié)合。對(duì)于傳統(tǒng)圖案,如龍、鳳等,如不假思索的運(yùn)用流行色則會(huì)帶來(lái)一種不倫不類的感覺。除此之外,還要注意某些顏色受個(gè)性的制約。例如紅色,雖有較佳的視覺效果被用來(lái)傳達(dá)活力、喜慶、熱誠(chéng)、溫暖、前進(jìn)等涵義,但也有血腥、恐怖等象征,所以鮮艷的紅色不宜做成呈濺跡、斑痕形狀的圖案色彩,否則會(huì)讓人產(chǎn)生“血跡斑斑”等恐怖場(chǎng)景的聯(lián)想。

　　3.在圖案設(shè)計(jì)中如何正確運(yùn)用流行色與常用色

　　常用色是指人們常年喜歡使用的色彩,曾有數(shù)據(jù)顯示:一般在色彩的應(yīng)用中,常用色占70%,流行色占30%。流行色與常用色之間是互相依存的互補(bǔ)關(guān)系。流行色雖能增加季節(jié)性的新鮮感,但會(huì)很快消失。常用色彩一旦形成,很難改變,因?yàn)樗男纬膳c各地區(qū)人種、民俗、宗教、地理環(huán)境有關(guān)。在圖案設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意在合理運(yùn)用流行色的同時(shí)不要忽視常用色的運(yùn)用。圖案的造型設(shè)計(jì)中,應(yīng)多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,并根據(jù)調(diào)研結(jié)果對(duì)不同地區(qū)、不同人群選擇不同的常用色來(lái)與流行色搭配使用。如在歐洲,人們的常用色為乳白色、米色、咖啡色等,所以我們圖案設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要投向歐洲市場(chǎng)時(shí)在進(jìn)行配色上就不應(yīng)忽視這些色彩的存在。同時(shí)我們還要注意流行色與常用色也不是固定不變的,它們之間沒有絕對(duì)的分界線。如果流行色的某些色種得到了普遍和長(zhǎng)期的認(rèn)同,便可以轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｓ蒙?同樣如果常用色長(zhǎng)時(shí)間的頻頻出現(xiàn),也會(huì)使人產(chǎn)生厭倦而被排除在常用色之外。所以,在圖案設(shè)計(jì)中流行色與常用色應(yīng)該是相互配合共同使用的。

　　總之,流行色的應(yīng)用必須與圖案的造型相結(jié)合,圖案的造型也必須依賴于圖案色彩而存在。圖案色彩設(shè)計(jì)要服從圖案的利益與主題思想,這樣才能使千變?nèi)f化的色彩關(guān)系靈活地服務(wù)于設(shè)計(jì)者。