產(chǎn)品設計中消費群體的心理研究論文
產(chǎn)品設計中消費群體的心理研究論文
人類社會經(jīng)濟在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟等浪潮后，體驗經(jīng)濟將會發(fā)展成為最新的主流。人們的物質(zhì)生活水平提高到一定程度并且具有一定的消費能力是體驗經(jīng)濟形態(tài)出現(xiàn)的前提條件，在這種經(jīng)濟狀態(tài)之下，設計師提供的不僅僅是滿足人們基本功能需求的產(chǎn)品，同時還要給消費者提供的是產(chǎn)品體驗的舞臺。以下是學習啦小編為大家精心準備的：產(chǎn)品設計中消費群體的心理研究相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
產(chǎn)品設計中消費群體的心理研究全文如下：
摘 要：在現(xiàn)實生活的消費活動中，消費者經(jīng)常以群體的形式對市場產(chǎn)生影響。這是因為人是生活在社會中的，不能脫離群體而單獨存在，而且整個社會群體對人的行為有明顯的影響。本文將消費人群劃分為兒童、少年、青年、中年和老年，分別分析探討了這些人群的不同心理特征和消費習慣，從而進行產(chǎn)品設計的指導。
關(guān)鍵詞：消費心理;消費群體;產(chǎn)品設計
企業(yè)在進行產(chǎn)品設計和研發(fā)時，一定要充分考慮該產(chǎn)品所針對的消費群體，了解他們內(nèi)心的情感和需求。下面我們就分別從幾個不同的消費群體的不同心理來研究產(chǎn)品設計。
一、兒童消費群體
兒童消費群體主要包括從新生兒到7歲的兒童，受一些內(nèi)部因素和外部因素的影響，這個年齡段的心理和行為變化幅度都是比較大的。在這一時期內(nèi)，他們開始學習大量的知識，逐漸開始形成自己的認知能力、興趣愛好和意識傾向，學會了思考問題，有了一定的理性認識。這個消費群體正是經(jīng)歷從生理需求向社會需求轉(zhuǎn)變的過渡時期，他們的依賴消費慢慢減弱，到幼兒時期時都會具有一定的購買意識。從單純的模仿型消費開始發(fā)展為帶有個性的消費，他們的興趣主要集中在對產(chǎn)品的外觀、顏色、功能上，而對于價格、質(zhì)量、材質(zhì)等因素則并不關(guān)注，他們更注重的是產(chǎn)品給他們帶來的童年樂趣和體驗，留下一個美好的回憶。
二、青少年消費群體
(一)少年消費群體
少年消費群體主要包括從8-14歲的消費者，是兒童向青年的過渡時期，這類消費群體在心理和生理上都發(fā)生了較大的變化，有了一定的邏輯思維能力。他們要求受到尊重，希望能夠按照自己的想法行事，在消費行為表現(xiàn)出不再愿意受家長的束縛，開始傾向于獨立的購買自己想要的產(chǎn)品。另外，他們比較容易受到周圍環(huán)境的影響，對新環(huán)境、新事物、新產(chǎn)品、新知識的接收能力都比較快，所以他們對一些產(chǎn)品的體驗都保持比較好奇的狀態(tài)，想要去嘗試各種新產(chǎn)品，得到不同的體驗。
(二)青年消費群體
青年消費群體一般被認為是15-35歲之前的人群，這類消費群體大約能占到我國人口的25%。這類消費群體他們已經(jīng)積累了一定的文化知識，自我意識也開始成熟，道德觀也已經(jīng)比較完善，而且具備了一定獨立生活的能力和經(jīng)濟能力，消費行動具有了意識性、計劃性和目的性。他們善于追求個性、表現(xiàn)自我，希望自己買到的產(chǎn)品有突出的個性化特征，不希望與別人雷同，注重追求屬于自己風格的產(chǎn)品。青年消費群體的消費心理還表現(xiàn)在追求時尚、追趕潮流、觀念新穎。他們富于幻想、勇于創(chuàng)新，對各種新產(chǎn)品都具有強烈的興趣和購買的欲望，這也只把購物局限在產(chǎn)品上，而是更加在消費過程中得到一個美好的體驗和美好的回憶，青睞于具有交互性和情感型的產(chǎn)品。所以，一些為青年消費群體設計的產(chǎn)品，更應該注意產(chǎn)品帶給消費者的情感和體驗。
三、中年消費群體
中年消費群體一般指35歲以上還沒有退休的消費者，女性一般在55歲以下，男性在60歲以下。這個年齡段的消費者具有比較成熟的生活閱歷，有穩(wěn)定的生活方向和相對固定的生活行為模式，而且也擁有一定的積蓄，有著較大的消費潛力。他們可能不會完全按照自己的興趣去選擇產(chǎn)品，不會像年輕人那樣非常注重潮流時尚，他們更注重的是往往是產(chǎn)品的使用性能，更傾向于產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性，但這部分人多數(shù)也都比較注重生活品質(zhì)，因此中年消費群體會關(guān)注比較全面的產(chǎn)品體驗。
四、老年消費群體
老年消費群體一般是指退休后的消費者，由于現(xiàn)在社會生活水平和醫(yī)療條件的不斷改善，世界上很多國家都已經(jīng)出現(xiàn)了人口老齡化的趨勢，我國也即將要步入老齡化社會。隨著老年人口的不斷增多，我們也應該開始重視老年消費人群，注重老年產(chǎn)品的設計。首先，他們多會關(guān)注的是醫(yī)療保健、飲食健康、文化娛樂等方面的產(chǎn)品，所以在進行老年產(chǎn)品設計時，一定要融入保健的理念，讓老年人享受到健康的體驗。其次，與年輕人相比，他們對自己熟悉的產(chǎn)品和品牌會情有獨鐘，品牌忠誠度較高，具有強烈的懷舊心理，所以應該在老年產(chǎn)品的設計上應該比較保守，讓產(chǎn)品能給老人帶來熟悉、安全、舒適的體驗;
再次，老年群體也非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量與功能，他們對于產(chǎn)品的顏色、款式、包裝等因素并不在意，影響他們購買產(chǎn)品的更大動機是產(chǎn)品能否給他們帶來方便，使他們感到舒適。比如針對老年人設計的老年手機，由于老年人身體機能的下降，他們的視力、智力、反映能力、操作能力等都有所退化，他們不再能像年輕人那樣能敏捷的操作智能交互式的界面，他們需要專門獨特的設計。按鍵簡潔清晰、功能單純、操作方便簡單的老年手機正符合了老年人生理和心理的需求，讓老年人輕松地感受到電子產(chǎn)品帶來的美好體驗。
五、結(jié)語
本文主要研究的是消費群體心理與產(chǎn)品設計的關(guān)系，不同年齡層面的消費人群的消費心理都有著很大的區(qū)別，只有從不同心理特征出發(fā)，才能設計出更好的、更方便服務于大眾的產(chǎn)品。
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