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大學(xué)消費(fèi)心理學(xué)論文

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  文化消費(fèi)對(duì)滿足大學(xué)生精神生活需要,提高其綜合素質(zhì)具有十分重要的意義。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的大學(xué)消費(fèi)心理學(xué)論文,供大家參考。

  大學(xué)消費(fèi)心理學(xué)論文范文一:大學(xué)生消費(fèi)心理論文

  在消費(fèi)領(lǐng)域中,大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體,越來(lái)越顯示出其獨(dú)有的特點(diǎn)和巨大的潛力,構(gòu)成了市場(chǎng)中一股不可忽視的群體力量。同時(shí),大學(xué)生的消費(fèi)觀念及特點(diǎn)將直接影響未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢(shì),以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的制定。因此,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)與其消費(fèi)心理進(jìn)行分析,就更顯得重要了。

  一、大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)

  在進(jìn)入大學(xué)后,大學(xué)生不論是在生活還是在學(xué)習(xí)上都擁有了更多的自主權(quán),在消費(fèi)上也更加顯現(xiàn)著的選擇的自主權(quán)。而這種自主權(quán)的擴(kuò)大,無(wú)形之中,形成了大學(xué)生獨(dú)有的消費(fèi)特點(diǎn)。

  第一,在大學(xué)生消費(fèi)中,理性消費(fèi)與非理性消費(fèi)并存。根據(jù)我的實(shí)際觀察發(fā)現(xiàn),在購(gòu)買商品時(shí),大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格,其次是品牌,最后是質(zhì)量。原因在于,我國(guó)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要來(lái)自于父母,真正靠打工掙生活費(fèi)的學(xué)生人數(shù)并不多。所以,我們?cè)诨ㄥX時(shí)通常是十分謹(jǐn)慎的。當(dāng)然,在眾多的大學(xué)生隊(duì)伍里,也有家庭條件較好,能夠?yàn)槠洳怀墒煜M(fèi)買單的大學(xué)生,但這一部分的大學(xué)生僅僅是一少部分人,不能完全代表所有同學(xué)的情況。

  第二,在大學(xué)生消費(fèi)中,過(guò)分追求時(shí)尚和名牌的攀比消費(fèi)的現(xiàn)象仍然突出。隨便走進(jìn)某個(gè)大學(xué)生的宿舍,你都可以在其中找到很多名牌商品。尤其在北京、上海等經(jīng)濟(jì)水平較高的大學(xué)校園內(nèi),穿著名牌運(yùn)動(dòng)服,運(yùn)動(dòng)鞋的男生,用蘭蔻美、寶蓮、ck等名牌化妝品的女生隨處可見(jiàn)??梢哉f(shuō),在大學(xué)校園里進(jìn)行品牌的調(diào)查,就基本反應(yīng)出這一地區(qū)市場(chǎng)上各品牌的銷售情況。以青年人為主的大學(xué)生消費(fèi)群體,也成為各大品牌越來(lái)越看中、追逐的主要銷售對(duì)象!

  第三,信用卡帶來(lái)的超前消費(fèi)與沖動(dòng)消費(fèi)。信用卡以其特有的快捷、方便、安全等特點(diǎn),迅速在青年人特別是大學(xué)生人群中廣泛流行起來(lái),信用卡在給消費(fèi)者帶來(lái)方便的同時(shí),也在一定程度上加劇了“90后”,尤其是大學(xué)生的超前消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)的不良習(xí)慣。信用卡所提出的“透支未來(lái)錢”的時(shí)尚消費(fèi)方式,這種新奇的消費(fèi)觀,對(duì)大學(xué)生們來(lái)說(shuō) 是很有吸引力的??墒?,作為沒(méi)有無(wú)固定工作、沒(méi)有收入、沒(méi)有無(wú)穩(wěn)定還款來(lái)源的大學(xué)生來(lái)說(shuō),信用卡雖然可以在某種程度上幫助學(xué)生建立一定的理財(cái)觀念,培養(yǎng)個(gè)人信用的養(yǎng)成,但同時(shí)也在無(wú)形之中助長(zhǎng)了大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)。

  第五,由于大學(xué)生特殊的社會(huì)角色,大學(xué)生的戀愛(ài)問(wèn)題呈現(xiàn)出以下兩個(gè)方面的特征:一方面他們擁有獨(dú)立的思想和行為能力,希望自己安排自己的事情,但同時(shí)大部分大學(xué)生又都沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,不得不在一定程度上依靠家長(zhǎng);另一方面,現(xiàn)今,無(wú)論是學(xué)校還是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的戀愛(ài)行為均采取默許的態(tài)度,甚至有家長(zhǎng)鼓勵(lì)自己的孩子去戀愛(ài)。但是,大學(xué)生們?cè)趹賽?ài)過(guò)程中的消費(fèi)通常多是缺乏理智的。同時(shí),隨著時(shí)代的發(fā)展,大學(xué)生在戀愛(ài)中的消費(fèi)數(shù)額也在逐年增加。每個(gè)月少則幾百元,多則上千元。這筆消費(fèi)在大學(xué)生每月消費(fèi)中占據(jù)著很大的比重。雖然大多數(shù)的大學(xué)生承認(rèn),為了追求情感需要一定的物質(zhì)投入。但在現(xiàn)實(shí)中,卻經(jīng)常的難以理性把握適度消費(fèi)的原則。

  二、大學(xué)生消費(fèi)心理分析

  消費(fèi)心理是指消費(fèi)者心理發(fā)生的一切心理活動(dòng),以及由此產(chǎn)生的消費(fèi)行為,包括消費(fèi)者觀察商品、搜集商品信息、選擇商品品牌、決策購(gòu)買方式、使用商品形成心理 感受和心理體驗(yàn)、向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位提供信息反饋等等心理行為。 消費(fèi)心理從認(rèn)識(shí)過(guò)程經(jīng)歷情感過(guò)程直至發(fā)展到意志過(guò)程,是一個(gè)消費(fèi)購(gòu)買的決策過(guò)程,該決策過(guò)程除消費(fèi)者本人外,旁人無(wú)從知曉,故又常被稱為消費(fèi)者“黑箱”。 雖然消費(fèi)決策過(guò)程是未知的,但消費(fèi)者外觀的消費(fèi)行為不僅反映了外部環(huán)境對(duì)其行為的影響,而且反映了對(duì)購(gòu)買決策起決定作用的自身特點(diǎn),如文化教養(yǎng)、心理素質(zhì)等。通過(guò)運(yùn)用消費(fèi)心理,就可以對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行有效、合理的分析。

  (一)對(duì)非理性消費(fèi)、盲目消費(fèi)的消費(fèi)心理分析

  1、對(duì)于非理性消費(fèi)、盲目性消費(fèi),可以說(shuō)是因?yàn)閭€(gè)性而引起的一種消費(fèi)自主心理。大學(xué)期間,每位大學(xué)生在伴隨自我意識(shí)的不斷加深,在物質(zhì)生活和精神生活中, 也表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的自我支配要求。開(kāi)始對(duì)家庭的消費(fèi)有了發(fā)言權(quán);開(kāi)始要求自我消費(fèi)的自我選擇權(quán),不再是全都聽(tīng)取家長(zhǎng)的意見(jiàn),對(duì)家長(zhǎng)所購(gòu)買的服裝表現(xiàn)出不喜愛(ài) 甚至反感的情緒。同時(shí)也開(kāi)始要求自己作主進(jìn)行消費(fèi)的支配。作為大學(xué)生這個(gè)階段,大學(xué)生的交友動(dòng)機(jī)十分強(qiáng)烈,人際關(guān)系網(wǎng)更寬,外出、聚會(huì)、出游等活動(dòng)也越來(lái) 越多。而這些都需要有一個(gè)相對(duì)足量的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障,并能夠?yàn)樽约核?,才能得以?shí)現(xiàn)。

  (二)追求時(shí)尚名牌的虛榮心理和攀比心理的分析

  1、在面對(duì)名牌商品時(shí),不光是受群體消費(fèi)心理的影響,同時(shí)也受到炫耀心理和攀比心理的影響。在大學(xué)期間,大學(xué)生有著強(qiáng)烈的尊重需要,他們?cè)诟鱾€(gè)方面的努力,可以說(shuō)是在很大程度上也是在 建立自尊和受到他人尊重的體系,使得最終能夠達(dá)到實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需要。炫耀心理,實(shí)際上也是一種虛構(gòu)的心理,是一種超越自我客觀評(píng)價(jià)的自我虛構(gòu)。表現(xiàn)在消 費(fèi)領(lǐng)域,就是對(duì)物質(zhì)生活的高欲望――追逐流行、追逐名牌。2、而攀比心理可以說(shuō)是由于人的好勝心而引起的。大學(xué)生青年的爭(zhēng)強(qiáng)好勝心理反映到消費(fèi)上,就成為了追逐潮流、相互攀比。因此在校園 里,突顯出了“人有我就有”的從眾心理和求新求奇的求異心理。一個(gè)方面,他們消費(fèi)常常是以“自我”和“虛榮”為基礎(chǔ)的,追求“別人有的我 要有,別人沒(méi)有的我也要有”,以此來(lái)獲得心理滿足。當(dāng)然,攀比心理隱含著一種競(jìng)爭(zhēng)意 識(shí),只不過(guò)這種競(jìng)爭(zhēng)是一種錯(cuò)位的競(jìng)爭(zhēng)。另一個(gè)方面,他們自卑。常常感覺(jué)自己不如別人,就產(chǎn)生自卑心理,這也是缺乏自信心的表現(xiàn)。

  (四)對(duì)于超前消費(fèi)和戀愛(ài)消費(fèi)的消費(fèi)心理分析

  1.包括在戀愛(ài)過(guò)程中的表現(xiàn)欲,物質(zhì)性,也反映出來(lái)了大學(xué)生的將“虛榮作怪充當(dāng)慷慨”的攀比心理和虛榮心理。戀愛(ài)就是花錢的“潛規(guī)則”,在大學(xué)校園里越來(lái)越多的得到印證。愛(ài)情既是浪漫的,也是現(xiàn)實(shí)的,愛(ài)情是必須有物質(zhì)支撐的。作為無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的完全消費(fèi)者,這種戀愛(ài)消費(fèi)方式更值得我們深思和反省。

  2.近年來(lái),越來(lái)越多的商業(yè)銀行在大學(xué)校園里“擺攤設(shè)點(diǎn)”,搶占、爭(zhēng)奪大學(xué)生這又一“領(lǐng)地”。他為消費(fèi)者提供了一種全新的選擇方式,并且已經(jīng)成為很多年輕人生活中習(xí)以為常的行為。但是,透支信用卡若不能及時(shí)還款,不但會(huì)造成其自身信用度的損失,對(duì)其大學(xué)正常的學(xué)習(xí)和生活也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響??梢哉f(shuō),校園信用卡是一柄鋒利的雙刃劍,是否能真正使用好信用卡,就要看持卡人的自身素質(zhì)。

  四、結(jié)論

  總之,大學(xué)生是國(guó)家未來(lái)消費(fèi)時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者,尤其在中高檔商品的消費(fèi)上,大學(xué)生是將來(lái)的主力,而且他們的消費(fèi)方式對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)引導(dǎo)的作用,因此把 握大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng),也是搶占未來(lái)中高端用戶的心理市場(chǎng),這對(duì)將來(lái)企業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓也都是很有意義的,大學(xué)生消費(fèi)也會(huì)為整個(gè)社會(huì)商品消費(fèi)的起到“指示燈”的 作用。同時(shí)也要關(guān)注大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)的培養(yǎng),幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀.

  大學(xué)消費(fèi)心理學(xué)論文范文二:大學(xué)生消費(fèi)心理調(diào)查

  論文提要:

  消費(fèi)心理、消費(fèi)行為與大學(xué)生

  與其他消費(fèi)者一樣,大學(xué)生的消費(fèi)行為也要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)過(guò)程(感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、想象)、情感過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)方面。而大學(xué)生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境,使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,產(chǎn)生了與其他消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求,具有比較特殊的消費(fèi)心理,外觀為不同的消費(fèi)行為。同時(shí),大學(xué)生是大眾文化及消費(fèi)的前端,研究和分析大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為有助于認(rèn)識(shí)我們這一代乃至整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)。 大學(xué)生的消費(fèi)心理特點(diǎn)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)為:

  (1)消費(fèi)的不平衡性。主要表現(xiàn)為,大學(xué)生來(lái)自不同地區(qū),不同家庭,而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡,導(dǎo)致家庭收入的不平衡,再者各自家庭結(jié)構(gòu)的不同,從而決定大學(xué)生消費(fèi)的不平衡;

  (2)消費(fèi)的多樣性。大學(xué)生的消費(fèi)主要涉及生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)和文化娛樂(lè)消費(fèi)三個(gè)方面,而且其構(gòu)成呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)的多樣性一方面受其家庭收入水平和生活習(xí)慣的影響,因而在消費(fèi)層次、消費(fèi)的數(shù)量等方面會(huì)表現(xiàn)出很大的差異;另一方面主要取決于大學(xué)生個(gè)人需要的多樣性。尋求多樣性是由于需求強(qiáng)度的不同和需求層次的多樣性而產(chǎn)生。

  (3)消費(fèi)的主導(dǎo)性。大多數(shù)大學(xué)生都是在滿足生活消費(fèi)基礎(chǔ)上,盡可能的滿足學(xué)習(xí)消費(fèi),以必要的娛樂(lè)消費(fèi)來(lái)調(diào)節(jié)自己的精神生活。

  正文:

  一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)新概念

  1.理性消費(fèi)是主流

  吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素是價(jià)格、質(zhì)量、潮流。從《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》調(diào)查結(jié)果來(lái)看,當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念講求實(shí)際、仍是理性消費(fèi),這是很難得的,也是區(qū)別中小學(xué)生的重要標(biāo)志。據(jù)了解,在購(gòu)買商品時(shí),大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同,經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的不多,這使我們每月可支配的錢是固定的,大約在300-800元之間,家境較好的一般也不超過(guò)2000元,當(dāng)熱個(gè)別人可能更高。而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和日常生活用品開(kāi)銷的。由于消費(fèi)能力有限,大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎,力求“花得值”,我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品,謂之“淘寶”。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外,當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多,加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響,我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品,相反,我們比較注重自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定買名牌,但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。一線的名牌暫時(shí)無(wú)法消費(fèi),二線的還可以承受。比如不穿NIKE的同學(xué)也會(huì)穿ANTA

  2.消費(fèi)差距拉大,出現(xiàn)兩極分化

  在《環(huán)球時(shí)報(bào)》關(guān)于月平均消費(fèi)一欄的調(diào)查中,有15.2%的同學(xué)在400元以下“有點(diǎn)痛苦”的生活線上堅(jiān)持學(xué)業(yè);有28.3%的同學(xué)在400-550元之間“勉強(qiáng)過(guò)得去”,有34.4%的同學(xué)在550-900元之間“稍為有點(diǎn)爽”,有14.6%的同學(xué)在900-1400元之間“比較自由”;有7.5%的同學(xué)月消費(fèi)1400元以上可以說(shuō)是“跟著感覺(jué)走”——無(wú)憂無(wú)慮??梢?jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性,但我們相信,隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,這些問(wèn)題必將在一定程度上得到改善。同學(xué)之間有差距也要正確面對(duì),金錢的作用也可以用替代品的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化,這是我們要注意的。

  3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素,女生更為突出

  大學(xué)生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)70年代至今,至少有一個(gè)方面是共同的,即消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購(gòu)買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中,飲食費(fèi)用又是重中之重,按照華北地區(qū)的物價(jià)水平,以學(xué)生在校每天消費(fèi)十元左右用于基本飲食需要來(lái)估計(jì),學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需300元左右。不過(guò)在北京則是其3倍。加上近來(lái)的通脹,可能會(huì)更高。

  我們驚奇地發(fā)現(xiàn),在被調(diào)查的197名女生中,83.7%飲食費(fèi)用在300元以下,有的為了保持苗條身材控制自己的食欲,有的為了節(jié)約支出不顧營(yíng)養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜;而192名男生中也只有66.4%達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)問(wèn)及他們是否研究過(guò)自己的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題時(shí),比如對(duì)“一杯奶養(yǎng)起一個(gè)民族”說(shuō)法的認(rèn)同時(shí),90%的同學(xué)表示認(rèn)可,但不怎么在意,盡管我們民族對(duì)其營(yíng)養(yǎng)的吸收不同與西方,但仍很值得一喝。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題在調(diào)查中指出的時(shí)候,他們當(dāng)中,尤其是女同學(xué)很多都承認(rèn)自己對(duì)健康飲食知識(shí)了解不夠。這和社會(huì)上對(duì)“以瘦為美”的宣傳也有很大關(guān)系。

  4.過(guò)分追求時(shí)尚和名牌,存在攀比心理

  在調(diào)查中,一些同學(xué)指出,為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī),有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支;有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋,有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等,都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。這是讓人吃驚的,這種情況雖然是社會(huì)問(wèn)題,但在大學(xué)生中還如此普遍也是要引起重視的。

  5.戀愛(ài)支出過(guò)度

  在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一部分談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出100-300元左右,最少的也有50元左右,最高的達(dá)到1000元(比如送名貴禮物給對(duì)方)。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入,經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是,傳統(tǒng)意義上談戀愛(ài)的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破,而出現(xiàn)三種情況,即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān),女生的戀愛(ài)支出甚至有超過(guò)男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹。

  二、調(diào)查顯示,大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯多元化:

  1.伙食費(fèi):有90.4%的被調(diào)查者月伙食費(fèi)在300元以下。其中,在200元以下的占60.7%。這些數(shù)據(jù)可能與經(jīng)常吃飯的地方有關(guān)。有84.3%的學(xué)生最經(jīng)常吃飯的地方在學(xué)校食堂。有9.9%的人選擇學(xué)校附近的小餐館。

  2.學(xué)習(xí)消費(fèi):主要包括學(xué)費(fèi)、書費(fèi),各種學(xué)習(xí)輔助設(shè)(電腦、文曲星、等)的購(gòu)置費(fèi)以及參加各種培訓(xùn)班的費(fèi)用等。

  3.休閑娛樂(lè)消費(fèi):有55.7%的被調(diào)查者曾在大學(xué)期間旅游過(guò),平均每次花費(fèi)在200元以下者占到65.9%,400元以下者占85.2%,在1000以上者占旅游過(guò)的人數(shù)的1.1%。

  4.形象消費(fèi):調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,哈市大學(xué)生購(gòu)買服裝時(shí),價(jià)格一般定位在100-300元之間,占到73.6%。對(duì)他們購(gòu)買衣服影響因素由大到小排列:價(jià)格、質(zhì)量、時(shí)尚、品牌,依次占到被調(diào)查人數(shù)的40.6%、38.6%、10.4%、7.4%。

  5.人際交往費(fèi):現(xiàn)在大學(xué)校園中流行"人際投資",無(wú)論是過(guò)生日、考試得高分、入選學(xué)生干部、比賽獲獎(jiǎng)都得請(qǐng)客,否則便被視為"不上路"不夠交情。贈(zèng)送禮物之風(fēng)在大學(xué)校園蔚然成風(fēng),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)期間曾舉行過(guò)生日宴會(huì)的占70.1%。宴會(huì)費(fèi)用花費(fèi)在200元以下的占65.7%。無(wú)論是朋友來(lái)了或是同學(xué)聚會(huì)都免不了請(qǐng)客吃飯。

  6.感情投資作為另一項(xiàng)重要的人際交往費(fèi)也在悄然升溫,其消費(fèi)的大項(xiàng)是戀愛(ài)所需支出。調(diào)查表明,有65.0%的大學(xué)生曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)此方面的投資,有35.0%的人曾拿出過(guò)其生活費(fèi)中15%以上的錢進(jìn)行此消費(fèi)。 7.現(xiàn)代的通訊工具也被運(yùn)用到人際交往中。據(jù)調(diào)查,哈市大學(xué)生的手機(jī)擁有率已達(dá)70.6%。大學(xué)生們紛紛購(gòu)買手機(jī)的原因,調(diào)查顯示有62.1%的被調(diào)查者選擇了"聯(lián)系方便",25.4%的人選擇了"顯示身份"。 當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)的五大特征

  與以往大學(xué)生相較,相當(dāng)一批大學(xué)生加入到貸款消費(fèi)、沖動(dòng)性消費(fèi)等傳統(tǒng)概念中的"不理智消費(fèi)"行列。調(diào)查中,被問(wèn)到"您如何看待大學(xué)生進(jìn)行貸款或借錢而進(jìn)行超前消費(fèi)"時(shí),有30.5%的大學(xué)生贊成此種消費(fèi),有39.2%的人保持中立,反對(duì)者僅占28.0%。在被問(wèn)及關(guān)于沖動(dòng)性消費(fèi)時(shí),88.9%的大學(xué)生表示曾在高興或不高興時(shí)有過(guò)不理智的消費(fèi),而且經(jīng)常有不理智消費(fèi)的人占到12.7%。

  調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生們正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我、要求個(gè)人與社會(huì)并重,向以自我為中心的大道邁進(jìn),并呈現(xiàn)出以下幾種消費(fèi)特點(diǎn)。

  1.消費(fèi)傾向多元化:走出學(xué)校面向社會(huì),努力跟上并適應(yīng)外邊世界步伐已成為大多學(xué)子的目標(biāo)。旅游、電腦、手機(jī)等已成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。調(diào)查表明,被問(wèn)及"在經(jīng)濟(jì)條件許可時(shí)最想做的事情是什么",60%以上的人選擇"旅游",其次是"買電腦"。

  2.消費(fèi)方式在理性指導(dǎo)下實(shí)用與前衛(wèi)并存:從本次調(diào)查數(shù)據(jù)的資料中可以看出,無(wú)論是大學(xué)生基本生活費(fèi)中的衣食住行還是人際交往以及旅游、購(gòu)買手機(jī)的動(dòng)機(jī),都帶有濃厚的實(shí)用色彩。

  3.盡管講牌子擺闊氣等社會(huì)風(fēng)氣已不可避免地浸染了校園,致使部分大學(xué)生受到影響。調(diào)查結(jié)果顯示,哈市大學(xué)生大部分來(lái)自中等收入家庭,但越來(lái)越多學(xué)生、甚至有部分貧困生加入高消費(fèi)行列,購(gòu)買昂貴的電腦、手機(jī)等用品,這種趨勢(shì)在一定程度上有所蔓延。

  4.消費(fèi)差異巨大:校園中貧困生人數(shù)的增加使高校學(xué)生消費(fèi)差距明顯增大。很多消費(fèi)水平很低,甚至連基本的生

  活費(fèi)都難以保證。

  5.從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,講究實(shí)際與理性仍是大學(xué)生的主要消費(fèi)觀念。這主要是大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是來(lái)自于父母,這使得大學(xué)生每月可支配的錢是有限的也是基本固定的,若想有其他方面的消費(fèi),其經(jīng)濟(jì)承受能力必然起決定作用。

  參考資料

  《文教資料》2007年17期

大學(xué)消費(fèi)心理學(xué)論文

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