體育學(xué)術(shù)論文范文
體育學(xué)術(shù)論文范文
體育作為一種荷載著豐富 文化積淀 和精神財(cái)富的社會(huì)文化現(xiàn)象，它始終是伴隨著人類文明和社會(huì)的進(jìn)步而 發(fā)展的。下面是小編精心推薦的體育學(xué)術(shù)論文范文，希望你能有所感觸!
體育學(xué)術(shù)論文范文篇一
體育運(yùn)動(dòng)的全球化
【原文出處】體育學(xué)刊
【原刊地名】廣州
【原刊期號(hào)】200206
【原刊頁(yè)號(hào)】1～4
【分 類 號(hào)】G8
【分 類 名】體育
【復(fù)印期號(hào)】200302
【 標(biāo) 題】
【英文標(biāo)題】Globalization of Sports
QU Yi,SUN Shi-ming
(Archives Section,Guangzhou Institute of PE,Guangzhou 510075,China
【 作 者】曲毅/孫世明
【作者簡(jiǎn)介】曲毅(1957-)，女，副研究館員，研究方向：體育 社會(huì)科學(xué)。廣州體育學(xué)院 綜合檔案室，廣東 廣州 510075
孫世明 廣州體育學(xué)院 綜合檔案室，廣東 廣州 510075
【內(nèi)容提要】主要從現(xiàn)代體育的起源、傳播和 發(fā)展的角度，對(duì)競(jìng)技體育、大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)行探討，并分析了現(xiàn)代體育全球化的原因。結(jié)論是：體育運(yùn)動(dòng)全球化的初期，體育運(yùn)動(dòng)主要由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家傳播;國(guó)際體育合作新格局是現(xiàn)代競(jìng)技體育全球化的體現(xiàn);現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)代競(jìng)技體育全球化的縮影;受奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響，大眾體育全球化趨勢(shì)正在加速進(jìn)行;體育運(yùn)動(dòng)全球化與體育產(chǎn)業(yè)全球化相互促進(jìn);體育運(yùn)動(dòng)全球化的主要原因是：科技發(fā)展、 政治對(duì)立、傳播媒介的飛速發(fā)展。
【摘 要 題】體育研究
【英文摘要】Mainly with literature method in terms of origin,spread and development of modern sports,the globalization of mass sports,elite sports and sports industry has been discussed,as well as the reasons of sports globalization has been analyzed.Conclusion:At the beginning of sports globalization,sports were mainly spread from developed to developing countries;the new structure of international sports cooperation is the embodiment of modem competitive sports globalization;the modern Olympics is the micro-reflection of modern competitive sports globalization;the globalization of sports for all is accelerating under the effect of Olympic sports;sports globalization and sports industry globalization promote each other;the reason for sports globalization is:scientific and technological development,political conflicts and the rapid development in mass media.
【關(guān) 鍵 詞】體育運(yùn)動(dòng)/體育運(yùn)動(dòng)全球化/現(xiàn)代體育發(fā)展
sports/sports globalization/development of modern sports
【 正 文】
中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-7116(2002)06-0001-04
，可以從兩方面來(lái)認(rèn)識(shí)，從空間上講，是指體育運(yùn)動(dòng)的普遍性問(wèn)題;從時(shí)間上來(lái)講，是指體育運(yùn)動(dòng)的持久性問(wèn)題。顯然，時(shí)間和空間是緊密 聯(lián)系、不可分割的。自古到今，全世界人民消極或積極地、無(wú)意識(shí)或有意識(shí)地參與體育運(yùn)動(dòng)，都表現(xiàn)了世界人民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的理解、認(rèn)同和支持。也只有全世界人民參加體育運(yùn)動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)才真正能實(shí)現(xiàn)全球化。
本文從現(xiàn)代體育的起源、傳播和發(fā)展的角度，對(duì)競(jìng)技體育、大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)行探討，并分析了現(xiàn)代體育全球化的原因，以圖引起社會(huì)各界，特別是體育界對(duì)現(xiàn)代體育的重要性的認(rèn)識(shí)。
1 體育運(yùn)動(dòng)全球化的初期
現(xiàn)代體育產(chǎn)生于19世紀(jì)中葉的歐美[1]。當(dāng)在歐洲興起時(shí)，歐洲大陸矛盾交錯(cuò)，各國(guó)籠罩著濃厚的民主主義和國(guó)家主義情緒，各國(guó)都很注意軍事效能，強(qiáng)調(diào)體育與軍事訓(xùn)練相結(jié)合。因此，各國(guó)體操比較盛行，而英國(guó)則由于 文化傳統(tǒng)和“紳士體育”的影響，以及海外貿(mào)易和其霸權(quán)主義在全球的不斷擴(kuò)張的需要，戶外游戲和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)開(kāi)始興起。19世紀(jì)50年代，英國(guó)流行的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，越過(guò)大洋傳至美國(guó)和加拿大。到了19世紀(jì)后半葉，自由資本主義向壟斷資本主義過(guò)渡，隨著世界市場(chǎng)的形成，民族間壁壘被打破，社會(huì)的生產(chǎn)和消費(fèi)的國(guó)際化進(jìn)程大大加快。于是體育也隨之超越了國(guó)界，隨著 經(jīng)濟(jì)的全球化而廣為傳播，特別是通過(guò)殖民者——主要是商人、軍人、傳教士和各種文化人等，向世界傳播，形成了東西方體育以及其它不同類型體育的交流融合的體育國(guó)際化大趨勢(shì)的雛形，出現(xiàn)了國(guó)際間的交流和比賽。如1851年倫敦的第一屆世界國(guó)際象棋錦標(biāo)賽、1858年澳大利亞的國(guó)際游泳錦標(biāo)賽、1871年布德的國(guó)際射箭比賽等。不過(guò)這些早期的國(guó)際比賽由于沒(méi)有公認(rèn)的權(quán)威性 組織和統(tǒng)一的比賽規(guī)則，秩序混亂，水平較低。在這些非正式的比賽中，一些國(guó)際單項(xiàng)體育組織陸續(xù)誕生。如1881年，國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)成立。這樣，使一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在國(guó)際范圍內(nèi)有了統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)核心、有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，使運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽漸漸擺脫了地方傳統(tǒng)、具有真正的國(guó)際性。在此基礎(chǔ)上，西方貴族為了激發(fā)民族精神而被挖掘出來(lái)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始復(fù)興了。跨入20世紀(jì)，體育運(yùn)動(dòng)的傳播范圍越來(lái)越大，不斷向拉美、亞洲、非洲輻射。特別是第二次世界大戰(zhàn)后，美國(guó)奪取了世界霸權(quán)，這樣導(dǎo)致了美式的體育運(yùn)動(dòng)，如棒球、籃球、排球在全世界風(fēng)行。至此，全球化初期的體育運(yùn)動(dòng)國(guó)際化趨勢(shì)初具規(guī)模。由于政治、經(jīng)濟(jì)和軍事的原因，國(guó)際運(yùn)動(dòng)組織幾乎被少數(shù)國(guó)家如英國(guó)、英國(guó)等所壟斷，從而顯示出全球化過(guò)程中體育運(yùn)動(dòng)由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家傳播的趨向。
2 現(xiàn)代競(jìng)技體育的全球化
奧林匹克運(yùn)動(dòng)是體育全球化的產(chǎn)物，又是推動(dòng)體育進(jìn)一步全球化的動(dòng)力。奧林匹克逐步擴(kuò)展到全世界的過(guò)程，就是體育運(yùn)動(dòng)全球化的最好的例證。第一次世界大戰(zhàn)前，與奧林匹克發(fā)生正式聯(lián)系的國(guó)家僅限于少數(shù)歐美國(guó)家。兩次大戰(zhàn)期間和之后，各大洲一些國(guó)家陸續(xù)加入了奧林匹克運(yùn)動(dòng)，使奧林匹克大家庭發(fā)展成為當(dāng)今世界上最大的國(guó)際組織?，F(xiàn)代競(jìng)技體育在奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事中表現(xiàn)出的全球化傾向越來(lái)越明顯。
2.1 國(guó)際體育合作新格局
國(guó)際體育合作是現(xiàn)代競(jìng)技體育全球化的必然結(jié)果。20世紀(jì)以來(lái)，逐漸形成了多形式、多層次的國(guó)際體育合作新格局。主要表現(xiàn)為：
(1)區(qū)域性的體育合作。如中、日、菲三國(guó)組織的遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)、巴爾干運(yùn)動(dòng)會(huì)、中美洲—加勒比地區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、阿拉伯運(yùn)動(dòng)會(huì)等。
(2)大洲體育合作。1910年第一個(gè)南美洲體育組織成立;歐洲的體育合作在二次世界大戰(zhàn)之前;而亞洲、大洋州和非洲各自的體育合作則在二戰(zhàn)之后。今天，各大洲都已建立了基于國(guó)家?jiàn)W林匹克委員會(huì)的新的大洲體育組織。
(3)洲際體育合作。地中海沿岸的歐洲和非洲國(guó)家間的地中海運(yùn)動(dòng)會(huì)，阿拉伯地區(qū)亞洲、非洲國(guó)家間的阿拉伯運(yùn)動(dòng)會(huì)等。
(4)共同體的體育合作。如大英帝國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，后改為“英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)”，有54個(gè)參賽國(guó);另一個(gè)是歐共體成員國(guó)之間的合作。
(5)特殊領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)際體育合作[2]。在特定的領(lǐng)域內(nèi)，如工人、學(xué)生、軍隊(duì)、殘疾人、婦女等領(lǐng)域內(nèi)的體育合作。如1974年第一次國(guó)際中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，2年1次的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、軍事運(yùn)動(dòng)會(huì)，曾成功舉辦過(guò)的4屆世界婦女運(yùn)動(dòng)會(huì)等。
2.2 奧運(yùn)會(huì)是競(jìng)技體育全球化的一個(gè)縮影
(1)比賽規(guī)模越來(lái)越大。1896年首屆雅典奧運(yùn)會(huì)，只有13個(gè)國(guó)家295名運(yùn)動(dòng)員參加9個(gè)大項(xiàng)43個(gè)小項(xiàng)的比賽，到了2000年奧運(yùn)會(huì)[3]，共有200個(gè)國(guó)家和地區(qū)10000多名運(yùn)動(dòng)員參加28個(gè)大項(xiàng)300個(gè)小項(xiàng)的比賽，太大的規(guī)模、太快的發(fā)展，不得不使國(guó)際奧委會(huì)考慮要限制奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模。
(2)項(xiàng)目越來(lái)越多。列入奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)[4]是：“至少在四大洲和75個(gè)國(guó)家的男子中，以及至少在三大洲和40個(gè)國(guó)家的女子中廣泛開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，才可以列入夏季奧運(yùn)會(huì)。”從這一標(biāo)準(zhǔn)可看出競(jìng)技體育全球化的速度之快、范圍之廣。
(3)女性參與越來(lái)越普及。顧拜旦在創(chuàng)立現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)時(shí)犯下的錯(cuò)誤，莫過(guò)于忽視了婦女在體育運(yùn)動(dòng)中的作用和權(quán)利[5]，致使把占世界人口51%的女性排除在第一屆奧運(yùn)會(huì)之外。在1900年第二屆奧運(yùn)會(huì)上，就有4國(guó)11名女運(yùn)動(dòng)員勇敢地沖破了成規(guī)，參加了高爾夫和網(wǎng)球比賽。但是女性進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程是緩慢而艱難的。就以象征西方民主自由的選舉權(quán)來(lái)說(shuō)，瑞典從1921年，希臘從1952年，瑞士從1971年，葡萄牙從1976年，婦女才有了選舉權(quán)。20世紀(jì)80年代，女性開(kāi)始全面參與奧運(yùn)會(huì)，在第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，女性運(yùn)動(dòng)員達(dá)3626名，占運(yùn)動(dòng)員總數(shù)的35%，參賽項(xiàng)目占總項(xiàng)目的40%。在近幾屆奧運(yùn)會(huì)上，不但增設(shè)了女子項(xiàng)目，還出現(xiàn)了女子獨(dú)有的項(xiàng)目，如 藝術(shù)體操和花樣游泳。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的全球化，女性的普遍參與也是一個(gè)重要體現(xiàn)。
(4)高水平的 職業(yè)選手參加奧運(yùn)會(huì)。關(guān)于“業(yè)余選手”和“職業(yè)選手”的概念，最早見(jiàn)諸于1823年英國(guó)牛津舉行的劃船比賽[6]。當(dāng)時(shí)，報(bào)名參賽的選手戴維斯是船夫，被列為職業(yè)選手而被禁賽。早期奧林匹克的非政治化、非商業(yè)化、非女性化原則，致使職業(yè)選手(網(wǎng)球)在1988年才參加第一次奧運(yùn)會(huì)。這標(biāo)志著奧運(yùn)會(huì)對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的開(kāi)放邁出了重要的一步。
3 大眾體育的全球化
奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾體育的影響是巨大的。多年來(lái)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平不斷提高的同時(shí)，也促進(jìn)了大眾體育的發(fā)展。在顧拜旦的思想中，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與大眾體育是統(tǒng)一的。二戰(zhàn)以后，競(jìng)技體育與大眾體育的分野越來(lái)越明顯。國(guó)際奧委會(huì)逐漸感到需要用特別的努力來(lái)推動(dòng)大眾體育的發(fā)展。1964年，國(guó)際運(yùn)動(dòng)與體育理事會(huì) 發(fā)表《體育運(yùn)動(dòng)宣言》，提出“每個(gè)人都有從事體育運(yùn)動(dòng)的權(quán)利”。1976年聯(lián)合國(guó)教科文組織成立“政府間體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)”，1978年通過(guò)并宣布《體育運(yùn)動(dòng)國(guó)際憲章》，其主要任務(wù)是“促進(jìn)大眾體育”。國(guó)際奧委會(huì)1985年成立“大眾體育委員會(huì)”，并從1986年開(kāi)始舉行兩年一屆的世界群眾體育大會(huì)。第五屆世界群眾體育大會(huì)的主題是“群眾體育與健康”。第六屆大會(huì)主題是“奧林匹克運(yùn)動(dòng)全球化”，提出奧林匹克運(yùn)動(dòng)在空間的普遍性、時(shí)間的持久性的全球化戰(zhàn)略。無(wú)怪乎，根據(jù)世界上10個(gè)不同類型國(guó)家的抽樣調(diào)查[7]，一般群眾對(duì)五環(huán)標(biāo)志的辨認(rèn)率甚至超過(guò)了紅十字標(biāo)志。
20世紀(jì)80年代前，許多國(guó)家規(guī)定了體育節(jié)。一些國(guó)家還頒布了一些體育法案，如加拿大的C-131法案(1961年)、日本的“體育運(yùn)動(dòng)振興法”(1961年)、法國(guó)的“馬佐法案”(1975年)、美國(guó)的“業(yè)余體育法”(1978年)等[8]。
80年代初，在澳大利亞推行“找30min”活動(dòng)，號(hào)召每人每天抽30min進(jìn)行積極性體育。瑞典在療養(yǎng)地和夏令營(yíng)推行“增強(qiáng)體質(zhì)運(yùn)動(dòng)”。法國(guó)推出“為心臟健身而鍛煉”的口號(hào)，推行“3個(gè)8運(yùn)動(dòng)”，即自由泳80m，跑步800m，步行8000m。比利時(shí)推行“每家1km”即每個(gè)家庭成員都參加不少于1km的跑步活動(dòng)等[9]，不一而足。
80年代后期，各國(guó)政府也紛紛推出本國(guó)的大眾體育發(fā)展 計(jì)劃，以運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育節(jié)、文化節(jié)、民俗活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、健身活動(dòng)等形式開(kāi)展活動(dòng)。如美國(guó)的《90年代體育戰(zhàn)略規(guī)劃》、《2000年健康計(jì)劃》、“美國(guó)跑步與健康日”(10月9日)，日本的《邁向21世紀(jì)體育振興策略》，澳大利亞的《國(guó)家體育余暇計(jì)劃的實(shí)施》，中國(guó)的《全民健身計(jì)劃》等。到90年代，已經(jīng)有100多個(gè)國(guó)家公布了自己的大眾體育發(fā)展計(jì)劃，“終生體育”和“休閑體育”思想已對(duì)世界產(chǎn)生了越來(lái)越深刻的影響，致使體育人口大幅度上升，如美國(guó)77%，前西德67%，日本68%，加拿大50%，前蘇聯(lián)50%，中國(guó)40%等[10]。
各國(guó)的政府在推出本國(guó)的大眾體育發(fā)展計(jì)劃的同時(shí)，大力加強(qiáng)體育設(shè)施的配置。充裕的體育設(shè)施，為大眾體育打下了基礎(chǔ)，同時(shí)也是體育大眾化、全球化的體現(xiàn)。
4 體育產(chǎn)業(yè)的全球化
隨著20世紀(jì)末世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體化和全球化，作為世界經(jīng)濟(jì)和全球產(chǎn)業(yè)體系一部分的體育產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)也在加快。體育貿(mào)易在全球貿(mào)易中所占比率逐年上升，隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)逐漸商業(yè)化和職業(yè)化，以及亞洲、東歐和非洲地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的興起，體育產(chǎn)業(yè)全球化趨勢(shì)正加速發(fā)展。而這種全球化趨勢(shì)說(shuō)明，體育運(yùn)動(dòng)已影響到社會(huì)生活各層次的方方面面。
4.1 體育產(chǎn)業(yè)全球化的主要途徑
(1)通過(guò)競(jìng)技體育的全球化影響。隨著科技發(fā)展，特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展，使全球各地的觀眾能通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)收看世界各地舉行的各種精彩的體育比賽，競(jìng)技體育在全球觀眾中的影響越來(lái)越大。因此，許多企業(yè)都爭(zhēng)先恐后與體育建立密切的關(guān)系，把體育作為向全球消費(fèi)者宣傳和推銷自己企業(yè)和產(chǎn)品的載體。反過(guò)來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)得到資助，體育的規(guī)模越來(lái)越大，從而使體育的國(guó)際知名度不斷提高。
(2)通過(guò)俱樂(lè)部在海外設(shè)辦事處開(kāi)拓體育產(chǎn)品市場(chǎng)。一些大聯(lián)盟和俱樂(lè)部在世界范圍內(nèi)廣設(shè)辦事處。如北美職業(yè)棒球MLB在悉尼設(shè)立辦事處，其目的是通過(guò)組織各種相關(guān)活動(dòng)來(lái)推廣棒球運(yùn)動(dòng)MLB在澳洲的知名度。還有些體育用品公司如耐克、阿迪達(dá)斯、威爾遜等近年來(lái)在各大洲的發(fā)展中國(guó)家設(shè)立合資或獨(dú)資企業(yè)，利用資金、品牌、技術(shù)和 管理方面的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展中國(guó)家廉價(jià)的勞動(dòng)成本，大搞加工貿(mào)易。
(3)通過(guò)體育中介公司進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。一些體育中介公司如國(guó)際管理集團(tuán)、職業(yè)服務(wù)、英國(guó)高德等，在全世界進(jìn)行體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。如國(guó)際管理集團(tuán)，它是世界上最大的體育經(jīng)紀(jì)公司，它在全球各地設(shè)有60多家辦事處，代理著世界各地優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員近2000名，根據(jù)一些國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)或職業(yè)球隊(duì)對(duì)外籍教練員和運(yùn)動(dòng)員的需求情況提供服務(wù)。它還成立了自己的體育廣告、制片和轉(zhuǎn)播公司。
4.2 體育產(chǎn)業(yè)全球化的主要手段
(1)國(guó)際體育轉(zhuǎn)播。電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及以及全球數(shù)字信息傳送網(wǎng)使視覺(jué)形象的全球傳播極為方便。利用轉(zhuǎn)播國(guó)際賽事的贊助和廣告，企業(yè)可以提高其國(guó)際知名度，提高全球銷售收入。據(jù)報(bào)道[11]，NBA96-97賽季在全球188個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾人數(shù)達(dá)6億。歐洲幾大足球職業(yè)聯(lián)賽以及每4年1次的奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等，全球觀眾的人數(shù)都在數(shù)億以上。
(2)標(biāo)志性產(chǎn)品的銷售。通過(guò)向海外銷售標(biāo)志性產(chǎn)品和紀(jì)念品，既可以增加聯(lián)盟、俱樂(lè)部、比賽組織者的銷售收入，又能使體育組織、明星及職業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)同廣大體育愛(ài)好者聯(lián)系起來(lái)，起到溝通、聯(lián)絡(luò)球迷感情的作用。同時(shí)，這些產(chǎn)品還可以作為載體，為體育組織在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大自己的影響。
(3)境外比賽宣傳。組織各種職業(yè)俱樂(lè)部到海外舉行各種商業(yè)性比賽或表演賽。自從1988年亞特蘭大鷹隊(duì)首次前往前蘇聯(lián)訪問(wèn)以來(lái)，NBA的球隊(duì)已先后在許多國(guó)家舉行過(guò)表演賽，并常將常規(guī)賽的部分場(chǎng)次安排到境外舉行。再如歐洲、南美的職業(yè)足球俱樂(lè)部的AC米蘭、曼聯(lián)等也在體育中介公司的策劃下頻頻出訪亞洲、非洲和澳洲等足球新興市場(chǎng)，以提高俱樂(lè)部在境外的知名度并獲得直接的經(jīng)濟(jì)效益。
(4)利用外籍球員、教練員促銷。俱樂(lè)部招募和引進(jìn)外籍球員、教練員，除了能提高球隊(duì)的比賽水平，還可以幫助俱樂(lè)部全球促銷以占領(lǐng)更大的海外市場(chǎng)。如利用外籍球員與國(guó)內(nèi)球迷的特殊關(guān)系，有意識(shí)在比賽中安排外籍球員上場(chǎng)，還利用互聯(lián)網(wǎng)向球迷發(fā)送球員的消息，以爭(zhēng)取更多的觀眾。
(5)開(kāi)展基礎(chǔ)大眾體育活動(dòng)。近年來(lái)NBA、NIKE、阿迪達(dá)斯等在許多國(guó)家組織的“三人籃球賽”、“七人足球賽”就是典型的例子。只有更多的人參與，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能長(zhǎng)時(shí)間得到人們的喜愛(ài)，而與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的體育組織與企業(yè)才能保持更大更穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
5 體育全球化的主要原因
5.1 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提供了能量
在現(xiàn)代體育全球化初期的18世紀(jì)，資產(chǎn)階級(jí)革命大大地解放了生產(chǎn)力，牛頓工業(yè)革命又給生產(chǎn)力的發(fā)展帶來(lái)了新的科學(xué)技術(shù)，使歐洲經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。隨著工業(yè)革命的發(fā)展，大機(jī)器的運(yùn)用，人們生命活動(dòng)方式逐漸受到時(shí)間的限制，時(shí)間觀念增強(qiáng)，要求把 工作時(shí)間和空閑時(shí)間加以明確區(qū)分。充分利用空閑時(shí)間來(lái)解除大機(jī)器生產(chǎn)帶來(lái)的高度緊張。此時(shí)，許多業(yè)余比賽演變成公證比賽，比賽規(guī)則、場(chǎng)地逐漸明確規(guī)范，一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸從歐美向世界各地傳播[12]。
到了20世紀(jì)，科技的發(fā)展突飛猛進(jìn)，人民生活水平不斷提高，5天工作制、彈性工作制和定期休假制等的實(shí)施，加上家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化程度的提高，使得閑暇時(shí)間大大增加[13]。充裕的閑暇時(shí)間為大眾體育的開(kāi)展提供了必要的時(shí)間保證。同時(shí)，也需要大量豐富的體育活動(dòng)來(lái)充實(shí)人們的閑暇時(shí)間，以陶冶人們的情操，增進(jìn)人際交往，提高工作質(zhì)量。
5.2 政治因素是推動(dòng)體育全球化的因素之一
在當(dāng)今世界上，沒(méi)有其它任何國(guó)際文化活動(dòng)在其規(guī)模和影響力上可以與奧運(yùn)會(huì)相匹敵。奧運(yùn)會(huì)上所發(fā)生的一切在一瞬間就成為世界性新聞。人們不難發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上僅僅靠自己的天賦、個(gè)人的力量奪魁已成為歷史。今天的運(yùn)動(dòng)員成功的必要條件除了個(gè)人才能和多年的訓(xùn)練外，還包括：現(xiàn)代化的訓(xùn)練條件、高水平的教練、大量的國(guó)內(nèi)外比賽 經(jīng)驗(yàn)等[14]。在某種意義上講，運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)出的成績(jī)凝聚著國(guó)家、社會(huì)的力量，也從一個(gè)側(cè)面反映出運(yùn)動(dòng)員所在國(guó)的科技水平、政治體制的優(yōu)越性和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。雖然國(guó)際奧委會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)奧林匹克是個(gè)人之間而不是國(guó)家之間的比賽，但事實(shí)上，沒(méi)有一個(gè)運(yùn)動(dòng)員能做到僅僅代表自己進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技賽場(chǎng)，參賽者必定是某個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表。百年的奧運(yùn)會(huì)在胸懷民族主義人們心中的深刻印象是[15]：競(jìng)技比賽就是民族國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)選手的表演與國(guó)家的形象結(jié)合起來(lái)，成為民族的認(rèn)同感的一種象征，起著增強(qiáng)民族凝聚力的作用。這就強(qiáng)烈地促使了競(jìng)技體育在各國(guó)的普及與提高，從而迅速地在時(shí)間上和空間上在全球傳播和發(fā)展。
5.3 傳播媒介的飛速發(fā)展，使體育運(yùn)動(dòng)全球化的速度加快
首先，新聞媒介是奧運(yùn)會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)支柱。維持和發(fā)展奧運(yùn)會(huì)的最重要的條件，是相對(duì)穩(wěn)定和充裕的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。目前經(jīng)濟(jì)主要來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門(mén)票、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和紀(jì)念幣以及商業(yè)贊助[16]。而新聞傳播媒介在所有這些項(xiàng)目中具有直接或間接的作用。有了充足的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模才可能越來(lái)越大，奧運(yùn)會(huì)的影響則會(huì)越來(lái)越廣，則競(jìng)技體育的全球化的勢(shì)頭才可能更加迅猛。
其次，新聞媒體為競(jìng)技運(yùn)動(dòng)奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。由于新聞媒介的廣泛宣傳，使得越來(lái)越多的人們不僅關(guān)注且投身體育。根據(jù)挪威學(xué)者的研究，接受體育新聞傳播最多的人參與體育活動(dòng)的比例也最高。這就是說(shuō)，新聞媒介不僅為體育運(yùn)動(dòng)提供了觀眾，也提供了現(xiàn)在的和未來(lái)的運(yùn)動(dòng)員。這些人順理成章地成為競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。
在這一基礎(chǔ)上，新聞媒介對(duì)競(jìng)技體育本身大力報(bào)道更激起人們加倍的熱情，據(jù) 統(tǒng)計(jì)[17]，第13、14屆世界杯足球賽的觀眾達(dá)130.5億、266.9億，第15屆八強(qiáng)賽平均每場(chǎng)就有10億觀眾。足球在世界的普及，除其本身的魅力外，傳媒的作用功不可沒(méi)。
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