論追星現(xiàn)象政治論文

　　追星活動(dòng)古已有之，它所承載的意義貫通古今中外，并為部分人所認(rèn)同和接受。小編整理了論追星現(xiàn)象政治論文，歡迎閱讀!

　　論追星現(xiàn)象政治論文篇一

　　從傳播學(xué)角度探析多方推動(dòng)下的追星活動(dòng)

　　摘 要：“追星”一直以來都是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的話題，尤其是近些年吹起的“韓流”風(fēng)潮，哈韓粉絲對(duì)韓娛的瘋狂追捧已經(jīng)到了非?？鋸埖牡夭健Ｃ襟w將聚光燈打向這個(gè)特殊的群體，利用有限的影像和新聞事件試圖向大眾展示他們的真實(shí)現(xiàn)狀，但卻在無形中為他們制造了一種刻板形象，使人們?cè)趯徱曊麄€(gè)過程的時(shí)候視野變得片面，而事實(shí)上這場(chǎng)活動(dòng)的真正參與者并非只有粉絲一方，它是一場(chǎng)多方促成的社會(huì)現(xiàn)象。從經(jīng)紀(jì)公司的造星、媒體的捧星、粉絲的追星到相當(dāng)一部分非粉絲群體的不理解，這一切的行為都是環(huán)環(huán)相扣的，在互動(dòng)中各取所需，推動(dòng)整個(gè)追星活動(dòng)的進(jìn)行。

　　關(guān)鍵詞：追星;造星;意見領(lǐng)袖;議程設(shè)置

　　中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122(2012)08-0134-03

　　“追星”活動(dòng)古已有之，它所承載的意義貫通古今中外，并為部分人所認(rèn)同和接受。只是隨著歷史的更迭，在形式上有了符合當(dāng)下的新表現(xiàn)，內(nèi)容上也日漸豐富。

　　當(dāng)今社會(huì)科技正以迅猛之速發(fā)展著，我們的傳播方式因傳播媒介的變革而較從前更加的多元化，這種變化使得“追星”在形式上適應(yīng)了現(xiàn)代傳播技術(shù)，同時(shí)也突破了地域和語言的限制。本文就從傳播互動(dòng)中多方參與者的角度出發(fā)，以哈韓現(xiàn)象為例，利用傳播學(xué)原理試圖對(duì)追星活動(dòng)進(jìn)行探討。

　　一、“偶像飛”——娛樂公司造星，為塑“意見領(lǐng)袖”

　　成名成星是很多人在年輕的時(shí)候都曾擁有的夢(mèng)想，因?yàn)槊餍蔷秃孟袷且粋€(gè)經(jīng)過一系列精細(xì)加工并且通過層層質(zhì)檢的上等品，她們的身上貼著很多通過在社會(huì)的傳播活動(dòng)被賦予的標(biāo)簽。這些標(biāo)簽不僅可以為自己帶來名氣和財(cái)富，還會(huì)擁有一項(xiàng)普通人所不具備的特殊功能，那就是社會(huì)影響力。伴隨著社會(huì)名氣而來的是一種話語權(quán)，可以引導(dǎo)輿論從而影響受眾，這些影響不光會(huì)在粉絲身上產(chǎn)生效應(yīng)，也會(huì)在非粉絲的大眾身上得到體現(xiàn)。

　　可以說，這樣的明星在他的粉絲群體甚至更廣闊的群體中扮演者“意見領(lǐng)袖”的角色，他曝光于公眾的一言一行都會(huì)作為影響社會(huì)的因素存在。明星的話語以及行為對(duì)于其粉絲來說就像是皮下注射藥物，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生效果。而對(duì)于廣大非粉絲的受眾來講明星的言行也會(huì)潛藏在潛意識(shí)當(dāng)中，一旦人們面臨選擇，需要尋求幫助，明星的意見就會(huì)在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上發(fā)揮影響。

　　(一)造星的兩種思路

　　一種是主動(dòng)迎合受眾，根據(jù)市場(chǎng)的需求對(duì)可塑性很強(qiáng)的培養(yǎng)對(duì)象進(jìn)行專業(yè)打造。針對(duì)受眾的胃口量身定制是娛樂產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)典型特征，為的是充分利用粉絲對(duì)其喜愛明星的忠誠度，來拓展其傳媒影響力繼而帶動(dòng)相關(guān)商業(yè)利益。韓國的在造星方面有自己的獨(dú)特之處，他們善于利用組合模式，通過對(duì)不同特色訓(xùn)練生的優(yōu)化配置和精心包裝以達(dá)到“1+1﹥2”的效果。對(duì)稀有人才的深挖掘，并為其培養(yǎng)市場(chǎng)是另一種造型思路。他們注重對(duì)藝人獨(dú)特性進(jìn)行培養(yǎng)，力求以新制勝，從而引領(lǐng)風(fēng)尚為受眾注入新的思想。通常這種模式在成功后所造成的影響是巨大的，收益也是豐厚的。

　　(二)組織粉絲的官方手段

　　韓國的偶像工業(yè)已經(jīng)形成了在經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司一手策劃下的粉絲經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。唱片、演出、廣告代言之外，各類粉絲組織的收入也是公司收益的一個(gè)不可小視的來源。韓國的三大經(jīng)紀(jì)公司SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainment占據(jù)了韓國偶像產(chǎn)業(yè)的大半個(gè)市場(chǎng)。

　　他們有著自己成功的造星產(chǎn)業(yè)模式，明星所屬的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)為其組織官方粉絲團(tuán)，并進(jìn)行盈利性的管理和服務(wù)。以韓國頂級(jí)組合“東方神起”為例，“東方神起”的歌迷會(huì)叫“Cassiopeia歌迷會(huì)”，由藝人所屬SM娛樂公司負(fù)責(zé)管理，歌迷會(huì)的會(huì)長、副會(huì)長以及輔助的角色由歌迷擔(dān)當(dāng)。歌迷會(huì)為其會(huì)員提供明星的最新信息及相關(guān)動(dòng)態(tài)，以及演唱會(huì)售票等相關(guān)的服務(wù)。歌迷會(huì)為其會(huì)員提供明星的最新信息及相關(guān)動(dòng)態(tài)，以及演唱會(huì)售票等相關(guān)的服務(wù)。

　　他們有一套已成形的收費(fèi)機(jī)制，入會(huì)需要交會(huì)費(fèi)還有演唱會(huì)門票等相關(guān)的費(fèi)用。這項(xiàng)收入在經(jīng)紀(jì)公司或唱片公司全年收益中同樣占據(jù)相當(dāng)大的比例[1]。

　　(三)“星”光下的商機(jī)

　　明星的包裝、推出以至成名的這個(gè)“走紅”的過程，就是一個(gè)“意見領(lǐng)袖”塑造的過程，人們對(duì)明星的認(rèn)同程度越高他的社會(huì)影響力也就越大。擁有了這個(gè)特殊身份的明星就擁有了一定的話語權(quán)，繼而他們說的話會(huì)有人贊同，他們做的事情會(huì)有人模仿。明星利用自身的社會(huì)影響力為品牌做代言，受其影響的粉絲一邊自己消費(fèi)，一邊通過人際傳播的雙向互動(dòng)形式向他身邊的人進(jìn)行說服活動(dòng)。

　　雖然這種行為對(duì)于粉絲來講是無意識(shí)的，但在他們將明星代言的產(chǎn)品介紹給身邊人的時(shí)候，他們就扮演了產(chǎn)品推銷者的角色，這種建立在人與人直接交流層面的說服活動(dòng)更能改變?nèi)藗兊男袨槿∠颉?/p>

　　同時(shí)明星效應(yīng)就相當(dāng)于一份以名譽(yù)作抵押的質(zhì)量保證書，有了明星這種公眾意見領(lǐng)袖式人物的代言，不光是明星所擁有的那部分粉絲會(huì)自掏腰包，不追星的各類人群也會(huì)因?yàn)槊舜远龀鰩в兄饔^傾向的選擇。因此，最后買單的并非只有特定的粉絲群體，他可以是任何一個(gè)可能購買明星代言產(chǎn)品的消費(fèi)者。

　　二、“粉絲追”——是追星，也是造星

　　粉絲群體是一個(gè)基于趣緣的人際交往而逐漸形成的社會(huì)交往圈[2]。他們因?yàn)閷?duì)同一個(gè)明星的喜愛而走到一起形成一個(gè)特殊的群體，而這個(gè)群體具有自己獨(dú)特的傳播結(jié)構(gòu)，群體中的每個(gè)成員都擁有傳播信息的權(quán)利，但總的來說大部分信息的獲取還是來源于粉絲中擔(dān)當(dāng)“意見領(lǐng)袖”的角色。

　　(一)粉絲群體的形成機(jī)制

　　粉絲團(tuán)是一部分粉絲為了一個(gè)共同的追星目標(biāo)而自發(fā)形成的組織，粉絲通過進(jìn)入組織之后，持續(xù)地提供和分享信息來達(dá)到組織功能的實(shí)現(xiàn)。那么這類組織是怎樣形成的?詹金斯曾指出，粉絲是所有新媒介技術(shù)的最早使用者和推廣者之一[3]。隨著傳播手段的日益便捷，擁有極強(qiáng)延展性和互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已成為了各個(gè)粉絲尋找自己的組織的最有效渠道。

　　比如說，韓國歌舞組合東方神起的中國粉絲想去尋找和自己興趣相同的粉絲，他可以通過百度搜索“東方神起貼吧”、官方網(wǎng)站、各大專業(yè)粉絲網(wǎng)或者鍵入相關(guān)信息來進(jìn)行搜索和篩選。

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