有關(guān)雙十一政治論文

　　雙十一，民間戲成為光棍節(jié)。隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，這一個(gè)日子被商家充分挖掘，尤其是以淘寶為首的電商企業(yè)，下面小編給大家分享有關(guān)雙十一政治論文，大家快來(lái)跟小編一起欣賞吧。

　　有關(guān)雙十一政治論文篇一

　　從“雙十一”網(wǎng)購(gòu)盛宴看中國(guó)電商發(fā)展

　　作者簡(jiǎn)介：畢晨磊(1994-)，男，漢，河南許昌人，學(xué)生，管理學(xué)學(xué)士，河南師范大學(xué)商學(xué)院，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

　　摘要：根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，2014年“雙十一”阿里以單日交易額571億元再次創(chuàng)下歷史新高。而其他參與促銷的京東、亞馬遜等電商的交易額也相當(dāng)可觀。本文從“雙十一”為落腳點(diǎn)，對(duì)中國(guó)電商的現(xiàn)狀及其發(fā)展進(jìn)行分析和探討。

　　關(guān)鍵詞：雙十一;電商;發(fā)展

　　自天貓(當(dāng)時(shí)稱為淘寶商城)2009年首創(chuàng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)到2014年的“雙十一”落下帷幕，已經(jīng)有6個(gè)年頭。消費(fèi)者在當(dāng)天的消費(fèi)熱情有增無(wú)減，越來(lái)越多的電商也參與到促銷活動(dòng)中來(lái)，“雙十一”成為電商和消費(fèi)者名副其實(shí)的狂歡節(jié)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”當(dāng)天國(guó)內(nèi)主流電商總交易額突破1000億元。從1998年電子商務(wù)誕生，到現(xiàn)如今日交易額可以突破1000億，中國(guó)電商發(fā)展可謂勢(shì)如破竹，但在這背后也隱藏著很多問(wèn)題。

　　一、“雙十一”出現(xiàn)的背景

　　(一)光棍節(jié)所處日期特殊

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外節(jié)日在中國(guó)流行起來(lái)，中國(guó)人對(duì)外來(lái)新鮮事物的接受能力也越來(lái)越強(qiáng)。在光棍節(jié)當(dāng)天進(jìn)行促銷正是為了讓某些單身人士在這一天進(jìn)行購(gòu)物來(lái)滿足一些心理需求或得到一些安慰，如今，這種習(xí)俗逐漸淡化，純粹演變?yōu)樯碳掖黉N的商業(yè)行為。此外，光棍節(jié)正好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季之間，天氣變化正是人們添置冬衣的時(shí)候;接近中國(guó)農(nóng)歷新年，消費(fèi)者也開(kāi)始囤積生活用品為過(guò)年做打算。因此，光棍節(jié)當(dāng)天能成為一場(chǎng)促銷盛宴有其必然性。

　　(二)消費(fèi)者習(xí)慣改變

　　隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及以及電子商務(wù)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。相較于傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加多元化，消費(fèi)者能獲得更加多樣的購(gòu)物體驗(yàn)，從生活必需品到各類新奇的創(chuàng)意用品，從各地特產(chǎn)到海外代購(gòu)，消費(fèi)者可以足不出戶來(lái)完成，完全解決了地域和空間對(duì)消費(fèi)者的影響。隨著人們生活節(jié)奏的加快，時(shí)間的價(jià)值越來(lái)越高，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式對(duì)于都市人來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一種奢侈的生活享受。人們網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，為“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)的上演奠定了基礎(chǔ)。

　　(三)電子商務(wù)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展

　　據(jù)阿里數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月凌晨0點(diǎn)剛過(guò)10分，支付寶交易額達(dá)到2.5億，這一數(shù)據(jù)代表著每分鐘過(guò)萬(wàn)的交易量。天貓、淘寶、支付寶的大數(shù)據(jù)處理都基于阿里云ODPS完成，阿里云聚石塔處理96%的訂單，無(wú)一故障，無(wú)一漏單，交易創(chuàng)建的峰值能力為每秒8萬(wàn)筆，支付寶交易峰值為每分鐘285萬(wàn)筆。科技的迅猛發(fā)展為“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)的形成提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。由雙十一也可以看出中國(guó)電商仍呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　二、從“雙十一”看中國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)電商的銷售狀況分析

　　現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變我們的生活，還將繼續(xù)改變我們的生活，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的發(fā)展在改變商業(yè)模式的同時(shí)很大程度上改變了我們的購(gòu)物方式。毫無(wú)疑問(wèn)，電商已經(jīng)分走傳統(tǒng)商業(yè)相當(dāng)大一部分份額。就拿“雙十一”當(dāng)天來(lái)說(shuō)，各大電商的銷售額近年來(lái)屢創(chuàng)新高。2009年淘寶商城首創(chuàng)該促銷活動(dòng)后，當(dāng)天交易額達(dá)到1億元，2010年同一天，銷售額翻9倍，達(dá)到9.36億元。2011年，交易額更是飆升至52億元，這一數(shù)據(jù)持續(xù)走高并在2014年達(dá)到571億元。除了淘寶和天貓，京東、蘇寧當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等其他各大電商也在雙十一當(dāng)天加入促銷戰(zhàn)中，盡管當(dāng)天上述電商的銷售額沒(méi)有淘寶和天貓巨大，但有數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)總銷售額已經(jīng)突破1000億元。“雙十一”電商火爆銷售情況只是近年來(lái)電商行業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)縮影。第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢最新研報(bào)顯示，2014年1到3季度，國(guó)內(nèi)電子市場(chǎng)整體交易規(guī)模分別達(dá)到2.64萬(wàn)億、2.82萬(wàn)億和3.19萬(wàn)億，較去年同期都有較高增長(zhǎng)(詳見(jiàn)下圖)。艾瑞分析認(rèn)為：隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)立足于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的深耕和精細(xì)化運(yùn)作，不斷擴(kuò)充品類和優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極向三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張、并積極部署國(guó)際化戰(zhàn)略及移動(dòng)端發(fā)展戰(zhàn)略，促使網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)深入發(fā)展。

　　(二)電商上市分析

　　阿里上市期間，馬云出席克林頓全球倡議大會(huì)時(shí)談起阿里成功，馬云表示，美國(guó)電商發(fā)展沒(méi)有中國(guó)快速的原因是美國(guó)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)太好了，電商在美國(guó)只相當(dāng)于一道甜點(diǎn)，而在中國(guó)卻是一道主菜。馬云“主菜”的比喻形象道出電商目前在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀――一種常規(guī)化的購(gòu)物模式。網(wǎng)購(gòu)不可能取代傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但是在與傳統(tǒng)商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)并存的過(guò)程中處于領(lǐng)先地位。

　　2014年，國(guó)內(nèi)幾大電商紛紛上市，5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所上市;5月22日，京東在納斯達(dá)克上市;阿里在上半年提交IPO文件后于9月19日在紐交所上市。幾大電商的相繼上市，使中國(guó)電商的發(fā)展達(dá)到一個(gè)新的高度。作為中國(guó)電商巨頭，阿里的上市會(huì)對(duì)中國(guó)電商的發(fā)展造成一定影響，但不會(huì)改變中國(guó)目前整個(gè)電商發(fā)展的格局。相反，阿里上市后會(huì)帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)和普通老百姓更加關(guān)注電商發(fā)展，它為其他電商提供了順風(fēng)車，更多的電子商務(wù)企業(yè)會(huì)借助這股春風(fēng)興旺發(fā)達(dá)起來(lái)。

　　總之，隨著幾大電商的相繼上市，將會(huì)帶動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展，電商行業(yè)的投資將會(huì)增大，也會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，甚至?xí)o其他電子商務(wù)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的上市起到推動(dòng)作用，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展將邁入新的臺(tái)階。

　　三、從“雙十一”看目前電商發(fā)展存在的問(wèn)題

　　盡管目前電商發(fā)展迅猛，越來(lái)越多的消費(fèi)者也會(huì)選擇通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)購(gòu)物，但是，電商發(fā)展過(guò)程中存在的各種問(wèn)題也是顯而易見(jiàn)的。

　　(一) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中存在的安全問(wèn)題

　　電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的安全為題是多方面的，包括財(cái)產(chǎn)安全、隱私安全、貨物安全等，這些安全問(wèn)題是制約電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一，安全問(wèn)題越突出，電子商務(wù)的發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)就越大。許多用戶不愿意進(jìn)行網(wǎng)上交易，就是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)上交易缺乏安全感，因此建立健全更加安全的網(wǎng)上交易機(jī)制，是電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中面臨的重大問(wèn)題。 　　(二) 電子商務(wù)交易過(guò)程中存在的誠(chéng)信問(wèn)題

　　雖然網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們購(gòu)物的主要方式之一，但是網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中存在的不誠(chéng)信問(wèn)題也被消費(fèi)者詬病。購(gòu)買的產(chǎn)品與交付的產(chǎn)品不一致，拿貨不付款、拿款不發(fā)貨，或者不及時(shí)交貨、不及時(shí)付款產(chǎn)品的售后服務(wù)得不到保證的誠(chéng)信問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得很大一部分人對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)不相信認(rèn)為其不可靠。特別是在“雙十一”期間，看似大幅度優(yōu)惠的背后可能隱藏著價(jià)格虛假與欺詐現(xiàn)象，消費(fèi)者并未得到表面上看起來(lái)的實(shí)惠。一些電商以“全網(wǎng)最低價(jià)”，“限時(shí)搶購(gòu)價(jià)”為噱頭吸引眼球，但當(dāng)顧客下單后卻缺貨，或以標(biāo)價(jià)與結(jié)算結(jié)不一致等手法欺騙顧客，其低價(jià)虛假成分很大。因此電商行業(yè)應(yīng)加大監(jiān)管力度，來(lái)減少和避免此類問(wèn)題的發(fā)生。

　　(三)運(yùn)輸過(guò)程中存在的物流問(wèn)題

　　電子商務(wù)一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)是方便快捷，在現(xiàn)代社會(huì)給人們節(jié)省時(shí)間帶來(lái)方便。能夠?qū)崿F(xiàn)這一方便快捷目標(biāo)在很大程度上依托物流。賣家與買家貨物的交付就是依靠物流來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是在貨物運(yùn)送過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)物流時(shí)間長(zhǎng)，倉(cāng)儲(chǔ)保管不仔細(xì)以及搬運(yùn)貨物不輕拿輕放導(dǎo)致貨物損害的問(wèn)題。還拿“雙十一”這一特殊時(shí)期來(lái)舉例，“雙十一”當(dāng)天，全網(wǎng)包裹數(shù)量達(dá)到4.09億，面對(duì)物流瓶頸，消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中得不到預(yù)期的購(gòu)物體驗(yàn)，便會(huì)對(duì)電商發(fā)展產(chǎn)生一定影響。電商如果解決這一問(wèn)題，便會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

　　(四)同質(zhì)化的運(yùn)營(yíng)模式

　　目前電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的最重要的瓶頸因素就是商業(yè)模式創(chuàng)新難，同質(zhì)化嚴(yán)重。先看團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，為什么現(xiàn)在比較艱難，阿里的曾鳴說(shuō)了這樣一句話：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在商業(yè)模式都不清晰的情況下，用反互聯(lián)網(wǎng)的方式，線下瘋狂鋪銷售團(tuán)隊(duì)，碰到問(wèn)題是必然的。消費(fèi)者日常生活中接觸最多的B2C型的電商也只是他的銷售模式搬到網(wǎng)上，根本沒(méi)有一個(gè)比較清晰的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。因此電商一定要根據(jù)所專注的行業(yè)及其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)開(kāi)展服務(wù)，準(zhǔn)確定位個(gè)性化業(yè)務(wù)，找到屬于自己的獨(dú)特模式。

　　四、中國(guó)電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　(一)電商發(fā)展勢(shì)頭仍然迅猛

　　由6年來(lái)的電商在“雙十一”當(dāng)天交易額來(lái)看，電商的發(fā)展仍然將呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的研究顯示，未來(lái)3年內(nèi)，電商的銷售額在整個(gè)銷售行業(yè)中將處于上升態(tài)勢(shì)，而傳統(tǒng)商業(yè)模式的銷售額將進(jìn)一步下降。但這并不能表示電商能夠替代傳統(tǒng)的銷售模式，相反，是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式并存，二者競(jìng)相發(fā)展。

　　(二) 農(nóng)村電商將進(jìn)一步得到發(fā)展

　　今日，阿里巴巴透露在未來(lái)3～5年內(nèi)投入100億元建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，讓諸如浙江的“淘寶村”模式在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。隨著新生代農(nóng)民工從城市回到農(nóng)村，適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)的他們會(huì)將網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣傳播給農(nóng)村的消費(fèi)者。進(jìn)而廣大的農(nóng)村市場(chǎng)將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。電商在農(nóng)村的發(fā)展將指日可待。

　　(三)跨境電商數(shù)量及業(yè)務(wù)將增多

　　從2012年開(kāi)始，政府越來(lái)越多的出臺(tái)政策支持和鼓勵(lì)跨境電商。國(guó)家就在上海、重慶、杭州、寧波、鄭州五個(gè)城市開(kāi)展試點(diǎn)，并且按照行郵稅來(lái)計(jì)算，放寬了口岸的監(jiān)管。到今年為止，跨境電商的發(fā)展也保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在未來(lái)幾年，跨境電商也會(huì)深入到人們的消費(fèi)生活當(dāng)中。(作者單位：河南師范大學(xué))

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]占明珍.“雙十一”我國(guó)電商企業(yè)促銷戰(zhàn)的冷思考.[J]對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)物，2013，4(12)：47-50.

　　[2]王培.電商“雙十一”促銷成因及其問(wèn)題探析.[A]中國(guó)電子商務(wù)，2014，2

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