廣播有線電視職稱論文(2)
廣播有線電視職稱論文
廣播有線電視職稱論文篇二
我國有線廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀分析
【摘 要】經(jīng)過幾十年的努力，我國有線廣播電視已具備相當(dāng)大的規(guī)模。目前行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)換、三網(wǎng)融合、高清互動和雙向網(wǎng)改造等方面都取得了較大突破，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)收益持續(xù)攀升。本文就數(shù)字化整轉(zhuǎn)、高清電視市場，增值業(yè)務(wù)發(fā)展、三網(wǎng)融合及國家政策等八個(gè)方面論述了當(dāng)前我國有線廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。
【關(guān)鍵詞】 數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換 高清電視市場 增值業(yè)務(wù)發(fā)展 三網(wǎng)融合 內(nèi)容集成產(chǎn)業(yè) 盈利模式 廣電網(wǎng)絡(luò)整合
我國有線廣播電視正處于全國一家，整網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展時(shí)期，目前行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征和趨勢：
1 數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換加快
小網(wǎng)變大網(wǎng)、模擬變數(shù)字、單向變雙向、標(biāo)清變高清、用戶看電視變用電視是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，各級有線網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)加快推進(jìn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，積極開發(fā)各種業(yè)務(wù)應(yīng)用，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作順利進(jìn)行。
2 高清電視市場進(jìn)一步發(fā)展
國家廣電總局2010年9 月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范高清電視發(fā)展的通知》，目的在于進(jìn)一步培育高清電視市場，促進(jìn)高清電視節(jié)目和影視劇制作，帶動高清電視設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)，提高高清頻道入網(wǎng)傳輸率和入戶率。2011 年12 月，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于開辦中國3D 電視試驗(yàn)頻道的通知》，明確了3D 電視作為廣播影視增值業(yè)務(wù)的性質(zhì)，以及先免費(fèi)后付費(fèi)的“兩步走”發(fā)展模式。收視質(zhì)量的進(jìn)一步提高有助于鞏固廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商直播領(lǐng)域的優(yōu)勢，并促進(jìn)高質(zhì)量視頻點(diǎn)播等增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。
3 增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速
雙向化的逐步覆蓋為有線電視用戶提供了互動電視平臺和豐富的綜合信息服務(wù)，有線數(shù)字電視正逐步成為城市信息化重要的支撐平臺。視頻點(diǎn)播、付費(fèi)頻道、電視定向信息發(fā)布等正逐步普及，電視商城、電視教育等新業(yè)態(tài)也逐步被客戶接受，原先在互聯(lián)網(wǎng)才能呈現(xiàn)的內(nèi)容和服務(wù)越來越多地在電視終端出現(xiàn)。除了電視屏幕的增值業(yè)務(wù)外，廣電網(wǎng)絡(luò)自身的增值業(yè)務(wù)亦在不斷拓展，在智能監(jiān)控、智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，廣電網(wǎng)絡(luò)憑借其安全性和高覆蓋率得到迅速發(fā)展。
增值業(yè)務(wù)發(fā)展有望進(jìn)一步提高有線電視用戶的ARPU 值，為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)提供良好的條件。
4 三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)積極推動試點(diǎn)業(yè)務(wù)
2010 年1 月，國務(wù)院常務(wù)會議正式通過三網(wǎng)融合總體方案和試點(diǎn)方案，大力推進(jìn)三網(wǎng)融合;2010 年6 月，首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)名單公布，包括南京在內(nèi)的12 個(gè)城市被列入第一批試點(diǎn);2011 年12 月，三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)名單確定：揚(yáng)州市、泰州市、南通市、鎮(zhèn)江市、常州市、無錫市、蘇州市在內(nèi)的42 個(gè)城市(地區(qū))入圍，試點(diǎn)城市范圍擴(kuò)大到54 個(gè)。三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，一方面有助于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商電信、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的全面開展，提高廣電網(wǎng)絡(luò)利用率，增加收入來源;另一方面，電視傳輸網(wǎng)絡(luò)多元化，打破了原來電視領(lǐng)域業(yè)務(wù)由廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一手包辦的局面，內(nèi)容、平臺、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均引入了新的主體，競爭。
5 盈利模式由網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)向服務(wù)收費(fèi)推進(jìn)，業(yè)務(wù)趨向多元化
隨著雙向化改造的推進(jìn)和互動業(yè)務(wù)的推廣，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以用戶數(shù)量增長為驅(qū)動的傳統(tǒng)盈利模式將得以改變，轉(zhuǎn)向以用戶ARPU 值提升為驅(qū)動的新盈利模式。目前，付費(fèi)頻道、視頻點(diǎn)播等傳統(tǒng)增值服務(wù)模式已基本成熟，新興增值業(yè)務(wù)如電視商城、電視教育和定向信息發(fā)布等也逐步為用戶所接受。除了獲得各種增值業(yè)務(wù)收入外，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商還可向前端服務(wù)提供商收取信息發(fā)布、平臺使用費(fèi)用，業(yè)務(wù)種類和收入來源趨向多元化。
6 向內(nèi)容集成產(chǎn)業(yè)延伸，展開差異化競爭
三網(wǎng)融合下電信運(yùn)營商和廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將在網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)上開展競爭，因此上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將明顯受益，內(nèi)容的重要性將更加顯現(xiàn)。單純的渠道競爭并非廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的強(qiáng)項(xiàng)，掌控內(nèi)容才是廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的主要優(yōu)勢。廣電系統(tǒng)掌控著廣播電視節(jié)目的準(zhǔn)入和發(fā)行，擁有海量的節(jié)目內(nèi)容數(shù)據(jù)，未來，包含內(nèi)容集成、播出平臺、廣電網(wǎng)絡(luò)的綜合媒體集團(tuán)將成為主流。
7 地方廣電網(wǎng)絡(luò)整合加劇，規(guī)?；?jīng)營為大勢所趨
廣電網(wǎng)絡(luò)四級辦網(wǎng)，各級網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)各自為政、互不連通是阻礙有線廣播電視傳輸行業(yè)快速發(fā)展的最大問題。目前全國有上千家廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，而電信系統(tǒng)僅有中國移動、中國電信和中國聯(lián)通3 家運(yùn)營商。廣電網(wǎng)絡(luò)各級運(yùn)營商規(guī)模小，無法與電信系統(tǒng)“全國一張網(wǎng)”的規(guī)模進(jìn)行競爭。目前，廣電系統(tǒng)正積極推進(jìn)地方廣電網(wǎng)絡(luò)整合工作，隨著各省域整合逐步完成，未來將出現(xiàn)跨省域的廣電網(wǎng)絡(luò)整合，規(guī)?；?jīng)營為大勢所趨。
數(shù)字化、雙向化和寬帶化為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商帶來巨大商機(jī)，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的經(jīng)營模式未來將更具多樣化。
8 政府相關(guān)政策鼓勵、扶持
近年來，我國政府高度重視有線廣播電視傳輸行業(yè)的發(fā)展，制定了一系列鼓勵、扶持的政策措施。由于電視收視需求具有一定剛性特征，有線廣播電視傳輸行業(yè)周期性很弱，亦無明顯的季節(jié)性特征。目前國家廣電總局對廣電網(wǎng)絡(luò)的指導(dǎo)管理政策為區(qū)域單一性，這使我國有線廣播電視傳輸行業(yè)具有較強(qiáng)的區(qū)域性特征。
2010 年1 月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》(國發(fā)[2010]5 號)，提出以“統(tǒng)籌規(guī)劃、資源共享”為原則，將通信傳輸和廣播電視傳輸網(wǎng)建設(shè)和升級改造納入國家重要信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)范圍，加強(qiáng)政策扶持，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，提高網(wǎng)絡(luò)利用率，避免重復(fù)建設(shè)。制定了三網(wǎng)融合總體目標(biāo)和階段目標(biāo)。
2013 年8 月，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案的通知》(國發(fā)[2013]31 號)，明確“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施分全面提速階段(至2013 年底)、推廣普及階段(2014-2015 年)和優(yōu)化升級階段(2016-2020 年)。
發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)“三網(wǎng)融合”是國家推動文化產(chǎn)業(yè)、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要，開發(fā)可管可控可信的新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是保證黨和政府輿論導(dǎo)向地位、保障國家文化安全的重要措施。
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