如何激發(fā)靈感做個(gè)創(chuàng)意能手
如何激發(fā)靈感做個(gè)創(chuàng)意能手
好的創(chuàng)意文案往往能在一瞬間就抓住受眾的眼球，從而演變成一場(chǎng)成功的吸睛式的營(yíng)銷(xiāo)。然而這并非易事，生活一些小例子，比例我們?cè)诔３Ｒ獙?xiě)方案，但是卻總想不出什么創(chuàng)意，不知道大家平時(shí)是怎么激發(fā)靈感的呢?”下面小編為你整理如何激發(fā)靈感，希望能幫到你。
1、整合，洞察。洞察在前，它才是產(chǎn)生有效創(chuàng)意的前提，是滅自high的利器。洞察需要數(shù)據(jù)支持，這點(diǎn)上現(xiàn)在比以往更容易獲知受眾的內(nèi)心動(dòng)作。這點(diǎn)翻來(lái)覆去的說(shuō)，是因?yàn)闆](méi)洞察整個(gè)的推廣會(huì)沒(méi)有魂魄，也無(wú)法持續(xù)更無(wú)法獲得更多的費(fèi)用支持。
2、傳播推廣要解決的是商業(yè)的問(wèn)題不簡(jiǎn)單是銷(xiāo)售的問(wèn)題。有時(shí)候是因?yàn)槭鼙姴蝗ブ鲃?dòng)嘗試影響了銷(xiāo)售，有時(shí)候是推廣時(shí)候的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不夠打動(dòng)受眾，有時(shí)候是創(chuàng)意不具備二次傳播的魅力。傳播是要對(duì)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)，但不是每一次傳播都是針對(duì)銷(xiāo)售解決問(wèn)題。
3、創(chuàng)意要有張力要明確知道切中受眾的哪個(gè)感受點(diǎn)才可能傳播出去。確定針對(duì)不同的圈層用不同的表達(dá)方式，這個(gè)時(shí)代信息繁雜多余。要想辦法對(duì)你想要傳遞的那群人找到他們喜歡的語(yǔ)調(diào)。
4、人性是永恒的大創(chuàng)意?？v覽那些給我們留下深刻印象的傳播，都是對(duì)人性進(jìn)行了深刻的詮釋。腦白金也是。
5、雙方的創(chuàng)意信任才是做出好東西的前提。沒(méi)有信任，再好的創(chuàng)意也無(wú)法被操作實(shí)現(xiàn)，只能是紙上談兵。乙方多站在甲方角度思考問(wèn)題，會(huì)對(duì)有效創(chuàng)意有很大的幫助。用更多時(shí)間溝通建立起信任，才會(huì)節(jié)約溝通成本。
6、感性和理性在好創(chuàng)意里無(wú)法被分割清楚。我不是什么創(chuàng)意人，我是個(gè)理性的感性動(dòng)物而已，所以感性叫你有靈感，理性叫你知道傳播對(duì)與錯(cuò)。
7、不要叫審美成為硬傷。以接地氣為幌子lowb傳播盛行的今天，要記住少制造垃圾，多創(chuàng)作一些美和質(zhì)感給到受眾。這句話(huà)我更多是在自我督促。
同樣，在《像藝術(shù)家一樣去偷：10條沒(méi)人告訴過(guò)你的創(chuàng)意要訣》中，Austin Kleon則以不長(zhǎng)的篇幅，給初出茅廬的“創(chuàng)意家們”提供了不少有益的指導(dǎo)，既是真知灼見(jiàn)，又不乏風(fēng)趣幽默：
1. 像藝術(shù)家一樣去偷
“青澀的詩(shī)人會(huì)模仿;成熟的詩(shī)人會(huì)偷;蹩腳的詩(shī)人只會(huì)糟蹋拿來(lái)的東西，有才的詩(shī)人則把它們改得更好，或者至少能有所創(chuàng)變。”
Austin 認(rèn)為，創(chuàng)意的作品總是建立在先例的基礎(chǔ)上，因此沒(méi)有什么是絕對(duì)原創(chuàng)的。他建議我們把世界上所有的東西都看成值得偷和不值得偷的兩種。要偷那些能讓你(或者是你的事業(yè))出類(lèi)拔萃的東西。作者還補(bǔ)充說(shuō)，他所說(shuō)的“偷”不是貶義上的偷雞摸狗，剽竊抄襲——而是研究、尊敬它們，把它們加以混合、轉(zhuǎn)化，并且注明出處。
事實(shí)上，你選擇讓什么進(jìn)入你的生活，它們就混合成了你。
2. 別等認(rèn)清自己了再起步
“別只偷表面文章，要偷背后的思想。你不會(huì)想要形似你的偶像，你要的是和他們一樣的視角。你模仿你偶像及其風(fēng)格的原因是你想要一窺他們的思維。那才是你真正要的——將他們看待世界的方式化為己有。如果只是依葫蘆畫(huà)瓢，知其然不知其所以然，你的作品最多只是個(gè)贗品。”
在瞬息萬(wàn)變的世界里，想要認(rèn)清自己再行動(dòng)，實(shí)在太難了。所以 Austin 認(rèn)為先做起來(lái)再說(shuō)，到時(shí)候自然會(huì)明白的。
要做自己想做的事，就從復(fù)制你的偶像開(kāi)始;然后超越復(fù)制，開(kāi)始效法，最終你會(huì)發(fā)覺(jué)屬于你自己的想做的事已經(jīng)逐漸成形。
從復(fù)制你喜愛(ài)的東西開(kāi)始。復(fù)制復(fù)制復(fù)制復(fù)制。復(fù)制到最后你就會(huì)找到自己。
3. 寫(xiě)自己想讀的書(shū)
“畫(huà)自己想看的畫(huà)兒，開(kāi)啟自己想做的事業(yè)，演奏自己想聽(tīng)的音樂(lè)，寫(xiě)自己想讀的書(shū)，制造自己想用的產(chǎn)品——實(shí)現(xiàn)自己想看到的成果。”
創(chuàng)造自己想用的東西，而不是為別人所用的別的東西，這點(diǎn)很重要。Austin 說(shuō)，如果你做到這點(diǎn)，即使最糟糕的情況下你也還有一個(gè)客戶(hù)——你自己。
4. 開(kāi)動(dòng)雙手
作者提醒我們，創(chuàng)意是在我們開(kāi)啟所有感官時(shí)達(dá)到巔峰的。因此必須從電腦屏幕前挪開(kāi)，將自己沉浸在實(shí)打?qū)嵉氖止ぷ鳂I(yè)中，幫助激活我們的大腦開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)。例如玩玩吉他，做做飯，烤烤蛋糕之類(lèi)的。
電腦剝奪了我們進(jìn)行真實(shí)創(chuàng)造的感覺(jué)。
5. 副業(yè)和愛(ài)好十分重要
“我簡(jiǎn)短職業(yè)生涯中的心得之一就是：副業(yè)往往才卓有成效。我說(shuō)的副業(yè)是指那些你以為只是消遣時(shí)間、瞎玩玩的東西。那些才是好東西，那些才是奇跡誕生的地方。”
用副業(yè)和愛(ài)好維持你的熱情，你會(huì)在本職工作中也充滿(mǎn)創(chuàng)意。沒(méi)必要做每件事都是為了錢(qián)。
你的愛(ài)好只會(huì)給予，從不向你索取。
6. 與人分享你的作品
“分享你的作品，甚至你對(duì)喜歡的事物的理解，能夠幫助你得到有益的反饋和更多想法。”
秘訣：做好的作品，與人分享。
7. 不再困于一隅
“你的大腦在日常周遭里太過(guò)舒坦，你得給它點(diǎn)難受。你需要在異地呆上一段時(shí)間，在與你處事方式不同的人群中生活。旅行讓世界變得新鮮，而當(dāng)世界看起來(lái)新鮮時(shí)，我們的大腦就轉(zhuǎn)得更勤快。”
距離與差異，是創(chuàng)意的一劑秘方。
8. 與人為善
人生是一場(chǎng)馬拉松，不是沖刺短跑。別再你爭(zhēng)我搶。將你的怒氣轉(zhuǎn)化成有創(chuàng)意的追求，廣交朋友，忽略敵人。欣賞你所看到的一切美好事物。常懷感恩。
我只知道一條金科玉律：你得做個(gè)好人。
9. 安于乏味
日常事務(wù)(也就是乏味的事情)能保證你把有價(jià)值的腦細(xì)胞和寶貴的創(chuàng)造才能用在重要的事情上。
建立和遵守日常例行事務(wù)，甚至比擁有一大堆時(shí)間更重要。
10. 創(chuàng)意是減法
“想到有無(wú)數(shù)種可能性，沒(méi)有比這更讓人奔潰的了。戰(zhàn)勝創(chuàng)意瓶頸的最好方法就是給自己設(shè)置一些限制。”
信息繁冗和過(guò)載的時(shí)代，只有明白取舍的人才會(huì)勝人一籌，因?yàn)樗麄兡荜P(guān)注真正重要的事情。蘇斯博士(Dr. Suess)就是去繁就簡(jiǎn)后創(chuàng)造驚奇的典范，他最暢銷(xiāo)的著作只用了50個(gè)不同的單詞攜程。漫畫(huà)家索爾•斯坦伯格也說(shuō)，一件藝術(shù)作品體現(xiàn)的是打破藩籬的掙扎。
“創(chuàng)意不僅僅是我們放進(jìn)去的東西，也是我們選擇丟棄的東西。”
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