色彩營銷與營銷界的“7秒定律”密切相關(guān)。所謂“7秒定律”，是說消費(fèi)者會7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，因此出現(xiàn)“色彩營銷”。

　　廣告中的色彩營銷策略

　　企業(yè)做廣告的目的是對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征性地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)廣告主題本身特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果。從世界各國廣告業(yè)的情況看，廣告形式主要有:影視廣告、展示廣告、招牌廣告、招貼廣告、雜志報(bào)紙廣告等，在廣告中運(yùn)用色彩能更多地傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的信息。

　　廣告色彩使人對產(chǎn)品產(chǎn)生概念的明確性、意向和認(rèn)識的清晰性、記憶的穩(wěn)固性和長久性、注意力的選擇性、動機(jī)的強(qiáng)烈性、愛好和信任的堅(jiān)持性和深入性、購買決策的果斷性和輿論的傾向性。通過色彩的配色使用，能夠產(chǎn)生鮮艷感和明快感。它有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引人、打動人的作用，使廣告作品給人留下輕快、明朗、活潑的心理感受，從而更加令人喜愛。利用好色彩的認(rèn)知性，有利于創(chuàng)造富有個(gè)性的獨(dú)特形象，使受眾對廣告產(chǎn)生良好認(rèn)知從而達(dá)到提高企業(yè)形象力的作用。

　　在進(jìn)行廣告的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

　　其一，注意體現(xiàn)企業(yè)的形象色彩，且選色有利于突出廣告主題。

　　其二，注意廣告主色調(diào)與文字及圖畫搭配的和諧性，在印刷廣告中尤甚。

　　其三，注意廣告色彩在白天和夜晚的適宜性。因?yàn)樵跓粝鋸V告和招牌廣告中，夜晚一般會借特殊的燈光效果來繼續(xù)展示廣告內(nèi)容，因此要將其色彩與燈光下的效果綜合考慮。

　　其四，要具有一定的創(chuàng)意，使之與競品廣告的色彩具有較明顯的差異性。創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)可以通過選用非常規(guī)色，例如給冷飲做廣告可采用藍(lán)色皮膚、藍(lán)色頭發(fā)的人物形象，既讓人感到新穎同時(shí)又可以突出冰爽的主題。也可以通過對比色搭配或大面積的同種色或同一色系的應(yīng)用來體現(xiàn)。

　　其五，注意色彩與受眾廣告心理的聯(lián)系。從心理學(xué)上分析，不同的色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生不同的心理情感，利用好色彩的感情有利于廣告更好地打動受眾，從而達(dá)到廣告的目的。

　　其六，廣告色彩要保持一定的真實(shí)性。如在網(wǎng)店上的商品推介廣告，消費(fèi)者往往在購買前是不能見到實(shí)品的，如果該廣告色彩所體現(xiàn)的效果與實(shí)品相差甚遠(yuǎn)，就會造成一種欺詐行為。

　　世界兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂的營銷大戰(zhàn)中，色彩營銷被他們演繹的淋漓盡致。無論是從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，還是廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)，甚至各種印刷品廣告，都必須要用紅色和藍(lán)色?？煽诳蓸返膹V告中，S H E三名青春靚麗的女孩全身紅色套裝在紅色的場景中與怪獸搏斗。在百事的廣告片中，百事明星們更是把自己的頭發(fā)染成彩藍(lán)色，徹徹底底從頭藍(lán)到腳。不少百事路牌廣告干脆寫著“可樂我要藍(lán)色的”。很多營銷人和文化觀察家把兩樂的營銷戰(zhàn)略，分別稱為 “紅色旋風(fēng)”和“藍(lán)色旋風(fēng)”。

　　目前，色彩營銷已經(jīng)廣泛地運(yùn)用到日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，從賣場環(huán)境到商品陳列，從企業(yè)形象到包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳、城市色彩規(guī)劃等。隨著色彩營銷理論的發(fā)展與傳播，色彩策略在企業(yè)營銷活動中的運(yùn)用越來越頻繁，并將逐漸成為企業(yè)在激烈的市場競爭獲得競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要手段。

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