中國(guó)有什么共享
中國(guó)有什么共享
我們看到越來(lái)越多的共享的項(xiàng)目出現(xiàn)，共享籃球、共享打火機(jī)、共享床鋪、共享女友…，讓人們眼花繚亂。那么我國(guó)到底有哪些共享的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品呢?
中國(guó)有什么共享的項(xiàng)目
中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)成功的六范式
-擁有合適的共享資源
-能夠有效快速引爆雙邊用戶市場(chǎng)
-關(guān)注信任體系的建設(shè)
-準(zhǔn)確拿捏平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)和深度
-大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)撮合匹配
-社群化客戶運(yùn)營(yíng)
我們看到的許多共享經(jīng)濟(jì)的代表企業(yè)們，那些走到獨(dú)角獸的企業(yè)，大多都在這些領(lǐng)域或者部分領(lǐng)域做得非常極致。包括Uber、Airbnb、滴滴、wework以及今天的摩拜和OfO。
這個(gè)六個(gè)要素的第一個(gè)重要要素就是共享資源的正確選擇。當(dāng)你想開(kāi)創(chuàng)一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目，在你選擇這個(gè)共享的資源的時(shí)候，這個(gè)資源的屬性，會(huì)決定你的模式能走多遠(yuǎn)。
在介紹資源之前，這里還有一個(gè)界定就是，我們今天討論的大多數(shù)共享經(jīng)濟(jì)，都是在To C的領(lǐng)域的，更多屬于協(xié)同消費(fèi)(Collaborative Consumption)的范疇。這里的資源也是在這個(gè)范疇進(jìn)行討論，而不涉及更前端，在B端領(lǐng)域，在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)的共享。
一個(gè)成功的共享經(jīng)濟(jì)商品需要具備的條件
1.充裕而稀缺的資源。
所謂的充裕。是指資源的絕對(duì)數(shù)量多，而且大量被閑置。我們看共享出行領(lǐng)域，車(chē)輛就是這樣一個(gè)屬性，市面車(chē)輛的存量非常巨大，單個(gè)車(chē)輛的平均閑置時(shí)間也很長(zhǎng)，這個(gè)在絕對(duì)數(shù)量上奠定了供應(yīng)的基礎(chǔ)。
而稀缺是指相對(duì)的稀缺，是因?yàn)榱鲃?dòng)性和信息不對(duì)稱兩大原因?qū)е庐a(chǎn)生稀缺。類(lèi)似Airbnb所解決的問(wèn)題，一方面，對(duì)于房屋這樣的商品，資源的流動(dòng)性很差。
另一方面，供需雙方信息存在很大的不對(duì)稱性，有空房的人和需要租房的人，都是在異地，甚至不在一個(gè)國(guó)家。這其中的信息的準(zhǔn)確性、有效性和安全性問(wèn)題導(dǎo)致資源相對(duì)稀缺。這就給共享經(jīng)濟(jì)模式帶來(lái)的機(jī)會(huì)，通過(guò)技術(shù)/服務(wù)平臺(tái)，降低信息不對(duì)稱，提高撮合概率。
從流動(dòng)性的角度來(lái)判別，對(duì)于近期出現(xiàn)的有些共享的資源，如果資源本身易于攜帶，那這樣就不具備低流動(dòng)性的特點(diǎn)了。
2.能夠?qū)①Y源或者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。
我們看到目前凡是發(fā)展規(guī)模比較大的共享模式，商品或者服務(wù)交付的標(biāo)準(zhǔn)化程度非常高。這樣的好處是減少供需雙方的交易摩擦，也降低平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。這是可以快速規(guī)?；囊粋€(gè)先決條件。
有一些模式，在前期發(fā)展的不錯(cuò)，但漸漸增速放緩。比如像在行這樣的知識(shí)分享的平臺(tái)，線下的服務(wù)交付存在較大的不可控因素，就會(huì)讓參與者有差異很大的體驗(yàn)。
另外，還有在食的領(lǐng)域，比如共享晚餐的一些項(xiàng)目，由于用戶在餐食提供方消費(fèi)的餐食和服務(wù)存在很大的不確定、非標(biāo)性。人們對(duì)于食物、口感、環(huán)境、服務(wù)等的認(rèn)知的標(biāo)準(zhǔn)不同，這就很容易導(dǎo)致摩擦，因此會(huì)提高平臺(tái)方運(yùn)營(yíng)的介入，影響擴(kuò)張的速度。
對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，在進(jìn)行共享交付的過(guò)程中，如何界定交付的范疇和內(nèi)容，使其標(biāo)準(zhǔn)化，是在前期設(shè)計(jì)中非常重要的考慮點(diǎn)。
3.資產(chǎn)的使用權(quán)可以分割。
這個(gè)是共享經(jīng)濟(jì)模式重要的特點(diǎn)之一，即使用權(quán)和所有權(quán)可以分離。這是確保你的商品能否大眾共同消費(fèi)的一個(gè)重要原則，只要使用權(quán)可以多次或者無(wú)限次分割，才使得協(xié)同消費(fèi)成為可能。
最近看到一些有意思的創(chuàng)意，如“共享女友”。女朋友是否可以共享呢? 男女朋友是否可以將所有權(quán)和使用權(quán)進(jìn)行分割，這個(gè)是情感上的問(wèn)題，如果還是按照我們傳統(tǒng)的思想，專一是情感的重要要求的話，可能有些問(wèn)題。
也許時(shí)代發(fā)展了，千禧一代，或者00一代(2000年后出生)對(duì)于男女朋友的認(rèn)知發(fā)生了改變，也許，有存在的基礎(chǔ)了(也許只是笑談)。
4.共享的資源，對(duì)于消費(fèi)方來(lái)說(shuō)，是有一定的價(jià)值的，或者心理認(rèn)知價(jià)值。
共享經(jīng)濟(jì)對(duì)于需求方帶來(lái)的重要價(jià)值是，便利化和低成本。因?yàn)槿藗冇X(jué)得車(chē)貴，所以沒(méi)有買(mǎi)車(chē)，而使用快車(chē)。因?yàn)?元錢(qián)就可以騎單車(chē)，所以，我會(huì)使用共享單車(chē)，而不用去買(mǎi)一輛單車(chē)。
但如果這個(gè)商品本身的相對(duì)價(jià)值對(duì)于消費(fèi)方來(lái)說(shuō)很低，那選擇可能就不同。對(duì)于一些非常低價(jià)值的商品，如果擁有這樣商品很便利，比如打火機(jī)、比如雨傘，也許共享模式給他帶來(lái)的價(jià)值就會(huì)有限。因?yàn)橄M(fèi)者在使用共享模式的時(shí)候，是看中共享模式所帶來(lái)的低成本+高便利的價(jià)值。
這個(gè)低成本是心理的認(rèn)知，如果這個(gè)資源帶來(lái)的降低成本的認(rèn)知非常低的話，那在吸引這些用戶選擇的過(guò)程就比較難。
5.場(chǎng)景化，資源的使用是否是高頻的。
高頻剛需的商品需求才能帶來(lái)規(guī)模的增長(zhǎng)，沖擊獨(dú)角獸。過(guò)于冷僻或者小眾的需求，會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)雙邊交易不活躍，當(dāng)平臺(tái)交易的活躍度一旦低于某個(gè)水平的時(shí)候，供需雙方就會(huì)漸漸撤出，導(dǎo)致平臺(tái)衰落。
因此，當(dāng)你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，進(jìn)入一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的時(shí)候，或者你在看待一個(gè)新的共享的現(xiàn)象時(shí)，看看這個(gè)共享的資源的有效性，辯一辯真?zhèn)?。也許可以讓你走的更遠(yuǎn)些。
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