如果沒(méi)有識(shí)別度，動(dòng)漫作品就無(wú)法做后面的授權(quán)衍生。其次一個(gè)好的動(dòng)漫IP必須要有非常統(tǒng)一的世界觀，否則不適合游戲和周邊衍生品開(kāi)發(fā)。最后IP要有持續(xù)暴光度!下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)，供大家參考!

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)

　　最新一版《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元，比2005年增長(zhǎng)了10余倍;2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望在此基礎(chǔ)上翻一番，產(chǎn)值突破2000億元。

　　在廣大動(dòng)漫人的努力下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)取得了蓬勃發(fā)展。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也面臨一些問(wèn)題，尤其是在原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域，其版權(quán)保護(hù)以及持續(xù)性發(fā)展問(wèn)題引人關(guān)注。2月23日，由中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心主辦的“原動(dòng)力”動(dòng)漫版權(quán)專題論壇在京召開(kāi)。動(dòng)漫行業(yè)主管部門(mén)、從業(yè)人員以及學(xué)術(shù)專家聚集在一起，對(duì)動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)以及原創(chuàng)動(dòng)漫作品的價(jià)值等話題進(jìn)行了探討。

　　打造動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)溝通機(jī)制

　　本屆“原動(dòng)力”動(dòng)漫版權(quán)專題論壇的主題是“尊重版權(quán)，提升原創(chuàng)價(jià)值”，這也是“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃一直貫徹的主旨。

　　自2009年啟動(dòng)以來(lái)，“原動(dòng)力”聚焦原創(chuàng)動(dòng)漫這個(gè)源頭，持續(xù)實(shí)施了6屆“原動(dòng)力”，目前已累計(jì)扶持各類作品項(xiàng)目327個(gè)，扶持金額接近5000萬(wàn)元。天津神界漫畫(huà)的“四大名著”系列漫畫(huà)就是“原動(dòng)力”扶持計(jì)劃第一批扶持的作品。目前“四大名著”系列漫畫(huà)成功授權(quán)全球近20種語(yǔ)言版本，國(guó)際發(fā)行總量逾600萬(wàn)冊(cè)。

　　天津神界漫畫(huà)有限公司董事長(zhǎng)陳維東透露，為了創(chuàng)作“四大名著”系列漫畫(huà)，他們畫(huà)了1.6萬(wàn)多頁(yè)，總投資440萬(wàn)元，同時(shí)“還組織了自己的生產(chǎn)流水線，最多的時(shí)候有幾十個(gè)作者同步在畫(huà)這個(gè)作品”。

　　“自2009年啟動(dòng)以來(lái)，‘原動(dòng)力’推出了一批優(yōu)秀動(dòng)漫出版作品和動(dòng)漫形象，發(fā)現(xiàn)了一批優(yōu)秀動(dòng)漫作者和團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)了一批動(dòng)漫出版編輯和從業(yè)者，已經(jīng)成為推動(dòng)動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和知名品牌。”國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長(zhǎng)朱偉峰這樣總結(jié)“原動(dòng)力”對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)漫的支持力度及成果。他還表示，總局將進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)力度，積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品開(kāi)展版權(quán)登記，通過(guò)開(kāi)辟版權(quán)登記綠色通道、補(bǔ)貼版權(quán)登記費(fèi)用等方式，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源版權(quán)保護(hù)的良好氛圍。此外還將指導(dǎo)完善動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟建設(shè)，打造動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)溝通機(jī)制和平臺(tái)。

　　有了優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容后，“動(dòng)漫創(chuàng)作與出版單位只有深入了解、熟練運(yùn)用版權(quán)知識(shí)，平等相待，和平共處，才能在現(xiàn)在我們這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)得以生存和發(fā)展。”漫畫(huà)家、動(dòng)漫出版人王立軍這樣談道。

　　從高校著手培養(yǎng)從業(yè)人員版權(quán)意識(shí)

　　最近幾年，有一個(gè)非常賣座的電視動(dòng)畫(huà)改編成了動(dòng)畫(huà)電影，票房從五六千萬(wàn)元到七八千萬(wàn)元甚至后來(lái)的過(guò)億元，連續(xù)若干年都實(shí)現(xiàn)了很好的收入。即使這樣一個(gè)有影響力的動(dòng)畫(huà)電影，大部分人依然不知道這個(gè)電影的造型設(shè)計(jì)是誰(shuí)、導(dǎo)演是誰(shuí)、編劇是誰(shuí)。

　　北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)孫立軍引用這個(gè)案例說(shuō)，在動(dòng)漫領(lǐng)域，當(dāng)下缺乏對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)和尊重以及相互約定的意識(shí)，并且，這種缺乏版權(quán)意識(shí)的現(xiàn)象非常普遍。

　　“到今天，我們動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域依然嚴(yán)重缺乏版權(quán)意識(shí)。被抄襲無(wú)法維權(quán)、被借鑒無(wú)法判斷是不是真的是借鑒。”孫立軍認(rèn)為，這種現(xiàn)象應(yīng)該盡快改變。

　　他建議首先從高校培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于動(dòng)漫作品的版權(quán)意識(shí)。中國(guó)現(xiàn)在將近500所高校有動(dòng)漫類的專業(yè)，每年會(huì)有數(shù)萬(wàn)甚至超過(guò)10萬(wàn)的動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生走向市場(chǎng)，這些年輕人是動(dòng)漫版權(quán)最初的擁有者和創(chuàng)造者，所以，在高校推動(dòng)版權(quán)的保護(hù)非常有必要。

　　據(jù)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解，事實(shí)上，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心已經(jīng)開(kāi)始做這件事。只要是在北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院獎(jiǎng)上被評(píng)為優(yōu)秀作品獎(jiǎng)的作品，版權(quán)中心就會(huì)提供免費(fèi)的登記，注重學(xué)生的版權(quán)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)。但讓孫立軍擔(dān)憂的是，“動(dòng)漫作者本人看不到版權(quán)的價(jià)值，原因在于他覺(jué)得自己的東西不太值錢(qián)，這是當(dāng)下行業(yè)的現(xiàn)狀”。

　　孫立軍建議，企業(yè)在使用動(dòng)漫作品時(shí)，也可以看一下經(jīng)過(guò)版權(quán)保護(hù)的學(xué)生作品，如果學(xué)生的動(dòng)漫作品有價(jià)值，企業(yè)可以去中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心搜索這些經(jīng)過(guò)版權(quán)保護(hù)的形象，進(jìn)而再進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。這時(shí)可以說(shuō)是“零價(jià)格”，雙方可以友好地協(xié)商，這樣對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展甚至可以形容為“無(wú)本萬(wàn)利”。

　　產(chǎn)業(yè)界應(yīng)更注重版權(quán)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)

　　根據(jù)論壇公布的數(shù)據(jù)，目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年有20%的復(fù)合增長(zhǎng)率，其中動(dòng)漫形象衍生品授權(quán)市場(chǎng)2016年接近300億元，有將近30%的增長(zhǎng)。

　　奧飛娛樂(lè)是動(dòng)漫衍生品行業(yè)的佼佼者。2016年，奧飛玩具銷售接近30億元，其所有的玩具都是動(dòng)漫形象的IP產(chǎn)品，食品、服裝、出版物、禮品等。銷售品授權(quán)方面鎧甲勇士玩具銷售超過(guò)20億元，超級(jí)飛俠玩具的銷售有5億多元。

　　“如果沒(méi)有侵權(quán)盜版，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)更大。”奧飛娛樂(lè)股份有限公司戰(zhàn)略管理與并購(gòu)?fù)顿Y部總監(jiān)郭靜斗這樣說(shuō)。

　　版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在交易與深度開(kāi)發(fā)，這一點(diǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尤為明顯。深入挖掘作品的版權(quán)價(jià)值，開(kāi)發(fā)多種衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。成功推出“喜羊羊”“奧迪雙鉆”“雛蜂”“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”“倒霉熊”“鎧甲勇士”這些知名品牌后，奧飛對(duì)于動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)尤為注重。“奧飛的戰(zhàn)略非常的簡(jiǎn)單非常的清晰，核心就是IP，我們最重要的資產(chǎn)是大量動(dòng)漫的版權(quán)，在版權(quán)基礎(chǔ)上可以開(kāi)發(fā)玩具、電影、游戲及其他的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))體驗(yàn)店等，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行下游的延伸。”郭靜斗明確地說(shuō)，版權(quán)就是奧飛最重要的資產(chǎn)。

　　他對(duì)動(dòng)漫作品IP開(kāi)發(fā)也提出了建議，“首先要關(guān)注的事情就是動(dòng)漫作品的IP形象識(shí)別度，如果沒(méi)有識(shí)別度，動(dòng)漫作品就無(wú)法做后面的授權(quán)衍生。其次一個(gè)好的動(dòng)漫IP必須要有非常統(tǒng)一的世界觀，否則不適合游戲和周邊衍生品開(kāi)發(fā)。最后IP要有持續(xù)暴光度，只有不斷讓觀眾在電視、網(wǎng)絡(luò)或銀幕上接觸到動(dòng)漫形象，才能一步一步往大IP方向走。”他認(rèn)為，有了這幾個(gè)方向，動(dòng)漫產(chǎn)品就可以進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，全版權(quán)開(kāi)發(fā)。

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