從星座文化走紅背后,看其發(fā)展新前景
從星座文化走紅背后,看其發(fā)展新前景
如今,星座文化已經(jīng)從單純的娛樂過渡到了有利可圖的產(chǎn)業(yè)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的星座文化走紅背后的發(fā)展新前景,希望能幫到你。
星座文化由來已久,流行并非偶然
如今,年輕人結(jié)識(shí)新朋友時(shí),交談幾句后大多會(huì)提到星座這個(gè)話題,社交平臺(tái)上也不乏“金牛女和雙魚男可以在一起嗎”這樣的提問,甚至去買件衣服銷售員也會(huì)說“這件衣服特別符合您白羊座的氣質(zhì)”??此茻o厘頭的背后,隱藏著的是公眾對(duì)星座文化的熱衷。我們不禁開始思考為什么星座文化會(huì)如此火熱?細(xì)細(xì)一想,大概可以從兩個(gè)角度做出解釋。
一方面,星座文化的流行有跡可循,是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。據(jù)APP測(cè)測(cè)星座公布的數(shù)據(jù),測(cè)測(cè)平臺(tái)上80%的用戶為女性用戶,年齡在16歲-28歲之內(nèi),23歲為用戶峰值。把時(shí)間往前倒推十年,正是星座測(cè)評(píng)、星座分析在學(xué)生雜志上火熱的時(shí)候,而那時(shí)學(xué)生雜志的受眾,與現(xiàn)在對(duì)星座感興趣的人有極大的重合度。因此,如今的星座文化受到歡迎有著先天優(yōu)勢(shì)??梢哉f,現(xiàn)在的星座文化傳播更加迅速、信息更新更快,而受眾還是同一撥人。
而大家關(guān)注星座的原因,無非是從星座上找到寄托。星座文化總結(jié)出了十二個(gè)星座的性格特征,公眾容易從中找到共鳴,從而調(diào)整自己的心理狀態(tài),排解負(fù)面情緒。同時(shí),情感問題又令小年輕們?cè)馐芾_,此時(shí)類似“xx座男/女生喜歡一個(gè)人的表現(xiàn)”、“xx座男/女生戀愛時(shí)的行為”等星座說的出現(xiàn),無疑救萬千男生女生于水火之中。
另一方面,社交平臺(tái)的助力是星座文化火熱的另一個(gè)原因。十幾年前,當(dāng)你看到書上寫著“獅子座熱情開朗,做事大氣豪爽,霸氣外漏,但不講道理,狂妄自大,愛面子”時(shí),會(huì)不會(huì)想找個(gè)人一起為前一半描述點(diǎn)贊,然后diss后一半?可是放眼望去,身邊全是雙魚座、白羊座、水瓶座……就是沒有跟你有同感的獅子座。這樣一來,關(guān)于星座的互動(dòng)交流就少了很多,星座文化的傳播也有很高的壁壘。
但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的社交平臺(tái)為星座文化的傳播提供了良好的渠道。就拿同道大叔來說,2013年他開始在微博上發(fā)布手繪星座漫畫,每條微博獲得上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。之后,同道大叔充分利用微博這個(gè)平臺(tái),不斷加深自己在網(wǎng)友心中的印象,最終坐擁上千萬粉絲,成為炙手可熱的星座IP。很難想象,如果沒有微博的存在,同道大叔還能否出現(xiàn)在大家的視野里。而同道大叔的走紅,是星座文化開始快速傳播的起點(diǎn)。許多星座文化的產(chǎn)物都是在2013年之后出現(xiàn)的,畢竟對(duì)于能夠吸引流量的東西,商家們總是蜂擁而至的。
對(duì)于公眾來說,社交平臺(tái)給他們提供了絕佳的交流平臺(tái),當(dāng)提到能夠產(chǎn)生共鳴的星座代表事件,往往會(huì)有一人發(fā)言、八方點(diǎn)贊的情況出現(xiàn)。于是,當(dāng)星座文化在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳的時(shí)候,它就悄無聲息的成為了當(dāng)今社交領(lǐng)域不可或缺的一個(gè)部分。
星座文化成為熱點(diǎn),多方平臺(tái)向星座市場(chǎng)發(fā)力
在互聯(lián)網(wǎng)世界里,基本資料卡是他人認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)途徑。如今,幾乎所有平臺(tái)上的個(gè)人簡介里都有星座這一項(xiàng)。而無論是在線上還是線下的聊天過程中,星座也成為了打開話題很好的切入點(diǎn)。當(dāng)你走上街頭,甚至還能發(fā)現(xiàn)以星座命名的建筑。不知不覺間,星座文化已經(jīng)滲透到了許多領(lǐng)域。星座文化成為現(xiàn)在的熱點(diǎn)話題且熱度經(jīng)久不息,表現(xiàn)在方方面面。
首先,各類互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上目前活躍著許多以星座為主題的自媒體。
依托社交平臺(tái)巨大的用戶量和超高的日活率,自媒體自然成為公眾了解星座文化最簡單、廣泛的入口。這類自媒體通常會(huì)發(fā)布一些星象知識(shí)、十二星座性格分析、每日運(yùn)勢(shì)之類的文章,而讀者也樂意花一定的時(shí)間閱讀,甚至按照提醒規(guī)劃日常生活。
之后,當(dāng)自媒體成為IP,由其衍生出的周邊產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)。以同道大叔為例,自2013年推出一系列以吐槽星座為主題的手繪漫畫后,同道大叔迅速吸粉,之后憑借與網(wǎng)友的互動(dòng)和特色漫畫,成長為當(dāng)今最知名的星座博主之一。期間,同道大叔完成了從KOL向IP的轉(zhuǎn)化,之后又利用IP進(jìn)行品牌升級(jí),打造出了各有特色的十二星座玩偶并出版漫畫書,還將漫畫內(nèi)容改編成舞臺(tái)劇,相關(guān)大電影也已經(jīng)備案,甚至星座主題咖啡店也成功落地。整個(gè)套路走下來,星座文化的衍生產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
同時(shí),星座網(wǎng)站和APP也緊隨步伐,迎頭趕上。
與自媒體相比,星座網(wǎng)站和APP顯得專業(yè)化更強(qiáng)一些,它們往往包含星盤、開運(yùn)方法、運(yùn)勢(shì)播報(bào)之類與占星相關(guān)的內(nèi)容。目前,新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站都已下設(shè)星座類別。此外,部分平臺(tái)開始邀請(qǐng)占星師入駐,以增加權(quán)威性和可信度。由于占星師的存在,用戶通過這些平臺(tái)提出的問題可以在短時(shí)間內(nèi)得到答復(fù)。為了增加占星師答題的積極性,并且對(duì)用戶進(jìn)行簡單的篩選區(qū)分,2014年上線的APP“測(cè)測(cè)星座”先后引入贊賞、直播、搶答的機(jī)制,從一定程度上提高了平臺(tái)對(duì)用戶和占星師雙方的吸引力。到目前為止,測(cè)測(cè)已經(jīng)擁有了超過2000位付費(fèi)用戶,去年的收入為500萬元左右。雖然這類網(wǎng)站和APP的知名度和用戶數(shù)量不及自媒體高,但是后續(xù)有很大的發(fā)展空間。
而在互聯(lián)網(wǎng)上有著眾多受眾的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜自然也不會(huì)放過星座這個(gè)熱門題材。由在校大學(xué)生自制的五集短片網(wǎng)劇《不,相信星座》在B站推出后,立刻成為榜單上的熱門作品,反響熱烈。另一部網(wǎng)劇《星座啪啪啪》第一季播出結(jié)束后,獲得了1.1億點(diǎn)擊量,4.3億微博閱讀和101.5萬次討論,以9.8的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分而完美收官,并吸引星座女神莫小棋、星座IP同道大叔以監(jiān)制的身份加盟第二季。至于網(wǎng)綜方面,則有斗魚首創(chuàng)的直播、點(diǎn)播一體化的《213星座編輯室》和以星盤對(duì)嘉賓進(jìn)行分析的《星座棋談》等節(jié)目出現(xiàn)。
除此之外,星座文化還被商家們用到了營銷當(dāng)中。
早在1994年,臺(tái)灣西式禮餅品牌伊莎貝爾食品就憑借著一條十二星座求婚的廣告片——《我們結(jié)婚吧!》迅速打開市場(chǎng),使得其成為風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品。無獨(dú)有偶,杜蕾斯官方在2013年推出《十二星座的星語性愿》創(chuàng)意視頻也將星座與產(chǎn)品結(jié)合起來,激起了市場(chǎng)的關(guān)注度。護(hù)膚品牌屈臣氏早期推出的“星座抱抱團(tuán),人人送大禮”主題活動(dòng),大大增加了會(huì)員卡的開卡率和激活率。良品鋪?zhàn)右矓y手同道大叔,先是推出“星座巧克力”,后又建立了一家以星座為主題的“良品生活館”。甚至金融屆的工商銀行、興業(yè)銀行等也玩起了星座營銷,推出星座信用卡來迎合年輕消費(fèi)者的需求。
不僅如此,甚至還有商家看中了星座社交的市場(chǎng),將星座心理學(xué)運(yùn)用到陌生人社交中,試圖從一個(gè)新鮮的角度找到陌生人交友的破冰方式。其中一類是專注于陌生人社交的APP如星座城,開發(fā)者將星盤作為軟件中一切社交活動(dòng)的基礎(chǔ),用戶通過星座報(bào)告了解自己和其他人的相關(guān)信息,并以此為依據(jù)制定交友計(jì)劃。另一類是將星座文化融于自身產(chǎn)品中如婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)。8月10日,百合網(wǎng)宣布將與測(cè)測(cè)星座合作,用星座工具作為切入點(diǎn),提升百合網(wǎng)用戶的活躍度和參與度。
中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心在本月初做了一個(gè)與星座有關(guān)的調(diào)查,受訪者近80%是80后,70.3%的受訪者表示身邊有很多喜歡星座文化的人。由此看來,星座已經(jīng)成為很多人尤其是年輕人的興趣愛好,因此星座文化成為如今的熱點(diǎn)話題也就是必然了。
不過從目前看來,除了個(gè)別星座自媒體擁有超高的知名度外,無論是星座平臺(tái)、APP,還是網(wǎng)劇網(wǎng)綜,都還沒有出現(xiàn)全民熱議的“爆款”。對(duì)于深耕星座文化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說,用戶基數(shù)小、增長率緩慢其實(shí)不見得是壞事,因?yàn)樾』鶖?shù)和慢增長帶來的是更穩(wěn)定的發(fā)展前景和更強(qiáng)的用戶粘合度。而對(duì)于網(wǎng)劇網(wǎng)綜來說,爆紅幾乎是一瞬間的事情,只要制作方能抓住觀眾最感興趣的點(diǎn)切入,就有可能大獲成功。
專業(yè)化與泛娛樂化二者兼得,才是星座文化方向所在
有人認(rèn)為,星座只是博人關(guān)注的噱頭,沒有什么科技含量可言。實(shí)際上,星座的背后有一套系統(tǒng)的理論支撐,即占星術(shù)。在美國,有不少人相信被稱為“美國神婆”的占星家蘇珊·米勒,甚至根據(jù)蘇珊的運(yùn)勢(shì)分析來規(guī)劃自己的生活。2014年,蘇珊因病延遲了星座運(yùn)勢(shì)的發(fā)布,引得許多人在FB上聲討,理由是沒有星座運(yùn)勢(shì)的指導(dǎo),他們無法正常生活。
其實(shí),蘇珊·米勒的名氣絕不局限在美國內(nèi),有資料稱其在全球有數(shù)億粉絲。而在中國,蘇珊·米勒也有不少粉絲群體。國內(nèi)有專門的蘇珊米勒中文網(wǎng),用以翻譯、搬運(yùn)占星信息。蘇珊本人也不時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)綜《星座喲喲秀》中,同時(shí)還在喜馬拉雅FM上開了音頻節(jié)目。
蘇珊·米勒最大的特點(diǎn)是預(yù)測(cè)極準(zhǔn),這也是她能夠擁有大量粉絲的根本原因。粉絲認(rèn)為,蘇珊預(yù)測(cè)如此準(zhǔn)確,是因?yàn)樗兄叩恼夹羌寄埽夹切g(shù)是有理論依據(jù)的。而在中國,大多數(shù)網(wǎng)站、APP和自媒體談到的星座文化依舊處在很淺的層次,可信度尚有不足,所以用戶或粉絲的黏性不高。
如此看來,中國星座文化的未來發(fā)展應(yīng)當(dāng)趨于專業(yè)化。而星座文化的專業(yè)化需要有高質(zhì)量的占星師支撐,但目前,中國很多占星師都是因?yàn)榕d趣愛好自學(xué)而成,所以質(zhì)量參差不齊。所以,占星培訓(xùn)的市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)。
目前已經(jīng)有人開始做這方面的創(chuàng)業(yè)了,他們將占星培訓(xùn)大致分為線上和線下兩種模式。線上培訓(xùn)通過微信公眾號(hào)或者網(wǎng)站之類的平臺(tái),將免費(fèi)與付費(fèi)兩種模式結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)普通用戶向付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)換。線下則是開辦工作室,實(shí)行小班教學(xué)。
但是現(xiàn)在的占星培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模還非常小,各平臺(tái)的培訓(xùn)質(zhì)量難以判定,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也得不到統(tǒng)一。而國外早在1979年就成立了國際占星研究協(xié)會(huì)(ISAR),目前,ISAR在全世界開設(shè)了13所資格認(rèn)證學(xué)校,且中國大陸就有一所。因此,占星培訓(xùn)有望在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)下,借著星座文化的火熱,朝著更加專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。
而對(duì)于現(xiàn)有的星座產(chǎn)品或自媒體來說,因?yàn)樽龅綄I(yè)化暫時(shí)較為困難,因此他們主打的還是泛娛樂文化。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息交替速度過快,因此尋求差異化發(fā)展,針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)出擊,才有可能在星座文化這個(gè)領(lǐng)域突顯出來。同時(shí),在電商都走進(jìn)新零售的時(shí)代,有著社交屬性的星座相關(guān)產(chǎn)品也必然不能把自己困在線上。既然已經(jīng)有了同道大叔成功的例子,相信日后與星座IP相關(guān)的產(chǎn)品也會(huì)不斷在線下出現(xiàn)。
有人說星座是迷信,卻也有人對(duì)它深信不疑。而資本從不問市場(chǎng)的對(duì)錯(cuò),只要有發(fā)展前景就有投資的必要。國內(nèi)星座文化產(chǎn)業(yè)還處在娛樂消遣的層次,但對(duì)于市場(chǎng)來說,存在娛樂和專業(yè)兩個(gè)方面的需求。因此,未來的星座文化還需要從專業(yè)和娛樂兩個(gè)角度同步發(fā)展,如此,星座文化才能覆蓋盡可能多的市場(chǎng),獲得更穩(wěn)定的粉絲結(jié)構(gòu)。
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