2017十大手游排名_手機游戲排行榜2017(5)
2017十大手游排名_手機游戲排行榜2017
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2017年手游十大趨勢
背景一：移動終端手游玩家增長趨于飽和
通過數(shù)據(jù)表明，移動游戲用戶與移動智能終端設備存量均已趨于飽和，高鐸認為：“這意味著中國手游玩家已經飽和，如何提升存量用戶的活躍率、付費率等精細化運營與移動終端復購率則成為2017年站穩(wěn)市場的關鍵點。 同時，通過提升游戲品質及交互體驗也將成為吸引用戶的重要方向。”
背景二：手游CP規(guī)模和增速基本停滯
2016年中國移動游戲行業(yè)收入規(guī)模達到661.7億元，收入規(guī)模的同比增長速度仍舊維持在較高水平。隨著大型企業(yè)等增加在移動游戲領域的投入和布局，以及移動游戲行業(yè)相關監(jiān)管政策的指導規(guī)范，移動游戲市場整體變得更加健康有序，精品化、規(guī)范化、正版化逐漸成為主流趨勢。
2017年中國移動游戲行業(yè)收入規(guī)模預估將達1038.9億元，截止2017年Q1，國內移動游戲CP規(guī)模達到3.39萬家，增速進一步放緩至0.4%，這一趨勢表明移動游戲市場競爭程度更加激烈，部分產品力、創(chuàng)新力或者關注度較低的中小CP，逐漸受到更多來自市場以及資本的壓力，甚至面臨著被淘汰或者被整合的雙重挑戰(zhàn)。
背景三：手游玩家使用4G場景增長迅猛
移動游戲用戶設備聯(lián)網分布趨勢，在4G網絡方面有明顯增幅(增長114.23%)，這與移動網絡的普及與運營商4G網絡優(yōu)惠力度及政策有一定關聯(lián)度。從“4G用戶手游類型轉移趨勢”圖中我們不難發(fā)現(xiàn)，在移動碎片化時間里，玩家對休閑游戲的偏好有所提升，其中開心消消樂、PopStar、球球大作戰(zhàn)高居4G網絡榜首，另外玩家對棋牌游戲熱度有所下降，斗地主、麻將是他們的最愛。
我們從玩家規(guī)模、終端規(guī)模以及移動網絡的現(xiàn)狀三個維度聊完了2017年中國手游的三大背景，下面我們來看看，2017年中國手游的十大趨勢：
趨勢一：手游玩家時間更加碎片化
我們從“付費意愿”、“游戲深度”、“游戲粘性”三個維度的對比分析，玩家行為偏好的轉變。其一，整體“付費意愿”小幅增長，其二、整體“游戲深度”(平均游戲時常)呈負增長。其三、整體“游戲粘性”(DAU/MAU)略有提升。高鐸認為“這里值得我們注意的是在游戲深度方面，平均游戲時長的降低意味著手游玩家時間更加碎片化”。
趨勢二：女性玩家興趣遷移明顯
截至2017年4月，移動游戲用戶中，女性玩家較2016年同期提升 0.2%，而這個數(shù)字在2015年還停留在49.3%左右。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)女性玩家對于休閑游戲的重度偏愛，但近兩年隨著王者榮耀等游戲的普及，有更多的女性玩家轉向策略、動作游戲，像XQ、TFG王者榮耀美女戰(zhàn)隊更是移動電競中女性代表。
趨勢三：終端廠商渠道異軍突起
在游戲發(fā)行與推廣的過程中，離不開優(yōu)質渠道對玩家的精準觸達，我們結合目前主流渠道的覆蓋率和使用率分析出以下趨勢，其一，“社交平臺覆蓋率較廣，但有明顯下滑趨勢，并且近半年使用率不及應用市場和廠商渠道”，其二，“終端廠商渠道，覆蓋率有所提升，且使用率優(yōu)勢明顯”。高鐸表示：“其背后原因也顯而易見，玩家越來越慵懶，通過終端內置渠道即可滿足下載應用的需求，大可不必再下載同類應用商店，繞道而行。
趨勢四：策略游戲是新興吸金大戶
對于鯨魚玩家，截止2017年5月，鯨魚玩家游戲偏好動作類、卡牌類、棋牌類、休閑類都有明顯降幅，而策略類成猛增趨勢，我們究其增幅的背后原因，可以看到策略游戲中王者榮耀，從2016年5月到2017年5月鯨魚玩家王者榮耀覆蓋增幅1101%.
趨勢五：移動電競玩家連續(xù)三年增速超過30%
提到王者榮耀，那就不得不提移動電競已成趨勢，我們將游戲電競分為三個階段：其一，單機電競階段，在98-08年，我們耳熟能詳?shù)馁愂赂嗟氖请娨曈螒?，比如《FIFA》、《極品飛車》等。其二，08-16年隨著互聯(lián)網的全面普及，延伸出了一代代經典的端游電競游戲，并且相應的賽事逐漸走向成熟，比如《星際爭霸》、《魔獸爭霸》、《英雄聯(lián)盟》等經典之作。
其三，移動電競在2014-2015年之間卻很少被廠商所提及，不過那時往往被當做概念炒作和不切實際的構想。而隨著2016年《皇室戰(zhàn)爭》、《王者榮耀》等代表性產品的火爆，質疑的聲音也變得少了很多。前者展示了移動電競的策略性和觀賞性，后者則成為國內用戶基礎最大、最具話題性的游戲。不過擺在移動電競面前也有著極具現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，其一，移動游戲的操控性，其二，移動游戲的生命周期，針對這兩點我們就不深入展開探討了。高鐸認為：“移動電競玩家連續(xù)三年增速超過30%，是一個新興的移動娛樂的游戲類型”。
趨勢六：自帶IP光環(huán)手游和新興手游走勢差異明顯
這里所說的“自帶IP光環(huán)”的游戲有兩類，其一，影視IP游戲，對移動游戲行業(yè)稍有認知的讀者，一定知道影視劇與頁游、移動游戲有強關聯(lián)。移動游戲借助影視、偶像劇超級IP的優(yōu)勢借勢推廣，游戲受眾人群也較為精準，比如《楚喬傳》、《花千骨》等。其二、經典端游移植手游，像這類游戲對于沒有“背景”的新興手游更具殺傷力，其在端游時代開始就有較強的影響力及用戶量，在手游上線前期自帶“流量Buff”，這類游戲給玩家?guī)砀嗟倪€是“情懷”，比如《天龍八部》、《倩女幽魂》。下面我們再來分析一下數(shù)據(jù)：
圖表中，“新興手游”與“自帶IP光環(huán)”手游發(fā)展曲線差異化明顯，“新興手游”渠道滲透與產品推廣需要一段時間的沉淀，用戶量到達一定量級會有明顯增幅。而“自帶IP光環(huán)”手游，在上線初期就可引來大量目光，“影視IP游戲類“借助影視劇的高峰期，會吸引大量用戶，但隨著影視劇的收關，玩家精力的轉移，游戲覆蓋率與活躍率呈直線下降趨勢;而“經典端游移植手游類”方面，其與端游部分數(shù)據(jù)打通與激勵運營，給老玩家更多的關懷形成口碑傳播，但是這類游戲需要注意端游與手游的差異化，更需要注重精細化運營。
趨勢七：手游玩家偏好更加挑剔
相比2015年12月同期，2016年12月移動游戲用戶平均安裝游戲款數(shù)盡管由2.6款增長到3.0款，但是用戶的每日平均打開游戲款數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢。經歷了行業(yè)爆發(fā)式的增長后，用戶對移動應用/游戲的新鮮感正在逐漸消退，用戶流量更集中在少數(shù)TOP應用/游戲。如今經多見廣的玩家對游戲質量、玩法的要求更為苛刻，同一類游戲難容二虎，曾經游戲圈“換皮賺快錢”的現(xiàn)象將更難生存，用戶爭奪將更加激烈。高鐸認為：“手游必須精耕細作打造精品才能留住玩家，進行付費，相信2017年底該數(shù)據(jù)出來后，此現(xiàn)象將更加明顯。”
趨勢八：出海手游市場地域特征顯著
高鐸表示“現(xiàn)在很多企業(yè)都在關注出海這個市場，北美市場發(fā)展的比中國要快一些，動作和策略是北美玩家的游戲偏好，他們更喜歡挑戰(zhàn)自我。反觀印度市場，和幾年前的中國市場很類似，卡牌、休閑、棋牌游戲是重點游戲類型。出海的企業(yè)在打進不同市場的時候，如果該國家發(fā)展的比中國慢，則可參考一下中國兩年前的游戲發(fā)展情況，會有很大幫助。”
趨勢九：手游推廣作弊現(xiàn)象日趨嚴重
基于TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心的統(tǒng)計，在2016年iOS/Android平臺移動廣告點擊量呈增長態(tài)勢，其中iOS平臺全年點擊量同比增長了638%，安卓平臺全年點擊量同比增長39.5%。從2016年下半年開始，iOS平臺移動效果廣告點擊量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，異常流量明顯提升，刷量問題在iOS平臺上更為明顯。
環(huán)比2015年，2016年點擊作弊監(jiān)測增長22.67%，激活作弊監(jiān)測增長4.39%.其中在2016年9月份異常點擊率高達51.5%，虛擬流量激增、流量作弊問題日趨嚴峻，作為游戲CP與發(fā)行不僅要重(chóng)視移動廣告行業(yè)，也要開始重(zhòng)視移動廣告的作弊態(tài)勢。
趨勢十：手游精細化運營是驅動增長關鍵
綜上所述帶來了第十個趨勢“手游精細化運營是驅動增長關鍵”，而精細化運營主要在于兩個要點，其一，注重“玩家存量”運營。其二，展開“跨界運營”新思路。
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