2017直播平臺排行榜
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從在線直播市場整體和網紅經濟兩方面展開大數據分析，數據顯示在火熱的資本市場上，直播儼然是風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，政策風險仍將存在。在直播平臺市場占有率方面，起步較早的YY處于市場領先地位，后來者斗魚直播在騰訊的注資下快速發(fā)展占據市場第二。
一、中國在線直播市場整體解析
1、2015年中國在線直播市場數據
2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。
在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛入快車道。
接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
2、2015-2016年中國網絡直播平臺部分融資情況
自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業(yè)進入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。
艾媒咨詢分析師認為，過度的媒體曝光導致在線直播行業(yè)的發(fā)展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網絡直播平臺屢遭相關部門點名，諸如“斗魚女主播事件”不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線，長期來看，游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發(fā)展價值，整頓迫在眉睫。
3、中國各網絡直播平臺累計下載量分布：YY領先，斗魚成長迅速
從移動直播平臺累計下載量分布來看，YY以24.4%的占比在眾多網絡直播平臺中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美國納斯達克上市，2015年向虎牙直播注資7億，坐穩(wěn)了國內直播行業(yè)第一把交椅。
斗魚成長迅速，以14.9%的占比排行第二。斗魚于2014年成立，短短兩年時間躍居為國內網絡直播平臺第二把交椅，發(fā)展非常迅速，2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，斗魚逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。
中國網絡直播平臺20強
4、在線直播存在問題：
1) 內容導向偏低
中國網民對在線直播平臺的內容評價較低，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。
一切的市場和融資數字都預示著直播行業(yè)正在成為一個龐大的新興市場，但另一方面，色情、低俗的內容成為了直播行業(yè)頭上揮之不去的枷鎖。艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠需時日。
2) 低俗文化當道
4月14日，斗魚、虎牙直播、YY等19家網絡直播平臺被列入文化部查處名單。針對這一熱點事件，有74.9%的網民支持這一行為，74.8%的網民認為在線直播平臺應該加強內容管理。
用亂象叢生來形容網絡直播市場毫不為過，以暴露、挑逗等方式來吸引眼球的做法早已是行業(yè)普遍現象，大家如今是見怪不怪。2015年11月份以來，斗魚TV更是爆出一系列大新聞，女主播混進女生宿舍全程直播、乃至直播“造人”，讓網友為之驚嘆，社會負面影響巨大。因此網友的意愿是明顯的，必須加強在線直播平臺的整治。
分析師觀點：直播平臺低俗文化充斥，應嚴格查處
無論從網民的反饋或是媒體的曝光來看，都預示著直播平臺已充斥著低俗文化，一次次刷新了國人的道德底線。網絡直播平臺低俗內容影響有二：一是直播平臺利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內容同質化嚴重，繞不開聊天、唱歌、化妝、逛街等內容，一旦用戶新鮮感容易消失，注定有一大批公司將會倒閉，不利用行業(yè)良性發(fā)展。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內容的傳播，負面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。由此二者看來，市場整頓在所難免，游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發(fā)展價值，熱心的資本、創(chuàng)業(yè)者及有意從事這一職業(yè)的“準主播們”在混亂的市場前還是要保持理性。
5、分析師觀點：四種方法提高直播平臺生命力
1) 專業(yè)內容制作能力不斷升級 ：直播更像是一個工具，內容才是根本。移動直播時代，網紅們的顏值和頭腦至少要占到一個才能吸引粉絲，兩者兼具的“PGC”網紅是一種稀缺資源。從網絡寫手到“出位”網紅，內容始終是走紅的資本，進入全民創(chuàng)作的時代，平臺的核心競爭力更將回歸到內容本身， 顏值型網紅和話題型網紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場主流，優(yōu)質的內容將開啟吸金狂潮。
2) 網紅孵化，組建聯盟 ：早年的段子手早已結盟，成為了龐大的段子手生產團隊，因此有必要實現網紅的孵化及專業(yè)化運作。粉絲真正忠于的不是直播平臺，而是主播，主播一旦轉移，流量將隨之而去，這直接和直播平臺的利益相關。因此有必要在內部把他們組建成聯盟，從單打獨斗到集體作戰(zhàn)，類似于淘寶網紅與淘寶的共生，當聯盟所帶來的流量大于主播所掌握的流量時，要實現單飛就不是那么容易了。
3) 提高受眾參與積極性 ：長期依靠段子、荷爾蒙等外部刺激手段會讓受眾產生刺激適應和審美疲勞，不再具備新鮮感，主播也會喪失生命力。而如果讓用戶參與到直播行為中，并且使他們的行為得到反饋，如體育直播平臺抽獎送球星簽名球衣，直播間的彈幕，新聞直播平臺讓用戶參與新聞選題等手段，讓用戶主動參與其中，并對其參與行為提供反饋和回報，則會延長用戶的新鮮感。
4) 直播主體多元化 ：未來一大批明星將利用移動端隨時隨地進行直播，他們比網絡主播更容易聚集粉絲，這也是未來明星的收入模式之一，如劉濤在某直播間開場5分鐘造成了直播平臺癱瘓，首次觸電網上直播創(chuàng)造了總收看人數71萬的紀錄，范冰冰、楊穎、蔣勁夫等也都曾在網上與網友進行直播互動。未來一些垂直細分領域的專業(yè)人士也將通過網絡直播技術分享專業(yè)細分內容。
二、中國在線直播市場之網紅經濟
1、中國網紅發(fā)展歷程
網紅1.0 ：互聯網尚處于文字和圖片時代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂“無個性，不網紅”，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統(tǒng)的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網絡世界拉開序幕。
網紅2.0 ：PC互聯網用戶呈爆發(fā)性的增長，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網民的刺激、偷窺、臆想等對荷爾蒙的欲望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標配”，網絡直播平臺開始頻現涉“黃”涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次視頻直播規(guī)?？蛇_幾十萬人，資本開始涌入直播行業(yè)。
網紅3.0 ：進入移動互聯網時代，移動視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創(chuàng)作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發(fā)，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨于零的營銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網紅經濟火起來了。
2、中國網紅分類
1) 自媒體網紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……
2) 話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……
3) 淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……
4) 主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……
3、中國網紅經濟產業(yè)鏈構成
一方面，直播平臺仍然處于虧損狀態(tài)。另一方面，網紅們的成本不斷攀升。如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業(yè)化生產產業(yè)鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。不同網紅變現方式也有所差異，但主要的變現渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之后，其變現能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現的方式。
4、中國網紅排行榜
5、熱點評析
1) Papi醬不可復制
傳統(tǒng)網紅模式可以實現量產，有顏值/有話題+推手即可批量生產出標準化的網紅。然而作為內容創(chuàng)業(yè)者，優(yōu)質的內容才是不可復制的保障，papi醬視頻具有自編自導自演的內容，形成了特色風格，已成為了一個品牌乃至IP。加上papi醬的出現正處于網紅經濟發(fā)展的風口，因此被包裝成為了典型，機會可遇而不可求，不可復制。
2) 兩類網紅差異明顯
與主播或淘女郎等眾多長腿、大胸、錐子臉的網紅相比，papi醬等具有PGC能力的網紅在內容生產機制與傳播渠道兩方面具有明顯優(yōu)勢，這也決定了為什么papi醬的廣告能拍賣至2200萬，兩者的影響力相差可謂巨大。
6、網紅經濟發(fā)展四大痛點
一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺;
二是運作模式的同質化與可復制性，易產生審美疲勞;
三是資本的介入將影響內容創(chuàng)作整體風格;
四是受眾轉移成本低。
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