電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的策略之一，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)網(wǎng)站，那么如何在眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站中脫穎而出呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電商網(wǎng)站SEO建議，希望大家喜歡!

　　電商網(wǎng)站SEO建議

　　一、挖掘海量關(guān)鍵詞

　　電子商務(wù)網(wǎng)站首先就需要海量的流量，流量越大，轉(zhuǎn)化越多，而要想獲得海量搜索流量，必須先有海量的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。海量關(guān)鍵詞應(yīng)該說本身就是電子商務(wù)網(wǎng)站，特別是大型的電子商務(wù)網(wǎng)站的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，普通的企業(yè)官方網(wǎng)站，只有幾個(gè)、十幾個(gè)產(chǎn)品頁面，所以通常挖掘出的關(guān)鍵詞都比較有限，一般就對(duì)那么一些關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化，做到排名靠前就算成功了，而相應(yīng)的企業(yè)網(wǎng)站的IP一般也就100多。

　　電子商務(wù)網(wǎng)站就不同，這類網(wǎng)站對(duì)流量的要求極高，說海量不為過，如果僅僅和企業(yè)站一樣靠那么幾個(gè)關(guān)鍵詞顯然是無法帶來足夠的流量，帶動(dòng)不了網(wǎng)站銷量。所以電子商務(wù)網(wǎng)站需要包含有大量的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的每個(gè)頁面，都對(duì)應(yīng)著一個(gè)關(guān)鍵詞。要找到大量關(guān)鍵詞其實(shí)不難，只要從行業(yè)、從用戶、從產(chǎn)品角度出發(fā)好好分析一下，基本很容易找出大量關(guān)鍵詞。

　　舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，你的網(wǎng)站是賣各個(gè)品牌的衣服：

　　首先，衣服有不同的品牌、不同的款式、不同的尺寸、不同種類、顏色等等，這樣這些不同的東西完全可以組合在一起形成大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如阿迪休閑衣、阿迪緊身運(yùn)動(dòng)衣、杰克瓊斯黑色襯衫等等，你可以根據(jù)不同的屬性挖掘出非常多關(guān)鍵詞，除了常規(guī)的挖詞方法，電商網(wǎng)站完全可以參考淘寶的一些詞。

　　其次，根據(jù)不同年紀(jì)、不同性別、不同層次的人群又可以和上面一樣組合出大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

　　最后，既然是賣衣服，可以根據(jù)穿衣服、搭配服裝、衣服的保護(hù)等挖掘出大批知識(shí)性關(guān)鍵詞，同時(shí)也可以根據(jù)活動(dòng)、專題、衣服套裝等組合出很多關(guān)鍵詞

　　當(dāng)然，這只是一個(gè)思維，根據(jù)你的情況，你可以找到更多的不同點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)點(diǎn)挖掘出大量關(guān)鍵詞，只要你肯花時(shí)間，只要你肯去收集，其實(shí)挖掘出大量關(guān)鍵詞不是難事，特別是如果你挖的詞是別人沒有的，那就相當(dāng)可觀，可能你覺得搜的人太少有什么用，但是就算1個(gè)詞一天只有1個(gè)IP，那10000個(gè)呢?100000個(gè)呢?

　　二、建設(shè)海量?jī)?nèi)容信息

　　關(guān)鍵詞是需要內(nèi)容作載體的，當(dāng)挖掘了海量關(guān)鍵詞后，圍繞關(guān)鍵詞生成內(nèi)容是一個(gè)重點(diǎn)，任何一個(gè)網(wǎng)站的核心都是它的內(nèi)容，即使外表多么光鮮亮麗，如果沒有足夠的內(nèi)容支撐，那也只是個(gè)空殼子，再多的關(guān)鍵詞也沒有承載的地方，而當(dāng)每一關(guān)鍵詞碰到SEO時(shí)候，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞了，而是一個(gè)可以被利用來建設(shè)內(nèi)容的引子，是一個(gè)搜索引擎的誘餌，也是用戶需求的濃縮。我們要讓所有的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換成能創(chuàng)造價(jià)值的頁面，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這應(yīng)該才是我們的最終目的。

　　至于內(nèi)容應(yīng)該怎么建設(shè)，這里不多說，值得注意的一點(diǎn)是，在利用不同關(guān)鍵詞建設(shè)不同內(nèi)容的過程中，你需要有計(jì)劃有記錄，每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的內(nèi)容、URL都應(yīng)記錄下來，避免不斷創(chuàng)建相同的內(nèi)容，同時(shí)這樣的記錄也便于你之后的內(nèi)外鏈、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)等等。

　　三、保持一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

　　我對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的定義很簡(jiǎn)單：用戶進(jìn)入網(wǎng)站能很快了解網(wǎng)站大致情況，知道下一步怎么做，能很快找到自己需要的產(chǎn)品。

　　當(dāng)用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站進(jìn)行掃視時(shí)，你不要指望他會(huì)一個(gè)個(gè)仔細(xì)的看，也不要試探他的耐心，那樣你會(huì)很悲劇，在這過程中大部分用戶在頁面上快速尋找感興趣且可點(diǎn)擊的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，點(diǎn)擊行為就會(huì)發(fā)生，反之拜拜，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要夠簡(jiǎn)單，屏幕頁面上承載的信息越多，認(rèn)知的負(fù)擔(dān)就會(huì)越重。

　　導(dǎo)航系統(tǒng)和布局一定要扁平簡(jiǎn)潔，要保證用戶對(duì)本站的內(nèi)容一目了然，分塊清晰，用戶不必一個(gè)個(gè)點(diǎn)進(jìn)去看才知道是什么。這些用戶才能在眾多的信息中很快掃到自己需要的，對(duì)于大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站，推薦三個(gè)層次的菜單導(dǎo)航：主頁、目錄頁、產(chǎn)品頁，有些網(wǎng)站可能為了突出重要關(guān)鍵詞也會(huì)設(shè)置額外的導(dǎo)航頁，這也是可以的，不過要保持你網(wǎng)站越簡(jiǎn)單越好，不要把菜單進(jìn)行不必要地復(fù)雜化。在這個(gè)過程中，一定要注意網(wǎng)站面包屑導(dǎo)航的設(shè)置，電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容信息比較多，網(wǎng)站功能也比較繁雜，如果沒有詳細(xì)的面包屑導(dǎo)航，用戶就容易找不到自己的位置，而且電子商務(wù)網(wǎng)站各種分類參數(shù)比較多，面包屑導(dǎo)航可以清楚地幫助用戶辨認(rèn)。

　　另外現(xiàn)在巨型菜單成為在電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中成為一種趨勢(shì)，如果運(yùn)用得當(dāng)，它確實(shí)能有效幫助到用戶快速獲取信息，大的下拉面板可以對(duì)導(dǎo)航選項(xiàng)進(jìn)行清晰布局，組織良好的導(dǎo)航分組，將用戶從不得不進(jìn)行的滾動(dòng)中解脫出來。而且所有選項(xiàng)一目了然，更加清晰地組織菜單結(jié)構(gòu)。

　　四、使用Canonical標(biāo)簽

　　由于電子商務(wù)網(wǎng)站擁有大量的關(guān)鍵詞和內(nèi)容頁面，所以在內(nèi)容建設(shè)和關(guān)鍵詞挖掘過程中，非常容易產(chǎn)生重復(fù)頁面。另外很多電子商務(wù)網(wǎng)站由于參數(shù)比較復(fù)雜，一個(gè)產(chǎn)品可能屬于多個(gè)類目，也就是說一個(gè)產(chǎn)品頁面可能對(duì)應(yīng)多個(gè)不同URL，簡(jiǎn)單的說就是頁面重復(fù)，這種情況是非常常見的，相信大家都見過。總而言之，電子商務(wù)網(wǎng)站出現(xiàn)重復(fù)頁面的概率是非常大的，所以一定要注意Canonical標(biāo)簽的使用，出現(xiàn)重復(fù)頁面的時(shí)候要選定一個(gè)規(guī)范的，然后在其它頁面上加入Canonical標(biāo)簽，包括一些大型電子商務(wù)網(wǎng)站，很多都在采用這種方法來增強(qiáng)網(wǎng)站搜索引擎的友好度。當(dāng)你的網(wǎng)站權(quán)值非常高的時(shí)候，出現(xiàn)一些重復(fù)內(nèi)容可能不會(huì)出現(xiàn)什么影響，但如果你的網(wǎng)站目前表現(xiàn)平平，那么就一定得注意網(wǎng)站的重復(fù)問題。

　　五、 創(chuàng)建獨(dú)特/有創(chuàng)意的產(chǎn)品詳情

　　既然是電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品是少不了的，而產(chǎn)品頁的詳情介紹就是點(diǎn)睛之筆了，一個(gè)好的文案帶來效果是非常巨大的，小米和杜蕾斯就是很好的例子，他們的產(chǎn)品文案是做得非常好的，大家有時(shí)間可以看看，對(duì)于產(chǎn)品詳情這里主要說三點(diǎn)：文字、圖片和版式。

　　很多電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品簡(jiǎn)介都是設(shè)定好的一樣，把一些主要詞替換就行了，我甚至懷疑這些小編是不是每次做文案都是直接替換關(guān)鍵詞，重復(fù)讀極高，這是一方面。另一方面文案介紹都寫得不錯(cuò)，可惜大面積的文字看得眼花繚亂，沒有吸引眼球的地方，一般而言，對(duì)于電商網(wǎng)站在產(chǎn)品頁，能吸引眼球的莫過于圖片了，所以你在有好的文案的同時(shí)一定要結(jié)合高效的圖片，圖片的威力是巨大的，你可以嘗試減少文字慢慢通過圖片來表達(dá)，過不了多久，將會(huì)有意想不到的效果。

　　有一句話說得好，叫沒有內(nèi)容就沒有營(yíng)銷，但還有一句話叫內(nèi)容的變化趕不上創(chuàng)意的變化，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品展示的頁面，我們不能保持一成不變，要越來越滿足用戶的需求，同時(shí)可以增添一些創(chuàng)意元素。一方面可以學(xué)習(xí)別人好的展示頁，比如淘寶，個(gè)人覺得淘寶的很多產(chǎn)品詳情頁確實(shí)做得很用心很有創(chuàng)意，而且這些淘寶主非常有想法，往往可以在這里可以找到很多靈感，而相比之下很多電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁常年一個(gè)樣，毫無看點(diǎn)也沒有賣點(diǎn)，或者說沒有用戶可以看到的賣點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)站自身需要不斷的自我改進(jìn)，觀察不同頁面形式的展現(xiàn)效果以及轉(zhuǎn)化效果，打造最理想的產(chǎn)品詳情展現(xiàn)形式并不斷的反饋升級(jí)。

　　電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

　　第一要點(diǎn)——響應(yīng)式設(shè)計(jì)

　　由于多數(shù)買家習(xí)慣使用手機(jī)購物，因此電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要讓手機(jī)用戶的體驗(yàn)足夠好。一般可以通過三種方式實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。第一是開發(fā)APP，雖然現(xiàn)在APP制作費(fèi)用已經(jīng)大幅降低了，但是APP推廣費(fèi)用卻大幅上漲，很多企業(yè)投入幾百萬，也沒幾個(gè)真實(shí)活躍用戶，推廣APP真的太難了，也許購物網(wǎng)站使用APP來推廣的窗口已經(jīng)關(guān)閉了，除非你有幾十幾百億來強(qiáng)推。第二是另外制作手機(jī)網(wǎng)站，但是兩個(gè)網(wǎng)站涉及到兩個(gè)數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)同步是個(gè)難題，解決它需要花費(fèi)不少費(fèi)用，而且兩個(gè)域名對(duì)百度SEO也不利。第三是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)訪客不同的設(shè)備提供相應(yīng)的排版界面，無論是PC訪客還是手機(jī)訪客都有好的用戶體驗(yàn)，采用共用數(shù)據(jù)庫還避免了不同數(shù)據(jù)庫帶來的麻煩。

　　第二要點(diǎn)——清晰的導(dǎo)航設(shè)計(jì)

　　這需要區(qū)分商品類別的多少。如果是大型網(wǎng)上商 城，商品類別多，則需要有清晰的分類導(dǎo)航與關(guān)鍵詞直接搜索(最好是有容錯(cuò)能力的模糊搜索)，而且有些商品可以歸于幾個(gè)類別，比如皮帶既是服裝類也是禮品 類，黑木耳既是食品類又是玩具類，為了庫存管理方便，不要重復(fù)發(fā)布，而是可以同時(shí)出現(xiàn)在幾個(gè)類別。如果是帶一類別的電商網(wǎng)站可以考慮采用地圖式導(dǎo)航，比如 童裝網(wǎng)站可以使用圖片導(dǎo)航，一個(gè)大男童代表大齡男童裝，一個(gè)小女童代表小齡女童裝，而一個(gè)baby則代表嬰兒服裝，點(diǎn)擊圖片或圖片旁邊的文字即可進(jìn)入相應(yīng)的類別，圖片式導(dǎo)航的最大好處是方便用戶進(jìn)入其目標(biāo)類別，縮短其判斷時(shí)間，減少不必要的思考，可以提升用戶體驗(yàn)，尤其受到低齡及殘障人士歡迎。

　　第三要點(diǎn)——方便的圖片上傳更替

　　我們都知道圖片是電商網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，而企業(yè)方或小賣家大多不會(huì)網(wǎng)站技術(shù)，簡(jiǎn)單的FTP并 不方便，還是后臺(tái)上傳更受歡迎，在網(wǎng)站操作方面不能把用戶與網(wǎng)站設(shè)計(jì)師相提并論，一定要以用戶的能力來考慮網(wǎng)站設(shè)計(jì)，而且圖片應(yīng)該可以采用替換和另行上傳 兩種解決方式，另行上傳需要做到保留先后的兩個(gè)圖片，以后還可以恢復(fù)使用舊圖片，而替換不但可減少網(wǎng)站程序大小，而且不用更改圖片路徑，有利于SEO。

　　第四要點(diǎn)——手機(jī)專用小圖片

　　由于手機(jī)存在流量的問題，而PC端的圖片往往達(dá)到幾百K，大量圖片如果都下載會(huì)消耗很多流量，用戶體驗(yàn)不佳，使用手機(jī)專用小圖片則可以解決這個(gè)問題，雖說現(xiàn)在手機(jī)屏幕的分辨率已經(jīng)大幅上升，但畢竟物理尺寸較小，肉眼對(duì)大小尺寸圖片的感覺差異要小于PC端，所以綜合權(quán)衡還是采用手機(jī)專用小圖片的用戶體驗(yàn)更佳，至于移動(dòng)將來全面推行手機(jī)流量包月的時(shí)候再說吧，估計(jì)那還且得等。

　　第五要點(diǎn)——SEO

　　做好文字鏈接，做好圖片的ALT標(biāo)簽，做好面包屑導(dǎo)航、標(biāo)題(title)與描述(description)、拒絕非必須彈窗、杜絕flash、JS與frame框架，采用CSS+div，精簡(jiǎn)代碼，刪除無效代碼，關(guān)鍵詞頁面自動(dòng)生成功能，以及開設(shè)論壇，論壇不但可以留存和活躍用戶增加復(fù)購，而且可以提升SEO效果，但要注意不是什么行業(yè)都適合開設(shè)論壇，比如戶外裝備電商網(wǎng)站與釣魚裝備電商網(wǎng)站就比較適合開設(shè)論壇。

　　第六要點(diǎn)——數(shù)據(jù)處理能力

　　數(shù)據(jù)包括用戶數(shù)據(jù)，如注冊(cè)、電話號(hào)碼、支付寶賬號(hào)、收貨地址、IM號(hào)碼、生日、購物習(xí)慣等。

　　商品數(shù)據(jù)包括商品的類別、與其他商品的關(guān)系(如類似商品、配套商品)、商品銷量、成交價(jià)格、存貨量、銷售速率、利潤(rùn)率等。

　　數(shù)據(jù)報(bào)表自動(dòng)生成能力?這個(gè)涉及到商業(yè)秘密不便公開了，總之這是電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一個(gè)賣點(diǎn)。

　　第七要點(diǎn)——促銷方案預(yù)置

　　比如大轉(zhuǎn)盤、一元購、減價(jià)季、預(yù)購、眾籌、抵用卷、老用戶自動(dòng)返現(xiàn)金、點(diǎn)卡、通過分享找人代付、現(xiàn)金券分享之類的。

　　第八要點(diǎn)——訪客統(tǒng)計(jì)功能

　　通過對(duì)訪客行為的分析，可以判斷出用戶對(duì)什么商品感興趣，又有什么商品雖然感興趣，但成交率低，然后可以針對(duì)性改變。

　　第九要點(diǎn)——均衡負(fù)載

　　一旦同時(shí)在線用戶達(dá)到好幾千，網(wǎng)站負(fù)擔(dān)就會(huì)很吃力，這時(shí)需要負(fù)載均衡才能保證網(wǎng)站不崩潰，避免流失顧客。至于帶寬倒是相對(duì)好辦，花錢提升服務(wù)器的帶寬就是了，服務(wù)器里面百度云阿里云和騰訊云都是很好的。

　　第十要點(diǎn)——可信度

　　可信度是電商的命脈，馬云做淘寶網(wǎng)靠?jī)纱蠓▽?，一是賣家免費(fèi)，二是可信度，而可信度是靠支付寶和宣稱全額賠償這兩大法寶。普通電商網(wǎng)站條件有限只能靠備案、公司實(shí)景圖、生產(chǎn)實(shí)景圖、媒體報(bào)道等方式。

　　電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的注意要點(diǎn)

　　一、網(wǎng)站打開速度

　　這是任何一個(gè)做網(wǎng)站的人都應(yīng)該注意的問題，訪問網(wǎng)站的速度對(duì)用戶，搜索引擎等等的影響都很大，也是一個(gè)網(wǎng)站的重中之重。特別是電商類網(wǎng)站，圖片眾多更是要求打開速度一定要穩(wěn)定快速，否則用戶是不會(huì)坐在電腦面前等待你的圖片或網(wǎng)頁緩存慢慢刷出來的。

　　二、網(wǎng)站欄目策劃與產(chǎn)品分類

　　1、產(chǎn)品有多少，如何分類對(duì)用戶最好，相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站的分類，為何如此分‘

　　2、產(chǎn)品分類，欄目策劃(兩者為相對(duì)關(guān)系，即可以有相同，也可以不同，欄目也可以以。)

　　3、產(chǎn)品的分類最好以大眾的用戶習(xí)慣和搜索習(xí)慣來分類;

　　4、欄目的策劃及制定做好考慮到兩點(diǎn)：實(shí)用性，可讀性，參與性，互動(dòng)性，門檻;創(chuàng)新，創(chuàng)意，視覺沖擊，出乎意料，趣味。

　　三、產(chǎn)品搜索檢索頁面的優(yōu)化

　　1)電商網(wǎng)站的全站搜索

　　<1>強(qiáng)大的下拉提示框，搜索能滿足用戶的需求，但下拉做得好還能刺激用戶新的需求，去查看更多不同的產(chǎn)品，特別是做好長(zhǎng)尾詞的引導(dǎo)。

　　<2>全站的搜索框可以做到頂部，并且設(shè)計(jì)得夠醒目，讓用戶習(xí)慣在此搜索，而不是覺得搜索框做到不夠大氣明顯，導(dǎo)致搜索的使用量不高。

　　2)產(chǎn)品列表頁面的檢索

　　<1>清晰的檢索分類，比如”價(jià)格，地區(qū)( 賣家所在地)，時(shí)間，付款方式，品牌，型號(hào)，銷量，人氣“等等，讓用戶更加舒服的使用自己的習(xí)慣去購物，最快速的找到自己喜愛的商品。

　　<2>清晰的圖標(biāo)，標(biāo)示，引導(dǎo)語，及即時(shí)溝通系統(tǒng)等等

　　<3>適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品推薦位及其他相關(guān)產(chǎn)品列表頁的展示，這個(gè)不僅能應(yīng)用到”會(huì)員付費(fèi)“上還能增加用戶的粘稠度，讓用戶多一定選擇，對(duì)seo來說也是比較好的內(nèi)鏈優(yōu)化方式。

　　四、電商網(wǎng)站推廣渠道

　　1、SEM

　　1)做好推廣項(xiàng)目的策劃，如何分配賬戶結(jié)構(gòu)，單元，組，關(guān)鍵詞

　　2)事先了解到相關(guān)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，這個(gè)可以通過百度代理公司的朋友或同行朋友來實(shí)現(xiàn)

　　2、SEO

　　1)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　2)文字優(yōu)化

　　3)圖片優(yōu)化

　　4)鏈接優(yōu)化

　　5)流量轉(zhuǎn)化優(yōu)化

　　6)數(shù)據(jù)分析，輕度調(diào)整，加強(qiáng)新頻道，新產(chǎn)品，新數(shù)據(jù)的優(yōu)化，不斷刺激搜索引擎及用戶

　　五、電商網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

　　1.產(chǎn)品圖片視覺沖擊

　　2.產(chǎn)品宣傳圖片及廣告文字的配合

　　3.產(chǎn)品庫存、供應(yīng)問題

　　4.產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)輸問題