創(chuàng)立自己在互聯(lián)網上的一個展示窗口，而是重在展現(xiàn)企業(yè)和品牌的信息，樹立企業(yè)形象，為企業(yè)帶來更大的效益，創(chuàng)造出更多的價值。那么企業(yè)網站建設有什么意義呢?下面由學習啦小編為大家整理的企業(yè)網站建設的意義，希望大家喜歡!

　　企業(yè)網站建設的意義

　　一、尋求與客戶的契合點

　　在吸引消費者的角度上，品牌與受眾的接觸點可分為四個方面：心理期望接觸點、傳播渠道接觸點、產品利益接觸點和品牌精神接觸點。我們通過與潛在客戶、現(xiàn)有客戶進行多方面接觸并通過接觸點向消費者傳遞網站建設、網站優(yōu)化、網站策劃等重點業(yè)務精神，賦予網站設計人格化的特征，在產品和客戶之間很好的找到契合，通過優(yōu)質服務贏得客戶信賴。

　　二、激發(fā)訪客對品牌理念的認同

　　面對越來越挑剔的消費者，越來越復雜的競爭博弈，網站建設公司都在思考一個問題：當一種產品面對千變萬化的消費心理時，什么樣的市場營銷方式才能行之有效?毫無疑問，能贏得訪客對品牌理念的認同的網站最具營銷力。

　　星宿科技采用AI技術為企業(yè)創(chuàng)建營銷型網站，激發(fā)訪客對企業(yè)的品牌理念產生認同。建站前期，星宿科技全面分析客戶的業(yè)務特色和品牌理念，從訪客心理的角度來建站，以求激發(fā)訪客對品牌理念的認同。建站中期，星宿科技通過專業(yè)建站流程和服務，以區(qū)別于其他競爭對手，為企業(yè)創(chuàng)建高品質網站，贏得網站訪客的青睞，強化訪客對品牌的精神認同，繼而提高客戶忠誠度，從而避免與競爭對手間的價格惡戰(zhàn)。建站后期，星宿科技將根據企業(yè)網站的運營效果，對網站做適當?shù)恼{整，以強化訪客對品牌理念的認同。

　　三、差異化營銷贏得市場

　　差異化營銷可分為價值傳遞差異化，競爭方式差異化和市場定位差異化。我們通過三方面入手，重點打造高端網站建設，專業(yè)建站服務以及多元化網站推廣方式逐漸走出一條適合自身發(fā)展的道路，在中高端市場擁有非常穩(wěn)定的客戶群。

　　企業(yè)網站建設的重要意義

　　第一、利用企業(yè)網頁，宣傳企業(yè)自身

　　跳出傳統(tǒng)的營銷模式，在企業(yè)的INTERNET服務系統(tǒng)上，企業(yè)可向外宣傳企業(yè)的文化、企業(yè)的概況、產品、服務品質以及新聞等方面的內容。發(fā)布在INTERNET上的信息可以制作得較為祥盡，包括產品的各種性能參數(shù)，使用說明等;利用圖文聲像并茂的網頁形象宣傳企業(yè)，以利于企業(yè)更科學地進行市場開拓。

　　第二、推廣提高產品品牌

　　在通過企業(yè)網頁宣傳企業(yè)的同時，更加宣傳了企業(yè)的產品，使其網頁上的產品信息更加方便地傳達到全球的目標客戶群，建立網站前的企業(yè)，產品銷售渠道受到了很大的限制，建立網站后，獲得了更大的客戶群體，為企業(yè)的產品走向國際打下了堅實的基礎，從而不斷提高產品的品牌形象。

　　第三、利用網上電子商務，降低企業(yè)銷售成本及原材料采購成本，提高產品競爭力

　　在電子商務方式下，企業(yè)的商業(yè)機會得到有效擴大，可通過專業(yè)公司為您提供網上策劃，將信息傳遞給需求群體。利用電子商務通過INTERNET與客戶建立方便的聯(lián)絡方式進行業(yè)務洽談。大幅度減少了人員出差的時間和費用，降低通信、傳真、信息，同時主動在網上查詢所需原材料及配件的相關生產廠家的信息，并與其直接聯(lián)系采購，從而有效降低了采購成本。

　　第四、通過INTERNET尋求合資，合作伙伴

　　企業(yè)在尋求合資、合作伙伴中，可利用自身的網上形象以及在相關知名的BBS上發(fā)布信息，以求目標對象獲得您的信息。另外也可主動在INTERNET上尋找目標對象。利用INTERNET尋求商貿合資、合作伙伴具有很大的優(yōu)越性，并可有效地減少尋求目標對象的盲目性，因為您可以在網上詳細查看對方的簡介、產品介紹等情況之后，再進行下一步的實施考察和技術交流活動，從而大大減少不必要的費用支出，做到有的放矢。

　　第五、進行行業(yè)信息收集及日常電子郵件傳輸，促進了信息的交流

　　INTERNET在行業(yè)信息收集方面是任何媒體所無法比擬的。借助互聯(lián)網的強大優(yōu)勢，可在網上隨時隨地查找您所要獲得的行業(yè)宏觀信息、同行競爭對手的發(fā)展及產品信息，還可在企業(yè)的網站上建立起自己的專門欄目，收集用戶的反饋信息，保證了在較短時間內獲得最新的信息。在與客戶的交流中，可充分利用E-mail的費用低(其通訊費用只有傳統(tǒng)通訊方式的1/5-1/20)、速度快、一信多發(fā)等優(yōu)點。而且距離越遠相對費用就越低。更為重要的是，可以很方便地對信件進行二次編輯，避免了文件的重復輸入，幾乎可以不用傳真機，將電子郵件的優(yōu)越性能發(fā)揮得淋漓盡致。

　　第六、加強了對目標對象的售前服務，提升了企業(yè)的服務品質

　　“品質就是硬道理”企業(yè)可以通過因特網，對目標客戶進行在線產品信息查詢、技術支持等服務、為客戶提供了一個便于查詢的服務系統(tǒng)，并且可以把常見的客戶反饋信息，經過處理后，發(fā)布在網上，供更多的客戶查閱，通過不斷地為客戶進行網上的在線咨詢、技術支持等方式，達到漸漸提升企業(yè)服務品質之目的。網上信息可供不同需求的用戶24小時查詢，而且通過電子郵件的形式，大大擺脫了傳統(tǒng)業(yè)務活動過程的諸多不方便行為。從而加強了對客戶的各方面服務。

　　企業(yè)網站建設的特點

　　(1)企業(yè)網站具有自主性和靈活性

　　企業(yè)網站完全是根據企業(yè)本身的需要建立的，并非由其他網絡服務商所經營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每個企業(yè)網站的內容和功能會有較大的差別。企業(yè)網站效果的好壞，主動權掌握在自己手里，其前提是對企業(yè)網站有正確的認識，這樣才能適應企業(yè)營銷策略的需要，并且從經濟上、技術上有實現(xiàn)的條件。因此，企業(yè)網站應適應企業(yè)的經營需要。

　　(2)企業(yè)網站是主動性與被動性的矛盾同一體

　　企業(yè)通過自己的網站可以主動發(fā)布信息，這是企業(yè)網站主動性的一面，但是發(fā)布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現(xiàn)出企業(yè)網站具有被動性的一面。同時具有主動性與被動性也是企業(yè)網站與搜索引擎和電子郵件等網絡營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索使用的關鍵詞和企業(yè)網站相關，并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下，這一次網絡營銷信息的傳遞才得以實現(xiàn)。電子郵件傳遞信息則基本上是主動的，發(fā)送什么信息、什么時間用什么時候發(fā)送，都是營銷人員自己可以決定的。

　　(3)企業(yè)網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現(xiàn)出來

　　企業(yè)網站的網絡營銷價值，是通過網站的各種功能以及各種網絡營銷手段而體現(xiàn)出來的，網站的信息和功能是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網站而不去合理應用，企業(yè)網站這個網絡營銷工具將不會發(fā)揮應用的作用，無論功能多么完善的網站，如果沒有用戶來瀏覽和應用，企業(yè)網站也就成為擺設，這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷首要職能的原因。在實際應用中，一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護管理，于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網站內容往往數(shù)年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復，這樣的企業(yè)網站沒有發(fā)揮其應用的作用，也就不足為怪了。

　　(4)企業(yè)網站的功能具有相對穩(wěn)定性

　　企業(yè)網站功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網站的結構和功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩(wěn)定，只有在運行一個階段后進行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網站的運營維護還是對于一些常規(guī)網絡營銷方法的應用都很有必要，一個不斷變化中的企業(yè)網站是不利于網絡營銷;另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內，將影響網絡營銷效果的發(fā)揮，因此在企業(yè)網站策劃過程中應充分考慮到網站功能的這一特點，盡量做到在一定階段內功能適用并具有一定的前瞻性。

　　(5)企業(yè)網站是其他網絡營銷手段和方法的基礎

　　企業(yè)網站是一個綜合性的網絡營銷工具，這也就決定了企業(yè)網站在網絡營銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營銷方法具有直接的關系，也構成了開展網絡營銷的基礎。本章后面的內容也將介紹，整個網絡營銷方法體系可分為無站點網絡營銷和基于企業(yè)網站的網絡營銷，后者在網絡營銷中居于支配地位，這也是在網絡營銷體系中不能脫離企業(yè)網站的根本原因。