企業(yè)如何用搜索引擎進(jìn)行營銷_企業(yè)搜索引擎營銷有哪些方法
英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的企業(yè)搜索引擎營銷的方法,希望大家喜歡!
企業(yè)搜索引擎營銷的方法
第一:競價(jià)排名
競價(jià)排名這個(gè)方法和手段是最立竿見影的,只要你設(shè)置好推廣賬戶,設(shè)置好需要推廣的關(guān)鍵詞,那么這些特定的關(guān)鍵詞就會(huì)立刻馬上在搜索引擎中看到,以最快的速度和最佳的展現(xiàn)方式出現(xiàn)在你的潛在客戶面前。
雖然這個(gè)方法和手段有很多的優(yōu)勢(shì),但是任何事情都有雙面性,如果你不懂得用最少的錢獲取最大的收益,那么這樣的競價(jià)排名只能讓你無盡的燒錢,直至你對(duì)競價(jià)排名失望。
第二:SEO
SEO這個(gè)詞相信很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)都已經(jīng)聽說過了,并且近幾年已經(jīng)在國內(nèi)火熱的流行開來,同時(shí)也被廣大的中小企業(yè)主所認(rèn)可。因?yàn)樗梢杂米畹偷耐度氆@得一個(gè)長久穩(wěn)定的排名。并且SEO相對(duì)于搜索引擎營銷來說他是搜索引擎營銷中最核心的一種方法和手段。
雖然SEO很神奇,很有效,但是要想做好SEO也不是那么簡單的一件事情,他需要的正確的思路和方法,強(qiáng)有力的執(zhí)行力,再加上對(duì)細(xì)節(jié)的掌控。沒有這些SEO依然是妄談。
第三:分類信息
分類信息相信大家都不陌生,像:趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)、58同城等等知名分類信息網(wǎng)。在這些可以免費(fèi)發(fā)布信息的平臺(tái)上發(fā)布信息搜索引擎幾乎是妙收的,并且借用這些高權(quán)重平臺(tái)我們的信息大多數(shù)都可以在搜索結(jié)果頁第一頁出現(xiàn)。
為何要做分類信息網(wǎng)站呢?做分類信息網(wǎng)站的目的就是為了增加企業(yè)的產(chǎn)品信息以及服務(wù)信息在互聯(lián)網(wǎng)上的覆蓋面和曝光率,讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶知道、了解、認(rèn)可,并且最終成為消費(fèi)者。
第四:問答平臺(tái)
這個(gè)問答平臺(tái)最具代表性的就屬百度知道了,大家在搜索引擎中經(jīng)常會(huì)看到第一頁的上面大多數(shù)都會(huì)有百度知道的身影,這也不奇怪,因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)是百度自己的產(chǎn)品,又因?yàn)檫@是一個(gè)開放互動(dòng)平臺(tái)用戶的體驗(yàn)都非常好,所以他才會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的排名。
我們要做的就是利用這些優(yōu)質(zhì)的高權(quán)重的問答平臺(tái)來進(jìn)行推廣,通過這些平臺(tái)把我們的產(chǎn)品信息以及服務(wù)信息傳達(dá)給我們的潛在客戶,利用此平臺(tái)的用戶認(rèn)可度來吸引和轉(zhuǎn)化客戶。
搜索引擎營銷手段方法
1、社區(qū)營銷
營銷手段特點(diǎn):在比較活躍的社區(qū)平臺(tái)中,通過用戶帖子的口碑傳播塑造品牌形象,一般為帖子和軟文形式。利用口碑傳播企業(yè)成本相對(duì)較低,并且軟性推介帖子可能出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中,直接引導(dǎo)用戶的品牌認(rèn)識(shí),對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行軟性推廣較為適合。
2、搜索廣告聯(lián)盟推廣
營銷手段特點(diǎn):在搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站上,投放文字鏈和視頻廣告。廣告能夠覆蓋到長尾網(wǎng)站的細(xì)分用戶,適合以促銷為目的的中小企業(yè)針對(duì)性投放。
3、搜索引擎優(yōu)化(SEO)
營銷手段特點(diǎn):通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部鏈接等來提升搜索引擎友好度,提高網(wǎng)站流量,相對(duì)成本較容易控制。
4、關(guān)鍵詞廣告
營銷手段特點(diǎn):搜索引擎營銷的基礎(chǔ),通過購買搜索引擎關(guān)鍵詞對(duì)企業(yè)網(wǎng)站和廣告信息的推廣。相比傳統(tǒng)營銷方式成本較低,且按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi),成本與關(guān)鍵詞熱門程度及關(guān)鍵詞數(shù)量直接相關(guān)。
5、子頻道全流量廣告
營銷手段特點(diǎn):與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)門戶媒體上的品牌展示廣告類似,面向全部用戶展示廣告,適合追求曝光率的大品牌廣告主投放。多位于搜索引擎子媒體頻道內(nèi),如百度新聞和財(cái)經(jīng)等一般為通欄廣告。
6、品牌專區(qū)廣告
營銷手段特點(diǎn):位于搜索結(jié)果列表首屏首位,面向搜索該企業(yè)品牌的用戶精準(zhǔn)展示。講關(guān)鍵詞廣告與品牌展示廣告相結(jié)合,面向?qū)ζ髽I(yè)品牌有關(guān)注的用戶精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌的高端形象,適合大品牌廣告主投放。
7、內(nèi)容定向廣告
營銷手段特點(diǎn):追蹤用戶對(duì)搜索引擎各個(gè)子頻道的瀏覽行為,明確用戶偏好,在用戶瀏覽過程中追蹤展示品牌廣告,一般是圖文、Flash和視頻形式。對(duì)于面向特定人群以銷售為目的的廣告主尤其適用。
8、頻道共建
營銷手段特點(diǎn):大品牌廣告主通過支持搜索引擎某一頻道的內(nèi)容建設(shè),擴(kuò)大品牌影響力。對(duì)擁有內(nèi)容資源的大品牌廣告主較為適合,通過提供內(nèi)容宣傳品牌,需要單獨(dú)市場合作才能實(shí)現(xiàn)。
搜索引擎營銷怎么做呢
1、網(wǎng)站權(quán)重。 我們?cè)谶x擇第三方平臺(tái)做推廣的時(shí)候首先要看它的權(quán)重怎么樣,相信大家沒人會(huì)在一個(gè)沒有人氣的平臺(tái)發(fā)信息。查網(wǎng)站權(quán)重的工具有很多,愛站就是一個(gè)不錯(cuò)的查詢平臺(tái),百度權(quán)重值,關(guān)鍵詞排名,收錄,快照等一目了然。選擇好了平臺(tái)在進(jìn)行下一步操作。
2、 網(wǎng)站類型。網(wǎng)站最常見的分類既是分類信息,B2B,問答平臺(tái),BBS,博客等這些網(wǎng)站的一些特性大家要心知肚明,拿保健品行業(yè)為例,如果你是賣保健品的網(wǎng)站,那么可能有些平臺(tái)會(huì)有一些限制,比如一些敏感詞匯。
3、 網(wǎng)站特點(diǎn)。拿分類信息舉例,每個(gè)分類信息的特點(diǎn)還不盡相同。有的一天只能發(fā)一條,有的可以無限制的發(fā),有的審核嚴(yán)格,有的則鼓勵(lì)大家多發(fā),有的只有VIP能發(fā)…. 等等,我們只有掌握了各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)才能有的放矢,進(jìn)而提高我們的工作效率。
4、 信息內(nèi)容。我們了解了各大平臺(tái)的特點(diǎn)和權(quán)重,接下來就要把我們要發(fā)的文章質(zhì)量把把關(guān)。縱然是第三方平臺(tái),如果文章重復(fù)的很多一樣不會(huì)有排名。搜索引擎喜歡原創(chuàng)內(nèi)容,如果我們做不到純?cè)瓌?chuàng),偽原創(chuàng)也不失為第二種選擇,寫好標(biāo)題,做好關(guān)鍵詞密度,關(guān)鍵詞布局和四處一詞,也會(huì)有好的效果。
5、 堅(jiān)持。馬云說:一個(gè)沒有氣量的人是做不成事的。對(duì)于我們網(wǎng)絡(luò)推廣何嘗不是這樣。網(wǎng)絡(luò)推廣工作追求的是有效結(jié)果。發(fā)的再多,不掌握住方法和技巧一樣白搭。網(wǎng)絡(luò)推廣是個(gè)長期的工作,最重要的是堅(jiān)持,需要一個(gè)平和的心態(tài),不要十天半月的看不到效果就會(huì)動(dòng)搖既定的策略。要多發(fā),形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大部分平臺(tái)全面覆蓋之勢(shì),網(wǎng)絡(luò)推廣效果才指日可待。