網(wǎng)站營銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來營銷。下面由學習啦小編為大家整理的核心網(wǎng)站營銷方法，希望大家喜歡!

　　核心網(wǎng)站營銷方法

　　1、以網(wǎng)站幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標為網(wǎng)站建設(shè)目標，霸者網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司ceo余強認為：營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以國際市場開發(fā)為主動企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實現(xiàn)其網(wǎng)站營銷的價值。

　　2、良好的搜索引擎表現(xiàn)：企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

　　3、良好的客戶體驗：企業(yè)網(wǎng)站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題。

　　4、重視細節(jié)：細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。

　　5、網(wǎng)站監(jiān)控與管理：營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡單來說網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。

　　網(wǎng)站營銷的6種方法

　　1.事件營銷

　　策劃具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。 通過對互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的充分了解和豐富的網(wǎng)絡(luò)策劃經(jīng)驗為企業(yè)和產(chǎn)品提高知名度、美譽度，樹立健康的品牌形象。以小博大，讓網(wǎng)站快速紅遍網(wǎng)絡(luò)。

　　2.視頻營銷

　　視頻營銷將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起。這正是越來越多網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營銷手段的原因。它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。

　　3.品牌營銷

　　網(wǎng)站的生存之道，要緊緊圍繞網(wǎng)站品牌推廣策略，無論何種營銷方式，都是對自己品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時代為品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業(yè)品牌形象，進行品牌營銷。一個優(yōu)秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時還要有較好的美譽度。信息化時代，搜索引擎的使用是四億網(wǎng)民每天上網(wǎng)必經(jīng)的過程，要讓你的品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)在搜索引擎的展現(xiàn)上出類拔萃。

　　4.網(wǎng)站優(yōu)化

　　優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字，在搜索引擎中獲得靠前的排名位置。便能坐等客戶找上門，點擊萬次不收費。也就是大家說的搜索引擎營銷。“得搜索引擎者得天下”，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，網(wǎng)站90%的流量，70%的訂單均來自搜索引擎，如果將網(wǎng)站的關(guān)鍵字出現(xiàn)在各大搜索引擎上，自然會有更多的客流進入我們的網(wǎng)站。

　　5.整合營銷

　　網(wǎng)站營銷是一個整體課題，隨著中小企業(yè)效率的提高及人們對網(wǎng)站營銷的認識和運用，單一營銷模式能帶來的效果將會越來越小，而網(wǎng)站整合營銷策劃對中小企業(yè)將會顯得越來越重要。它是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，全方位的，全方面展示企業(yè)信息，樹立品牌，宣傳產(chǎn)品。

　　6.搜索引擎

　　搜索引擎營銷，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。這種營銷方式又稱為搜索引擎競價營銷，搜索關(guān)鍵詞之后的排名因素之中，價格因素影響最大

　　B2B網(wǎng)站營銷

　　1、B2B企業(yè)營銷能力結(jié)構(gòu)

　　學術(shù)界并沒有一個統(tǒng)一的關(guān)于企業(yè)能力結(jié)構(gòu)的界定，不同的研究者從不同的角度對企業(yè)能力結(jié)構(gòu)進行分析。按能力存儲的位置不同對能力進行分類，分為企業(yè)能力、團隊能力、個人能力。能力是一種客觀存在的作用力，必須依附于社會主體。在企業(yè)營銷管理過程中，這種社會主體主要有企業(yè)、團隊、個人。一方面，企業(yè)通過對員工能力和員工心智模式的系統(tǒng)治理，產(chǎn)生出團隊能力，團隊能力系統(tǒng)的組合形成企業(yè)能力。另一方面，企業(yè)營銷能力對團隊能力和個人能力又有反作用力，能夠在一定程度上培育和發(fā)展團隊能力和個人能力。無論是從“個人能力――團隊能力――企業(yè)能力”還是從“企業(yè)能力――團隊能力――個人能力”，能力的轉(zhuǎn)化都不是充分的，很難100%的轉(zhuǎn)化，因為能力在轉(zhuǎn)化過程中會遺失、變化或被截留，有些能力本身就無法轉(zhuǎn)化。

　　以客戶為導向的B2B企業(yè)營銷能力是在以上三種分類的基礎(chǔ)上綜合的一種能力結(jié)構(gòu)，但這種能力結(jié)構(gòu)還需要進行細分。

　　客戶需求主要分為三個層次：明確的需求，即客戶非常清楚自己的需求，對于滿足這種層次的需求，供方只需要具備回應(yīng)需求能力，作出相應(yīng)的回應(yīng);潛在需求，即客戶還沒有某種需求，供方根據(jù)環(huán)境變化、行業(yè)分析、終端消費市場動向等因素預(yù)期這種需求會產(chǎn)生，并提供相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)滿足相應(yīng)的需求，這需要企業(yè)具備預(yù)期需求能力;可塑造需求，即供方推出市場上沒有出現(xiàn)過，甚至是客戶想都沒有想過的產(chǎn)品或服務(wù)，并培育和激發(fā)客戶購買這種產(chǎn)品或服務(wù)，這要求企業(yè)必須具有塑造需求能力。基于上述，本研究可以從客戶需求的三個層次，將基于客戶導向的B2B企業(yè)營銷能力分為回應(yīng)需求能力、預(yù)期需求能力、塑造需求能力。

　　管理學中的“20/80”同樣適用于基于客戶導向的B2B企業(yè)營銷能力構(gòu)建，在企業(yè)營銷能力眾多具體能力中，有關(guān)鍵和非關(guān)鍵之分，20%能力決定企業(yè)生存與發(fā)展，是企業(yè)營銷能力中的核心能力;其余80%能力是20%核心能力發(fā)揮作用所必需的配套能力，不關(guān)系到企業(yè)的生死，是企業(yè)營銷能力中的一般能力。隨著環(huán)境和企業(yè)目標的變化，核心能力與一般能力也會不斷變化，并且在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化。

　　2、B2B企業(yè)營銷能力本質(zhì)特征

　　普拉哈拉德和哈默爾將核心能力的基本特征歸結(jié)為“價值性”、“獨特性”和“延展性”[4]。價值性反映了核心能力對用戶的價值，是指核心能力必須特別有助于實現(xiàn)用戶看重的價值，只有那些能夠使企業(yè)為用戶提供根本性好處的技能，才稱得上是核心能力;獨特性則反映了核心能力與競爭者之間的區(qū)別，即企業(yè)核心能力的特色，一項能力要成為核心能力，從競爭角度看，必須是獨樹一幟的，如果某項能力已經(jīng)非常普及或者該項能力很容易被競爭對手所模仿，則該項能力就不是核心能力;延展性反映了核心能力應(yīng)用的廣度，是指從核心能力出發(fā)可以衍生出一系列新產(chǎn)品或服務(wù)。盡管理論界還沒有形成對核心能力統(tǒng)一的界定，對于核心能力所應(yīng)該具有的特征也沒有廣泛的共識，但大多數(shù)學者都贊同核心能力應(yīng)該具有的價值性、延展性和獨特性。

　　B2B企業(yè)營銷能 力不僅具有價值性、延展性和獨特性，還 應(yīng)該具有“靈活性”和“內(nèi)部可 傳遞性”。“靈活性”是指企業(yè)營銷能 力能根據(jù)市場和客戶需求的變化迅速調(diào)整，具有一定的彈性，不會因市 場和客戶的變化導致企業(yè)營銷能力嚴重滯 后或需要進行重構(gòu)。“內(nèi)部可傳遞性”是指儲存于企業(yè)機體上的營 銷能力能轉(zhuǎn)化成團隊能力，進而轉(zhuǎn)化成個人 能力，B2B企業(yè)營銷能力建立在對員工心智模式和能力系統(tǒng)治理 基礎(chǔ)之上，不能因為某個或某些員工的異動或異常而 對整個企業(yè)營銷能力造成嚴重影響，這種內(nèi)部可傳遞 性可以確保企業(yè)營銷能力的維持和延續(xù)。

　　B2B企業(yè)營銷能力不僅具有價值性、延展性和獨特性，還應(yīng)該具有“靈活性”和“內(nèi)部可傳遞性”。“靈活性”是指企業(yè)營銷能力能根據(jù)市場和客戶需求的變化迅速調(diào)整，具有一定的彈性，不會因市場和客戶的變化導致企業(yè)營銷能力嚴重滯后或需要進行重構(gòu)。“內(nèi)部可傳遞性”是指儲存于企業(yè)機體上的營銷能力能轉(zhuǎn)化成團隊能力，進而轉(zhuǎn)化成個人能力，B2B企業(yè)營銷能力建立在對員工心智模式和能力系統(tǒng)治理基礎(chǔ)之上，不能因為某個或某些員工的異動或異常而對整個企業(yè)營銷能力造成嚴重影響，這種內(nèi)部可傳遞性可以確保企業(yè)營銷能力的維持和延續(xù)。