微博營(yíng)銷(xiāo)涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、朋友、話題、名博、開(kāi)放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。那么微博營(yíng)銷(xiāo)有哪些原則呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的微博營(yíng)銷(xiāo)的原則，希望大家喜歡!

　　微博營(yíng)銷(xiāo)的原則

　　一、簡(jiǎn)明概括，直奔主題

　　微博是一種自媒體，定什么樣的主題、寫(xiě)成什么樣的風(fēng)格都是由運(yùn)營(yíng)者自己決定的?？墒?，微博寫(xiě)好之后還是要面向用戶的。如此一來(lái)，寫(xiě)作時(shí)遵循大眾所熟知和認(rèn)可的語(yǔ)法規(guī)則就是最基本的要求了。

　　由于受到網(wǎng)絡(luò)等因素的制約，微博用戶大多是忙里偷閑地快速瀏覽微博，所以不可能像對(duì)待傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)那樣，坐在搖椅上優(yōu)哉游哉地慢慢閱讀。如果你的文章讓讀者看了半天都沒(méi)明白主題是什么，就會(huì)讓人不耐煩，甚至以后再也不會(huì)看你的微博了。大家肯定還記得那個(gè)經(jīng)典笑話：食堂里的包子第一口沒(méi)咬到餡兒，第二口卻咬過(guò)了。那些主題過(guò)于隱晦的微博就會(huì)給人這種感覺(jué)。

　　二、緊貼生活，實(shí)用性強(qiáng)

　　微博運(yùn)營(yíng)者必須養(yǎng)成瀏覽新聞的好習(xí)慣，這樣寫(xiě)出來(lái)的東西才會(huì)讓粉絲產(chǎn)生共鳴，讓粉絲認(rèn)為你是一個(gè)緊跟時(shí)代潮流、和他們保持同步的人。

　　如果想讓自己的微博對(duì)粉絲而言就像是每天要喝的咖啡和要讀的報(bào)紙一樣不可或缺，那就必須使微博內(nèi)容具備很強(qiáng)的實(shí)用性。哪些內(nèi)容才實(shí)用的呢?

　　實(shí)用性強(qiáng)的微博首先要緊貼生活，內(nèi)容可以是每日不重樣的兒童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、產(chǎn)房里的那些幽默事、旅游感悟等。如果上述域你都不了解，那么你至少應(yīng)該是一個(gè)善于講故事的人，能寫(xiě)出情節(jié)跌宕起伏、讓人欲罷不能的故事。

　　三、積累很重要

　　首先，盡量使微博內(nèi)容列表化，其次，在開(kāi)篇就要亮出自己的觀點(diǎn)，旗幟鮮明，再次，給文章起一個(gè)新奇獨(dú)特的標(biāo)題。好的標(biāo)題就像產(chǎn)品的外包裝，一個(gè)人逛超市的時(shí)候，新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝足以在短短幾秒之內(nèi)吸引消費(fèi)者。

　　四、相互學(xué)習(xí)收獲大

　　微博營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，所以我建議那些想速戰(zhàn)速?zèng)Q、迅速得到效果的朋友還是不要采用這種營(yíng)銷(xiāo)手段。運(yùn)營(yíng)微博如同開(kāi)小飯館，回頭客最重要。這就意味著作者絕不能用“三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)”的態(tài)度來(lái)運(yùn)營(yíng)微博。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)的六大基本原則

　　(1.)有趣

　　微博不能太枯燥、太官方了，如果沒(méi)有趣味，你的微博，也就是你的個(gè)人廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾，就不愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，也就無(wú)法完成你的初衷。如果沒(méi)有粉絲轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，那微博就沒(méi)有效果了。所以第一條原則，一定要有趣。

　　(2)互動(dòng)

　　在傳統(tǒng)的媒體中，比如報(bào)紙做營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)法互動(dòng)的，通過(guò)微博，如果有人對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，發(fā)送了評(píng)論，可以跟他互動(dòng)，幫助他解決問(wèn)題，一般幫助他解決了問(wèn)題，他也可能把這些轉(zhuǎn)發(fā)出去，幫助有相同問(wèn)題的朋友，互動(dòng)建立跟粉絲關(guān)系，這是長(zhǎng)期關(guān)系的一個(gè)重要的方面。奧巴馬在大選的時(shí)候，關(guān)注他的粉絲，而希拉里則沒(méi)有關(guān)注她的粉絲。所以，互動(dòng)是與粉絲建立關(guān)系的重要方面。

　　(3)真誠(chéng)

　　真誠(chéng)不僅是微博營(yíng)銷(xiāo)的基本法則，其實(shí)也是做任何事，做任何互動(dòng)交流的基本原則。一提到營(yíng)銷(xiāo)，人們往往想到夸張、虛飾、忽悠、不擇手段，但是，虛假可能獲得一時(shí)的小利，卻不能獲得人們長(zhǎng)期的信任。你可以忽悠一個(gè)月，兩個(gè)月，但是你不能忽悠三年五年。微博營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)是一個(gè)以年計(jì)算的長(zhǎng)期行為。微博上交朋友和現(xiàn)實(shí)中一樣，好的聲譽(yù)就是財(cái)富。積累良好的聲譽(yù)需要時(shí)間，而沒(méi)有真誠(chéng)的互動(dòng)就不可能有良好的聲譽(yù)。與電視、門(mén)戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)廣告相比，受眾的負(fù)面情緒在微博上更容易得到表達(dá)和傳播。你可以通過(guò)搞定電視臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站的主編而阻斷負(fù)面情緒的傳播，但你不能封住所有微博受眾的口，所以真誠(chéng)原則在微博營(yíng)銷(xiāo)上比其他傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更為迫切。微博營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)人員首先要消滅傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中普遍存在的僥幸忽悠的職業(yè)習(xí)性，以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待你的聽(tīng)眾——你的潛在朋友。

　　(4)樂(lè)觀開(kāi)朗

　　在現(xiàn)實(shí)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，人們更愿意和樂(lè)觀開(kāi)朗的人交朋友。微博上的互動(dòng)交往也不例外。除了“嫉妒”你的樂(lè)觀開(kāi)朗外，沒(méi)有人會(huì)討厭你的幽默感，沒(méi)有人會(huì)討厭你與他分享快樂(lè)。樂(lè)觀開(kāi)朗原則要求微博營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員本身的性格是樂(lè)觀開(kāi)朗的，他(她)應(yīng)該有足夠的熱情與“陌生人”交往，與“陌生人”分享自己的快樂(lè)和生活體驗(yàn)，他(她)不會(huì)成天抱怨這抱怨那，變成一個(gè)訴苦型的話癆。實(shí)際上，無(wú)論是在國(guó)外的twitter上，還是在國(guó)內(nèi)的新浪微博、騰訊微博上，幽默的段子，惡搞的圖片，滑稽的視頻總是獲得大眾的青睞——男女老少皆宜。適度的與你的朋友分享這些好玩的東西有百利而無(wú)一害。

　　(5)寬容

　　寬容意味著大氣和紳士分度，而苛刻意味著小氣和“獨(dú)裁”，沒(méi)有多少人會(huì)喜歡苛刻性格的人。當(dāng)然，寬容不意味著沒(méi)有價(jià)值觀，不意味著凡事做“和事老”，相反地，你應(yīng)該有鮮明的價(jià)值觀，并且堅(jiān)持這種價(jià)值觀，不隨波逐流，左右搖擺。一個(gè)好的例子是：谷歌在“不作惡”價(jià)值觀上的堅(jiān)持為其贏得了巨大的聲譽(yù)。搖擺、隨波逐流與真誠(chéng)原則相抵觸，勢(shì)必對(duì)品牌形象帶來(lái)嚴(yán)重的損害。但是要記住微博營(yíng)銷(xiāo)的目的，如果你做的是純粹商業(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)，你就要盡量避免與商業(yè)無(wú)關(guān)的價(jià)值觀的爭(zhēng)論。

　　(6)個(gè)性魅力

　　在微博上做推廣的企業(yè)和個(gè)人很多，微博營(yíng)銷(xiāo)因此也競(jìng)爭(zhēng)激烈，千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)手段使得受眾產(chǎn)生審美疲勞，只有那些具有個(gè)性魅力的微博賬號(hào)(其實(shí)是賬號(hào)后面的微博營(yíng)銷(xiāo)者)才能脫穎而出。如同現(xiàn)實(shí)生活中一樣，個(gè)人“品牌”最有價(jià)值的核心部分就是個(gè)人魅力。微博營(yíng)銷(xiāo)者這個(gè)角色至關(guān)重要，因?yàn)樗?她)就是你的企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象大使，他(她)的個(gè)性魅力代表了企業(yè)的個(gè)性魅力。個(gè)性魅力包括許多因素，前文所說(shuō)的樂(lè)觀、幽默、寬容都是個(gè)性魅力的維度，除此之外，敢作敢為、坦率、有愛(ài)心、執(zhí)著、好奇心、創(chuàng)造性、智慧、善解人意等等都是個(gè)性魅力的具體維度，不可能要求微博營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員都具有這些魅力因素，事實(shí)上這是不可能的。

　　企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)常用的方法

　　1、開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)是一種營(yíng)銷(xiāo)模式，但是同時(shí)也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎(jiǎng)品，這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。這也是目前新浪微博上應(yīng)用最火的營(yíng)銷(xiāo)模式，無(wú)論是元洲裝飾的史上第一高樓、bloves的猜價(jià)格送鉆戒，還是hr伴侶的萬(wàn)樓送鼠標(biāo)，在一定程度上都是借助外力的物質(zhì)激勵(lì)，和網(wǎng)友形成了有效的互動(dòng)。

　　2、特價(jià)、打折、團(tuán)購(gòu)、秒殺、試用。

　　目前來(lái)說(shuō)對(duì)于網(wǎng)民生活息息相關(guān)的產(chǎn)品促銷(xiāo)都會(huì)在一定程度上形成一定的轉(zhuǎn)載。因?yàn)檫@類(lèi)的信息天然的有追隨者，光棍節(jié)淘寶的半價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，還有比較知名有“樂(lè)啊”借助55bbs的原賬號(hào)老客戶新客戶通吃。甚至目前來(lái)說(shuō)，知名的旅游性質(zhì)網(wǎng)站帶動(dòng)的“酒店試住”營(yíng)銷(xiāo)，同樣都會(huì)迎來(lái)大批網(wǎng)友的追隨。

　　3、廣告宣傳。

　　在一些門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站、google adwords、百度推廣等平臺(tái)發(fā)布企業(yè)微博的廣告，增加普通網(wǎng)民的關(guān)注度。這在一定程度上可能不被國(guó)內(nèi)的企業(yè)所理解，但是在美國(guó)一家比薩店nakedpizza就是利用推特的元素，進(jìn)而消減了6萬(wàn)美元的直投廣告和25萬(wàn)美元的電子郵件廣告。因?yàn)槲⒉┛梢越⒀杆俚姆磻?yīng)窗口和與潛在客戶互動(dòng)的窗口，能夠在第一時(shí)間將活動(dòng)傳遞鋪散開(kāi)。

　　4、企業(yè)內(nèi)部宣傳。

　　一些大型企業(yè)本身就有不少員工，那么可以引導(dǎo)企業(yè)員工開(kāi)通微博并在上面交流信息，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣操作可以在短時(shí)間內(nèi)增加企業(yè)微博的大量粉絲，當(dāng)訂閱用戶增多之后，就有可能在微博平臺(tái)的首頁(yè)曝光(例如現(xiàn)在新浪微博有1800個(gè)訂戶就可以上首頁(yè)的草根關(guān)注排行榜)，以吸引更多的用戶訂閱跟隨。唯一一點(diǎn)不可取的是企業(yè)員工不要一味的發(fā)布廣告信息，而要你個(gè)人的身份介入，慢慢的追加你的企業(yè)對(duì)他人有價(jià)值的信息。

　　5、合作宣傳。

　　聯(lián)系微博平臺(tái)的業(yè)務(wù)員，將企業(yè)微博的帳號(hào)添加到公司機(jī)構(gòu)等欄目，并通過(guò)實(shí)名身份認(rèn)證。目前新浪微博提供企業(yè)認(rèn)證，騰訊不接受認(rèn)證，只接受知名企業(yè)認(rèn)證。

　　6、廣送邀請(qǐng)。

　　通過(guò)郵件或其他渠道，邀請(qǐng)企業(yè)自己的客戶、潛在用戶注冊(cè)，注冊(cè)鏈接使用是指定的注冊(cè)鏈接，這樣，別人注冊(cè)之后會(huì)自動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博。同時(shí)對(duì)于企業(yè)的某些促銷(xiāo)活動(dòng)也一并發(fā)到微博上，讓你的粉絲幫你去傳遞。