微信網(wǎng)站公眾號如何發(fā)展趨勢
很多人在關(guān)注微信公眾平臺有哪些變化,有哪些發(fā)展趨勢呢?下面由學習啦小編為大家整理的微信運營的發(fā)展趨勢,希望大家喜歡!
微信運營的發(fā)展趨勢
一、個人為主體的公眾號大批涌入
6億人都知道微信,都會玩微信,但是卻沒有多少人知道什么是微信公眾號,沒有多少人擁有自己的微信公眾號,能玩轉(zhuǎn)微信公眾號、能把微信公眾號玩到極致的就更加寥寥無幾了。
2015年已經(jīng)有一大群個人主體加入公眾號創(chuàng)業(yè)、公眾號品牌創(chuàng)建、公眾號創(chuàng)收和變現(xiàn)的隊伍之中,我在之前的文章里跟大家分析過,移動互聯(lián)網(wǎng)是社會發(fā)展的趨勢,但是如何把握住移動給互聯(lián)網(wǎng)這個機遇,目前來看也就只有微信的成本和門檻最低,最容易上手,所以必然加入人群會蜂擁而至。
不管公眾號能否賺到錢,能賺到多少錢,就憑一句話,都足矣讓每個人都期望擁有一個自己的公眾號:再小的個體,也有自己的品牌。公眾號的最大作用是占有一個屬于自己的流量入口,就好像在PC時代,我們都希望自己有一個自己的博客和微博一樣的道理。
二、中小企業(yè)大力推進企業(yè)品牌公眾號的運營步伐
如果說2014/2015中小企業(yè)對公眾號還處于觀望和試水階段的話,那么2016年,中小企業(yè)就已經(jīng)走過了這個階段,已經(jīng)可以開始發(fā)力了,通過1-2年的運營,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中的甜頭,一大批中小企業(yè)會跟風般的一擁而上,已經(jīng)在運營的企業(yè)品牌公眾號,在2016年必然加大資金和人力的投入力度。
還有一個現(xiàn)象不得不注意,各大知名人才招聘網(wǎng)站關(guān)于新媒體運營和微信運營人才崗位的數(shù)據(jù)也是日益增多,在每個崗位的薪資待遇方面也幾乎于傳統(tǒng)的電子商務(wù)相關(guān)職位的工資匹敵,這說明一個問題,說明企業(yè)在這一塊的需求日益旺盛。
三、集團公司、外企、政府機構(gòu)加速進入
這是一個不爭的事實,想當年有幾家知名企業(yè)能看得上淘寶,看得上阿里巴巴的,但如今呢?還有誰沒有進駐天貓,沒有進駐阿里巴巴的?包括外企微軟、戴爾,還有淘寶的司法拍賣(政府),微博也一樣。
集團公司、知名品牌,在電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不是沒有嗅覺到,而是不愿意做第一個吃螃蟹的人,有資金,有人力,有資源,當看到一個新興行業(yè)起來后,并且有十足的把握勝券在握的時候,只需要一聲令下,一夜之間粉絲上百萬那是輕易而舉的事情,他們只需要在傳統(tǒng)市場已經(jīng)布下的渠道上搖臂一呼,就像2015年那些大鱷涉足微商一樣,不需要吸粉,不需要推廣,短時間內(nèi)遙遙領(lǐng)先同行業(yè)前三甲,就這么簡單粗暴。
四、個體工商戶更加在乎O2O的轉(zhuǎn)化
我個人覺得個體工商戶是最適合做微信公眾號營銷的一群人了,因為他們有線下實體店做支撐,比起個人主體公眾號有了太多先天的優(yōu)勢。O2O講了好幾年了,究竟如何落地到店家?除了團購,還是團購。但是現(xiàn)在有了微信公眾平臺后,傳統(tǒng)線下商家實現(xiàn)O2O閉環(huán)營銷變得更加簡單,把線下的用戶吸引到公眾平臺,再從公眾平臺把用戶拉到線下消費,通過公眾平臺與消費者建立感情和粘性,進行多維度溝通,甚至可以通過公眾平臺進行預(yù)約和支付。
個體工商戶做公眾號的目的非常簡單和明確,不需要有多少粉絲和用戶,也不需要有多少閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量,精準就好,維護老客戶是一項主要工作,比如新品上市、節(jié)日促銷等等,完全可以通過公眾平臺這個入口把老客戶激活,甚至是激發(fā)老客戶為我們轉(zhuǎn)化更多新客戶,當然,我們也可以借助公眾平臺,擴大我們的市場,消費者已經(jīng)不局限在某條街、某個村落、某個小區(qū)、某個區(qū)域,可能是整個市區(qū)乃至省份。
前幾年,公眾平臺剛剛出來的時候,微信營銷這個詞語很多傳統(tǒng)線下門店商家已經(jīng)聽膩了,特別是那些做服務(wù)型的店家,比如美容店、養(yǎng)生館、理發(fā)店等等,聽了那些牛鬼蛇神的公司一頓鼓吹后,就是賣軟件,買回去后,就是一堆破銅爛鐵,根本不懂得如何去發(fā)揮這些軟件和系統(tǒng)的價值。
這些會議在2016年你可能見到比較少了,因為店家需要更加實在的、更加落地的和適合他們的,微信營銷再賺錢,其實跟這些店家并沒有多大關(guān)系,他們只需要借助這個渠道做到錦上添花就足夠,更加在乎精準程度,更加在乎轉(zhuǎn)化能力。
五、自媒體號依舊是生力軍,會產(chǎn)生更多融資案
從用戶的關(guān)注比例上看,自媒體號占到了29%,在2016年,自媒體公眾號發(fā)展速度會放緩,會隨著時間的增長淘汰一大批,最后能冒出頭能留下來的就是勝利者,有大量高質(zhì)量的精準粉絲、清晰的可觀的商業(yè)模式的公眾號更是能得到資本的青睞,2016年自媒體公眾號融資案例會越來越多。
微信公眾號的發(fā)展趨勢
一、公眾號文章閱讀量會更低
微信圖文的閱讀數(shù)出現(xiàn)了疲軟,發(fā)布強度提升,但是平均閱讀數(shù)量下降比例占到了30%以上,發(fā)布強度和平均閱讀數(shù)能一同上升的占到17%,換句話說幾乎80%的閱讀數(shù)量都不是運營者所滿意的,不過也符合市場的二八原則。
隨著公眾號數(shù)量的不斷增加,個人、企業(yè)、集團、政府等不同角色和主體的加入,圖文的閱讀量總體會更加糟糕。
所以,我們的文章如果希望更多人閱讀和傳播,就必須要從內(nèi)容上下手,內(nèi)容不是簡單的指圖片和文字,他還包括了聲音、視頻,以及各種能表現(xiàn)的表現(xiàn)形式,比如H5也算是內(nèi)容。但是需要獨特、新穎、專業(yè),這三點一個都跑不掉,否則就會被忽略和埋沒。
2016年,我們不是考慮每天能增加多少粉絲,而是每天能增加多少精準粉絲和高質(zhì)量的粉絲,每天考慮的是你提供的內(nèi)容是否具有可讀性,對于你的用戶是否有幫助和有價值。現(xiàn)在已經(jīng)過了那個隨便copy一篇文章就能閱讀量過萬的年代了。
二、獲取用戶的成本會更高
現(xiàn)在獲取一個活蹦亂跳的真粉,大概成本在3-5塊錢,如果想要搞10萬粉絲,那得花費30-50萬人民幣啊,你敢投嗎?
其實你投與不投,這個市場已經(jīng)成型了,隨著官方的各種營銷手段的監(jiān)管,以及用戶自身的市場被教育,再也不是當年的那么小白,成本上升是自然的事情。就連僵尸粉的市場價也是一個月翻幾倍,所以2016年微信用戶的獲取成本一定會更高,不會降下來,就像房價一樣,人口越來越多,土地越來越少,這房子能便宜的下來嗎?
三、運營方向上選擇小而美,精準到某個具體的需求點
現(xiàn)在做公眾號如何還想著做大而全的公眾號,如果是沒有啥資源的,我建議早點放棄,這個市場已經(jīng)非常的飽和了,基本上沒有太大機會去超越那些已經(jīng)做得很大的大號。想要突出重圍,異軍突起,我們只能是做小而美。
1、站在自身具有的能力和優(yōu)勢來展開和延伸;
2、站在自身周圍具備能利用的資源來展開和延伸;
3、站在某一個行業(yè)和領(lǐng)域來展開和延伸;
4、站在某一個橫向的點上來展開和延伸;
比如我會寫作,比如我愛分享美食,比如我會用蘋果手機拍出漂亮的照片,比如我們對女性身體問題特別有研究,比如我們做某一款人群用的產(chǎn)品特別有研究等等,這些都是從某個點開始,別看他小,如果能把這個點做好,你就可以做好N多個點。
并且微信用戶都會有一個特點和共性就是,比如我身體有問題,我不太愛去關(guān)注什么三九健康網(wǎng)啥的,我們一定會去關(guān)注比如女性之痛,男性健康管家等微信公眾號,我只是打個比方。
四、粉絲開始大面積的向微信群和線下沉淀
這個在前幾年做微信公眾號的時候,就有一些人已經(jīng)在用這種方式了,但是還有相當大一部分人不知道這些巧妙的粉絲沉淀的技巧和方法,還是把眼光放在公眾平臺上面,其實不然,跟用戶產(chǎn)生感情和粘性,增強用戶的信任,還是得跳出公眾平臺那個籠子,我們需要制造更多與粉絲互動,甚至是面對面互動的機會。