病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例_病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析
病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例_病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析
病毒式營(yíng)銷具備傳播迅速,影響力巨大的特點(diǎn),通過巧妙設(shè)計(jì)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶,促使用戶將這些設(shè)計(jì)推薦給他人,成為病毒營(yíng)銷的載體,以達(dá)到宣傳推廣的作用。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析,給大家作為參考,歡迎閱讀!
病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析篇1:
案例一:某國(guó)際知名餐飲企業(yè)在臺(tái)灣進(jìn)行病毒營(yíng)銷時(shí),向顧客發(fā)送了一封題目為《吃垮×××》的郵件,里面介紹了盛取自助沙拉的好辦法:巧妙地利用胡蘿卜、黃瓜片和菠蘿片搭建更寬的碗邊,可一次盛到七盤沙拉,同時(shí)還配有真實(shí)照片。一位收到此郵件的網(wǎng)友的感受是:“我當(dāng)時(shí)立即將郵件轉(zhuǎn)發(fā)給我愛人,并約好去一試身手。到了那里,我們馬上要了一份自助沙拉,并迫不及待地開始按照郵件里介紹的方法盛沙拉。”幾經(jīng)努力后,他們終于發(fā)現(xiàn)由于盛沙拉用的夾子太大,做不了那么精細(xì)的搭建工藝,沙拉最多搭2-3層,不可能搭到郵件里描述的七盤沙拉。但病毒營(yíng)銷的效果已經(jīng)在顧客中顯現(xiàn)了。
案例二:一家全球知名的互聯(lián)網(wǎng)公司曾率先推出1G的(目前已經(jīng)達(dá)到2.5G)免費(fèi)郵箱,當(dāng)時(shí)這一郵箱產(chǎn)品曾在互聯(lián)網(wǎng)界引起轟動(dòng)。但測(cè)試中的該產(chǎn)品不接受公開申請(qǐng),而是通過包括本公司員工在內(nèi)的首批注冊(cè)用戶對(duì)外發(fā)出測(cè)試邀請(qǐng)。即每個(gè)用戶擁有若干個(gè)發(fā)放賬號(hào)的權(quán)限,以邀請(qǐng)的形式發(fā)給若干個(gè)朋友。接受者加入后各自也將擁有邀請(qǐng)資格,發(fā)放給更多的朋友。試想想,全球每天有多少人接受了邀請(qǐng),又有多少人在將這種邀請(qǐng)當(dāng)做禮物一樣發(fā)放出去。不需要自己費(fèi)時(shí)費(fèi)力做推廣,業(yè)務(wù)就像病毒蔓延一樣由用戶自動(dòng)傳播開去,每個(gè)參與者都在幫企業(yè)宣傳。最近這家企業(yè)正應(yīng)用此種病毒式營(yíng)銷方式來推廣其新產(chǎn)品。
案例三:某電子商務(wù)企業(yè)采取會(huì)員制和病毒式營(yíng)銷兩種方式來進(jìn)行推廣。有超過50萬會(huì)員網(wǎng)站可以鏈接到其網(wǎng)站。如果有用戶通過會(huì)員網(wǎng)站上的Banner鏈接到該網(wǎng)站并完成網(wǎng)上購(gòu)物,會(huì)員網(wǎng)站就將獲得一定傭金。同時(shí),該企業(yè)采用病毒式營(yíng)銷手段,鼓勵(lì)顧客送給朋友指定的刊物作為禮物,當(dāng)收貨人收到禮物時(shí),印刷在包裝品上的宣傳資料在為該企業(yè)做廣告。
案例四:圣地亞哥某出版公司網(wǎng)站的營(yíng)銷做法是,建立一個(gè)可免費(fèi)下載的笑話和幽默電子書的網(wǎng)站,并在這些電子書中加上自己的超級(jí)鏈接。僅2001年3月發(fā)的這一期,幾天之內(nèi)就為公司獲得了來自多個(gè)國(guó)家超過3萬次的點(diǎn)擊,而且網(wǎng)站的訪問量還在快速增加。
病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析篇2:
案例1:“紅本女”事件緣起網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)名為“7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件”的帖子,盡管這個(gè)帖子當(dāng)時(shí)博得瘋狂跟帖,但很快網(wǎng)友們便發(fā)現(xiàn)其中貓膩:作為“偷拍照片”來說,作者的拍攝能力未免過于強(qiáng)悍;且“紅本女”無論在何種情況下,皆隨身攜帶聯(lián)想紅色筆記本,遂引來罵聲一片。
“紅本女”成功吸引了眼球,但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營(yíng)銷”并不算成功,那么接下來聯(lián)想推出的“戀熊女孩”則要相對(duì)成熟得多,投入也更高,甚至還專門拍攝了相關(guān)的電影短片。
案例2:“國(guó)產(chǎn)視頻海外瘋狂轉(zhuǎn)載”是“地鐵男”事件后出現(xiàn)在很多網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題。這段視頻中并沒有明顯的廣告痕跡,只是一男子在北京13號(hào)地鐵線上玩重力游戲手機(jī),開始的時(shí)候,很多人誤認(rèn)為這是一款iPhone手機(jī),由于“地鐵男”玩保齡球游戲太過投入,最終將手機(jī)甩出地鐵。
就是這樣一段搞笑的視頻,短時(shí)間內(nèi)即在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡,正當(dāng)人們熱烈討論這是一款怎樣的手機(jī)時(shí),這段視頻又被悄無聲息地放到了索愛手機(jī)的官方網(wǎng)站上。
:案例3:2014年TCL為其最新產(chǎn)品拍攝了電影短片《野蠻老婆》。電影開始時(shí)的夸張感給人留下了深刻的印象,這對(duì)彪悍夫妻的生活也成了網(wǎng)友的談資,在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。
病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析篇3:
案例一:Hotmail是世界上最大的免費(fèi)電子郵件服務(wù)提供商,在創(chuàng)建之后的一年半時(shí)間里,吸引了1200萬注冊(cè)用戶,而且還在以每天新增加15萬用戶的速度發(fā)展。令人不可思議的是,在網(wǎng)站創(chuàng)建的12個(gè)月內(nèi),Hotmail花費(fèi)了很少的營(yíng)銷費(fèi)用,還不到其競(jìng)爭(zhēng)者的3%.Hotmailm得以爆炸式發(fā)展,就是由于其充分利用了病毒式營(yíng)銷的巨大效力。
案例二:ICQ1998年7月,在被AOL以3億美元現(xiàn)金收購(gòu)之前,ICQ屬于以色列一家公司,當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有了1200萬實(shí)時(shí)信息服務(wù)注冊(cè)用戶。ICQ的通信方法也類似于病毒性傳播方式。通信雙方都需要下載安裝客戶端軟件,然后,用戶會(huì)通過電子郵件等方式告訴自己的朋友或同事,請(qǐng)他們利用這種網(wǎng)上實(shí)時(shí)通信工具,就這樣一傳十,十傳百,越來越多的人加入到ICQ用戶的行列。ICQ是QQ的前身,QQ也是通過類似的方式取得成功。
案例三:亞馬遜Amazon同時(shí)采取會(huì)員制和病毒性營(yíng)銷兩種方式來進(jìn)行推廣,有超過50萬會(huì)員網(wǎng)站鏈接到Amazon網(wǎng)站,通過在會(huì)員網(wǎng)站點(diǎn)擊鏈接到Amazon網(wǎng)站的BANNER廣告完成的網(wǎng)上購(gòu)物,會(huì)員網(wǎng)站將獲得一定傭金。Amazon采用的病毒性營(yíng)銷手段,是鼓勵(lì)顧客送給朋友一本書作為禮物,當(dāng)收貨人收到禮物時(shí),印刷在包裝品上的宣傳資料在為Amazon做廣告。
病毒式營(yíng)銷經(jīng)典案例分析篇4:
案例一:人品計(jì)算器,相信有很多人都用過這個(gè)flash小程序,算一算自己的人品,游戲很簡(jiǎn)單,把自己或者別人的名字輸進(jìn)去,點(diǎn)擊計(jì)算就得出了一個(gè)分?jǐn)?shù),還有一個(gè)極搞笑的評(píng)語。這個(gè)游戲的關(guān)鍵點(diǎn)是當(dāng)你輸入一個(gè)人的名字時(shí),出現(xiàn)的結(jié)果常常出人意料——于是釋放出一種爆笑的能量。相信很多人在與朋友、家人一起計(jì)算人品時(shí)都會(huì)大笑一場(chǎng)??上У氖沁@個(gè)天才的小游戲上面沒有打上作者的名字,也沒有公司的LOGO,也許只是某個(gè)flash愛好者一時(shí)興起的練習(xí)之作吧。這個(gè)游戲傳播有多廣不知道,但在一天之內(nèi)有五個(gè)朋友給我發(fā)這個(gè)小游戲,我也發(fā)給很多人,能量確實(shí)巨大。這個(gè)案例算不上成功的病毒式營(yíng)銷,因?yàn)槌藗鞑ビ螒蛲猓]有附帶其它的屬性,比如游戲開發(fā)者的名字都沒有出現(xiàn)。
案例二:google郵箱。google發(fā)布郵箱時(shí),藥夫子正在一家網(wǎng)絡(luò)公司工作,也許這個(gè)郵箱對(duì)IT行業(yè)之外的人沒有什么吸引力,但我相信當(dāng)時(shí)對(duì)于IT行業(yè)內(nèi)的人吸引力還是很大的。記得google是采取了邀請(qǐng)的方式,那時(shí)為了得到一個(gè)邀請(qǐng),到處問人家要。開通了郵箱以后才發(fā)現(xiàn),原來也只是一個(gè)郵箱?,F(xiàn)在想來,google郵箱吸引人,大約是很多人看上了google的品牌,另外,采用邀請(qǐng)這種方式,至少在初期代表了稀有,所以被一些人視為“專業(yè)”,現(xiàn)在,基本都沒用過了。
案例三:百度指數(shù)。百度指數(shù)和google郵箱一樣,采用了邀請(qǐng)的方式。百度指數(shù)的價(jià)值還是比較大的,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很有幫助,比google的趨勢(shì)更細(xì)一些,可以看到關(guān)鍵詞一天、一月、一季的平均搜索量,是一個(gè)很好用的工具。藥夫子是用google郵箱的邀請(qǐng)跟別人換的百度指數(shù)的邀請(qǐng)?;Q成功后,還忍不住在網(wǎng)上炫耀了一下。其實(shí)有帳號(hào)的百度指數(shù)和沒有帳號(hào)的百度指數(shù)并沒有太多的功能差異。
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