“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)典案例分析:互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)(2)
“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)典案例分析:互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)
“不夸張地說(shuō),這是我們倆對(duì)音樂(lè)保有的最后一點(diǎn)激情了。而這份激情不是去創(chuàng)作,而是踏踏實(shí)實(shí)為音樂(lè)行業(yè)做一些改變。這樣,等我們老了就有成就感和滿足感。”阿里音樂(lè)今年3月份組建,由阿里巴巴集團(tuán)旗下兩款音樂(lè)服務(wù)應(yīng)用蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)合并而成。“此次成立阿里音樂(lè)集團(tuán)與阿里數(shù)字娛樂(lè)分離了,是獨(dú)立的。”阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴錢江晚報(bào)記者。
阿里方面表示,阿里未來(lái)兩大重要戰(zhàn)略方向之一是文化娛樂(lè)。目前,阿里集團(tuán)已有阿里影業(yè)、家庭生活等布局,此次成立阿里音樂(lè)是又一次重要落子。阿里音樂(lè)將專注在音樂(lè)領(lǐng)域,全面整合蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)等阿里所有音樂(lè)業(yè)務(wù),為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。“近期就會(huì)看到一些新產(chǎn)品。”宋柯說(shuō)。
阿里發(fā)功“吸星大法”
“兩馬”或火拼互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),阿里成立阿里音樂(lè),就像成立阿里影業(yè)一樣,是占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的必要一棋。加上國(guó)家版權(quán)局日前發(fā)布通知,要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品,并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域大有錢賺,阿里怎會(huì)放過(guò)這跑馬圈地的機(jī)會(huì)。
剖析一下。組成阿里音樂(lè)的是天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè),它們各自有各自的優(yōu)勢(shì)跟資源:由于收聽(tīng)免費(fèi),因此天天動(dòng)聽(tīng)積累了眾多聽(tīng)眾,走大眾路線;蝦米音樂(lè)則擁有大量的網(wǎng)絡(luò)歌手、小眾音樂(lè)人,走小眾路線。
組建阿里音樂(lè)后不久,阿里又緊接著走了第二步棋:高調(diào)宣布其已經(jīng)取得了滾石唱片、華研音樂(lè)、BMG等多家知名唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán),包含五月天、林宥嘉、莫文蔚等歌手的所有經(jīng)典歌曲版權(quán),歸阿里音樂(lè)獨(dú)有。接下去,新成立的阿里音樂(lè)“吸星大法”或?qū)⑽崭嗟乃嚾思鞍鏅?quán)。也就是說(shuō),阿里音樂(lè)既有聽(tīng)眾資源,又有音樂(lè)資源,極有可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域,開(kāi)辟一種新的類似于“收費(fèi)視頻”的模式,又或是借著資源獨(dú)攬狂瀾。宋柯對(duì)此并不否認(rèn):“一定會(huì)有新的商業(yè)模式出來(lái),包月、付錢只是其中一部分。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來(lái),阿里音樂(lè)很有可能會(huì)兩個(gè)方向共同發(fā)展,一面通過(guò)采購(gòu)唱片公司明星歌手的版權(quán)免費(fèi)輸出收獲客戶資源,一面收入人才,制作音樂(lè),再構(gòu)建自主的音樂(lè)版權(quán),只對(duì)阿里音樂(lè)的聽(tīng)眾開(kāi)放。形成一個(gè)循環(huán)。加上天貓、阿里云等阿里其他資源,阿里音樂(lè)的靈活系數(shù)就很高了。
用高曉松的話說(shuō),阿里音樂(lè)將成為世界級(jí)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)。其實(shí),更像是一個(gè)生態(tài)圈。“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的生態(tài)鏈?zhǔn)莾?nèi)容+平臺(tái)+消費(fèi),這三者都做到了,就能走更遠(yuǎn)。”宋柯認(rèn)為。
而互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域剩下的“兩足”,酷狗酷我和QQ音樂(lè),不知會(huì)有怎么樣的應(yīng)對(duì)動(dòng)作。QQ音樂(lè)的擁有者馬化騰,恐怕又將與馬云在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域大撕一場(chǎng)。