成功的廣告營銷案例分析8個(gè)
成功的廣告營銷案例分析8個(gè)
在如今這個(gè)市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告營銷在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中變得越來越重要。學(xué)習(xí)啦小編精心為大家搜集整理了8個(gè)成功的廣告營銷案例分析，大家一起來看看吧。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇1：泰國豆奶品牌Vitamilk
一直以來向消費(fèi)者傳達(dá)的理念是能力補(bǔ)給飲料。為傳達(dá)能量補(bǔ)給的理念，活動(dòng)方利用廢舊電池搭建了一個(gè)手機(jī)充電站，為當(dāng)下的年輕人免費(fèi)充電。
一般使用過的電池都會(huì)剩余大約 400mAh 的電量，在這個(gè)充電站上匯集了1500 個(gè)使用過的舊電池，集合起來的電量就可以為 140 部智能手機(jī)充電，可提供 830 個(gè)小時(shí)的通話時(shí)間;在2個(gè)月內(nèi)一共給路人提供了 3328 個(gè)小時(shí)的通話時(shí)間。
分析：理念具象化，更易深入人心，同時(shí)又有環(huán)保公益的噱頭，獲得公眾好感。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇2：恒大冰泉
2013年11月9日，在與首爾FC的決戰(zhàn)開始前，廣州恒大的球員穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大拒絕了三星以每年4000萬冠名球衣的合作。當(dāng)晚廣州恒大如愿以償捧得了亞冠獎(jiǎng)杯，恒大冰泉?jiǎng)t幾乎一夜成名。
恒大冰泉的橫空出世與廣州恒大在足球賽場上的表現(xiàn)緊密相連，2013年廣州恒大在亞冠賽場上的勝利震驚了亞洲足壇，恒大獲得比賽的勝利便是對(duì)自身品牌的最大廣告。正如許家印算的帳：在中央電視臺(tái)打廣告，1秒鐘大概15萬元。恒大一場球有25家電視臺(tái)現(xiàn)場直播，有300多家媒體報(bào)道，11個(gè)運(yùn)動(dòng)員穿著印上了‘恒大’兩個(gè)字的背心，一個(gè)半小時(shí)的直播時(shí)間，如果做廣告要多少錢?
分析：手法很傳統(tǒng)，但是重在科學(xué)預(yù)測，借勢營銷。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇3：NOODE
專門生產(chǎn)男性護(hù)膚品的企業(yè)Zirh公司針對(duì)15到29歲年輕人開發(fā)的護(hù)膚品
(1)將客戶定位為“自我一代”產(chǎn)品名稱與市場名稱完美契合：Clean me (清潔我)洗面奶、Scrub Me Gently(溫柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保濕乳液、Help Me (幫助我)祛痘霜、Renew Me(蛻變我)換膚霜、Make Me Moist(滋潤我)潤膚乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防曬產(chǎn)品也只有SPF15的數(shù)值，符合“自我一代”喜歡看上去黑黑的年輕群體。
分析：抓住消費(fèi)者簡單迫切的心理需求，從產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)上直觀地迎合消費(fèi)者心理需求。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇4：腦白金——吆喝起中國禮品市場
在中國，如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”，隨便一個(gè)人都能跟你說“收禮只收腦白金”。腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。睡眠問題一直是困擾中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)至少有70%的婦女存在睡眠不足現(xiàn)象，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺。“睡眠”市場如此之大，然而，在紅桃K攜“補(bǔ)血”、三株口服液攜“調(diào)理腸胃”概念創(chuàng)造中國保健品市場高峰之后，在保健品行業(yè)信譽(yù)跌入谷底之時(shí)，腦白金單靠一個(gè)“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領(lǐng)我國保健品行業(yè)長達(dá)五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。
中國，禮儀之邦。有年節(jié)送禮，看望親友、病人送禮，公關(guān)送禮，結(jié)婚送禮，下級(jí)對(duì)上級(jí)送禮，年輕人對(duì)長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大。腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個(gè)把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇5：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
背景：1938年，鉆石的價(jià)格急劇下降，戴比爾斯公司(De Beers)向廣告代理公司N.W. Ayer & Son尋求援助，希望扭轉(zhuǎn)這種頹勢。1939年，后者推出了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”(A diamond is forever)的廣告語，成功地將鉆石包裝成人們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數(shù)新人的歡心。如何讓兩個(gè)月的薪水持續(xù)一生?購買一顆鉆石吧!
突破：廣告運(yùn)動(dòng)誕生了流行金句。美國南加州大學(xué)傳播學(xué)教授邁克爾·科迪(Michael Cody)表示，“它為這個(gè)產(chǎn)品賦予了一種情感意義，讓人們產(chǎn)生共鳴。”這個(gè)句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背后的商業(yè)目的 。
貢獻(xiàn)：開啟了情感市場營銷案例的先河，后來者如耐克主張“想做就做”(Just Do It)，萬事達(dá)卡訴求“萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)”(Priceless)。
分析：新概念營銷，情感營銷。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇6：百年潤發(fā)——“青絲秀發(fā)，緣系百年”
“青絲秀發(fā)，緣系百年”這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護(hù)百年，溫情中展示著要樹百年品牌的。 在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相 識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的 情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。
白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年” ，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮!”——把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤 發(fā)”中。
明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒有一句臺(tái)詞，時(shí)勢變遷的悲歡離合，重游舊地、
遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進(jìn)百年 潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。
在“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來了成長期。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇7：飄柔廣告
飄柔洗發(fā)水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別 具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛情故 事之中。
這個(gè)故事被分為五個(gè)部分。飄柔洗發(fā)水的“柔順” 特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間。盡顯飄柔能使秀發(fā)“柔亮順滑、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。
飄柔的訴求對(duì)象是年輕的，現(xiàn)代的，追求完美的自信女性，廣告中所營造的浪漫氣氛以及唯美畫面，還有女主角一頭烏 黑柔順的秀發(fā)，很容易抓住女性的眼球，使人們產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品 的美好聯(lián)想，從而誘發(fā)人們的購買行為。好的廣告創(chuàng)意必須 具備在消費(fèi)者感覺不到任何推銷壓力的情況下，自覺的接受 廣告產(chǎn)品。恰好飄柔的這一系列廣告創(chuàng)意就做到了這一點(diǎn)。
8個(gè)成功的廣告營銷案例分析篇8：農(nóng)夫山泉，甜并快樂著
1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起，而且在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢單力薄，另外，農(nóng)夫山泉只從千島湖取水，運(yùn)輸成本高昂。
農(nóng)夫山泉在這個(gè)時(shí)候切入市場，并在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化營銷之策。而差異化的直接表現(xiàn)來自于“有點(diǎn)甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。
“農(nóng)夫山泉”真的有點(diǎn)甜嗎?非也，營銷傳播概念而已。農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。但怎樣才能讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象?這就需要一個(gè)簡單而形象的營銷傳播概念。
“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”并不要求水一定得有點(diǎn)甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。“甜”不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點(diǎn)甜”。