成功的品牌推廣案例_品牌推廣案例分析

　　品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。以下是學習啦小編分享給大家的關于成功的品牌推廣案例，歡迎閱讀!

　　成功的品牌推廣案例1：建行

　　今年以來，針對上級行新的要求，建行東營大王支行把電子銀行業(yè)務的發(fā)展作為服務群眾、增加客戶、鞏固市場的重要途徑，該行立足本行地理位置、客戶資源等實際，采取以下四項有效措施，狠抓電子銀行推廣和跟蹤服務。

　　一是落實目標責任。該行將電子銀行推廣作為基礎管理考核的一項主要指標，建立了電子銀行推廣團隊，加大了考核力度，同時發(fā)動全行員工共同行動，充分認識到電子銀行渠道建設的重要性。

　　二是強化宣傳推介。通過LED顯示屏、向客戶散發(fā)宣傳折頁、宣傳單等方式，提高客戶對產(chǎn)品的認知度，使他們認識到電子銀行的安全、方便、快捷、省時、省力、省錢。

　　三是發(fā)揮移動終端優(yōu)勢。通過移動終端走進單位、走進社區(qū)、走進校園，現(xiàn)場簽約，現(xiàn)場演示，將銀行送到客戶手上，提高客戶對我行服務的滿意度，為進一步營銷奠定了良好的基礎。

　　四是加強跟蹤服務。通過學習培訓，使全體人員熟練掌握電子銀行業(yè)務的各項功能和操作流程，提高了電子銀行產(chǎn)品營銷、服務和推廣能力。定期做好客戶的上門演示和跟蹤服務，及時了解客戶使用情況，解決客戶使用過程中遇到的各種問題，提升了客戶的使用率和滿意。

　　成功的品牌推廣案例2：優(yōu)衣庫

　　一、品牌簡介：

　　優(yōu)衣庫(UNIQLO)是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。其全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客所需的商品。

　　二、品牌發(fā)展簡述：

　　1、創(chuàng)立之初：

　　1984年6月，首家優(yōu)衣庫倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。當時正值日本經(jīng)濟處于蕭條時期，優(yōu)衣庫的經(jīng)營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閑服裝。

　　為聚集人氣，吸引顧客，剛開業(yè)時，優(yōu)衣庫還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：面包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。 每天早晨，總有不少人聚集在優(yōu)衣庫的店門前，排著隊，領早餐，然后進店選購。

　　2、連鎖擴張：

　　1991年，迅銷公司開始展開連鎖業(yè)務，并提出了要建立1000家分店的發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)優(yōu)衣庫連鎖化;

　　1994年，優(yōu)衣庫在廣島證券交易所上市。

　　1998年，優(yōu)衣庫原宿店開業(yè)，羊毛衫促銷獲得成功，開始了“休閑服直接面向消費者”的時代。

　　1999年，在東京證券交易所第一部上市。

　　2001年,優(yōu)衣庫創(chuàng)下了4185億日元的3年業(yè)績連續(xù)翻倍的奇跡，因此而居日本“21世紀繁榮企業(yè)排行第一位”，成為日本市場占有率最高的休閑服品牌; 2001年9月，優(yōu)衣庫在英國倫敦首設海外一號店，現(xiàn)在優(yōu)衣庫在英國已擁有15家專賣店。在進入歐洲的一年內(nèi)，就被歐洲代表性業(yè)界雜志“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優(yōu)秀企業(yè)”。

　　截至2011年7月末，優(yōu)衣庫在全球范圍內(nèi)的店鋪已超過1000家，遍及日本、中國(包括香港和臺灣地區(qū))、美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡以及馬來西亞。

　　3、進入中國：

　　2002年9月，優(yōu)衣庫在中國上海開設了大陸地區(qū)第一家店鋪。由于對中國市場的把握并不準確，導致其定位于“大眾化”的休閑服飾，結果陷入與班尼路、佐丹奴的價格戰(zhàn)之中，最終不得不被迫撤出。 2008年下半年開始，優(yōu)衣庫重新調(diào)整了自己的營銷和產(chǎn)品理念，重新進入中國市場。

　　2009年優(yōu)衣庫與淘寶網(wǎng)結成戰(zhàn)略伙伴關系，開設淘寶旗艦店。 2010年5月，“優(yōu)衣庫”全球最大的旗艦店在上海南京西路開張，這是繼紐約、倫敦和巴黎之后優(yōu)衣庫全球第4家旗艦店。

　　成功的品牌推廣案例3：杜蕾斯

　　2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：

　　“杜杜現(xiàn)已在后臺隨機抽中了10位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前，還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請回復‘我要福利’，杜杜將會持續(xù)選出十位幸運兒，敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲，假設世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時分，還會有更多的禮物等你來拿哦。”

　　活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算都劃算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。

>>>下一頁更多成功的品牌推廣案例