旅游業(yè)成功的廣告案例分析
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于旅游業(yè)成功廣告案例分析，歡迎閱讀!
旅游業(yè)成功廣告案例分析十則
旅游業(yè)成功廣告案例分析1：香港
(品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷)
整體營(yíng)銷方式：城市、旅游景區(qū)、旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌聯(lián)動(dòng)，共同宣傳，相互促進(jìn)，分層次、立體化地塑造香港旅游品牌形象。
第一，分層次塑造香港旅游品牌。
第一層次，全面包裝城市，塑造城市品牌。無(wú)論是之前的“魅力之都”還是現(xiàn)在的“動(dòng)感之都”、“購(gòu)物天堂”，香港旅游局的宣傳口號(hào)都恰如其分的道出了時(shí)尚、動(dòng)感和繁華的香港品牌形象。
第二層次，加大宣傳力度，創(chuàng)建名牌旅游景區(qū)。香港旅發(fā)局每年的推廣費(fèi)用預(yù)算高達(dá)數(shù)億元，旅游局70%以上是市場(chǎng)推廣人員，和內(nèi)地旅游部門的不到10%形成鮮明對(duì)比，香港旅游局對(duì)品牌推廣的重視可見(jiàn)一斑。旅游景區(qū)和城市品牌的無(wú)縫對(duì)接，直接帶動(dòng)了香港旅游的繁榮。
第三層次，突出飲食購(gòu)物文化，樹(shù)立旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)品牌形象。對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)，香港最大的魅力不是景點(diǎn)，由購(gòu)物、飲食和文化等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的大都會(huì)旅游才是香港游的真正的精髓。
第二，整合推廣，品牌營(yíng)銷的利器。通過(guò)五大渠道，即消費(fèi)者推廣、同業(yè)推廣、媒體推廣、會(huì)議展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游推廣、名人推廣來(lái)進(jìn)行整合營(yíng)銷，同時(shí)結(jié)合大型綜合推廣活動(dòng)來(lái)達(dá)到宣傳香港旅游形象，吸引潛在旅游者的目的，并取得了極佳的效果。
第三，品牌危機(jī)，危機(jī)營(yíng)銷度難關(guān)。1998年的金融危機(jī)期間，香港旅游通過(guò)一系列優(yōu)惠政策和推介活動(dòng)開(kāi)發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)等方式來(lái)彌補(bǔ)東南亞游客流失的損失。2003年初SARS襲來(lái)的時(shí)候，香港旅游局方面沉著應(yīng)對(duì)，同其他政府部門配合，首先做好游客的安置工作，保證游客安全離港;其次對(duì)酒店、餐飲、交通等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予政策上的支持。之后非典疫情減輕，港旅局更是馬上開(kāi)展了重塑香港的系列公關(guān)活動(dòng)，專門針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)、會(huì)展市場(chǎng)和專業(yè)旅游機(jī)構(gòu)，打消疑慮。
旅游業(yè)成功廣告案例分析2：蘇格蘭首府愛(ài)丁堡(音樂(lè)節(jié))
(利用文化影響力舉辦藝術(shù)家吸引游客)
愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)是世界上最著名的藝術(shù)節(jié)之一，每年都會(huì)吸引來(lái)自世界各地的音樂(lè)大師以及數(shù)百萬(wàn)世界游客。因未受戰(zhàn)爭(zhēng)破壞素有北方雅典的美名，而每年在這里舉辦的各種旅游節(jié)慶活動(dòng)，更是為這個(gè)城市增加了無(wú)限魅力。
成立于1947年的愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)已成為世界影響最大的藝術(shù)節(jié)，門下從國(guó)際藝術(shù)節(jié)、邊緣藝術(shù)節(jié)、軍樂(lè)隊(duì)分列式，再到爵士藝術(shù)節(jié)、國(guó)際電影節(jié)和圖書展，匯成一個(gè)雅俗共賞的全球藝術(shù)嘉年華，愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)因此成為愛(ài)丁堡城市的象征和標(biāo)志。
提高國(guó)際知名度。愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)期間，愛(ài)丁堡城堡附近的古色古香的舊城區(qū)“皇家一英里”就成為了其室外活動(dòng)開(kāi)展的主要場(chǎng)所。因此也成為常規(guī)形態(tài)的歷史城區(qū)和節(jié)事活動(dòng)之間的一條通道。
新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。由于每年都有專業(yè)的資金支持，愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)專業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容豐富實(shí)用，更新及時(shí)。網(wǎng)站精美生動(dòng)，內(nèi)容主要包括演出門票預(yù)訂，節(jié)目預(yù)告及視頻展示，節(jié)慶商品購(gòu)買，藝術(shù)節(jié)年鑒和游覽地圖，博客和廣播鏈接等。
藝術(shù)形式多種多樣。2009年，來(lái)自全球的180個(gè)表演組織和超過(guò)2200位表演者參與了愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)。在此期間，愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)、愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)、愛(ài)丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)、愛(ài)丁堡軍樂(lè)節(jié)、愛(ài)丁堡國(guó)際電影節(jié)使幽靜空靈的海濱古城變得一派生機(jī)盎然的狂歡景象。
旅游業(yè)成功廣告案例分析3：意大利的托斯卡納(露天音樂(lè)會(huì))
利用文化影響力舉辦藝術(shù)節(jié)吸引游客
意大利中部的托斯卡納區(qū)，以自然風(fēng)景、世界遺產(chǎn)、文化和美酒佳肴而著稱。這里是文藝復(fù)興和著名作曲家普契尼的故鄉(xiāng)，也是世上首間銀行的創(chuàng)建地，這里有擁有百座教堂的中世紀(jì)小城，歐洲最著名的中世紀(jì)廣場(chǎng)和到處遍布著的古老的建筑和繪畫雕塑杰作。托斯卡納是藝術(shù)家、學(xué)者、科學(xué)家和音樂(lè)家的土地，它擁有意大利超過(guò)50%的藝術(shù)遺產(chǎn)。如此之多的文化遺產(chǎn)對(duì)于任何一個(gè)學(xué)者來(lái)說(shuō)都是獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。
托斯卡納每年都要舉行63個(gè)節(jié)慶：其中8個(gè)為音樂(lè)節(jié)(爵士，藍(lán)調(diào)，宗教音樂(lè)，民間音樂(lè)，古典音樂(lè)等)、12個(gè)戲劇節(jié)慶、7個(gè)舞蹈節(jié)、36個(gè)從音樂(lè)到戲劇到夜總會(huì)等各類娛樂(lè)節(jié)目表演。當(dāng)然不容錯(cuò)過(guò)還有各個(gè)城鎮(zhèn)組織的盛大節(jié)慶(如利沃諾的“威尼斯映像”節(jié)和馬薩-卡拉拉的“Lunalica”節(jié))。更重要的是在于它擁有900個(gè)海濱度假勝地，分布在該區(qū)大大小小的自然文化景觀之中，據(jù)此每年都有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客都會(huì)選擇托斯卡納作為他們假期的目的地之一。
此外，完善的旅游咨詢銷售體系和創(chuàng)新的宣傳方式，是該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮(zhèn)，每一條街道上都有旅游小店。這些旅游小店專門為游客提供旅游信息咨詢、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購(gòu)買等旅游需求業(yè)務(wù)。從區(qū)到市，再到鎮(zhèn)，托斯卡納建立了一套全覆蓋的、完善的旅游咨詢銷售體系。
旅游業(yè)成功廣告案例分析4：泰國(guó)清邁
文化營(yíng)銷——通過(guò)影視劇迎合市場(chǎng)
《泰囧》影視劇拍攝在中國(guó)引起的強(qiáng)烈反響，這部并不明顯展現(xiàn)外景地的電影卻奇跡般催旺清邁旅游熱。2013年4月份在清邁舉行的泰國(guó)傳統(tǒng)潑水節(jié)幾乎變成中國(guó)人的節(jié)日。據(jù)泰國(guó)觀光酒店業(yè)協(xié)會(huì)北部分會(huì)的負(fù)責(zé)人透露，清邁潑水節(jié)的酒店預(yù)訂中，中國(guó)游客占55%。有數(shù)據(jù)顯示，在《泰囧》未播出前，2012年泰國(guó)有270萬(wàn)中國(guó)游客，但只有10萬(wàn)人去清邁。資深旅游文化專家劉思敏表示，《泰囧》迎合了搞笑低俗的大眾娛樂(lè)趨勢(shì)，而泰國(guó)本身就是中國(guó)游客重要的旅游目的地，清邁在影片里清新優(yōu)美，有利于克服游客對(duì)泰國(guó)游的審美疲勞。
旅游業(yè)成功廣告案例分析5：新加坡
(借助卡通形象營(yíng)銷旅游產(chǎn)品)
產(chǎn)品注重創(chuàng)意，是新加坡旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的顯著特點(diǎn)。從2005年底開(kāi)始，新加坡各個(gè)旅游景點(diǎn)的商店里，陸續(xù)出現(xiàn)了一種名為“樂(lè)賓萊恩”(Luving Lionel)的絨毛玩具，它的上半身是獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，受到當(dāng)?shù)毓娂昂Ｍ庥慰偷那嗖A。
開(kāi)發(fā)“樂(lè)賓萊恩”的起因是從日本的Kitty貓、美國(guó)的米老鼠借鑒，從新加坡的象征性標(biāo)志之一的“魚尾獅”傳統(tǒng)形象造型中汲取靈感而設(shè)計(jì)，并由此衍生出諸多卡通形象，進(jìn)而推出一系列可以展現(xiàn)新加坡日常生活的角色和故事，將新加坡的美食、時(shí)尚之都和好客等文化形象融入其中。
除絨毛玩具外，同時(shí)推出的“樂(lè)賓萊恩”產(chǎn)品還包括手提包、手機(jī)鏈、鑰匙圈、瓷器等，印有“樂(lè)賓萊恩”圖像的T恤衫也將不久面市，可以看出，“樂(lè)賓萊恩”是一個(gè)全方位發(fā)展的形象產(chǎn)品。同時(shí)，為了宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，當(dāng)?shù)剡€促成該卡通與當(dāng)?shù)乩献痔?hào)餅店合作，為其重新設(shè)計(jì)包裝，將“樂(lè)賓萊恩”的形象印在餅盒上，既讓本地年輕人了解傳統(tǒng)文化，又能讓外地旅客體驗(yàn)到新加坡的傳統(tǒng)糕點(diǎn)美食
旅游業(yè)成功廣告案例分析6：馬來(lái)西亞
(體驗(yàn)營(yíng)銷與文化營(yíng)銷的結(jié)合)
馬來(lái)西亞以“亞洲魅力所在”給自己的國(guó)家一個(gè)清晰的定位有著充分的理由。亞洲三大古老文明──馬來(lái)文明、中華文明和印度文明，在馬來(lái)西亞匯聚、融合，并與當(dāng)?shù)卦∶裎幕嗷ゼな?，造就了馬來(lái)西亞獨(dú)特的多元文化。馬來(lái)西亞的旅游營(yíng)銷在很大的層面上屬于文化營(yíng)銷的范疇，無(wú)論是民族文化、宗教文化、語(yǔ)言文化還是飲食文化，乃至殖民地文化，在政府主導(dǎo)下，馬來(lái)西亞旅游相關(guān)部門都做出了很精彩的文章。
首先，節(jié)日慶典打造新的旅游格局
例如，對(duì)于馬六甲，寶貴的建筑與歷史才是這座滄桑城市的靈魂，很多印度和荷蘭人的后裔與當(dāng)?shù)芈?lián)姻，為了讓更多游客體驗(yàn)到這種移植文化的魅力，當(dāng)?shù)芈糜尾块T與企業(yè)聯(lián)合策劃包裝出“印度村”“荷蘭村”等文化體驗(yàn)景點(diǎn)，每年還組織村民舉辦熱鬧的“印度屠妖節(jié)”“荷蘭海神節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日，并邀請(qǐng)游客參與其中。這種融合了歷史、宗教與民俗的旅游產(chǎn)品受到了游客的普遍歡迎。
其次，舉辦各種形式推介會(huì)開(kāi)展海外營(yíng)銷。
從2003年開(kāi)始，一年一度的“全球會(huì)聚馬來(lái)西亞”是馬來(lái)西亞旅游部主辦的一個(gè)全球性旅游推廣活動(dòng)。馬來(lái)西亞旅游部把來(lái)自幾十個(gè)國(guó)家的媒體、企業(yè)、旅行社等代表請(qǐng)到馬來(lái)西亞，除了常規(guī)性的買家(BUYER)與旅行社之間的商務(wù)洽談外，大部分時(shí)間都安排了與會(huì)代表游玩馬來(lái)西亞。因?yàn)轳R來(lái)西亞的旅游官員相信，親身體驗(yàn)勝過(guò)任何華麗的廣告，口碑傳播更是具有無(wú)可比擬的宣傳效應(yīng)。此外，馬來(lái)西亞旅游部還經(jīng)常到海外重點(diǎn)客源市場(chǎng)舉辦諸如會(huì)展和獎(jiǎng)勵(lì)旅游推介會(huì)等一系列海外促銷活動(dòng)。
第三，政府強(qiáng)大的資源整合能力力推國(guó)家形象。
事實(shí)上，馬來(lái)西亞政府在旅游業(yè)中扮演著一個(gè)非常重要的角色。旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是旅游部的事情，幾乎所有政府部門都要承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任。政府部門之間的溝通和合作很緊密，比如旅游部和交通部、民航部、安全部等部門之間是經(jīng)常合作，有點(diǎn)像旅游資源整合的聯(lián)盟。部門之間有問(wèn)題聯(lián)合辦公，很少有互相推諉的情況，并直接向匯報(bào)。
為了讓政府旅游部門與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，1992年，馬來(lái)西亞旅游部還特別成立了馬來(lái)西亞旅游促進(jìn)局(簡(jiǎn)稱大馬旅游局)作為轄下的半官方機(jī)構(gòu)，其基本職責(zé)就是促進(jìn)馬來(lái)西亞旅游成為國(guó)際性旅游、會(huì)議、展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游的“首選目的地”和“最佳旅游地”。
政府還通過(guò)對(duì)全國(guó)旅游資源的控制和旅游產(chǎn)品的研發(fā)上來(lái)影響和促進(jìn)馬來(lái)西亞旅游業(yè)。尤其對(duì)珍貴和天然的旅游資源，很有節(jié)奏地進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)和游客導(dǎo)入。
此外，拓展會(huì)展與獎(jiǎng)勵(lì)旅游的海外市場(chǎng)。成立會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游的直接部門與馬來(lái)西亞航空合作，向全世界推廣前來(lái)馬來(lái)西亞舉辦會(huì)展與獎(jiǎng)勵(lì)旅游。此舉背后的深意是，原來(lái)馬來(lái)西亞旅游業(yè)主要集中在休閑度假旅游和觀光旅游，現(xiàn)在馬來(lái)西亞將把促銷重點(diǎn)放在會(huì)展旅游上，并將會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)視為馬來(lái)西亞旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
旅游業(yè)成功廣告案例分析7：日本沖繩
(簽證優(yōu)惠)
為帶動(dòng)沖繩地區(qū)的觀光產(chǎn)業(yè)，日本政府大幅放寬給中國(guó)游客個(gè)人觀光簽證的措施于2011年7月1日正式開(kāi)始實(shí)施。措施規(guī)定，凡符合條件的申請(qǐng)人可申辦三年有效、多次往返、每次最多停留90天的觀光旅游簽證，但第一次入境日本時(shí)目的地須包含沖繩地區(qū)，此后赴日地點(diǎn)不受限制。業(yè)內(nèi)人士表示，此利好措施免去多次赴日的繁瑣手續(xù)，利于進(jìn)一步促進(jìn)赴日游的全面重啟。
旅游業(yè)成功廣告案例分析8：澳大利亞的大堡礁
(體驗(yàn)式旅游營(yíng)銷)
澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。哈密爾頓島素有澳大利亞“大堡礁之星”的美譽(yù)，島上終年氣候舒適宜人，活動(dòng)多姿多彩，但由于當(dāng)?shù)芈糜问芙鹑谖C(jī)沖擊，旅客量大減。
為提升大堡礁的國(guó)際知名度，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護(hù)員。網(wǎng)站提供了多個(gè)國(guó)家語(yǔ)言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過(guò)30萬(wàn)人訪問(wèn)，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。
“世界上最好的工作”大堡礁島嶼看護(hù)員的工作主要分為探索和匯報(bào)(向昆士蘭旅游局以及全世界報(bào)告其探奇歷程)、喂魚、清洗游泳池和兼職信差(可參與航空郵遞服務(wù))四項(xiàng)工作。這個(gè)工作，與其說(shuō)是看護(hù)員，其實(shí)不如說(shuō)是大堡礁的體驗(yàn)者——這正是昆士蘭旅游局推出此活動(dòng)的目的，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式來(lái)向世界宣揚(yáng)大堡礁的美妙之處，同時(shí)充分利用招聘過(guò)程的吸引力成功進(jìn)行營(yíng)銷造勢(shì)，吸引全世界旅游者的關(guān)注，向全球推廣大堡礁的知名度與美譽(yù)度。
旅游業(yè)成功廣告案例分析9：韓國(guó)
(娛樂(lè)營(yíng)銷)
通過(guò)韓劇形成陣陣韓流，提升國(guó)家形象。旅游業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷就是強(qiáng)化娛樂(lè)意識(shí)和參與程度，借助文化體育娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)輕松活潑的方式來(lái)傳播和營(yíng)銷旅游品牌。
以往國(guó)內(nèi)旅行社在宣傳韓國(guó)景區(qū)時(shí)，并沒(méi)有多少賣點(diǎn)，游客對(duì)韓國(guó)文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國(guó)旅游線路的冷清局面。但近年來(lái)，韓國(guó)旅游部門借韓劇的影響力，不斷根據(jù)韓劇挖掘韓國(guó)的傳統(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，使韓國(guó)旅游市場(chǎng)場(chǎng)面火爆。
韓劇《藍(lán)色生死戀》使?jié)輱u成為旅游勝地;《冬日戀歌》則讓南怡島擠滿了亞洲旅游者;而《大長(zhǎng)今》的熱播，更讓韓國(guó)旅游賺了一個(gè)大滿貫，其賣點(diǎn)除了有《大長(zhǎng)今》的拍攝點(diǎn)外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗(yàn)活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《大長(zhǎng)今》的“鼓動(dòng)”下，當(dāng)年前往韓國(guó)的中國(guó)游客增加了25%，去韓國(guó)游玩的日本游客也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的240萬(wàn)人!
“韓流”包括的內(nèi)容十分廣泛，從最初韓國(guó)的歌曲、音樂(lè)、戲劇、舞蹈、電影、電視劇、足球，進(jìn)一步擴(kuò)展到韓國(guó)的游戲、服裝、化妝品、餐飲、電子產(chǎn)品和汽車等各個(gè)領(lǐng)域。“韓流”蘊(yùn)藏著巨大的旅游商機(jī)。這些產(chǎn)業(yè)以及其中涌現(xiàn)出一批大腕歌星、影星、球星、音樂(lè)人、舞蹈家、模特等吸引了大批海外游客的目光。
雖然靠“韓流”帶動(dòng)了旅游業(yè)，但他們也做了很多工作。韓國(guó)旅游依靠影視業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的營(yíng)銷模式:依靠上游產(chǎn)業(yè)鏈條中的電影、電視產(chǎn)品在全球形成的吸引力，根據(jù)影視情節(jié)包裝推廣韓國(guó)各個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)。
韓國(guó)旅游人把文化對(duì)旅游的促進(jìn)作用發(fā)揮到極致。韓國(guó)通過(guò)把其具有比較優(yōu)勢(shì)的、旅游者較易感知的關(guān)鍵性因素，如地域飲食、服飾、瓷器、歌劇和節(jié)慶等與旅游結(jié)合起來(lái)，在努力挖掘體現(xiàn)地方特色項(xiàng)目的同時(shí)促進(jìn)了旅游品牌的塑造，使有限的旅游資源得到最大限度的利用，靠著其文化特色而獲得持久的觀光客源?，F(xiàn)在韓國(guó)每年新推出的特色旅游項(xiàng)目達(dá)800個(gè)，其中包括吸引百萬(wàn)游客的慶州文化博覽會(huì)、光州泡菜盛典、南道飲食文化大宴、麟蹄河川漂流節(jié)等。這些富有濃郁韓國(guó)地方特色的旅游項(xiàng)目吸引了來(lái)自世界各地的眾多游客，有力地推動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。
旅游業(yè)成功廣告案例分析10：西班牙
(通過(guò)獨(dú)特性的節(jié)慶活動(dòng)吸引眼球)
西班牙的布尼奧爾鎮(zhèn)每年一度的西紅柿狂歡節(jié)。西紅柿狂歡節(jié)的參加者在活動(dòng)之前會(huì)穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開(kāi)始前，輛滿載西紅柿的卡車會(huì)將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰(zhàn)開(kāi)始前，按照慣例，舉辦方首先點(diǎn)燃一個(gè)爆竹。當(dāng)它升空時(shí)，人們就開(kāi)始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當(dāng)?shù)诙€(gè)爆竹升空的時(shí)候，大家就會(huì)乖乖鳴金收兵。屆時(shí)小鎮(zhèn)的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時(shí)間內(nèi)，小鎮(zhèn)又會(huì)恢復(fù)它原來(lái)寧?kù)o的面貌。幾乎持續(xù)一星期的狂歡后，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)和渾身粘糊糊的“西紅柿斗士”們一起加入了布諾鎮(zhèn)的街道清潔工作。
西紅柿節(jié)并不是西班牙傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，而是南部小鎮(zhèn)布紐爾所特有的，但其獨(dú)特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會(huì)對(duì)這個(gè)瘋狂的日子進(jìn)行報(bào)道。該活動(dòng)傳說(shuō)源于小鎮(zhèn)1945年的一次街頭斗毆;此后每年八月，該鎮(zhèn)的居民以及數(shù)倍于該鎮(zhèn)人口的名游客就會(huì)涌上街頭，以自己帶來(lái)的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節(jié)。
旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(1)世界旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展， 世界旅游業(yè)更是進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時(shí)代。
1)旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一
從全球范圍看，現(xiàn)代旅游業(yè)開(kāi)始于十九世紀(jì)中期，到上世紀(jì)50年代，世界旅游業(yè)開(kāi)始具有一定的規(guī)模;從上世紀(jì)60年代開(kāi)始，旅游業(yè)加快了發(fā)展速度，成為世界上最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，行業(yè)收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，據(jù)《世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》統(tǒng)計(jì)，1950年至2010年的60年中，年平均增長(zhǎng)率達(dá)6.90%。世界旅游及旅行理事會(huì)《2013旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)影響》報(bào)告顯示， 2012年旅游業(yè)對(duì)世界GDP總量的直接貢獻(xiàn)為2.10萬(wàn)億美元，全部貢獻(xiàn)(包括直接、間接和引致貢獻(xiàn))為6.60萬(wàn)億美元，約占全球經(jīng)濟(jì)總量的9.30%，比2011年上升3.00%。
2)世界旅游市場(chǎng)逐步出現(xiàn)分化，亞太地區(qū)增長(zhǎng)快速
從旅游目的地的區(qū)域板塊劃分來(lái)看， 歐洲和北美長(zhǎng)期以來(lái)一直是世界上最受歡迎的兩大旅游勝地。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程對(duì)世界旅游業(yè)的影響逐步深入，原有的旅游市場(chǎng)格局被打破，國(guó)際旅游者對(duì)于旅游目的地的選擇出現(xiàn)多樣化， 亞太地區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為全球第二首選目的地， 從而形成歐洲、 北美、東亞及太平洋地區(qū)“三足鼎立”的新格局。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的《2030年全球旅游展望研究報(bào)告》，亞太地區(qū)接待的國(guó)際入境游客人數(shù)預(yù)計(jì)將由2010年的2.04億人次增加至2030年的5.35億人次，成為新增入境游客最多的旅游目的地，占世界旅游市場(chǎng)的主要份額。
3)旅游呈休閑化、大眾化和社會(huì)化發(fā)展趨勢(shì)，世界已經(jīng)進(jìn)入“旅游時(shí)代”
隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的休閑時(shí)間與時(shí)俱增，恩格爾系數(shù)則與時(shí)俱減，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，恩格爾系數(shù)已下降至20%~30%，人們可自由支配收入大幅度增加。目前全世界大部分國(guó)家實(shí)行每周5天工作制，同時(shí)又實(shí)行每年5~52天不等的在職帶薪休假制。有些發(fā)達(dá)國(guó)家甚至打算實(shí)行每周工作4天、每天工作5小時(shí)、每周工作20小時(shí)，并進(jìn)一步延長(zhǎng)帶薪休假時(shí)間，人們的閑暇時(shí)間增加。因此，在“可支配收入增加”及“閑暇時(shí)間增加”兩大因素的驅(qū)動(dòng)下，旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品，開(kāi)始選擇具有鮮明地域特色、時(shí)代特色和個(gè)性特色的休閑度假旅游產(chǎn)品，休閑度假旅游成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。休閑度假旅游成為最重要的市場(chǎng)方向，在一些旅游資源豐富的國(guó)家如百慕大、巴哈馬、開(kāi)曼群島等，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，其旅游業(yè)收入占其國(guó)民收入的50%以上，世界已經(jīng)邁入了“旅游時(shí)代”。
4)旅游業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)動(dòng)
一是科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新已成為世界旅游業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交通技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了旅游需求多樣化、旅游管理信息化、旅游裝備科技化。在線旅游預(yù)定業(yè)務(wù)、電子旅游信息、電子簽證和電子商務(wù)等正在改變旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用也在改變旅游業(yè)的面貌。二是旅游業(yè)與文化體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合成為亮點(diǎn)。文化是旅游產(chǎn)品的靈魂，沒(méi)有文化的旅游是不存在的。如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等重大的文化體育盛會(huì)，既可以為主辦國(guó)帶來(lái)強(qiáng)勁的旅游客源和旅游收入增長(zhǎng)，又可以傳播本國(guó)文化、展示文明成果、提升國(guó)家形象。三是旅游業(yè)直接促進(jìn)了與其密切相關(guān)的酒店業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)和百貨及奢侈品消費(fèi)。
(2)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)政府頒布了一系列旨在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的政策，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快和具有明顯國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。
1)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展起步晚，但發(fā)展迅速
我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，新中國(guó)成立前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條，旅游業(yè)發(fā)展基本處于停滯狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)尚沒(méi)有形成。自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和居民收入水平較快提高，我國(guó)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，成為增長(zhǎng)最快的居民消費(fèi)領(lǐng)域之一。國(guó)家旅游局《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，從2006年至2015年的十年間，國(guó)內(nèi)旅游收入總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 收入從2006年的6,229.70億元上升到2015年的34,195.10億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.00%。
現(xiàn)代旅游營(yíng)銷的十大基本理念
使旅游成為人的本能需求
使旅游產(chǎn)業(yè)成為制造快樂(lè)的產(chǎn)業(yè)
打造區(qū)域品牌4、使品牌成為現(xiàn)代旅游的核動(dòng)力
要使注意力成為印鈔機(jī)
旅游策劃就是編故事，旅游營(yíng)銷就是賣故事
世間無(wú)棄物，關(guān)鍵在定位
“劃”時(shí)代的旅游目的地營(yíng)銷
走在山坳上的中國(guó)旅游營(yíng)銷
中國(guó)旅游策劃任重道遠(yuǎn)
猜你喜歡：