成功的植入不突兀性的硬性出現(xiàn)，而是通過創(chuàng)意性的設(shè)定，符合自身產(chǎn)品氣質(zhì)定位，并且能夠有效的與劇情，演員，甚至是觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。這一方面考驗(yàn)著制片方的策劃創(chuàng)意智慧，一方面也對(duì)品牌方提出了更高的要求。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于電影植入廣告成功案例，歡迎閱讀!

　　電影植入廣告成功案例：酒類植入

　　正如韓國(guó)的穿越劇《來自星星的你》捧紅了啤酒和炸雞這組美食絕佳搭檔一樣，熱播劇《虎媽貓爸》讓老茅臺(tái)火了一把，《何以笙簫默》讓人記住了無(wú)處不在的銳澳。在酒類行業(yè)，如此成功的廣告植入絕不只有茅臺(tái)、銳澳，下面小編就和你八一八那些通過影視植入而成就無(wú)數(shù)話題和關(guān)注度的酒類廣告。

　　茅臺(tái)：《虎媽貓爸》中顯身價(jià)

　　由趙薇、佟大為主演的電視劇《虎媽貓爸》，劇中出現(xiàn)了老茅臺(tái)不小的“戲份”：為了女兒能上第一小學(xué)，趙薇主演的畢勝男，找機(jī)會(huì)把梅主任約出來吃飯，并且不顧家人反對(duì)，把家里30年前的茅臺(tái)拿出來招待梅主任。

　　此情節(jié)一出，立刻引發(fā)了觀眾對(duì)茅臺(tái)老酒價(jià)值的討論。紛紛猜測(cè)30年前的茅臺(tái)現(xiàn)在價(jià)格幾何，更有行業(yè)中的收藏專家現(xiàn)身說法。國(guó)內(nèi)知名茅臺(tái)酒收藏專家余洪山估計(jì)，《虎媽貓爸》中，趙薇拿30年前的老茅臺(tái)，如果保存較好，不跑酒的話，估測(cè)市場(chǎng)價(jià)格大概在3萬(wàn)元左右，按照茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)杯15ml計(jì)算，500ml 茅臺(tái)酒喝一口酒價(jià)格在1000元左右。

　　《紅高粱》火了，景芝酒也火了

　　根據(jù)莫言的小說《紅高粱》改編的同名抗戰(zhàn)大劇中，由周迅扮演的女一號(hào)戴九兒嫁入釀酒世家單家，單家釀造的三十里紅是當(dāng)?shù)厥浊恢傅陌拙疲还苁且灾熘厝秊榇淼恼耸?，還是以余占鰲為代表的土匪勢(shì)力，都以喝上一壇三十里紅為自豪。在當(dāng)?shù)孛磕暌淮蔚亩肪拼髸?huì)上，唯一能與單家的三十里紅相媲美的就是當(dāng)?shù)氐牧硪淮蟀拙屏餍衅放凭爸ゾ?。與三十里紅一樣，景芝酒不僅在高密當(dāng)?shù)厥軞g迎，還遠(yuǎn)銷青島等地。高密的每屆斗酒大會(huì)，最終都會(huì)演變成兩大品牌的PK賽。

　　沒有植入，勝似植入，西鳳375被誤會(huì)

　　根據(jù)陜西知名作家路遙同名小說改編的電視連續(xù)劇《平凡的世界》，其故事里那些生動(dòng)的畫面真實(shí)反映了時(shí)代的變遷，歷史名酒“老西鳳”酒的形象也隨之走進(jìn)全國(guó)觀眾的視線。

　　有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，劇中出現(xiàn)了玻璃瓶的老西鳳酒，外觀跟現(xiàn)在的西鳳375的這款光瓶酒一模一樣，連酒標(biāo)紅底黃字的“西鳳酒”三個(gè)字的字體都一樣，觀眾們紛紛猜測(cè)說，“西鳳375真有文化，還搞植入廣告”。

　　據(jù)小編了解，其實(shí)這并非西鳳375進(jìn)行的廣告植入，而是這款酒傳承了老西鳳酒的外形特性：長(zhǎng)脖子，透明玻璃瓶身，花邊壓蓋，瓶身大紅色商標(biāo)上醒目的“西鳳酒”三個(gè)字，因此才有現(xiàn)在的“誤會(huì)”。

　　對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的傳承，為這款酒奠定了清晰的品牌標(biāo)識(shí)，也喚起了大眾對(duì)西鳳這個(gè)老名酒的情感記憶。特別是劇中“什么是人生?人生就是永不休止的奮斗!只有選定了目標(biāo)，并在奮斗中感到自己的努力沒有虛擲，這樣的生活才是充實(shí)的，精神也會(huì)永遠(yuǎn)年輕!”的經(jīng)典臺(tái)詞也成了西鳳375的品牌內(nèi)涵。圍繞平凡、不平凡等熱詞，西鳳375酒即將推出很多與消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷。

　　福來運(yùn)轉(zhuǎn)，樂享金六福

　　相信大家對(duì)《咱們結(jié)婚吧》都不陌生，曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)的熒屏上紅透半邊天的電視劇，深受廣大觀眾朋友喜愛的家庭劇，愛看這部劇的觀眾朋友肯定也不難發(fā)現(xiàn)金六福的身影。通過聚餐、家宴等各個(gè)場(chǎng)景的植入，將金六福有效地融入大眾的生活場(chǎng)景，給消費(fèi)者以最直接、最生動(dòng)的場(chǎng)景運(yùn)用模式，在電視劇收視率持續(xù)走高和好評(píng)如潮的同時(shí)，金六福也成為了觀眾們津津樂道的話題。

　　在電視劇《咱們結(jié)婚吧》中，黃海波飾演的男主角果然孝敬他父母的酒，觀眾一眼就能瞄到那明晃晃地對(duì)著鏡頭的金六福。通過電視劇中傳達(dá)的對(duì)幸?；橐龅目释c追求，生動(dòng)地銜接了金六福的“福文化”概念，電視劇中的金六福也成為了和諧、美滿家庭生活的滋潤(rùn)品，有效地樹立了金六福酒應(yīng)用于家庭生活、人際關(guān)系的形象，對(duì)于廣大劇迷有著強(qiáng)烈的消費(fèi)導(dǎo)向。

　　藍(lán)色經(jīng)典，洋河忘不了

　　在《老大的幸?！分校浑y發(fā)現(xiàn)，洋河產(chǎn)品也在此劇中頻繁露臉，多處道具、場(chǎng)景、情節(jié)、臺(tái)詞中出現(xiàn)洋河藍(lán)色經(jīng)典、洋河大曲系列產(chǎn)品以及品牌形象，似乎也成為了此片的一個(gè)“亮點(diǎn)”。

　　比如老大在順城和出租屋獨(dú)自飲酒的時(shí)候喝的是洋河大曲，房地產(chǎn)老總老二在劇中商務(wù)宴請(qǐng)、高檔酒店的情節(jié)中出現(xiàn)的洋河藍(lán)色經(jīng)典——夢(mèng)之藍(lán)，老三媳婦敦促老三給父親送禮時(shí)說：“爸喜好喝洋河，你給他帶兩瓶。”多點(diǎn)位、多層次的植入大大提升了洋河的品牌效應(yīng)。

　　在電影《我知女人心》中，洋河的植入更加大膽和創(chuàng)新，洋河藍(lán)色經(jīng)典成為了電影里的策劃方案，如此醒目的“洋河元素”，凡是看過《我知女人心》的觀眾，應(yīng)該都忘不了這段。

　　不拘一格，劍南春情迷大片

　　依稀記得在《非誠(chéng)勿擾1》熱映之后，刮起了一陣植入廣告的小風(fēng)暴，在《非誠(chéng)勿擾2》中，商業(yè)植入顯然比第一集來得更為猛烈，劍南春的“神植入”更是讓其走上了話題的焦點(diǎn)，戲中有一段男女主角談?wù)摳髯詡那槭返膽颍@在片中是很關(guān)鍵的一場(chǎng)情感戲，而當(dāng)時(shí)男主女角飲用就是劍南春十五年，影片中劍南春的植入雖然與氛圍有些出入，但無(wú)疑在讓觀眾聚焦劍南春品牌上是成功的。在去年6月上映的《變形金剛4》中植入的劍南春酒廣告，乘著該劇的高票房佳績(jī)，為劍南春的知名度又帶動(dòng)了一個(gè)階梯。

　　一直以來，劍南春似乎與馮導(dǎo)的影片有著莫大的情緣，在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下無(wú)賊》、《非誠(chéng)勿擾》等多部電影中均有其的植入式展現(xiàn)，更是展現(xiàn)了劍南春不拘一格的品牌格調(diào)。

　　宋河“下鄉(xiāng)”，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

　　去年9月，由“國(guó)民大叔”吳秀波主演、以新農(nóng)村為題材電視連續(xù)劇——《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》在央視一套黃金檔的登陸，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，有行業(yè)媒體稱，這也是宋河的一次“下鄉(xiāng)記”。

　　在劇中，大槐樹村小賣店陳列的宋河美酒頗為醒目，幾乎是劇中有白酒的地方，就是宋河。宋河在央視節(jié)目的植入，在劇中植入最淳樸的鄉(xiāng)村，為宋河酒文化及本土文化的傳播也扛起了一面大旗。

　　除此之外，在電影《赤壁》中，宋河廣為宣傳的中國(guó)性格，也引起了眾多觀眾的共鳴。事實(shí)上，宋河酒業(yè)在影視劇廣告植入上屢屢出手，《媳婦的美好時(shí)代》、《手機(jī)》、《王貴與安娜》、《愛上女主播》、《家的N次方》、《雙城生活》等在國(guó)內(nèi)主流衛(wèi)視熱播的影視作品中，宋河糧液猶如“神”一般無(wú)處不在。通過影視劇植入，宋河在其品牌美譽(yù)度、感知度上得到了很大提升，潛移默化地對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為進(jìn)行了引導(dǎo)。

　　如何讓廣告植入出神入化?

　　廣告植入是一場(chǎng)借力的營(yíng)銷活動(dòng)，好的廣告植入，猶如搭上熱播劇的順風(fēng)車，風(fēng)風(fēng)火火駛?cè)肟燔嚨?，關(guān)注度和話題熱度快速邁上一個(gè)新臺(tái)階，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩幾條街。但是怎樣才能把廣告植入做出神來之筆的效果呢?

　　1、知名品牌更容易被關(guān)注

　　要搭快車，首先得要觀眾們知道你是誰(shuí)。一個(gè)全面的面孔，不要說坐上快車，即使坐上飛機(jī)，也難以引起大家對(duì)這個(gè)乘客的關(guān)注，因?yàn)槌丝吞嗔耍^眾們不是對(duì)任何信息都有人肉搜索的欲望的。一個(gè)知名品牌在鏡頭中的出現(xiàn)，更容易引起大家的關(guān)注。

　　2、廣告植入要與影視情節(jié)神同步

　　廣告植入的優(yōu)勢(shì)在于用娛樂性弱化了自身的商業(yè)性，與故事情節(jié)相符合的情景設(shè)計(jì)才不會(huì)引起觀眾的反感。說白了就是，讓廣告在不知不覺中進(jìn)入觀眾的眼球。廣告的出現(xiàn)一點(diǎn)不影響視角欣賞，甚至激起觀眾的熱情，讓情節(jié)更有可看性。

　　3、熒屏植入要與線下銷售同步

　　廣告的最終目的還是銷售，不管一個(gè)廣告關(guān)注度再高，如果不能對(duì)線上銷售帶來幫助，都不能說是很好的達(dá)到了廣告主的最終效果。戲里戲外的整合，應(yīng)該提前做好規(guī)劃和準(zhǔn)備，在影視劇熱播期間，觀眾在被劇中廣告刺激的同時(shí)，如何也想品位一下這酒的滋味，那么廠商應(yīng)該提前設(shè)置好這一環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者很容易買就能體驗(yàn)到。

　　電影植入廣告成功案例：汽車植入

　　汽車品牌進(jìn)行影視植入早已不是什么新聞了，早在許多年前，影視作品中就能看到不少汽車品牌的身影。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)影視圈來說，汽車品牌的植入?yún)s是到了近幾年才逐漸升溫，而且更多地集中在電視劇領(lǐng)域，其中也不乏比較成功的例子。下面，我們就一起來細(xì)數(shù)這些“觸電”的車型。

　　海馬丘比特 作品：《金太狼的幸福生活》

　　海馬丘比特的植入是最為“新鮮”的，《金》劇還在拍攝的過程中，預(yù)計(jì)明年年初正式上映，但這次的植入在最近就已經(jīng)造出聲勢(shì)來了。海馬汽車不但圍繞這部電視劇啟動(dòng)了“丘比特超級(jí)娛記大課堂”活動(dòng)，還組織消費(fèi)者參與劇組探班，光從資源利用來說，暫時(shí)無(wú)人能出其右。

　　作為海馬汽車旗下首款A(yù)0級(jí)家轎，海馬丘比特自上市以來就以“高?品?值”的核心優(yōu)勢(shì)和媲美B級(jí)車的后排空間，得到了不少消費(fèi)者的青睞。今年推出的丘比特2011款更在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)升級(jí)、運(yùn)動(dòng)升級(jí)、惠民升級(jí)”，全面打造年輕消費(fèi)群的“時(shí)尚人生第一車”。

　　海馬丘比特的目標(biāo)消費(fèi)群與《金》劇的觀眾群體高度契合，而其時(shí)尚動(dòng)感的造型也為這部劇增添了不少光彩。在劇中，海馬丘比特與包括李小璐、宋丹丹在內(nèi)的眾影星同臺(tái)飆戲，擦出了不少火花。相信在《金》劇播出后，海馬丘比特將成為汽車品牌“觸電”的又一優(yōu)秀案例。

　　新賽歐 作品：《鄉(xiāng)村愛情故事》

　　雪佛蘭的十字標(biāo)配上本山大叔富有喜感的臉，感覺雖說有那么一點(diǎn)別扭，但不得不說，新賽歐的這次植入還是相當(dāng)有效果的。

　　新賽歐可以說是雪佛蘭下定決心進(jìn)軍中低端的一款標(biāo)志車型，其定位、其價(jià)格都直指中國(guó)二、三線市場(chǎng)，在配置上的調(diào)整甚至隱隱連品牌的形象都不顧了，只為在二、三線市場(chǎng)中一炮打響。因此，與《鄉(xiāng)村愛情故事》的合作正是恰到好處。一方面，該劇的觀眾群幾乎都集中在二三線城市，覆蓋面很準(zhǔn)確;另一方面，劇中人物與新賽歐所表現(xiàn)的家庭感也很容易引起觀眾共鳴。無(wú)怪乎在《鄉(xiāng)》劇播出后，新賽歐的銷量就迎來了一個(gè)小高潮。

　　名爵3SW 作品：《一起去看流星雨》

　　《一起去看流星雨》是一部毀譽(yù)參半的作品，以至于名爵3SW的植入也是毀譽(yù)參半。但是在娛樂圈里，不管是贊還是罵，都是關(guān)注度，只要有關(guān)注度就贏了。名爵3SW在這部劇中也賺到了關(guān)注度，因此，也算是贏了。

　　為表現(xiàn)產(chǎn)品，《一起去看流星雨》的第二集就出現(xiàn)了整整8分鐘的賽車戲，多車追逐、漂移、單邊駕駛等等畫面無(wú)疑給了不少觀眾無(wú)限的憧憬，讓名爵3SW的產(chǎn)品形象得到了不少的拔高。但是劇中給它的定位還是有點(diǎn)過高了，演繹過程也有不少夸張的成分，讓這次的植入顯得有點(diǎn)過火。

　　小結(jié)：

　　汽車品牌“觸電”是提高人氣和關(guān)注度的良好途徑，以上三個(gè)車型都算是國(guó)內(nèi)汽車品牌比較成功的影視植入案例。相信在今后的影視作品里，我們將會(huì)越來越多地看到國(guó)內(nèi)汽車品牌的身影，讓我們一起來期待更多的“本土明星”亮相熒屏。

　　電影植入廣告成功案例：經(jīng)典植入

　　《時(shí)尚女魔頭》(穿普拉達(dá)的女王)-瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群的精確投放

　　反映高端時(shí)尚潮流圈的好萊塢電影《時(shí)尚女魔頭》從一開始的片名就已經(jīng)先期注入了廣告，這樣一部電影注定是讓影迷關(guān)注各式時(shí)尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。電影出街后女主角的穿著就成為眾多時(shí)尚白領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)，一款GUCCI的上衣也傳聞因?yàn)榇似u到斷貨。

　　主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。憑借戲劇情節(jié)的不斷鋪墊，最終梅麗爾·斯特里普穿上Prada黑色大V翻領(lǐng)禮服的時(shí)候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現(xiàn)了這么一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長(zhǎng)篇廣告。產(chǎn)品、品牌和電影情境都在其中取得了較高的融合度。

　　《非誠(chéng)勿擾2》-電影廣告植入步入“成熟期”

　　長(zhǎng)久以來，馮小剛電影都是“反植入小分隊(duì)”的主要攻擊目標(biāo)，但是這并沒能阻擋馮小剛電影的票房在攻擊聲中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去卻沒有第一部植入那么眼花繚亂密不透風(fēng)，至少在商業(yè)植入這個(gè)問題上，《非2》確有進(jìn)步。

　　《非誠(chéng)勿擾》曾在國(guó)內(nèi)引發(fā)了一陣旅游熱，在《非誠(chéng)勿擾2》中，馮小剛把主要的場(chǎng)景放在了海南，整部影片用大段時(shí)間用來展示海南美景，海角、海景房成為影片的重要組成部分，不同風(fēng)景也讓影片看上去十分養(yǎng)眼，并與整部影片情節(jié)關(guān)聯(lián)的比較緊密。影片上映后，不少影迷已經(jīng)開始四處打探片中度假村具體位置，討論去那邊度假的計(jì)劃。后來開通的旅游團(tuán)效果就非常好。游客對(duì)海南的熱情除了歸功于當(dāng)?shù)氐臍夂蚣奥糜钨Y源外，《非誠(chéng)勿擾2》的帶動(dòng)作用同樣不可小視。

　　《007系列》-把植入廣告變成影片文化

　　史上最強(qiáng)特工007詹姆斯·邦德估計(jì)地球人都知道，這部譽(yù)滿全球的電影系列中同樣充斥著各路植入廣告。通過007系列電影,我們不難發(fā)現(xiàn)片中不斷出現(xiàn)的不同新車型、概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。

　　阿斯頓·馬丁、蓮花esprit系列和寶馬系列，以及手表和手機(jī)等，這些產(chǎn)品常常以特寫鏡頭出現(xiàn)，作為電影道具觀眾可以清楚地看到產(chǎn)品的形象、logo甚至特性。你也許可以從這些商品中看出主人公的身份、地位、職業(yè)或生活態(tài)度，它們和主角仿佛是作為一個(gè)共同體而存在的。作為普通觀眾來說，完全可以接受這樣的廣告植入，且由于廣告很細(xì)微的成為了影片的一部分，傳播效果大大加強(qiáng)，更成為了影片本身文化體系中一個(gè)可以延續(xù)的傳統(tǒng)。從這個(gè)方面來講，007系列電影無(wú)疑是史上植入廣告最成功的一個(gè)經(jīng)典范本。