跨界營銷成功案例分析5個
跨界營銷成功案例分析5個
說到“跨界營銷”，其實放在今天已經不是什么新鮮事兒了。以下是學習啦小編為大家整理的關于跨界營銷成功案例分析，給大家作為參考，歡迎閱讀!
跨界營銷成功案例分析1：
2014年，騰訊電商旗下易迅網與世界知名品牌可口可樂達成年度品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與3月3日起與可口可樂聯(lián)合開展大規(guī)模的促銷活動。9.9億瓶易迅定制版的可口可樂，雪碧和芬達進行全國范圍的鋪貨，可口可樂為本次活動專門推出的廣告也在全國各大衛(wèi)視播出，消費者可以通過收集瓶蓋中的字符串通過電腦或手機在易迅網參與準點秒殺活動。
這次合作的最大亮點是創(chuàng)造了跨界營銷的O2O模式——可口可樂通過傳統(tǒng)的百貨零售渠道進行活動的曝光和推廣，易迅利用騰訊在PC端和移動端的優(yōu)勢平臺提供營銷和服務場景，相比于傳統(tǒng)的跨界，易迅與可口可樂的戰(zhàn)略合作不僅在品牌層面囊括了線下線上兩類群體，還將品牌推廣與銷售、促銷更緊密的結合了起來。
跨界營銷成功案例分析2：
360的老周前幾天發(fā)表了一篇挺長的文章，闡述了互聯(lián)網時代“硬件免費”的概念，解釋說硬件免費并不是完全不用花錢，而是0利潤銷售，并且舉例稱360隨身WiFi和樂視電視都屬于此類“硬件免費”產品——當然他沒有提到老對頭百度推出的小度WiFi。
其實呢，不管是360隨身WiFi還是小度WiFi，本質都是早已有之的USB接口無線網卡，只是360和百度給它賦予了新的玩法——當成路由器使用，給手機提供無線網絡。雖然在小白用戶眼里它是提供“免費無線網絡”的神器，但在懂行的人眼里并不算啥，19.9元的售價也不算底價?？磥磉@兩家互聯(lián)網公司推出的硬件產品還是有忽悠的成分。
跨界營銷成功案例分析3：
一個菜單里菜式數(shù)量比麥當勞還少的飯館，宣稱向香港“食神”戴龍重金購得獨家配方。初期營業(yè)方式：跟網游一樣玩封測。而且只邀請名人大腕來免費品嘗——當然吃了東西還得發(fā)微博幫忙宣傳。被邀請的人倍兒有面子，沒被邀請的心里發(fā)酸只好回一句“也邀請我了，但是沒時間去”。網傳某大腕沒被邀請就慕名而來，結果被拒，尷尬之余托了更有“分量”的朋友說情才進得去門。而且“封測”一搞就是半年，不邀請你有錢也吃不了，這才真是名副其實的饑餓營銷。
既然是互聯(lián)網營銷，開通微博和微信自媒體自然是少不了，最近趁比特幣大熱他們還宣稱接受比特幣支付，真是什么熱門他就搞什么。雖然沒啥人真的用比特幣去吃東西，不過也能借此上個新聞，博點眼球。
跨界營銷成功案例分析4：
時至2016，跨界營銷又添一成功案例：大神Note3高配版手機在營銷推廣過程中，首次嘗試與超百家企業(yè)進行聯(lián)合營銷，從規(guī)模與收效上再次將“跨界營銷”推上了全新的高度。
“我送手機您漲粉絲“ 一個大神百個幫
“雙贏”是跨界營銷中的一個重要元素，如何互相借勢起到1+1>2的效果，是衡量跨界營銷是否成功的標準。在大神Note3高配版的跨界營銷過程中，大神品牌踏準歲末營銷黃金時間點推出了“我送手機您漲粉”的合作計劃。以大神Note3高配版手機作為獎品，設計了一整套可以迅速復制的跨界營銷模式，成功與京東、嗒嗒巴士、中國移動、中國聯(lián)通等上百家知名企業(yè)微博、微信展開互動營銷，堪稱以最小的營銷成本，收獲最大的營銷效果。在活動過程中，大神Note3高配版手機成功收獲用戶關注與用戶體驗，而作為合作方的100多家企業(yè)的官方微博也在活動過程中收獲了大批粉絲關注。
#玩?zhèn)€痛快# 活動走心 百石激起萬層浪
100多家知名企業(yè)同時為大神Note3高配版手機背書是個什么概念?當一大批制作精良、內容走心的活動海報在新浪微博投放以后，迅速吸引了大批微博網友的爭相轉發(fā)。這100多家企業(yè)的自身影響力固然是活動成功的基石，但大神Note3高配版手機的誘惑力確實是推動整個活動快速擴散的原動力。
從市場定位來看，大神手機主打年輕人群，包括大神Note3高配版在內，推出的產品無論從設計理念，還是功能配置方面都融入了青春，活力，時尚的相關元素。這也與微博平臺的主力用戶人群高度重合，于是便有了這樣“一呼百應”的跨界營銷效果。截止目前，#大神Note3# #玩?zhèn)€痛快#已經成為新浪微博最炙手可熱的話題，在數(shù)碼類每日熱點話題排行中斬獲第一，活動剛剛投放不久便已收獲幾十萬的網友轉發(fā)，“一個大神百個幫”堪稱2016年跨界聯(lián)合營銷的第一個經典成功案例!
跨界營銷成功案例分析5：
由意大利著名時裝大師喬治阿瑪尼和艾瑪爾地產公司共同打造的阿瑪尼酒店于坐落于世界最高建筑迪拜塔內，是阿瑪尼全球連鎖酒店的首家旗艦店，其內部設計及家具裝飾全部遵循阿瑪尼品牌風格。除175個貴賓間及套房外，還設有占地達4萬平方米的餐廳及溫泉。此外，酒店旁邊144座豪華住宅式公寓中的家具及其他產品設計也均由阿瑪尼操刀。
當互補性的品牌聯(lián)合起來詮釋或表達一種新的合伙關系或者消費體驗時，不但不會因為元素的增加而消減其中一方的表達力，相反，還會因為相互之間更容易產生品牌聯(lián)想而放大所有品牌的表達力，聯(lián)合更容易形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯(lián)想。
跨界營銷是創(chuàng)新，乃至顛覆傳統(tǒng)印象，打破行業(yè)局限性?？缃鐮I銷十分考研營銷團隊的眼光和操作能力。哪些企業(yè)能在跨界營銷中脫穎而出，實現(xiàn)雙贏乃至多贏，我們拭目以待。
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