2017借勢營銷成功案例_借勢營銷的經(jīng)典案例
借勢營銷是新時期營銷模式,以借勢為擴大品牌的宣傳和手段,以此來達到提升產(chǎn)品知名度的目的。以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于什么是借勢營銷及成功案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!
借勢營銷介紹
借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。
借勢營銷宣傳技巧
(一)價格借勢。如果自己的產(chǎn)品和競爭者是同類產(chǎn)品，并且包裝、質(zhì)能、款式、品牌力都和競爭品牌在伯仲之間，但是價格比競爭品牌低，那么，緊貼著競爭品牌，能最直接突出價格優(yōu)勢。不要小看那張小小的價格標(biāo)簽，這往往是把消費者拉到自己旗下的最后機會。
(二)特色借勢。有一種可樂，它的主要競爭對手自然不是可口可樂和百事可樂這樣的巨人，企業(yè)很明顯地將競爭對手定位于二級可樂品牌。但是該產(chǎn)品有一個很顯著的特點：可樂里含有豐富的維生紊。于是企業(yè)在賣場的陳列策略是：遠離可口可樂和百事可樂，緊貼著其他可樂。并給出醒目的POP廣告：A可樂，年輕健康的汽水!很顯然，緊貼競爭品牌。并努力突出產(chǎn)品品質(zhì)的個性特色和優(yōu)勢，以達到產(chǎn)品更明顯的區(qū)分。當(dāng)消費者經(jīng)過這些可樂時， 看見其醒目的POP廣告，對比優(yōu)勢自然就強烈異常。
(三)自家產(chǎn)品借勢。在同類產(chǎn)品里，如果自己的產(chǎn)品線更長。同樣可以用緊貼陳列的策略來突出品牌優(yōu)勢。當(dāng)產(chǎn)品優(yōu)勢明顯的時候， 陳列應(yīng)當(dāng)用緊跟策略。俗話說： “不怕不識貨， 就怕貨比貨!” 緊跟，起到的作用就是讓消費者進行比較，充分借競爭品牌的相對弱勢，來提升自己的優(yōu)勢，一邊打壓， 一邊提升， 效果不言而喻，這是陳列中的關(guān)鍵。
借勢營銷成功案例
通向2022年冬奧會，北京來了!7月31日晚，萬眾矚目的2022年第24屆冬季奧林匹克運動會(以下簡稱冬奧會)舉辦城市終于在馬來西亞吉隆坡國際奧委會(IOC)第128次全會中揭曉。短短幾小時之內(nèi)，各大品牌開始忙壞了，看它們?nèi)绾谓鑴轄I銷。
1.最“老大哥”品牌：三星
2008年北京奧運會期間， 三星電子作為北京2008年奧運會無線通信設(shè)備全球合作伙伴、北京2008年奧運會火炬接力全球合作伙伴，力推三星電子的技術(shù)創(chuàng)新和奧運精神。北京(張家口)成功獲得2022年第24屆冬奧會申辦資格，三星將繼續(xù)全力支持奧運精神，為北京喝彩。
2.最走“心”品牌：伊利
七年前，恰逢2008北京奧運的時候，你在做什么?
七年后，北京又將迎來2022冬季奧運，你將會做什么?
3.最有文化品牌：有道詞典
引用《權(quán)利的游戲》中的臺詞“Winter is coming”意識暗示一場戰(zhàn)役即將到來，另一個這次臺詞中把win用紅色突出，表明我們贏了，一語雙觀。
而另一款海報則把兩個競選城市阿拉木圖和張家口名字中的“圖”和“口”字進行對比，暗示“無招勝有招，無冬勝有冬”，真是最有文化的品牌。
4.最"龐大"品牌:打車軟件
出門就可以看世界,因為我們把世界載給你了。
5.最“運動”品牌：P&G
寶潔旗下品牌先行開了一場運動會，換上運動服的它們，看上去都是萌萌噠。
6.最“文藝”品牌：雀巢咖啡
冬奧會下的陽光，是彩色的，泡出來的咖啡，是幸福的。
7.最溫暖品牌：美的
七年之約，冷暖相攜。
夏去冬來，年復(fù)一年。
8.最“勵志”品牌：蒙牛
每一杯，為下一個里程碑。
9.最“鼓舞人心”品牌：杜蕾斯
滑到家了，北京張家口。
10.最“岡顯本色”品牌：岡本
京城，岡顯本色。
11.最“勵志”品牌：榮耀手機
今日的成功，讓北京再度榮耀;今天的勝利，讓中國成為世界首個奧運會全滿貫舉辦國，這一刻，我們值得驕傲、榮耀!
12.最“U”品牌：Uber
一起加U，一起U起來。
13.最“誘人”品牌：麥當(dāng)勞
在甜筒上滑雪，一邊吃，一邊滑雪。
14.最“喜慶”品牌：可口可樂
紅紅火火推出紀(jì)念款罐。
15.最“大拍”品牌：Lenovo
2008年，我們都曾一起奧運，一起聯(lián)想。2022年，讓世界再一次聯(lián)想中國。用大拍，紀(jì)錄輝煌時刻。
16.最“焦距”品牌：nubia智能手機
這一刻，世界為我而聚焦。
運用借勢營銷的案例
1、借人營銷——這里所指之人，是有權(quán)之人、有勢之人、有影響力之人。
典型案例：天津“飛鴿”自行車向布什總統(tǒng)贈送自行車。利用這一事件提高企業(yè)適名度，當(dāng)年出口“飛鴿”自行車20000輛。
2、借財營銷——這里所指之財，是資金或優(yōu)惠的費用激勵政策。
典型案例：分眾傳媒的江南春借助日本軟銀行的風(fēng)險投資，迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場，搶先一步在海外上市，并在資本力量的干預(yù)下，兼并了聚眾傳媒，穩(wěn)穩(wěn)坐定行業(yè)老大。
3、借物營銷——這里所指之物，是指形式不一的某種物品，尤如魔術(shù)師借助于道具進行表演一樣。
典型案例：日本營銷大王原一平借助小小的郵票，成功營銷了一家大公司的董事長，贏得了這家公司的所有員工壽險業(yè)務(wù)。
4、借時營銷——這里所指之時，是指受人關(guān)注的有利的時機。
典型案例：史玉柱在廣告投放上非常講究策略，只在春節(jié)期間重點的時段大量投放廣告，用國人評比的最差勁廣告，贏得其他人難以得到的廣告投放效果。
5、借事營銷——這里所指之事，是指重大的非常態(tài)發(fā)生事件。
典型分享：中國銀行申請成為奧運合作伙伴意義深遠，僅僅形象提升，就遠超過當(dāng)初11億元贊助做廣告的效應(yīng)，還為中國銀行帶來一大批新的客戶。
6、借地營銷——這里所指之地，是指引人注目的一些重要場所。
典型案例：大企業(yè)都要選擇在人民大會堂舉辦新聞發(fā)布會，這是行業(yè)地位、經(jīng)濟實力的象征。在這里發(fā)布消息，傳播速度快、可信度較高。
7、借媒營銷——這里所指之媒，是指報紙、電視、電臺等廣告媒體。
典型案例：企業(yè)為何要爭當(dāng)標(biāo)王，因為標(biāo)王拍賣是公開轉(zhuǎn)播的，同時，中央電視臺對標(biāo)王的支持力度空前，對企業(yè)信譽度提高與效益提高作用巨大。
8、借網(wǎng)營銷——這里所指之網(wǎng)，是指四通八達的互聯(lián)網(wǎng)。
典型案例：宜興的小家企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)一年做出2000萬元的“花卉”銷售大生意?，F(xiàn)在再守著一方店鋪做生意，已不適應(yīng)市場發(fā)展的需要了。
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