李寧的成長故事和勵志創(chuàng)業(yè)經歷
李寧的成長故事和勵志創(chuàng)業(yè)經歷
“李寧”這個運動服品牌已經走進了千家萬戶，李寧的創(chuàng)業(yè)故事也成為了體育界的傳奇故事，這位昔日的體育明星華麗轉身成為一個大股東、一個董事長，相信很多人都為他的勵志故事所激勵，2009年李寧被美國《商業(yè)周刊》評選為“2009年中國最有影響力的40人”之一;被《福布斯》中文版評為“十大最受尊敬的中國企業(yè)家”之一。通過一個較長的篇幅來講述這位昔日體育明星的故事，如果你是一位80后創(chuàng)業(yè)者，相信李寧的創(chuàng)業(yè)經歷會讓你暗自發(fā)奮，我也要在自己的成功道路上奮勇前進!
106塊金牌的李寧時代
1963年，李寧出生在廣西柳州一個教師家庭，他7歲開始練習體，17歲進入國家體隊。1981年，18歲的李寧獲得了世界大學生運動會男子自由體、鞍馬、吊環(huán)三項冠軍，自此，他開始創(chuàng)造一個前無古人，后無來者的全盛的李寧體時代。
1982年第六屆世界杯體賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體史上的神話，19歲的李寧被世人譽為體王子;1984年，在23屆洛杉磯奧運會中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團獎牌總數(shù)的1/5，他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員;1986年，他獲第七屆世界杯體賽男子個人全能、自由體、鞍馬三項冠軍……從1970年進入體校開始學習體到1988年退役，在李寧18年的運動生涯中，他共獲得國內外重大體比賽金牌106枚，其中全國冠軍92次，世界冠軍14次。國際體聯(lián)合會以他的動作先后命名雙杠李寧、鞍馬李寧、李寧1、李寧2。1999年，李寧被評選為二十世紀世界最佳運動員，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。 那是一個燦爛的李寧時代。
1988年前的李寧意氣風發(fā)，享盡榮光，他是全國人民心中的明星偶像，鮮花、掌聲、鎂光燈，還有五星紅旗、國歌，當然還有訓練的汗水與傷病。 但是，在1988年，李寧的體之路被改寫。那一年的漢城奧運會，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環(huán)上摔了下來。盡管當時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的，但回到首都機場，失掉金牌的李寧禁不住黯然神傷，孤獨地走過一條偏僻通道……
隨后，李寧宣布退役，那一年，他26歲。
教練李經緯的伯樂慧眼
在李寧的成長生涯中，健力寶集團創(chuàng)始人李經緯是一個不能不提到的人物。如果說李寧在17歲時幸運地被國家體隊張健教練慧眼識英才，將李寧選入國家隊，并把李寧送上了奧運領獎臺，張健是李寧生命中的貴人的話，而在李寧退役后進入商海，他的人生另一個最重要的教練則是李經緯。 李經緯是廣東三水市人，孤兒出身。李經緯從小就是籃球運動愛好者，曾擔任過廣東省三水縣的體委副主任達13年之久，后擔任三水酒廠廠長。
1984年，李經緯看中了一種運動飲料配方，健力寶由此誕生了。自1984年健力寶開發(fā)生產后，在李經緯的策劃運作下，它就被指定為國家集訓隊指定飲料，在同年的洛杉磯奧運會上，它被指定為中國運動員指定飲料。正是緣于這樣的機緣，李寧與李經緯得以相識。李經緯喜歡李寧的純樸和機靈，李寧佩服李經緯的商人眼光及運作企業(yè)的豐富經驗，二李很快成為忘年之交。
1988年的漢城失利，李寧一下子從鮮花與掌聲中跌落到地上，社會輿論也由原來的贊揚變成了責難。當時的社會遠不如今天這般開放與寬容，全民族都對世界冠軍寄予了重托，國人很難用寬容的心態(tài)來接受王子的失誤。背負著沉重的壓力，李寧一個人默默地體味著人情的冷暖，這時，李經緯適時送上了理解與鼓勵。
從漢城奧運會回國的那天，在首都機場，李寧躲開好熱鬧的媒體記者，一個人走過偏僻的通道，這時手捧鮮花前來迎接他的只有李經緯，李寧含著眼淚接過李經緯手中的鮮花;1988年12月16日，李寧在深圳體育館舉行了盛大的告別晚會，在晚會現(xiàn)場，李經緯代表健力寶送給他一副純金的護手。二李的交情由此可見一斑。
退役后，李寧一度不知該何去何從。這時，擺在李寧面前的路和很多退役運動員一樣，不是做教練就是擔任政府官員：廣西體委邀請他擔任廣西體委副主任，海外某國聘請他為國家隊教練，甚至演藝界也邀請李寧加盟…… 正當李寧無所適從的時候，李經緯再次出現(xiàn)了：我覺得你是不是應該把目光放長遠一點，想得深一點，跳出運動員退役后不是出國就是當官的模式，重新設計一條道路，并讓它也成為一種模式!李經緯后來在回憶時這樣說：當時，李寧想到深圳創(chuàng)辦一個體學校。我說，光靠贊助不行，一定要有經濟做后盾，這樣才是穩(wěn)定的、長遠的發(fā)展思路，所以我建議他是否靠搞經濟來發(fā)展體育。
李寧成了總經理特別助理對于李經緯的建議，李寧慎重地考慮了很長時間。當時全民經商的熱潮正在興起，而從26歲的李寧的本性出發(fā)，他更希望在大社會中歷練一番，體會更豐富的人生，畢竟從7歲進入體校，17年的青春光陰都是在單雙杠上度過。他覺得自己正年輕，還應該學習更多的知識，有更豐富的人生經歷。
李經緯盛情邀請李寧加入健力寶，借李寧個人的明星效應來提升健力寶，借健力寶的資金實力來生產李寧牌運動產品。1989年時健力寶正如日中天，是唯一可以同可口可樂等洋品牌抗衡的國產運動型飲料，也是中國運動員的指定飲料，有著中國魔水之稱，年銷售量近50噸。李經緯的盛情、健力寶的品牌，還有中國體育產業(yè)的潛力以及當時李經緯所描繪的遠景確實深深地打動了李寧。1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式,李經緯將一本廣東健力寶集團有限公司總經理特別助理的大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。在幾十位專程從各地趕來的記者面前，在閃耀的鎂光燈下，李寧有一種難以抑制的激動：我之所以投身健力寶事業(yè)，除了想為我國退役運動員闖出一條于國、于民、于己有利的新路子外，還想同最先開拓了中國體育實業(yè)的健力寶人一起，在更廣闊的領域內，開發(fā)中國潛力無窮的體育實業(yè)。
也許，這樣的事在今天看來算不了什么，但在當時，不僅需要眼光，更需要膽略。尤其對于有著106塊金牌的體王子，自己拿著檔案去到廣東三水這樣一個并不知名的小鎮(zhèn)，是需要幾分勇氣與膽識的。盡管當時輿論對于體王子經商頗有微詞，但李寧義無反顧。1989年5月，李寧加入健力寶。 自此，李寧走上了一條嶄新而艱苦的道路。
健力寶的職場人生
初到健力寶，李寧主要分管公關宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。 憑著一種天生的直覺，以及多次出國比賽所培養(yǎng)出來的眼界，李寧提議重新一條有沖擊力、富于體育動感的健力寶廣告片，而且由他親自出演。這個建議，連同在當時屬于天文數(shù)字的60萬元的廣告費用，得到了李經緯的全力支持。
廣告在中央電視臺黃金時間播出后，獲得了巨大的社會反響，這一年，健力寶的銷售量增加了3000萬元。 勤奮努力，思維敏銳，樸實善良，有強烈的事業(yè)心。這是當年的李經緯對李寧的評價，也是他給予李寧信任和支持的基礎。李寧是運動員，不懂經濟。到健力寶來，我把他扔在游泳池里，讓他自己去學。李寧年輕、聰明、人品好，能學會游泳。我只是在岸上看，做救生員，不行的時候，再伸手拉一把。然后我再放開，再看。
幾次下來，李寧就會游得比我好，超過我。 加盟健力寶之后不幾個月，李經緯就鼓勵他將服裝廠的計劃上馬。但資金從哪里來呢?雖然當時健力寶聲名顯赫，但健力寶最初的廣告費居然完全靠借錢來支撐，甚至借錢來贊助體育記者跟團出國采訪。沒有開廠的錢，李寧和李經緯決定找一些國外廠商，搞成中外合資，而且外商能幫助打開海外市場。 在李經緯的陪同下，李寧出外游說，尋找投資。
因為體王子的名人效應，很快他們就與外商簽署了三份合作意向書。李寧本人也沒想到事情進展得竟如此順利。不久，新加坡康基實業(yè)有限公司到三水實地考察，雙方簽訂了合同。中新(加坡)合資的健力寶運動服裝公司于是成立，主要從事李寧牌運動服裝的生產經營，李寧出任總經理。 經過緊張的施工，不到八個月，一幢5000平方米的廠房就在三水市竣工了。屋頂上，一塊巨大廣告牌非常醒目：李寧牌。光有牌子肯定遠遠不夠，如何讓大家了解并接受這個牌子呢?畢竟有過17年的運動員生涯，李寧馬上想到了即將在北京舉行的第十一屆亞運會，想到了備受矚目的亞運會火炬接力。 但是，亞運會火炬接力處對買斷亞運會火炬接力開出了300萬美元的高價，無論是李寧還是健力寶根本承受不了。
這時，李寧的公關能力及名人效應再次發(fā)揮作用，他調動他在國家體委的老關系，并用一種愛國情緒感染了工作處的領導，如果火炬接力的承辦權落到外國公司的手里，那將是12億中國人的恥辱。經過一番談判，最終，亞運會火炬接力傳遞活動，由健力寶主辦，費用只要250萬元人民幣。
1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的李寧牌運動服，莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。整個亞運圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和李寧牌。從這一刻開始，李寧牌真正橫空出世了。 這不僅是一次公關策劃的成功，更是李寧商業(yè)才華的一次完美亮相，是李寧發(fā)展史上的第一大手筆。這次贊助的成功極大地增長了新生的李寧公司的實力，刺激了李寧的進取心。