移動(dòng)營銷類書籍推薦
移動(dòng)營銷類書籍推薦
移動(dòng)營銷是指利用手機(jī)為主要傳播平臺(tái)，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場溝通的目標(biāo)，移動(dòng)營銷也稱作手機(jī)互動(dòng)營銷或無線營銷。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于10本移動(dòng)營銷類書籍推薦，歡迎閱讀!
移動(dòng)營銷類書籍推薦1：《網(wǎng)絡(luò)營銷決勝武器》
這是國內(nèi)第一本系統(tǒng)地介紹軟文營銷實(shí)戰(zhàn)方法的書籍。作者在媒體行業(yè)從業(yè)近10年，研究和撰寫了大量軟文，書中總結(jié)的軟文撰寫方法和技巧都源于實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，例如軟文營銷五部曲、軟文創(chuàng)意18招、6個(gè)常見誤區(qū)等。同時(shí)，本書作者是網(wǎng)絡(luò)營銷專家聯(lián)盟成員，培訓(xùn)的許多學(xué)員都驗(yàn)證了這些方法的可行性。更難得的是，本書還收錄了20個(gè)軟文案例，作者逐一進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)，以及80個(gè)軟文營銷的常見問題，以問答形式呈現(xiàn)給讀者。本書對(duì)于研究和實(shí)踐軟文營銷的讀者具有較強(qiáng)的參考和指導(dǎo)價(jià)值。
移動(dòng)營銷類書籍推薦2：《二維碼營銷應(yīng)該這樣做》
你想整合線上資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷嗎?你想引導(dǎo)客戶行為，進(jìn)行線下消費(fèi)嗎?你想降低廣告成本，輕松獲得客戶資源嗎?你想讓營銷工具更高效、時(shí)尚、便捷嗎?二維碼可以幫你做到!二維碼是什么?它是優(yōu)惠劵、會(huì)員卡、廣告平臺(tái)、客戶管理中心、數(shù)據(jù)分析中心……在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二維碼將為你貫通線上線下，實(shí)現(xiàn)O2O商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，帶來無限商機(jī)。
本書包含百余個(gè)二維碼營銷實(shí)戰(zhàn)案例，涉及商場、網(wǎng)店、影視、廣告、汽車、旅游、餐飲、娛樂、服裝等，通過全方位解讀，告訴讀者二維碼的設(shè)計(jì)、營銷、推廣、整合方式，讓低成本的二維碼發(fā)揮最大的作用，實(shí)操性極強(qiáng)。本書適合企業(yè)管理人員及營銷人員學(xué)習(xí)。
移動(dòng)營銷類書籍推薦3：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的O2O營銷革命》
小米創(chuàng)始人雷軍認(rèn)為有參考價(jià)值的O2O營銷策略和應(yīng)用!唯一推薦O2O營銷圖書!
莫比廣告獎(jiǎng)主席LeeGluckman傾情作序!
雷軍領(lǐng)銜19位業(yè)界大佬推薦!
莫比廣告獎(jiǎng)主席 LeeGluckman Jr.
梅花網(wǎng)總裁劉建平
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷而今正真真切切地給每個(gè)營銷人提出挑戰(zhàn)。面對(duì)O2O的商業(yè)迷霧，本書致力于探討O2O營銷的邏輯，幫助O2O營銷從業(yè)者理清面臨的問題，找到解決方案。從營銷角度詳細(xì)講解了O2O風(fēng)生水起的市場背景，應(yīng)用O2O的終極兵法和成功運(yùn)作O2O營銷的重要啟示，從挖掘商機(jī)、對(duì)話顧客、布局O2O三個(gè)方面詳解如何進(jìn)行O2O營銷，并對(duì)O2O的發(fā)展趨勢做了展望。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給O2O營銷帶來與眾不同的精彩，本書呈現(xiàn)的策略思維和商業(yè)知識(shí)有助于營銷人員、營銷管理者成功運(yùn)作O2O營銷，并快速取得回報(bào)。
移動(dòng)營銷類書籍推薦4：《決戰(zhàn)第三屏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》
《決戰(zhàn)第三屏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》的目的是幫助企業(yè)及營銷者更好地理解手機(jī)革命的重要性，詳細(xì)介紹了企業(yè)如何更有效地開展移動(dòng)營銷，也希望能夠闡明困擾營銷者的移動(dòng)技術(shù)問題，并凸顯移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷模式的不同。同時(shí)《決戰(zhàn)第三屏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》介紹了企業(yè)使用移動(dòng)營銷的不同模式，以及這些模式是如何驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營銷行業(yè)的發(fā)展，如何為企業(yè)服務(wù)的。并開闊了商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于手機(jī)市場的認(rèn)識(shí)。歡迎加入第三屏革命!
本書的目的是幫助企業(yè)及營銷者更好地理解手機(jī)革命的重要性，詳細(xì)介紹了企業(yè)如何更有效地開展移動(dòng)營銷，也希望能夠闡明困擾營銷者的移動(dòng)技術(shù)問題，并凸顯移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷模式的不同。同時(shí)本書介紹了企業(yè)使用移動(dòng)營銷的不同模式，以及這些模式是如何驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營銷行業(yè)的發(fā)展，如何為企業(yè)服務(wù)的。并開闊了商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于手機(jī)市場的認(rèn)識(shí)。
移動(dòng)營銷類書籍推薦5：《微信營銷360度指南》
三位專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行的業(yè)內(nèi)專家!
集合大家智慧，在微信5時(shí)代傾力推出的營銷指南!
從“品牌傳播”、“O2O”、“移動(dòng)電商”、“功能營銷”、“CRM”、“企業(yè)營銷管理”六大維度將微信全面嵌入其中，使之成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代必不可少的營銷工具。
不光有微信營銷方法，更有微信營銷理論，一本書打破微信5時(shí)代的O2O變局。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊各行業(yè)的大背景下，微信異軍突起成為社會(huì)化媒體營銷的新關(guān)注點(diǎn)。微信超大的用戶群體以及超高的用戶粘性使其具有非凡的營銷潛力，其平臺(tái)功能的不斷增加也可以承載愈加豐富的營銷形式。
《微信營銷360度指南》主要講述了如何使用微信在O2O時(shí)代產(chǎn)生最大的營銷效果，即從“品牌傳播”、“O2O”、“移動(dòng)電商”、“功能營銷”、“CRM”、“企業(yè)營銷管理”六大維度，運(yùn)用其獨(dú)有的信息精準(zhǔn)傳遞與豐富直接的支付形式，形成了一個(gè)有效的營銷閉環(huán)，真正有效地將消費(fèi)者吸引過來。與此同時(shí)，輔以案例，將微信矩陣納入營銷管理當(dāng)中，用餐飲、教育、快消、旅游等行業(yè)的微信營銷策略來詳細(xì)解讀微信營銷的模型、案例、方法和技巧。
移動(dòng)營銷類書籍推薦6：《參與感》
翻開本書，就是翻開一個(gè)嶄新的商業(yè)時(shí)代。
當(dāng)小米開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)十萬消費(fèi)者熱情地出謀劃策;當(dāng)小米新品上線時(shí)，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購，數(shù)億銷售額瞬間完成;當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí)，上千萬消費(fèi)者興奮地奔走相告;當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中……
這是中國商業(yè)史上前所未有的奇觀。消費(fèi)者和品牌從未如此相互貼近，互動(dòng)從未如此廣泛深入。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理、測試工程師、口碑推薦人、夢想贊助商等各種角色，他們熱情飽滿地參與到一個(gè)品牌發(fā)展的各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。
小米現(xiàn)象的背后，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類信息組織結(jié)構(gòu)的深層巨變，是小米公司對(duì)這一巨變的敏感覺察和精確把握。
作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，本書作者黎萬強(qiáng)，真誠有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，從日常運(yùn)營到營銷推廣，從服務(wù)理念到公司理念，等等等等，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的小細(xì)節(jié)、小故事，將外界覺得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨(dú)創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤托出。
移動(dòng)營銷類書籍推薦7：《40天玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營銷》
谷歌美國銷售部副總裁吉姆?萊辛斯基寫序推薦!
《40天玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營銷》一書旨在為讀者提供一個(gè)為期40天的項(xiàng)目，以每天1小時(shí)的形式系統(tǒng)地將移動(dòng)營銷的方法進(jìn)行分解，使復(fù)雜的問題變得明晰。這本詳盡的指南中既包含成熟的技術(shù)又有高明的戰(zhàn)略，以幫助你設(shè)計(jì)和優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站、投放現(xiàn)場廣告、創(chuàng)建高人氣的APP、破譯分析并利用強(qiáng)大的社交力量等。
不論你是個(gè)體經(jīng)營者還是財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)里某一大型團(tuán)隊(duì)的一員，通過書中設(shè)定的學(xué)習(xí)路線圖以及給出的實(shí)例，你馬上就能明白現(xiàn)在急需學(xué)習(xí)的是哪些知識(shí)，并不斷更新自己的知識(shí)庫。
移動(dòng)營銷類書籍推薦8：《微信，這么玩才賺錢》
國內(nèi)第一本講述如何利用微信賺錢的商業(yè)寶典。
系統(tǒng)探討微信7大商業(yè)價(jià)值和6大商業(yè)模式，深入挖掘微信9大功能潛在的商業(yè)價(jià)值。
全面盤點(diǎn)微信上的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和方向、適合微信創(chuàng)業(yè)的8類人群、微信賺錢的8大途徑，以及微信創(chuàng)業(yè)的6大誤區(qū)。
深刻解讀酒店、房地產(chǎn)、汽車、餐飲、航空、旅游、出版、化妝品等傳統(tǒng)行業(yè)，以及門戶類、視頻類、音樂類、電商類等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的微信營銷和運(yùn)營之道。
近百個(gè)成功案例全過程、全方位剖析，詳細(xì)解讀其微信賬號(hào)的運(yùn)營思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，以及營銷的步驟、方法和取得的效果，實(shí)操性極強(qiáng)。
移動(dòng)營銷類書籍推薦9：《微信營銷與運(yùn)營》
中國互聯(lián)網(wǎng)20年最值得藏閱的百本書之一!
從商業(yè)模式角度全面分析微信5.0推出的“掃一掃”、表情商店、微信游戲、微信支付等新功能背后的商業(yè)機(jī)會(huì)，以及公眾賬號(hào)折疊給企業(yè)帶來的影響和應(yīng)對(duì)策略。
從運(yùn)營角度系統(tǒng)歸納微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和運(yùn)營方式，微信內(nèi)容的規(guī)劃、寫作和推送技巧，利用服務(wù)號(hào)提供客戶服務(wù)的類型、方式和流程規(guī)范，利用訂閱號(hào)提供增值服務(wù)的本質(zhì)、運(yùn)營模式和經(jīng)營策略。
從營銷角度深刻總結(jié)微信營銷的步驟、方法、技巧、禁忌、營銷效果的量化與評(píng)估，利用微信尋找新客戶的有效途徑，如何充分利用老顧客的價(jià)值、如何留住老顧客、如何挖掘新顧客、如何基于客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷和商業(yè)決策。
從實(shí)踐角度對(duì)近60個(gè)成功的知名商業(yè)性案例進(jìn)行全方位剖析，詳細(xì)解讀企業(yè)微信營銷與運(yùn)營的策略、方法、技巧，可操作性極強(qiáng)。
移動(dòng)營銷類書籍推薦10：《微信營銷應(yīng)該這樣做》
還在為競爭對(duì)手的打壓而憂心忡忡嗎?還在為銷量逐年縮水而一籌莫展嗎?還在為丟失的訂單而捶胸頓足嗎?還在為堆積如山的產(chǎn)品而一夜白頭嗎?還在為有網(wǎng)站但沒流量，有流量但沒咨詢，有咨詢但沒訂單，有訂單但轉(zhuǎn)化差而頭疼不已嗎?……這些即使不是你現(xiàn)在的問題，也將是你明天的煩憂!
傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)已是大勢所趨!可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷不是企業(yè)想不想做的問題，而是想生存就必須要做的問題。
《微信營銷應(yīng)該這樣做》基于最新微信版本，給策略給方法，教你不花錢還能賺錢、少花錢還能辦大事的秘訣，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率、高曝光率、高接受率、高精準(zhǔn)度、高便利性、高轉(zhuǎn)化率，讓你的企業(yè)也在網(wǎng)上牛起來。
移動(dòng)營銷九大須知
關(guān)于移動(dòng)營銷，下面的幾點(diǎn)是你需要知道的：
消費(fèi)者可以立即同智能手機(jī)上的廣告進(jìn)行交互。在看完廣告之后，消費(fèi)者可以立即發(fā)短信、打電話，或者進(jìn)行內(nèi)容下載。移動(dòng)設(shè)備的強(qiáng)大功能使得結(jié)合了全新交互方式的在線廣告可以和品牌更加緊密的結(jié)合起來。比如，1)消費(fèi)者在商店購物時(shí)，可以在線查看他人對(duì)某件產(chǎn)品的評(píng)價(jià);2)在使用產(chǎn)品時(shí)，可以訪問該產(chǎn)品的APP;3)甚至可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍照，然后將照片發(fā)布在Facebook等社交媒體上，而上面所有的這些操作全都可以在用戶的智能手機(jī)上進(jìn)行。
我們生活在一個(gè)APP廣告(appvertising)的時(shí)代。目前，蘋果APP商店里可供下載的應(yīng)用數(shù)已經(jīng)超過了50萬，下載次數(shù)也超過了250億次，這使得APP成為了移動(dòng)營銷的前沿陣地。消費(fèi)者可以下載所喜歡的品牌的APP，并可以同APP進(jìn)行交互，從而完成購買、發(fā)現(xiàn)新的信息，以及同朋友分享。這是一種受到人們歡迎的廣告形式，只需點(diǎn)擊下載APP即可，甚至有些時(shí)候，人們還愿意為下載付費(fèi)。
移動(dòng)廣告提升了用戶體驗(yàn)，而不再是打擾。移動(dòng)廣告允許市場營銷人員可以以一種個(gè)性化的、不間斷的、基于位置信息的方式去同消費(fèi)者進(jìn)行交流。從簡單的短信到豐富的iPhone應(yīng)用，有多種選項(xiàng)可以供企業(yè)采納，從而完成市場目標(biāo)。
移動(dòng)設(shè)備就是媒體。消費(fèi)者們在散步、等待、吃飯，甚至是在開車的時(shí)候都會(huì)使用手機(jī)。事實(shí)上，有86%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在看電視的時(shí)候也會(huì)使用他們的移動(dòng)設(shè)備?？傊?，我們無時(shí)無刻不在使用智能手機(jī)，它在未來必將會(huì)代替其他形式的媒體，雖然這一過程會(huì)比較緩慢。
消費(fèi)者已經(jīng)為你做出了決定，不管你是否情愿。目前，數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者正使用移動(dòng)設(shè)備去搜索產(chǎn)品和服務(wù)的信息。令人意外的是，你的產(chǎn)品信息也可能會(huì)被檢索到。但是，你怎么去利用這些信息完全取決于你自己。你應(yīng)該開發(fā)一款A(yù)PP，改善消費(fèi)者對(duì)你品牌的看法;創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)站點(diǎn)，使得你的顧客可以更加容易了解你的服務(wù);或者還可以提供一個(gè)移動(dòng)橫幅廣告，這樣你的目標(biāo)用戶在路上就可以看見了。
手機(jī)正變得越來越智能。目前全球有40億部手機(jī)，10.8億部手機(jī)為智能手機(jī)。智能手機(jī)正在改變我們開展業(yè)務(wù)、通信、購物和打發(fā)時(shí)間的方式。甚至在不久之后，它們還將代替我們的信用卡。你應(yīng)該密切留意現(xiàn)在的智能手機(jī)能夠做什么，并以此開展各種規(guī)模的廣告活動(dòng)。
社交網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。使用移動(dòng)設(shè)備來更新社交站點(diǎn)正變得越來越普遍，有30%的智能手機(jī)用戶是通過手機(jī)瀏覽器來訪問他們的社交網(wǎng)絡(luò)的。社交網(wǎng)絡(luò)一般擁有自己的APP，這使得用戶可以更方便的更新他們的個(gè)人資料、確認(rèn)朋友請(qǐng)求，并隨時(shí)簽到。實(shí)際上，一些社交網(wǎng)絡(luò)就是圍繞著移動(dòng)設(shè)備來設(shè)計(jì)的，比如說Foursquare，它利用了智能手機(jī)上的GPS定位技術(shù)。
消費(fèi)者并不會(huì)非常排斥移動(dòng)廣告。在出現(xiàn)產(chǎn)品廣告時(shí)，消費(fèi)者一般會(huì)傾向于換臺(tái)，不管是在收聽廣播還是在看電視。在看報(bào)刊雜志的時(shí)候，他們也會(huì)省略廣告;在上網(wǎng)的時(shí)候，會(huì)毫不猶豫的關(guān)掉彈窗廣告，甚至感到憤怒。然而，移動(dòng)廣告對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說卻是一件新鮮事物，可以提供其他媒體無法提供的交互體驗(yàn)，比如說消費(fèi)者可以立即兌現(xiàn)商店的優(yōu)惠券，像Nike這樣的公司所提供的APP還能幫助人們輕松減肥，等等。
二維碼的威力。在過去，條形碼無處不在，在廣告、直接郵寄廣告(direct mailer)甚至是電話民意調(diào)查的海報(bào)上都可能會(huì)出現(xiàn)條形碼。然而，二維碼(QR code)卻可以使得任何事情同用戶更加交互起來。消費(fèi)者在掃描它們之后，可以訪問移動(dòng)站點(diǎn)、觀看視頻或音頻，從而對(duì)產(chǎn)品了解的更多。而像雜志或報(bào)紙廣告等靜態(tài)方式，如果能插入二維碼的話，也將使得消費(fèi)者可以通過他們的智能手機(jī)同商家進(jìn)行更為密切的溝通。
移動(dòng)設(shè)備是我們在工作、開車、人際互動(dòng)甚至在睡覺時(shí)最好的伴侶。我們的手機(jī)不再僅僅是打電話而已，我們可以使用它們來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索、使用APP、發(fā)短信等等。
在以前人們使用各種翻蓋手機(jī)的年代，移動(dòng)營銷在很大程度上還沒有被人重視。但是現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為了所有營銷人都不應(yīng)該忽視的媒體。
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