雙十一為什么這么火
雙十一為什么這么火
雙十一熱潮自2009年開始，一年比一年更瘋狂，到2015天貓雙十一最終交易額達到了駭人聽聞的912.17億元，那么雙十一背后這么火熱的原因有哪些？以下是小編為大家整理推薦關(guān)于雙十一這么火的原因分析，希望對大家有所幫助。
雙十一這么火的原因
雙十一為什么這么火：網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)
網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及為其發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，2009年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元，2010年，提高到9.36億元，到今年全天交易額達912.17億元。僅6年時間，成交額翻了900倍不止，其背后主要歸功于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從2009年至今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有目共睹，從2G，3G到4G;從有線到無限，速度的提升，便捷度的提升，都為網(wǎng)購的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
雙十一為什么這么火：物質(zhì)生活的提升
雙十一的火爆，折射出人民的生活越來越好，對網(wǎng)購的適應(yīng)度，接受度越來越高，不管你銷售手段再好，只要無人問津便都是徒勞功，生活水平提高了，人民可支配錢財增多了，對物質(zhì)的需求水平也提升了，加之，雙十一，大部分商品的確也是更便宜，因此促進了雙十一網(wǎng)購。
雙十一為什么這么火：新穎的購物方式
網(wǎng)購是一種新的購物方式，生活方式喜歡追求時髦和新奇的消費者會有興趣嘗試這種新的購物方式，在購物過程中體驗新的購物方式給自己帶來的新鮮感和刺激，并且由此炫耀自己的行為，或通過與別人的交流獲得認同感?，F(xiàn)代人富于激情，渴望變化，容易受廣告宣傳和流行趨勢的影響，追求時尚和新穎，選購商品時特別重視商品的造型和款式的時尚程度，而網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品數(shù)量極為豐富，種類繁多，應(yīng)有盡有，消除了地域限制，還包括了很多并不擺放在實體店鋪里銷售的商品(比如受國外金融危機影響而出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的商品，以及純粹的網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售的由顧客自主定制的商品等)。這就使得網(wǎng)購消費群體能夠根據(jù)白己的喜好選擇商品或服務(wù)。他們所選擇的不僅僅是商品的實用價值，而且會更加注重其個性創(chuàng)新和與眾不同。
雙十一為什么這么火：網(wǎng)購的樂趣
網(wǎng)絡(luò)生活給他們提供了一個舒緩壓力、放松心情的空間。網(wǎng)店的經(jīng)營者非常擅于裝飾頁面和描述商品，亮麗的色彩、經(jīng)過處理的商品圖片以及富于煽動性的語言，給人帶來極大的視覺娛樂享受和感官刺激。當(dāng)沉醉于挑選這些琳瑯滿目的商品時，短暫的放縱會使無聊感和壓抑感得到轉(zhuǎn)移和釋放。不少都覺得網(wǎng)購“很好玩、很有樂趣”，他們不僅買到了需要的商品，又帶來了精神上的放松。隨著微電子技術(shù)、軟件技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越給人身臨其境的感覺，給網(wǎng)購群體帶來更多的樂趣和享受。
雙十一為什么這么火：快遞帶來的方便
網(wǎng)購的方便，快捷，物品極大豐富，可選擇性大，靜坐家中就可以擁有整個世界的感覺，加之快遞的快速發(fā)展，更是為保障了網(wǎng)購的發(fā)展，解決了買家的的后顧之憂，并且因為競爭的較大，各店家的服務(wù)態(tài)度，快遞員的服務(wù)態(tài)度的改善更是進一步提升了買家的滿意度，并且網(wǎng)上購買，不用支付現(xiàn)金，花錢就只是個數(shù)據(jù)，沒那么心痛。
雙十一為什么這么火：選擇自由
網(wǎng)上購物的自由性表現(xiàn)在消費者可以隨時隨地隨心所欲地做出購買決策。網(wǎng)上商品的詳盡介紹保證能獲得詳細的信息，可以獨自在一個屬于自己的空間選購自己感興趣的商品而毫無顧忌。對購物的自主性更加看重，希望購物過程能是一個滿足需要、彰顯個性的愉悅過程。因此不喜歡人潮擁擠的商場，希望獨立決策而不愿受他人的干擾，涉及到個人隱私的商品更是如此。
雙十一為什么這么火：自我滿足
與傳統(tǒng)銷售相比較，網(wǎng)上銷售一般都是以快遞、EMS等方式送出貨物。與商店現(xiàn)買現(xiàn)付相比，網(wǎng)上交易方式更體現(xiàn)了一個“送”字，某些商品賣家免去了運費或是雖然沒有免運費但寄送了一個小禮物，消費者往往能從中感受到“饋贈之意”，從而獲得心理上的滿足感。另外，從網(wǎng)上淘到性價比高的、自己有獨特偏好的或是很珍稀的商品也能使消費者產(chǎn)生莫大的成就感。某些研究認為，“求廉心理”也是消費者選擇網(wǎng)上購物的動機之一。但口碑家電網(wǎng)的小編認為，現(xiàn)在的消費群體對價格低廉因素并不太看重，因為他們網(wǎng)購的最主要動機還是在于省時省力地買到令自己滿意的東西，更加看重的是商品的品牌、質(zhì)量等因素，并且我們也普遍認可這樣一種觀點“便宜無好貨”(雖然這看似與“只買對的，不選貴的”的理性消費觀念相矛盾)，因此我沒有將“求廉心理”納入在網(wǎng)購行為動機里面。
雙十一為什么會降價促銷
雙十一降價的來由源自雙十一產(chǎn)生的初衷，2009年淘寶商城決定復(fù)制國外黑色星期五的購物狂潮，而雙十一這一天，處于秋冬交際之時，需要大量購買換季商品，而11月也沒有什么大的節(jié)日，因此淘寶決定創(chuàng)造一個購物節(jié)，雙十一就誕生了。
起初雙十一的降價主要是為了吸引消費者了解淘寶商場(原天貓)，做出一些促銷活動，結(jié)果效果非常好，因此每一年雙十一的神話一年強過一年，而商家也在此機會大賺一筆。
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