戲劇化的效果必須依靠你獨(dú)特的、具有誘惑力的、無法抗拒的并令人印象深刻的方式來達(dá)到，下面是小編為大家?guī)淼?a href='http://www.yishupeixun.net/chuangyee/guanggao/' target='_blank'>廣告學(xué)必讀，希望你們喜歡。

廣告學(xué)必讀

大衛(wèi)奧格威《一個(gè)廣告人的自白》

小馬宋《一個(gè)文案的自白》

《廣告文案》

《科學(xué)的廣告》

《32位文案廣告大師》

《蔚藍(lán)詭計(jì)》

《營(yíng)銷管理》

《文案覺醒》

《尖叫感》

《爆款文案》

《奧美的觀點(diǎn)》

《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》

廣告學(xué)提高書籍

《如何作廣告》[美]肯尼斯·羅曼、簡(jiǎn)·5261馬斯 著 新華4102出版社

《廣告金典》 [法] 雅克·朗1653德維、阿爾諾·德·貝納斯特 著 綦玉寧譯中國(guó)人民出版社， 2006

《一個(gè)廣告人的自白》，大衛(wèi)·奧格威著，中國(guó)友誼出版公司1991年版。

《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》 [美]克勞德·霍普金斯邱凱生譯 新華出版社

《奧格威談廣告》[美]大衛(wèi)·奧格威 著機(jī)械工業(yè)出版社

《廣告大師奧格威--未公諸于世的選集》 [美]大衛(wèi)?奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社

《大衛(wèi)?奧格威自傳》(美)大衛(wèi).奧格威著，海南出版社，1998年第1版

《麥迪遜大道》 [美] 馬丁?麥耶 海南出版社 1999

《廣告何時(shí)有效》 約翰.菲利普.瓊斯著 內(nèi)蒙古人民出版社

《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》，艾·里斯等著，中國(guó)友誼出版公司1991年版。

《新定位》，杰克·特勞特著，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2002年版。

《廣告箴言》[美] 鮑勃·加菲爾德 曾晶譯 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《新型廣告》[日]小林太三郎主編，中國(guó)電影出版社，1996年

《顛覆廣告》 [法]讓·馬賀·杜瑞 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

如何作廣告讀后感

一、作者對(duì)評(píng)價(jià)廣告好壞的認(rèn)識(shí)

作者認(rèn)為只憑借銷量來評(píng)價(jià)廣告好壞是不科學(xué)的。雖然，廣告的目的之一是促銷，但是如果促銷是靠制造低級(jí)趣味或是低智商垃圾而實(shí)現(xiàn)的，那不管它銷量有多好，都不應(yīng)當(dāng)被鼓勵(lì)。攻擊性很強(qiáng)的，單調(diào)乏味的，粗制濫造的廣告不僅不利于廣告業(yè)的健康發(fā)展，對(duì)整個(gè)商業(yè)界也會(huì)產(chǎn)生不好的影響。

這體現(xiàn)了一個(gè)廣告人的職業(yè)道德。反觀當(dāng)下，很多廣告商為了吸引消費(fèi)者的眼球，已經(jīng)到了無所不用其極的地步。他們不管消費(fèi)者是否有良好的感官體驗(yàn)，也不管是否體現(xiàn)產(chǎn)品特色，只要能引起顧客的注意，哪怕內(nèi)容再低俗再惡趣味，他們都不介意。

二、作者對(duì)于定位的理解

定位就像是在一輛很擁擠的公共汽車上找到座位。你尋找的是市場(chǎng)份額。你要看到市場(chǎng)中的空白地帶。你要把你的產(chǎn)品放在這些空白地帶并以此來策劃你的廣告運(yùn)作。如果你做對(duì)了，那么公車上其他拉著吊環(huán)的人就不會(huì)搶你的座位。

三、作者對(duì)于品牌的理解

品牌不僅僅是包裝盒上的名字，同時(shí)，也不僅僅是盒子里的產(chǎn)品。品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、歷史、潛力以及八卦的集合。

品牌就像是企業(yè)的“免死金牌”，在市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，它能保證企業(yè)成為最出名和最受歡迎的那家，在市場(chǎng)中勝出。

品牌也不僅僅是語意結(jié)構(gòu)，品牌與它的消費(fèi)者其實(shí)是有貨幣價(jià)值的。品牌就是資產(chǎn)，公司能夠合法地把這種價(jià)值列到他們的金融資產(chǎn)負(fù)債表上。當(dāng)你在為一個(gè)品牌寫文案時(shí)，你要知道你面對(duì)的是一件極其脆弱但又極具價(jià)值的東西。

古已有之的簡(jiǎn)單原則是指把你的品牌價(jià)值陳述簡(jiǎn)化成框架，再濃縮成精華，不斷剔除多余的內(nèi)容直到品牌變成形容詞。確保你的品牌只代表一種事物，把它和一個(gè)形容詞對(duì)應(yīng)起來，比如說我想要一輛吉普車，因?yàn)樗苣陀?。形容詞的選擇是關(guān)鍵，一旦它與品牌對(duì)應(yīng)起來，想再分開就會(huì)很麻煩。找一個(gè)形容詞并堅(jiān)持使用這個(gè)詞。

四、作者對(duì)創(chuàng)意的理解

構(gòu)思創(chuàng)意的這個(gè)過程并不是毫無目的缺少價(jià)值的天馬行空，也不是在腦海中進(jìn)行的糟糕的白日夢(mèng)，是有方向的冥想。它是在單一商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下的一種有序的想象。創(chuàng)意最終會(huì)演變成畫面或是一個(gè)標(biāo)題，又或是兩者兼有。